吳兵娥

（廣東東軟學(xué)院 廣東 佛山 528308）

一、導(dǎo)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，各地紛紛建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館，在體積龐大的會(huì)展場(chǎng)館及復(fù)雜的空間環(huán)境內(nèi)，所有與會(huì)者對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的依賴程度更加強(qiáng)烈，要求也越來(lái)越高。一套完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅能夠引導(dǎo)來(lái)往人群，提供服務(wù)信息，也是對(duì)展覽場(chǎng)館空間的裝飾與美化，能夠加強(qiáng)和凸顯會(huì)展中心的整體視覺(jué)形象。從視覺(jué)傳達(dá)角度來(lái)說(shuō)，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅要按照視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的規(guī)范來(lái)設(shè)計(jì)，還要強(qiáng)化該場(chǎng)館的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)特色，從而塑造出不一樣的品牌形象。

二、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與視覺(jué)形象要素的統(tǒng)一

獨(dú)特視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，且能提高品牌認(rèn)知度。會(huì)展中心整體的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作為最外顯、最直接的表現(xiàn)方式，對(duì)會(huì)展中心品牌的塑造具有直接影響。而會(huì)展中心的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指通過(guò)圖形、符號(hào)、文字、色彩的集合與排列、標(biāo)識(shí)載體形態(tài)對(duì)繁雜的會(huì)展空間人流進(jìn)行引導(dǎo)，既是幫助人找到方向的系統(tǒng)工程，也是引導(dǎo)人們快速準(zhǔn)確地進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別和獲取公共信息的視覺(jué)系統(tǒng)[1]。導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為展館視覺(jué)形象的重要組成部分，總體規(guī)劃要規(guī)范化、系統(tǒng)化?？涩F(xiàn)在很多展覽場(chǎng)館的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與該館的視覺(jué)形象要素不夠統(tǒng)一，整體視覺(jué)形象不夠清晰，形式單調(diào)。因此，以下探討的是會(huì)展中心導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)怎樣與展館視覺(jué)形象要素相統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化整體視覺(jué)形象的目的，主要從標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中圖形符號(hào)、文字、色彩、標(biāo)識(shí)載體形態(tài)的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析。

三、視覺(jué)形象要素在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的應(yīng)用與延伸

在探討會(huì)展場(chǎng)館視覺(jué)形象在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的應(yīng)用方法前，先分析一個(gè)案例——墨爾本會(huì)展中心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。墨爾本會(huì)展中心是澳大利亞最大的現(xiàn)代化會(huì)議和展覽中心，其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式新穎、很具現(xiàn)代感，具有明確的視覺(jué)形象。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)跟該館的標(biāo)志（M的造型）在形式上保持一致，給人獨(dú)特的視覺(jué)感受，圖形簡(jiǎn)潔，色彩搭配合理美觀，給人留下深刻印象。標(biāo)識(shí)牌的主要顏色是深灰色、藍(lán)色和白色，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，標(biāo)識(shí)內(nèi)容易識(shí)別，具有獨(dú)特的魅力[2]。同時(shí)，標(biāo)識(shí)載體形態(tài)都是一角被切割的方形，形式簡(jiǎn)潔大方，與標(biāo)志的形狀相呼應(yīng)，造型特征明顯，很好地強(qiáng)化了該展覽中心的整體視覺(jué)形象。因此，統(tǒng)一的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)更好地凸顯了該展館的視覺(jué)形象，渲染了獨(dú)具特色的場(chǎng)館環(huán)境。

因此，筆者認(rèn)為在設(shè)計(jì)會(huì)展場(chǎng)館導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)時(shí)應(yīng)充分考慮會(huì)展場(chǎng)館的整體視覺(jué)形象，通過(guò)對(duì)展館視覺(jué)形象的分析和研究來(lái)規(guī)范和設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的視覺(jué)元素和標(biāo)識(shí)載體形態(tài)，使參觀者感受良好的會(huì)展環(huán)境[3]。首先，標(biāo)識(shí)文字易于識(shí)別和理解，同時(shí)根據(jù)特殊的環(huán)境空間和觀者的閱讀狀態(tài)，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，如字體粗細(xì)、字間距、行距，文字內(nèi)容盡可能言簡(jiǎn)意賅。第二，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的色彩一定要按標(biāo)準(zhǔn)色彩統(tǒng)一執(zhí)行，還要注意與輔助色的搭配使用。對(duì)會(huì)展中心的內(nèi)外空間，通過(guò)色彩區(qū)分和色彩聯(lián)系的形式來(lái)進(jìn)行管理，不同區(qū)域使用不同的色彩，使觀眾能夠根據(jù)色彩輕松識(shí)別自己所處的區(qū)域。第三，圖形在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用比較廣泛，能彌補(bǔ)文字傳遞信息的不足，且直觀地、準(zhǔn)確地傳遞相應(yīng)的信息，增強(qiáng)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，提升系統(tǒng)的整體性。第四，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)載體作為承載標(biāo)識(shí)的媒介，是導(dǎo)向標(biāo)識(shí)最為重要的設(shè)計(jì)要素之一，其外觀造型是導(dǎo)向標(biāo)識(shí)視覺(jué)的張力所在，能有效地吸引視線[4]。由此，其造型一定要與視覺(jué)形象元素相統(tǒng)一，這樣才能更好地強(qiáng)化展館的整體形象。統(tǒng)一又具變化的標(biāo)識(shí)形態(tài)能將不同放置形式、不同功能的標(biāo)識(shí)牌串聯(lián)成一個(gè)整體，增強(qiáng)展館環(huán)境中標(biāo)識(shí)之間的聯(lián)系，既能滿足功能需要又能滿足觀眾的視覺(jué)審美需求。

四、塑造會(huì)展中心獨(dú)有的品牌形象

會(huì)展中心視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到展館在人們心目中的形象。將視覺(jué)形象元素融入到導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，能加強(qiáng)整個(gè)展覽中心的統(tǒng)一形象，并達(dá)到美化會(huì)展空間環(huán)境的目的，進(jìn)一步塑造展館的品牌形象與特色，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高會(huì)展的服務(wù)管理水平。

[1]沈周鋒.品牌文化與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系[J].新美術(shù)，2013,(9):52-53.

[2]李芳.標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)[J].廣告大觀（標(biāo)識(shí)版），2008,(2):110-113.

[3]王磊.現(xiàn)代會(huì)展空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)探析[J].包裝工程，2011,(8):180-182.

[4]蘭于寒.車展導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)研究[D].上海：華東理工大學(xué)，2015.