周光明

摘 要 隨著我國圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，圖書編輯隊伍日益擴大，在新形勢下，圖書出版社對圖書編輯的要求也有所提升。圖書編輯不單單要有創(chuàng)新的思維，也要在業(yè)務素質、銷售宣傳能力等方面全面發(fā)展，從而適應新形勢下市場對圖書編輯的新要求。本文從圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)入手，介紹了作為圖書編輯應具有的綜合素質。

關鍵詞 圖書出版 圖書編輯 要求

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.07.016

Under the New Situation of Book Publishing

Requirements on the Books Editor

ZHOU Guangming

（Beijing Normal University Publishing GROUP， Beijing 100895）

Abstract With the rapid development of China's publishing industry， book growing editorial team， in the new situation， Book Publishing Book Editor requirements have also been improved. Book editors not only have innovative thinking， but also the overall development of the business in terms of quality， sales promotion ability， so as to meet the new requirements under the new situation the market for books edited. From the book publishing industry is facing challenges， we introduce a comprehensive quality as a book editor should have.

Key words book publishing; book editor; requirements

隨著文化改革的快速推進，國內多數出版業(yè)已經開始推行出版體制改革，逐漸完成由計劃經濟體制下的事業(yè)單位向著市場經濟體制下的出版企業(yè)發(fā)展。同時，近些年出版行業(yè)受到新型媒體的大力沖擊，產品的銷售方式及渠道都遭受影響，主要表現在以圖書為主要產品的出版社方面，因不同因素的影響，圖書產品也受到市場的眾多考驗。出版社出版的圖書是否可以順利通過市場的檢驗，確保其在激烈的競爭環(huán)境中占據一席之地，這就需要圖書編輯提升自身的業(yè)務素質。一個優(yōu)秀的圖書編輯不單單要有強大的組稿編輯能力，也要具有良好的市場調研、營銷宣傳等能力。①因為只有通過充足的市場調研方可策劃出最佳的命題，從而設計出具有生命力、適應市場發(fā)展需求的作品。

1 新形勢下出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

科學技術的快速發(fā)展和知識經濟時代的到來，對出版行業(yè)的生存與發(fā)展產生重要影響。隨著文化體制改革的逐步深入，文化產業(yè)迎來迅速發(fā)展期，這一情況無疑使出版行業(yè)面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，文化在各國綜合國力中占據重要位置，國家對教育和文化產業(yè)加大重視力度，這為出版業(yè)帶來發(fā)展的機遇。自我國加入世界貿易組織和全球化的不斷發(fā)展，越來越多的國外出版商紛紛跨入中國市場，這些出版隊伍在管理模式、盈利方法、資金規(guī)模等方面獨具優(yōu)勢，為我國圖書出版行業(yè)帶來更大的競爭壓力。另一方面，因計算機技術、網絡技術的快速發(fā)展，不同媒體相互融合的速度加快，以高科技為主要手段的現代文化產業(yè)快速發(fā)展壯大。使用數字技術對傳統出版行業(yè)的管理和傳播方式進行改造，創(chuàng)建數字化的綜合業(yè)務平臺，這成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。②基于上述的挑戰(zhàn)和機遇，提升出版社的出版實力成為首要解決的問題。同時，出版形式也向著多樣化的趨勢發(fā)展后，相同的圖書產品可以采用不同的載體呈現給讀者，不同的媒體之間相互補充，初步建立無縫傳播的發(fā)展模式。在運作形式上也要求圖書編輯調整角色，培養(yǎng)多平臺工作的能力，以適應時代發(fā)展的需求。編輯工作是出版社最重要的工作崗位，也是出版社提升自身出版實力和質量的基礎，圖書編輯的綜合業(yè)務能力、創(chuàng)新能力的提升，關系著整個出版產業(yè)的創(chuàng)新性，也與文化產業(yè)乃至整個民族的文化水平的提升息息相關。圖書編輯是創(chuàng)造精神文化產品的勞動力，編輯在接觸社會中各種關系和信息時，必須學會對現實中存在的問題和挑戰(zhàn)給予應答。這就要求編輯必須具有活躍的思維、廣闊的視野和豐富的內涵，經過不斷地學習和創(chuàng)新完善自我。實踐中，某些編輯的思想觀念受到社會性質及物質生活條件的壓制，加上編輯工作的特殊性，導致一部分圖書編輯出現創(chuàng)新意識不強、能動性差、工作效率低的情況，嚴重制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展。

2 新形勢下圖書編輯應具有的能力

2.1 鍛煉圖書編輯的市場調研能力

隨著世界新事物的不斷涌現，人們關注的重點和熱點也在不停地變換，圖書市場競爭更加激烈，同時因互聯網的巨大沖擊，這就要求出版的圖書必須滿足市場需求，此時圖書編輯的工作就是深入探究市場需求，積極參與競爭環(huán)境中?，F階段，圖書市場呈現出實用性、快速閱讀等特點，所以，讀者對圖書抱有更大的期望值。因市場具有自我調節(jié)的作用，致使在進行選題之前必須考慮市場因素，將圖書的價值和讀者的需求考慮其中，這就要求圖式編輯在選題之前開展相對應的調研工作，否則設計的選題嚴重脫離市場需求，無法順利通過市場考驗。在對圖書市場開展調研時，首先要對其他的出版社有關的圖書產品做好調研，其次深入考察讀者的群體。對有關圖書產品實施調研，可以幫助圖書編輯更好地掌握此類圖書在市場上的銷售情況，合理判斷其銷售前景，甚至可以獲悉讀者對這類圖書的評價。考察圖書的讀者群，可以掌握讀者更加關注哪類圖書，有助于合理的制作題材，把滿足供應需求的圖書投入市場。傳統對圖書開展選題策劃時，容易忽視市場調研這一范疇，新形勢下應加大重視力度，防止所制作的圖書與圖書市場相互背離。只有對圖書市場、讀者及其他出版社同類書籍進行調研，才能更加準確地把握市場脈搏，如此不僅可以培養(yǎng)圖書編輯的市場預測能力，確保投入市場的圖書承擔最低的風險。③新時期圖書編輯應具有主動性，積極走入市場、分析市場，是確保其編輯的圖書能否成功走進市場的關鍵。

2.2 培養(yǎng)圖書編輯的創(chuàng)新能力

圖書作為一種精神文化產品，是進行宣傳和傳承的重要載體，圖書編輯時產品宣傳、設計。生產者，應具有較高的素質修養(yǎng)，同時要對出版行業(yè)的市場需求有所了解。圖書編輯應根據讀者及市場的需求設計產品，確保設計的產品從內容、形式、裝幀等方面有獨特性，確保圖書選題在文化價值和產品質量上得到進一步提升。隨著信息化時代的發(fā)展，圖書編輯也要善于在社會中發(fā)現新的文化需求，找尋新型題材，達到人無我有，人有我新的狀態(tài)。圖書編輯承擔著傳播文化的使命，必須具有獨特的創(chuàng)新意識。圖書編輯不僅要認真甄選、閱讀作者交來的書稿，也要運用自己的創(chuàng)造力對書稿進行加工和提升，從而進一步充實創(chuàng)新作者的成果。因此，圖書編輯人員有傳播思想和信息的責任，也要對內容和策劃進行創(chuàng)新，運用自己獨特的智慧、暢通的信息渠道，更好地掌握社會需求信息，創(chuàng)造性地策劃出適應社會發(fā)展的需求并具有知識創(chuàng)新的選題，尤其是可以引發(fā)社會巨大反響的選題，為人類文明的發(fā)展和進步增添新的文化內涵。

2.3 培養(yǎng)圖書編輯的選題及實際操作能力

在激烈的市場競爭中，出版社的選題必須根據市場的需求來逐步實施。簡言之，出版社的選題應該適應大眾的需求，讀者不去購買的圖書，即使在一定程度上獲取社會效益，但也無法創(chuàng)造經濟效益，嚴重威脅著出版社的生存情況。只有擁有大量的讀者，才能保障圖書的選題體現獨特的價值。圖書編輯應該具有市場意識，才能深入開展市場調研，獲取所需的市場信息。所以，圖書編輯應以市場調研為基礎，深入了解讀者的需求和閱讀興趣，有計劃有針對性地設計選題，這是作為一名編輯最基本的職業(yè)理念。設計選題時，也深入分析市場上同種風格的作品及讀者的閱讀情況，最后確定圖書的整體內容、風格、價格、出版時間等。必須注意進行選題時，應該把握所有的信息，找尋最能展現選題特色的切入點，對圖書的宣傳、內容展開深入設計，保障邁入操作期的選題可以成為精品，如此才能確保圖書受到讀者的喜愛。圖書編輯必須不斷積累經驗，從而提升自身的業(yè)務素質和創(chuàng)造性。在知識經濟發(fā)展環(huán)境中，品牌是一種無形的資產，具有巨大的號召力和影響力。④對圖書產品選題時，圖書編輯應確立本出版單位的品牌經營思路，從而策劃出更多獨具本單位特色的優(yōu)秀產品，在更多讀者中樹立良好的口碑，從而形成影響力深遠的品牌效應，獲取更好的經濟收益。

2.4 培養(yǎng)圖書編輯的營銷能力

現階段，多數出版單位已經意識到營銷宣傳發(fā)揮的巨大功效，有一部分優(yōu)秀的選題并未被讀者所了解，而有一部分水平一般的選擇采用較好的營銷宣傳手段，獲得較好的收益和效果。因此，圖書編輯不僅要具有選題策劃能力，也必須具有相應的營銷宣傳能力。傳統的營銷只依賴出版單位發(fā)行部，圖書編輯營銷宣傳意識淡薄。隨著圖書市場競爭日趨激烈，出版單位只借助傳統的營銷方式無法滿足市場需求，因此需要使用市場營銷宣傳達到期待的經濟效益。營銷方式可以劃分為兩種：（1）不同類型的圖書使用不同的營銷方式。近年來，圖書營銷方式活躍在書店、網絡等方面，圖書編輯必須準確把握市場的需求，依照不同類型圖書的特點、設定相對應的營銷方案，并及時給發(fā)行部寶貴的意見，這樣可以保障圖書的價值并提升其效益。⑤（2）同類圖書在不同時期的銷售。通常情況下，圖書產品因其投入市場的過程可以劃分為投放期、銷售期、滯銷期。圖書的營銷宣傳貫穿整個圖書銷售的始終，并盡可能地延長銷售期。圖書營銷投入期，圖書產品剛涉足市場，沒有被讀者認可并接受，該時期宣傳的目的是讓更多的讀者了解圖書產品。圖書編輯要合理運用各種宣傳資源，設計出可以抓人眼球的宣傳資料，確保設計的資料快速被讀者注意。銷售期是圖書作品吸引讀者注意后，讓讀者根據喜好自行購買。為促使更多的讀者購買某一圖書，圖書出版單位要加大宣傳力度，讓更多的讀者接受并購買該圖書，保障圖書在較長時期內銷售良好。圖書產品處在銷售期，應運用各種手段和資源擴大圖書的影響力，并及時搜集讀者的合理建議，對圖書存在的不足之處進行改正，適時培養(yǎng)圖書品牌。滯銷期會導致出現退貨等現象，作為圖書編輯也要把庫存與退貨的處理考慮其中，與發(fā)行部分相互配合推行第二次銷售辦法和渠道，從而降低庫存和不必要的經濟損失。

3 結束語

目前，圖書出版單位邁入現代知識信息時代，信息時代改變著人們的生活、生產及思維方式，此時圖書出版社和圖書編輯的工作方式也會有所改變。新形勢下圖書拜年祭應該以全新的觀念和姿態(tài)開展工作，不斷學習出版知識，不斷完善自身的素質和能力，確保適應市場和讀者的需求。

注釋

① 袁曉玲.數字時代下的圖書出版和圖書編輯[J].出版參考，2014（12）：31-32.

② 周山丹.全媒體出版語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉型[J].編輯之友，2011（6）：36-38.

③ 萬曉詠.新形勢下圖書出版對圖書編輯新要求探討[J].北方文學：下，2012（9）：233-234.

④ 吳惠娟.圖書出版過程中的編輯主觀能動性——以少兒讀物出版為例[J].出版發(fā)行研究，2011（9）：26-27.

⑤ 喬蘇芝.新時期圖書出版對圖書編輯能力的新要求[J].內蒙古農業(yè)大學學報（社會科學版），2012.14（1）：211-212.