趙偉剛沙河市廣播電視臺，河北邢臺　054100

當(dāng)前電視農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考

趙偉剛
沙河市廣播電視臺，河北邢臺054100

摘要我國對農(nóng)業(yè)的關(guān)注程度開始逐漸增強(qiáng)，國家對三農(nóng)問題也越來越重視，開創(chuàng)電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠做好宣傳工作，對于解讀三農(nóng)政策、推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、反映當(dāng)前農(nóng)民的民生、幫助農(nóng)民發(fā)家致富起著巨大的促進(jìn)作用。但是當(dāng)前的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目也有其本身的問題，嚴(yán)重制約著電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展，如何提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率，成為目前農(nóng)業(yè)節(jié)目的關(guān)鍵問題，為了提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率、貼近農(nóng)民生活，實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體的雙贏，本文重點(diǎn)分析了當(dāng)前電視農(nóng)業(yè)節(jié)目存在的問題，并對這些問題的原因進(jìn)行了分析，最后給出了促進(jìn)電視農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞電視；農(nóng)業(yè)節(jié)目；發(fā)展；思考

我國社會發(fā)展快速，信息技術(shù)的成熟。我國已經(jīng)進(jìn)入到全媒體時代，而農(nóng)村地區(qū)雖然和過去相比有了巨大的改變，但是電視卻依然為當(dāng)前農(nóng)民獲取信息的主要途徑，因此在農(nóng)村地區(qū)電視依然是信息傳播的主要工具，擁有著廣泛的影響力。而電視要服務(wù)于農(nóng)民，就必須要辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目，需要根據(jù)國家的行政法規(guī)，以服務(wù)三農(nóng)為主要宗旨，經(jīng)過深入了解三農(nóng)政策，聚焦服務(wù)于民創(chuàng)建新型農(nóng)村。開辦電視農(nóng)業(yè)節(jié)目需要注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，能夠向農(nóng)民推廣最新農(nóng)業(yè)科技，創(chuàng)建一個農(nóng)村交流致富經(jīng)驗(yàn)的平臺，給農(nóng)村打開一扇更新觀念、開闊視野、創(chuàng)新方法的新視窗，促進(jìn)農(nóng)村不斷發(fā)展和發(fā)家致富。但是從當(dāng)前農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀來看依然存在著許多問題，在農(nóng)業(yè)節(jié)目播放階段收視率不高，節(jié)目內(nèi)容設(shè)定方向不合理、占據(jù)的市場份額在逐漸降低等問題，如何解決這些問題是當(dāng)前電視農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵，需要用平民化的視角來拓寬農(nóng)業(yè)節(jié)目收視市場，達(dá)到觀眾與媒體雙贏的局面。

1　電視農(nóng)業(yè)節(jié)目目前在發(fā)展過程中遇到的問題

電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要觀眾是農(nóng)民，因此在辦電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的過程中需要從農(nóng)民的視角、農(nóng)民的需求出發(fā)，以促使農(nóng)民發(fā)展致富為目的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目。伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和思想觀念的改變，電視依然是當(dāng)前農(nóng)村獲取信息的重要通道，也是農(nóng)村豐富業(yè)務(wù)文化生活的主要途徑，目前也是主要傳遞和解讀三農(nóng)政策，給農(nóng)民一個互相交流的平臺?？墒钱?dāng)前在一些電視臺進(jìn)行的一些農(nóng)業(yè)節(jié)目有著很多的缺陷和問題，下面對當(dāng)前電視農(nóng)業(yè)節(jié)目中存在的問題進(jìn)行詳細(xì)的分析。

第一，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)節(jié)目本身的限制，其觀眾都是農(nóng)民，導(dǎo)致其盈利特別小，廣告承載量不足，使得電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在開展的過程中社會效益與經(jīng)濟(jì)效益不夠平衡，因?yàn)殚L時間不能得到經(jīng)費(fèi)上的滿足，讓許多電視臺在電子設(shè)備、后勤保障、人才配備上略顯不足，導(dǎo)致電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在節(jié)目的編排與播出時間上具有較大的隨意性。

第二，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目組對農(nóng)村與農(nóng)民沒有進(jìn)行深入的了解和調(diào)查，在進(jìn)行欄目設(shè)置、題材選擇、內(nèi)容編排等不考慮農(nóng)民的需求，不以實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，不能夠從農(nóng)民在農(nóng)村的實(shí)際生活出發(fā)來考慮，不符合農(nóng)民的心理需求與農(nóng)村的生產(chǎn)規(guī)律。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目針對性不強(qiáng)和實(shí)用性不夠是當(dāng)前最大的問題，和農(nóng)村生產(chǎn)生活距離有點(diǎn)遠(yuǎn)。另一方面，農(nóng)業(yè)節(jié)目不能夠真正熟悉農(nóng)村的生活習(xí)慣，并且在農(nóng)村收視高峰不能夠?qū)⑹苻r(nóng)民最為關(guān)注的信息與節(jié)目在此時播放，有時電視農(nóng)業(yè)節(jié)目為了獲得最高的盈利，在黃金時間播放盈利性廣告，這樣讓農(nóng)民失去了對電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的信任。

第三，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在形式上顯得比較呆板，給人的印象比較生硬，不通俗，有時會讓人難以理解。我們知道農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作過程比較長，采制難度特別大，需要深入實(shí)際了解農(nóng)村生活，必須要有關(guān)于農(nóng)時農(nóng)事的第一手資料，要求電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的記者與編導(dǎo)必須要做到這些。但是許多記者與編導(dǎo)因?yàn)楦鞣N因素對農(nóng)村了解不夠深入，不能深入基層做好調(diào)查研究，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目承載的內(nèi)容不接地氣，表現(xiàn)形式與傳遞內(nèi)容顯得較為單一，其中說教成分特別多，讓人不容易接受，而一些記者為了趕任務(wù)對許多專業(yè)術(shù)語在一知半解的情況下生搬硬套到節(jié)目中，使得觀眾不能理解和接受，讓電視農(nóng)業(yè)節(jié)目呈現(xiàn)單向流動的趨勢，農(nóng)業(yè)節(jié)目單方面?zhèn)鞑?，農(nóng)民被動接受，之間沒有基本的交流與互動，使得電視農(nóng)業(yè)節(jié)目大打折扣，影響到電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率。

2　電視農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考

2.1 貼近百姓生活，尋求合理定位

第一，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目必須要秉持服務(wù)三農(nóng)的基本理念。因?yàn)椴还芎畏N類型的農(nóng)業(yè)節(jié)目，都需要將自身定位于幫助農(nóng)民發(fā)家致富、做農(nóng)民的知心朋友、傳播國家政策法規(guī)的位置上，需要不斷建立與完善合理的三農(nóng)咨詢服務(wù)平臺，能夠增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)意識，能夠在電視節(jié)目中展現(xiàn)當(dāng)代農(nóng)村的新風(fēng)新貌，讓電視農(nóng)業(yè)節(jié)目成為農(nóng)民離不開的精神食糧。

第二，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目必須要能夠接地氣。因?yàn)橹饕^眾就是我們的普通農(nóng)民，而農(nóng)民觀看電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要目的就是能夠從電視上學(xué)到自己急需的農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)業(yè)技術(shù)，能夠掌握致富的最新消息，能夠獲得國家惠農(nóng)政策的最新新聞，也需要貼近農(nóng)民的娛樂節(jié)目。所以電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在內(nèi)容的編排上必須要符合農(nóng)民的實(shí)際生活需求，能夠?qū)⑥r(nóng)村文化吸收進(jìn)來，將實(shí)時新聞、趣味娛樂、農(nóng)村生活等元素加入到內(nèi)容中去，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目向著多元化、現(xiàn)實(shí)化方面發(fā)展。

第三，需要讓電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的風(fēng)格不要太壓抑，要顯得輕松愉快。農(nóng)民在觀看電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的時候不需要單純的說教式節(jié)目，而是想看那種比較輕松愉快的節(jié)目，農(nóng)業(yè)節(jié)目考慮到這一點(diǎn)就可以快速拉近節(jié)目與農(nóng)民間的距離。采取的可行措施需要注重節(jié)目的形式和主持風(fēng)格，可以大膽的進(jìn)行創(chuàng)新，打破常規(guī)吸收社會上流行元素，在節(jié)目的形式上需要呈現(xiàn)出農(nóng)村生活的原生態(tài)，要有濃重的鄉(xiāng)味、土味與農(nóng)味，能夠在歡快愉悅的氣氛中向農(nóng)民傳遞有用的知識與信息，來幫助與指導(dǎo)農(nóng)民來發(fā)家致富，確保電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠抓住農(nóng)民的興趣點(diǎn)。此外在農(nóng)業(yè)節(jié)目包裝上需要認(rèn)真對待，可以使用具有農(nóng)村特征的片頭來激發(fā)農(nóng)民的興起，要以農(nóng)民的視角來審視節(jié)目內(nèi)容。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目主持方面也要打破傳統(tǒng)，主持人要走出演播室能夠深入農(nóng)村，在農(nóng)家田園中或者山野街道上，以務(wù)實(shí)的態(tài)度通俗的語言來進(jìn)行主持，使得電視農(nóng)業(yè)節(jié)目具有本土化的氣息，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目真正融入到觀眾的生活與生產(chǎn)中去。

2.2 拓寬節(jié)目內(nèi)容，多方位尋求節(jié)目資源

第一，必須要深入農(nóng)村，根據(jù)農(nóng)村當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來拓展電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度與廣度，多角度多方位來尋求農(nóng)業(yè)節(jié)目資源。因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)不斷增長、社會不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)在涵蓋深度上持續(xù)增大，所以需要電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠樹立新型的三農(nóng)理念，不斷深化改革，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容不要再局限于農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)事方面，還需要深入創(chuàng)新節(jié)目理念與內(nèi)容，從精神、文化、社會生活、道德理想方面來增添農(nóng)民感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而可以提高農(nóng)民的興趣豐富農(nóng)民的生活。

第二，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目要能夠凝聚社會力量，集結(jié)所有可以利用的資源來辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目在農(nóng)村中的影響力。例如可以組織農(nóng)技專家或者專業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，為農(nóng)村送去最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)與農(nóng)業(yè)知識，解答農(nóng)民的各項(xiàng)問題，最終提升電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力與知名度。

3　結(jié)論

隨著農(nóng)村生活水平的提高和農(nóng)村文化生活的豐富，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目需要以現(xiàn)代的眼光不斷發(fā)展，創(chuàng)新思維更新理念，緊密聯(lián)系農(nóng)村生活，深入到基層了解農(nóng)民生活狀態(tài)，能夠以新穎的節(jié)目形式豐富的節(jié)目內(nèi)容來吸引農(nóng)民對電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的興趣，通過不斷增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的附加值來適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村的快速發(fā)展，提升電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在農(nóng)民心中的地位，實(shí)現(xiàn)觀眾與電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的雙贏。

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輕受眾所接受和認(rèn)可。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0215-02