李 亞

（洛陽(yáng)師范學(xué)院 河南文化傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心，河南 洛陽(yáng) 471022）

影視文化視閾中的中原城市軟實(shí)力建設(shè)

李 亞

（洛陽(yáng)師范學(xué)院 河南文化傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心，河南 洛陽(yáng) 471022）

【摘 要】以洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)、鄭州為代表的中原城市擁有豐富而獨(dú)特的歷史文化資源。在影視文化已經(jīng)成為社會(huì)強(qiáng)勢(shì)文化的當(dāng)下，這些資源正是聯(lián)姻影視、提升城市軟實(shí)力的重要砝碼。如何繞過(guò)歷史、現(xiàn)實(shí)因素的制約，建構(gòu)起影視文化與中原城市軟實(shí)力之間的良好互動(dòng)關(guān)系成為當(dāng)下城市管理者必須面對(duì)的課題。

【關(guān)鍵詞】中原城市；影視文化；歷史文化資源；城市軟實(shí)力

中原城市群是2012年設(shè)立的我國(guó)首個(gè)內(nèi)陸城市群。作為中國(guó)7大區(qū)域性城市群之一，中原城市群已經(jīng)在承接發(fā)達(dá)國(guó)家及中國(guó)東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，西部資源輸出，參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)中部崛起，輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展中起到重要作用?！耙脏嵵轂橹行模尻?yáng)、開(kāi)封、新鄉(xiāng)、焦作等9個(gè)城市在內(nèi)的500平方公里的城市密集區(qū)，人均GDP和財(cái)政收入均高于全省平均水平的36%以上?！雹倥c經(jīng)濟(jì)總量、財(cái)政收入、硬件設(shè)施取得長(zhǎng)足發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，中原城市的軟實(shí)力建設(shè)相對(duì)滯后，城市文化建設(shè)、城市知名度和美譽(yù)度提升并不明顯。在當(dāng)前土地資源緊缺、城市之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，如何使鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封等中原城市潛在的軟實(shí)力資源轉(zhuǎn)化為城市軟實(shí)力效果，提升城市發(fā)展層次，擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度成為擺在城市管理者面前的一個(gè)必須面對(duì)的課題。

一、豐富的歷史文化資源是中原城市聯(lián)姻影視文化的利好條件

影視文化是當(dāng)前社會(huì)文化中的強(qiáng)勢(shì)文化。它形象生動(dòng)、通俗易懂，是信息時(shí)代最為強(qiáng)勢(shì)有效的傳播工具，及傳播力最為深廣的信息構(gòu)建與傳播方式。影視傳媒更為直觀生動(dòng)，“其文化傳播和文化重塑的功能不容忽視?！雹诮枇τ耙曃幕?，提升城市文化品位，增強(qiáng)城市軟實(shí)力已經(jīng)成為越來(lái)越多城市管理者的共識(shí)。

鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)等中原城市所在的河南省是中華文明的搖籃，中原文化也是中華文化的主要組成部分。中原在古代不僅是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)中心，也是主流文化的發(fā)源地。中國(guó)歷史上先后有二十多個(gè)朝代定都于中原，洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)和鄭州均被列入中國(guó)八大古都之中。

中原城市豐富的歷史文化資源對(duì)于作為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影視產(chǎn)業(yè)來(lái)講是一個(gè)取之不盡的寶庫(kù)。例如，少林題材的自1982年電影《少林寺》風(fēng)靡海內(nèi)外、周星馳《少林足球》享譽(yù)一時(shí)，至現(xiàn)在河南鄭州拍攝的電視劇《少林寺傳奇》、動(dòng)畫(huà)片《少林海寶》等，以及演藝劇“風(fēng)中少林”的巨大成功，少林與河南鄭州、河南登封緊密聯(lián)系在一起，真正成為一個(gè)地方品牌。電視劇《神探狄仁杰》、電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》、動(dòng)畫(huà)片《少年司馬光》、紀(jì)錄片《天地洛陽(yáng)》、《牡丹》等作品，則可以在一定程度上提升古都洛陽(yáng)的知名度和美譽(yù)度。其他如以開(kāi)封為中心的大宋文化影視劇，以許昌為中心的三國(guó)影視劇，以河洛大地豐富的神話(huà)傳說(shuō)資源拍攝神話(huà)影視劇，利用夏商周鄭洛故地拍攝古史影視劇，不僅可以讓相關(guān)影視企業(yè)獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，還能展現(xiàn)文明古國(guó)的進(jìn)程與風(fēng)貌，進(jìn)而提升所在城市的文化軟實(shí)力。

二、制約利用影視文化進(jìn)行城市軟實(shí)力提升的歷史、現(xiàn)實(shí)因素

擁有如此豐富的歷史文化資源，中原城市發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，利用影視文化提升城市軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)是非常明顯地。但現(xiàn)實(shí)情況是，今天的中原城市總體上并沒(méi)有完全發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)。以中原城市群最具代表性的古都洛陽(yáng)為例，今天的洛陽(yáng)不要說(shuō)和北京、西安、南京、杭州等城市相比，即使和成都、長(zhǎng)沙、天津、武漢等城市相比較，其差距也是顯而易見(jiàn)的。分析其中緣由，首先是和其他歷史文化名城相比，中原城市群中多數(shù)城市的政治地位的下降。例如，洛陽(yáng)自唐代以后就不再作為中國(guó)的政治中心，一直到新中國(guó)，洛陽(yáng)的政治地位直線(xiàn)下降。特別是宋代以后的元明清三代，洛陽(yáng)不僅不再是國(guó)家政治中心，甚至連省級(jí)行政中心的地位也未得保住。唐以后的長(zhǎng)安，明初、民國(guó)之外的南京雖然也不是國(guó)際級(jí)政治中心，但其省一級(jí)的地方政治中心的地位卻一直沒(méi)有動(dòng)搖。影視作品、影視文化與現(xiàn)實(shí)之間的聯(lián)系非常緊密，盡管很難用具體的數(shù)據(jù)來(lái)證明城市在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)地位與影視作品中出現(xiàn)概率的確切關(guān)系，但毫無(wú)疑問(wèn)，其間確實(shí)會(huì)存在諸多潛在的影響。

其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響和制約。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)對(duì)一個(gè)城市的軟實(shí)力產(chǎn)生直接和間接的影響，進(jìn)而對(duì)影視文化與城市發(fā)展之間的關(guān)系起到促進(jìn)或阻礙的作用。中原城市群所在的河南省屬于經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和東部地區(qū)的諸多先發(fā)省份存在較大差距。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2014年河南省GDP在國(guó)內(nèi)的排名第五，但人均GDP卻排在第22位。

最后，本地影視企業(yè)數(shù)量少，缺乏影響力。宣傳城市，城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合。本地影視文化企業(yè)卻始終應(yīng)該成為最重要的支撐點(diǎn)。仍以古都洛陽(yáng)為例，目前洛陽(yáng)本地真正在做影視文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不足20家，稍有影響力的僅北方影視文化傳播公司、河南君蘭影視動(dòng)畫(huà)有限公司、河南中視藍(lán)石影視有限公司等幾家而已。雖然還有一些剛剛成立的小型影視公司、動(dòng)畫(huà)公司發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但總體而言，資本力量薄弱，生產(chǎn)水平不高。在進(jìn)行影視產(chǎn)生生產(chǎn)方面更是乏善可陳。僅有2002年田易新的《小破孩系列》以及2013年河南君蘭影視動(dòng)畫(huà)有限公司制作的3D動(dòng)畫(huà)電影《牡丹》有一些影響力。

三、建構(gòu)影視文化與中原城市軟實(shí)力之間的良好互動(dòng)關(guān)系

針對(duì)當(dāng)前中原城市軟實(shí)力建設(shè)面臨的現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急就是要建構(gòu)影視文化與城市軟實(shí)力之間的良好互動(dòng)關(guān)系。這無(wú)疑是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要城市政府作為整個(gè)工作的主導(dǎo)，制定系統(tǒng)的方針政策，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步推進(jìn)。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面著手解決問(wèn)題：

首先，在理念上充分認(rèn)識(shí)到影視文化、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)城市軟實(shí)力提升的重要作用。立足中原，放眼全球，積極探索利用影視作品進(jìn)行空間植入，實(shí)行多元化的城市營(yíng)銷(xiāo)。

在中原城市群中、鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)都是頗具特色的歷史文化名城。城市管理者完全可以抓住機(jī)會(huì)，主動(dòng)與影視制作單位取得聯(lián)系，為影視劇的拍攝提供便利，甚至可以參與投資，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)。例如像徐克導(dǎo)演拍攝的《狄仁杰之通天帝國(guó)》，作為故事發(fā)生的背景城市，古都洛陽(yáng)則完全可以主動(dòng)將與此緊密相關(guān)的城市景觀——天堂、名堂等具有唐代特色的歷史建筑融入，從而擴(kuò)大知名度，帶動(dòng)城市旅游，提升城市文化影響力。

其次，推進(jìn)影視基地建設(shè)，為中原城市引進(jìn)影視文化奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。江蘇省無(wú)錫市與中央電視臺(tái)合作建立影視基地三國(guó)城、水滸城、唐城，不僅帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也擴(kuò)大了無(wú)錫的城市知名度和美譽(yù)度，城市軟實(shí)力顯著提高。浙江省橫店本來(lái)是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，但近年來(lái)憑借橫店影視基地已經(jīng)發(fā)展成頗具規(guī)模的影視拍攝中心。中原城市群中的洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)等城市作為歷史文化名城，資源優(yōu)勢(shì)十分顯著。更有條件建設(shè)具有全國(guó)影響的影視基地。

2013年9月，洛陽(yáng)市政府與中央電視臺(tái)中央新影集團(tuán)簽訂合作意向。將在洛陽(yáng)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)辛店布局總投資達(dá)226億元的大型影視文化產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目，其規(guī)模將比橫店影視城還要大。2015年初，河南建業(yè)集團(tuán)與華誼兄弟達(dá)成合作意向，將在鄭州建設(shè)中華電影公園和黃河夢(mèng)工廠等影視文化項(xiàng)目。河南地方政府應(yīng)該加緊與合作方的溝通，推進(jìn)該項(xiàng)目盡快落地，盡快開(kāi)工，同時(shí)借鑒無(wú)錫、橫店、懷柔等影視基地的經(jīng)驗(yàn)，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合。為中原城市軟實(shí)力借助影視文化產(chǎn)業(yè)的提升早日搭建好平臺(tái)。

再次，政策傾斜，培養(yǎng)本土影視企業(yè)，推出帶有中原元素的影視作品。目前河南本地影視企業(yè)不僅數(shù)量少，而且整體水平不高。提高城市軟實(shí)力，進(jìn)行城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合。本地影視文化企業(yè)卻始終應(yīng)該成為最重要的依靠。政府應(yīng)該制定相關(guān)政策，為影視企業(yè)提供優(yōu)越的發(fā)展條件。吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視企業(yè)落戶(hù)中原，培養(yǎng)本地影視、動(dòng)畫(huà)以及相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)健康茁壯成長(zhǎng)。對(duì)于一些剛剛起步的影視企業(yè)應(yīng)在審批等環(huán)節(jié)上予以簡(jiǎn)化，在稅收方面給予減免。對(duì)需要資金的企業(yè)提供貸款，通過(guò)輸血、幫助造血，讓影視文化企業(yè)發(fā)展壯大。

相關(guān)管理部分可以制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)。對(duì)于優(yōu)秀作品，政府應(yīng)當(dāng)給以一定的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，特別是在選題、立項(xiàng)之初，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)為企業(yè)提供必要的后勤保障。因?yàn)檫@樣的作品一旦成功，對(duì)于城市的宣傳作用是巨大的，對(duì)于城市文化的吸引力，本土居民的自豪感、認(rèn)同感、凝聚力也將產(chǎn)生重要影響，最終會(huì)使城市的軟實(shí)力得到切實(shí)的提升。

注釋?zhuān)?/p>

①呂淑麗.提升中原城市群軟實(shí)力的對(duì)策研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2010,(4);74.

②王森.論河南文化資源影視傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].理論觀察，2012,(5);115.

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[5]中共河南省委河南省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)[Z].www.sdpc.gov.cn.

中圖分類(lèi)號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2015)08-0229-02

作者簡(jiǎn)介：

李 亞（1985-），男，洛陽(yáng)師范學(xué)院講師，研究方向?yàn)橛耙曀囆g(shù)。

本文為2013年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中原城市軟實(shí)力建設(shè)與影視文化關(guān)系研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2013-QN-504。