張文慧

摘 要：隨著電視、電影的廣泛普及，影視文化已經(jīng)深深融入到大學(xué)生活，對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀、生活方式產(chǎn)生了深刻影響。大學(xué)生的道德素養(yǎng)狀況主流是積極進(jìn)步和健康向上的，高度認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀，但也存在著一定的不足和缺陷，制約著他們健全人格的形成。因此，要發(fā)揮影視文化的積極作用，幫助大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：影視文化；價(jià)值觀；大學(xué)生

從口頭語言到書寫語言，再到報(bào)紙書刊文化、影視文化，人類傳播媒介和傳播方式在不斷發(fā)生變化。影視是技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的大眾娛樂媒體，它將圖像、聲音、色彩、文字同時(shí)再現(xiàn)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生直接影響。影視文化是當(dāng)前占主導(dǎo)地位的休閑文化，它吸引著各個(gè)年齡階段的人，深刻的影響大學(xué)生的價(jià)值觀念，思維方式和生活方式。

一、 影視文化及其特點(diǎn)

（一）影視文化的含義

從廣義的方面來講，“影視”是指電影和電視的全部，包括生產(chǎn)過程和傳播過程；從狹義的方面來講，“影視”是指電影和電視的合稱，包括電影和電視劇。廣義的影視文化是指影視在人類活動(dòng)中所留下的一切痕跡；狹義的影視文化是指由于影視節(jié)目的傳播，對(duì)社會(huì)所造成的影響。①本文將從狹義的角度來論述，即影視文化不但指影視文化在電影和電視上的傳播，還包括影視文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，主要側(cè)重影視媒介文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響。

（二） 影視文化的特點(diǎn)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)迅速在大眾傳播系統(tǒng)中占據(jù)了主要地位。電影、電視與傳統(tǒng)印刷媒體和廣播相比，在傳播范圍、傳播能力上占有許多優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙、雜志的文字深刻，讀者需要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，廣播聲音單一、受眾較少，而電影、電視的視聽兼?zhèn)?，畫面、文字結(jié)合，淺顯易懂，覆蓋范圍廣，受眾面廣。使其獲得了相對(duì)“全息性”的傳播能力，得以覆蓋更大的傳播范圍。此外，電影、電視作為人們的一種娛樂休閑方式，不論是從資金投入，還是從消費(fèi)便捷程度上，都是最日常、最方便的一種?，F(xiàn)在電影院放映的電影可以在云電視上觀看，日播電視劇、周播綜藝節(jié)目也可以隔天在愛奇藝、騰訊、樂視等客服端觀看。特別是電視節(jié)目豐富，有新聞、綜藝、電視劇、電影等，大學(xué)生在娛樂休閑中還可以獲取多樣的信息、也能從中感受藝術(shù)的美好，因而廣受歡迎。

二、 當(dāng)代大學(xué)生核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀分析

大學(xué)生是推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的中堅(jiān)力量，因此要樹立正確的價(jià)值觀，才能促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、鞏固國(guó)家穩(wěn)定。已持續(xù)24年的2015年高校學(xué)生思想政治狀況滾動(dòng)調(diào)查表明：“當(dāng)前高校學(xué)生思想主流持續(xù)積極、健康、向上”。②他們充分信賴以習(xí)近平為總書記的黨中央治國(guó)理政能力，高度認(rèn)可“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局；關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，表現(xiàn)出了心系國(guó)家發(fā)展與民族利益的國(guó)際視野和較高的政治素養(yǎng)；高度認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)大學(xué)生應(yīng)成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極傳播者和踐行者”、“沒有理想信念，或理想信念不堅(jiān)定，精神上就會(huì)‘缺鈣”等理念的認(rèn)同度均在90%以上③。愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等主流價(jià)值觀已成為廣大學(xué)生的價(jià)值追求.但是，我們也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大學(xué)生在人生觀、價(jià)值觀方面也出現(xiàn)了很多不可忽視的問題。

比如一些學(xué)生以個(gè)人價(jià)值取向?yàn)橹鳎魂P(guān)心自己的利益和前途，對(duì)政治漠不關(guān)心。戀愛更看重的是物質(zhì)基礎(chǔ)，更注重個(gè)人的感受和體驗(yàn)，追求過一種令人興奮的、刺激的生活。一部分學(xué)生認(rèn)為談戀愛就要找有錢的、家里社會(huì)關(guān)系比較好的，看中的不是對(duì)方人而是錢，找工作不是靠自己的能力，而要托關(guān)系、“走后門”。還有一小部分學(xué)生人生觀、價(jià)值觀歪曲，不愿意奮斗，只愿意坐享其成。因此必須密切關(guān)注這些問題，促進(jìn)大學(xué)生的健康發(fā)展。

目前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已成為大學(xué)生信息的主要來源，電影、電視節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，充分利用了大學(xué)生娛樂休閑時(shí)間，滿足大學(xué)生的精神需求和情感交流的訴求，其在幫助大學(xué)生構(gòu)建主流價(jià)值觀方面的作用也越來越明顯。

三、 影視文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的塑造

影視文化在其傳播的過程中，滲透到當(dāng)代大學(xué)生生活的方方面面，對(duì)大學(xué)生政治價(jià)值觀、人生價(jià)值觀、婚戀價(jià)值觀和職業(yè)價(jià)值觀等產(chǎn)生很大影響。為此，我們應(yīng)該重視影視文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀教育的積極作用，利用影視文化的積極作用促進(jìn)大學(xué)生形成和發(fā)展正確的價(jià)值觀。

（一）影視文化對(duì)大學(xué)生政治價(jià)值觀的塑造

政治價(jià)值觀一般指的是社會(huì)成員對(duì)政治世界的看法，包括社會(huì)成員看待、評(píng)價(jià)某種政治系統(tǒng)及其政治活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，以及由此形成的政治主體的價(jià)值觀念和行為模式的選擇標(biāo)準(zhǔn)。④大學(xué)生的政治價(jià)值觀是指大學(xué)生在我國(guó)政治文化的影響下，對(duì)自己所處社會(huì)的政治信念、信仰和態(tài)度。影視作為一種文化教育的媒體，在校園中要弘揚(yáng)主流價(jià)值，使大學(xué)生的價(jià)值選擇與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相協(xié)調(diào)。

通過觀看影視作品中的紅色經(jīng)典培養(yǎng)大學(xué)生的愛國(guó)情懷，了解中國(guó)歷史，關(guān)心政治。近年來紅色經(jīng)典影視劇如《建黨偉業(yè)》、《南京南京》、《金陵十三釵》、《楊善洲》、《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》發(fā)揮了影視文化傳播優(yōu)勢(shì)，傳播戰(zhàn)爭(zhēng)年代那種英雄主義、集體主義、團(tuán)結(jié)一心的價(jià)值觀，宣傳中華民族的悠久歷史、民族情結(jié)，體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)。建國(guó)周年閱兵當(dāng)天，朋友圈很多人都表示看了直播閱兵更加熱愛自己的祖國(guó)并把頭像換作五星紅旗。可以看出，這些能激發(fā)學(xué)生們愛國(guó)之心，民族凝聚力，幫助他們樹立正確的價(jià)值觀。

（二）影視文化對(duì)大學(xué)生人生價(jià)值觀的塑造

人生價(jià)值觀是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)人生活動(dòng)所具持有的根本觀點(diǎn)和看法。影視文化具有休閑娛樂的功能，是大學(xué)生心靈避風(fēng)的港灣，大學(xué)生在休閑時(shí)間享受影視文化娛樂同時(shí)，要思考自己的人生意義，積極創(chuàng)造生命的價(jià)值。要引導(dǎo)大學(xué)生感受影視文化的意蘊(yùn)來追求生命的本真。影視文化中有很多作品都反映平民生活，貼近人們生活的實(shí)際，反映現(xiàn)實(shí)中不完美的生活。讓大學(xué)生明白，在現(xiàn)實(shí)生活中，不是總有成功、快樂，也有失敗和痛苦，但是生活依然要繼續(xù)。最近熱播的《歡樂頌》在大學(xué)生中很受歡迎，五個(gè)女人，五種人生。劇中的每個(gè)人人生都不是完美的，就算你覺得看上去完美無憂的人也依舊有著自己的苦惱，尤其是劇中邱瑩瑩和關(guān)雎爾的親民角色很容易使大學(xué)生反觀自己的生活，邱瑩瑩心直口快，遇到渣男之后丟失了工作，最后在朋友的幫助下大徹大悟，找到了適合自己的路，靠著自己的敢說敢做爭(zhēng)取到咖啡店的工作，還有了自己的一份小事業(yè)；關(guān)雎爾也憑借自己的勤奮、踏實(shí)最終被公司聘用。因而，大學(xué)生在觀看影視的同時(shí)，要反思自己，從從平淡中認(rèn)識(shí)自己人生的真正意義和價(jià)值，享受美好的生活。

（三）影視文化對(duì)大學(xué)生婚戀價(jià)值觀的塑造

婚戀價(jià)值觀，顧名思義包括戀愛價(jià)值觀和婚姻價(jià)值觀?！按髮W(xué)生的婚戀價(jià)值觀主要是指大學(xué)生的戀愛價(jià)值觀，主要包括戀愛動(dòng)機(jī)、戀愛態(tài)度、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、婚前性行為等”。⑤利用影視文化中的道德認(rèn)知功能對(duì)大學(xué)生進(jìn)行婚戀價(jià)值觀教育，《裸婚時(shí)代》紅極一時(shí)，受到很多年輕人的青睞，劇中劉易陽沒房、沒車、沒錢，疼愛媳婦、憑借愛童佳倩的一顆心獲得佳倩的芳心，兩人甜蜜的結(jié)婚。影視文化中的道德之善也培養(yǎng)了大學(xué)生的社會(huì)道德責(zé)任意識(shí)。同樣是《裸婚時(shí)代》，小夫妻結(jié)婚以后生了小孩，因?yàn)榧依锊衩子望}的小事鬧到離婚，但是最后，作為父母他們都舍不得孩子，他們要盡到父母的責(zé)任。孩子成了婚姻和家庭的系腰帶，成了大人的方向，也成就了他們婚姻的未來。大學(xué)生在談戀愛的時(shí)候，有權(quán)利擁有愛情，但也不能忽視了自己肩負(fù)的責(zé)任，面對(duì)愛情要有勇于負(fù)責(zé)的精神。《非誠(chéng)勿擾2》、《北京愛情故事》、《山楂樹之戀》等影片，通過讓大學(xué)生觀看堅(jiān)貞忠誠(chéng)的愛情影片，讓大學(xué)生從影片中感受男女雙方對(duì)感情的真誠(chéng)態(tài)度，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的愛情，以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待愛情和婚姻，形成正確的婚戀價(jià)值觀。

（四）影視文化對(duì)大學(xué)生職業(yè)價(jià)值觀的塑造

職業(yè)價(jià)值觀是一個(gè)人對(duì)職業(yè)的態(tài)度以及他對(duì)職業(yè)目標(biāo)的追求⑥。大學(xué)生就業(yè)之所以難就在于很多大學(xué)生不愿意在基層奮斗，總想一步到位坐在辦公室。許多同學(xué)反應(yīng)剛到公司工作，總是不屑于做打印、送文件之類的工作，覺得自己的能力沒有發(fā)揮出來，于是辭職。這表明某些大學(xué)生沒有正確的個(gè)體職業(yè)價(jià)值觀，不能做到腳踏實(shí)地的對(duì)待自己的工作。更有一大批的大學(xué)生覺得長(zhǎng)得漂亮、家里有權(quán)有勢(shì)、有強(qiáng)硬的社會(huì)關(guān)系才能有一份理想的工作，這反映了當(dāng)前大學(xué)生依賴性強(qiáng)、獨(dú)立性差，找工作不是靠自己扎實(shí)的專業(yè)功底和能力，而是將找工作的希望寄托在家人以及其他外在因素之上。因此，影視文化不能一味的追求商業(yè)利潤(rùn)和功利，而要發(fā)揮它的積極教育功能，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，向《杜拉拉升職記》讓大學(xué)生明白只有自己勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)，努力奮斗才能實(shí)現(xiàn)自己的追求，讓大學(xué)生意識(shí)到，個(gè)人的業(yè)績(jī)、能力才是證明自己價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

就如影視文化中富有人生意義和哲理的廣告詞，它能滋養(yǎng)大學(xué)生的靈魂。全球著名體育運(yùn)動(dòng)休閑品牌NIKE（耐克）的廣告語“justdoit”（想做就做），激勵(lì)大學(xué)生堅(jiān)定信念、價(jià)值觀和生活態(tài)度；李寧品牌的廣告語“nothing is impossible（一切皆有可能）”，鼓勵(lì)大學(xué)生要努力奮斗，活出自己的個(gè)性和精彩；聚美優(yōu)品CEO陳歐“所謂的光輝歲月，并不是后來閃耀的日子，而是無人問津時(shí)，你對(duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)，你是否有勇氣（我有勇氣），對(duì)自己忠誠(chéng)到底，我是陳歐我為自己代言”。激勵(lì)了多少奮斗中的“孤獨(dú)”的大學(xué)生，耐得住寂寞，才能守得住繁華。通過這些廣告語，使得“90后”大學(xué)生的心靈以敞亮和感化，大學(xué)生以人生的啟示和教化，培養(yǎng)他們積極的人生態(tài)度，滋養(yǎng)他們的心靈。

因此，我們要對(duì)影視文化進(jìn)行仔細(xì)研究，通過影視節(jié)目，傳播正能量，利用影視文化積極作用對(duì)大學(xué)生進(jìn)行價(jià)值觀教育。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

注釋：

① 張智華.《影視文化概論》[M].北京：國(guó)防工業(yè)出版社，2012，第6頁.

② 柴龍：2015年高校學(xué)生思想政治狀況滾動(dòng)調(diào)查表明大學(xué)生思想主流積極健康向上，中國(guó)教育網(wǎng)，http：//www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/s5987/201505/188174.html.

③ 柴龍：2015年高校學(xué)生思想政治狀況滾動(dòng)調(diào)查表明大學(xué)生思想主流積極健康向上，中國(guó)教育網(wǎng)，http：//www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/s5987/201505/188174.html.

④ 陳曉利.試論影視文化對(duì)“90后”大學(xué)生價(jià)值觀的教育功能[D].湖南：湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011年5月，第14頁.

⑤ 海曉虹.近五年華語電影的傳播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生核心價(jià)值觀的影響[D].甘肅：蘭州大學(xué)，2012年3月.

⑥ 陳曉利.試論影視文化對(duì)“90后”大學(xué)生價(jià)值觀的教育功能[D].湖南：湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011年5月，第14頁.

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