楊翥鵬，梁春竹

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長春 130000）

寶萊塢發(fā)展模式對中國電影發(fā)展的啟示

楊翥鵬，梁春竹

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長春 130000）

寶萊塢華麗的表演、多彩的場面、俊男美女的場景在世界掀起一股寶萊塢風(fēng)潮，寶萊塢的發(fā)展模式把印度電影推向了一個又一個高潮。而我國一直未能建立完善的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，影響了中國電影的發(fā)展。本文分析了寶萊塢電影的發(fā)展模式與特點，并揭示了其為中國電影發(fā)展帶來的一些啟示。

寶萊塢；中國電影；啟示

在全球化語境和世界文化多樣性的背景下，寶萊塢電影的發(fā)展越來越受到一些業(yè)界人士的關(guān)注。電影是反映社會情況的一種信息載體、藝術(shù)載體，它能夠最直觀地把社會情況反映給我們。同時，電影也是一種信息傳播工具，它對于藝術(shù)形式的繼承和發(fā)展有著重要意義。印度的寶萊塢電影在發(fā)展的過程中一直保留著其獨有的歌舞元素，使歌舞與電影很好地融合在一起。另一方面，一個國家的電影業(yè)發(fā)展需要政府的支持，同時也受到政治和經(jīng)濟(jì)等方面的影響，這是電影發(fā)展必須要考量的環(huán)境因素。本文探究了印度寶萊塢電影的發(fā)展模式以及其成功的原因，希望可以對中國電影的發(fā)展提供一點動力，推動中國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、寶萊塢發(fā)展概述

孟買的電影制作基地因其環(huán)境優(yōu)美、氣候溫和宜人，與美國的好萊塢有著相似之處，所以被印度人稱為“寶萊塢”。寶萊塢的崛起使得新概念印度電影應(yīng)運而生。雖然寶萊塢并不代表全部的印度電影，但它擁有眾多的觀眾和最高的收視率。隨著寶萊塢的不斷發(fā)展，印度電影得到了大家的關(guān)注與重視。在印度，寶萊塢不只是一個電影基地的代名詞，更是印度電影的一個獨特的符號。寶萊塢的電影發(fā)展模式就是指寶萊塢電影生產(chǎn)制作、發(fā)行、放映、營銷推廣的方式。

寶萊塢電影中充分地融合了印度文化因素，使電影獨具特色，其成功之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，電影內(nèi)容上豐富多彩。寶萊塢電影通常都在3個小時之內(nèi)把電影所要傳達(dá)的信息盡可能清楚明了地傳達(dá)給觀眾，它以其豐富的內(nèi)容倍受大眾的青睞，這種以內(nèi)容為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)運行模式使寶萊塢電影大獲成功。比如《流浪者》就是由內(nèi)容入手，書寫了印度電影的新篇章。第二，影片類型的多樣性。寶萊塢有著很多的電影類型，如喜劇類型的：《三傻大鬧寶萊塢》、《天生一對》，恐怖驚悚類型的：《風(fēng)箏》、《阿米爾》，歷史類型的《抗暴英雄》，文藝類型的《地球上的星星》，紀(jì)錄片形式的《加爾各答紅燈區(qū)的孩子們》。類型的多樣化迎合了大眾的口味，使電影實現(xiàn)了其營銷目的。第三，思想表達(dá)的平實性。印度電影主要是以娛樂為主，大多具有輕松愉快的氛圍，表現(xiàn)了較高的幸福感，因此收到了大家的追捧。

二、寶萊塢發(fā)展模式對中國電影的啟發(fā)

（一）發(fā)展多元化電影

電影是政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等多個因素的載體，是藝術(shù)與文化競爭中不可缺少的一部分，要想推動電影行業(yè)的發(fā)展，中國應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展多元化類型電影。多元化電影能夠使電影的人物塑造更加形象化，滿足不同類型的人對電影的不同需求，盡量避免眾口難調(diào)的現(xiàn)象發(fā)生。多元化電影還可以充分發(fā)揮市場資源配置的作用，讓電影利益最大化。此外，多元化的電影能夠讓廣告商和投資商的選擇更加明確，把電影和經(jīng)濟(jì)市場有效地聯(lián)系到一起，這是電影銷售的一個重要突破點。

（二）電影品牌營銷策略

被加工出來的東西叫作產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)過銷售后才能稱為消費品，電影就屬于消費品的范疇。那么，什么是電影營銷呢？電子營銷就是在了解了觀眾的喜好、需求之后，在電影商業(yè)策劃中找出大眾的品味差異進(jìn)而對電影作出調(diào)整。尤其是在如今的全球化背景下，電影要想走出國門、走向世界，就必須考慮不同國家之間存在的文化差異，把具有中國特色的風(fēng)土人情、宗教信仰融合到電影中去，使中國電影擁有自己的特點，創(chuàng)造出獨特的品牌吸引觀眾的眼球、吸引更多的消費者人群。

（三）電影國際化發(fā)展策略

寶萊塢的發(fā)展模式是先重視國內(nèi)市場，進(jìn)而進(jìn)軍海外市場，如今的寶萊塢電影產(chǎn)量僅次于美國，居第二位。國際化的電影發(fā)展策略能夠更加有效地推動電影行業(yè)發(fā)展。中國應(yīng)當(dāng)借鑒寶萊塢的發(fā)展模式，大量提升電影產(chǎn)量，降低電影成本，使中國電影能夠在世界電影中占據(jù)大量份額，積極參與國際電影節(jié)，把中國電影作品推向世界，同時與國外電影多接觸，吸取其經(jīng)驗，揚長避短，最后實現(xiàn)質(zhì)量的飛越。

三、結(jié)語

國產(chǎn)電影與寶萊塢電影還存在著一定差距，不斷地吸取國外先進(jìn)經(jīng)驗、找出差距所在是中國電影得以發(fā)展的關(guān)鍵。國產(chǎn)電影應(yīng)當(dāng)把社會與文化融入到電影之中，促進(jìn)社會的進(jìn)步。

［1］李明義.印度寶萊塢電影的發(fā)展特征分析［J］.現(xiàn)代傳播，2010，（06）:21-27.

［2］陳夢穎.寶萊塢電影對中國電影的發(fā)展啟示［J］.中國傳媒大學(xué)出版社，2014，（09）:33-38.

J9

A

1007-0125（2015）06-0120-01