李哲雨

摘 要 媒體監(jiān)督在企業(yè)治理和審計(jì)領(lǐng)域都有著不可忽視的作用。本文通過研究媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)治理和審計(jì)結(jié)論的作用機(jī)制，對(duì)企業(yè)和審計(jì)人員提出合理利用媒體監(jiān)督的建議。本文研究發(fā)現(xiàn)聲譽(yù)機(jī)制是媒體影響企業(yè)治理和審計(jì)結(jié)論的主要作用機(jī)制。媒體通過對(duì)企業(yè)管理層以及審計(jì)人員或會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)產(chǎn)生影響，因而媒體負(fù)面報(bào)道越多，企業(yè)治理更好，審計(jì)質(zhì)量更高。

關(guān)鍵詞 媒體監(jiān)督；企業(yè)管理；聲譽(yù)機(jī)制；審計(jì)結(jié)論

一、引言

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度信息化的社會(huì)，各報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播過程中起到了重要作用。人們通過新聞媒體這類信息媒介可以了解到經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。正因如此，媒體容易引導(dǎo)公眾話題和輿論導(dǎo)向，從而在經(jīng)濟(jì)監(jiān)督中起到了一定的作用。如今，媒體在公司治理中的監(jiān)督作用已被廣泛認(rèn)可，尤其是媒體的負(fù)面報(bào)道。而負(fù)面報(bào)道不僅在公司管理中扮演著重要的角色，在獨(dú)立審計(jì)中的影響也逐漸擴(kuò)大。

二、媒體監(jiān)督影響企業(yè)治理機(jī)制

當(dāng)前，我國的法律體系不夠健全，于是媒體監(jiān)督在一定程度上輔助法律起到了約束的作用。其作用機(jī)制可從圖1中看出：

圖1 媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)作用機(jī)制圖

1、媒體監(jiān)督的聲譽(yù)機(jī)制

由圖1，媒體監(jiān)督對(duì)于企業(yè)的治理作用主要是通過聲譽(yù)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)的。媒體負(fù)面報(bào)道會(huì)影響企業(yè)高層管理人員的專業(yè)聲譽(yù)，從而其社會(huì)聲譽(yù)和公眾形象也將遭受影響。另一方面，公司形象和整體聲譽(yù)也都會(huì)在媒體的負(fù)面報(bào)道中下降，影響企業(yè)的一系列經(jīng)營(yíng)管理。因此，企業(yè)在未破產(chǎn)的前提下，為了扭轉(zhuǎn)局面，公司管理人員會(huì)積極作為，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)管，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。

2、媒體監(jiān)督的外部影響機(jī)制

由圖1，媒體監(jiān)督會(huì)對(duì)外部監(jiān)管部門產(chǎn)生影響。媒體的負(fù)面報(bào)道會(huì)引起有關(guān)監(jiān)管部門對(duì)企業(yè)的關(guān)注且在必要時(shí)制定新的法律法規(guī)約束市場(chǎng)行為，如安然事件發(fā)生后美國出臺(tái)了有關(guān)內(nèi)部控制的塞班斯法案。因此，新的法律法規(guī)的制定是一股強(qiáng)制性的外部力量促使企業(yè)內(nèi)部改革。

三、媒體監(jiān)督影響注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)意見的機(jī)制

作為公司信息披露的載體，媒體向資本市場(chǎng)傳遞相關(guān)信息，且對(duì)公司的行為進(jìn)行有效的外部監(jiān)督。因此，媒體相關(guān)報(bào)道會(huì)影響審計(jì)人員對(duì)企業(yè)基本情況的判斷，最終影響審計(jì)意見。由圖2：

圖2 媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)結(jié)論的影響機(jī)制

1、媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的影響

本文以審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)=重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)*檢查風(fēng)險(xiǎn)模型來分析媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的影響。

風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)向?qū)徲?jì)下，審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)由重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)和檢查風(fēng)險(xiǎn)組成。重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告的固有風(fēng)險(xiǎn)。在媒體對(duì)企業(yè)發(fā)表負(fù)面意見后，注冊(cè)會(huì)計(jì)師有理由認(rèn)為該企業(yè)可能財(cái)務(wù)造假，評(píng)估的重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)則偏高。注冊(cè)會(huì)計(jì)師即加大投入人力物力，加強(qiáng)審計(jì)獨(dú)立性，擴(kuò)大審計(jì)范圍以降低檢查風(fēng)險(xiǎn)，將審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)降低到可接受的水平。審計(jì)人員越謹(jǐn)慎，獨(dú)立性越強(qiáng)，投入越多，則審計(jì)質(zhì)量越高，更容易發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)問題，因此更傾向于發(fā)表非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見。

2、媒體監(jiān)督對(duì)獨(dú)立審計(jì)聲譽(yù)的影響

獨(dú)立審計(jì)聲譽(yù)是指社會(huì)公眾對(duì)事務(wù)所的審計(jì)服務(wù)質(zhì)量予以信任和贊美的程度。如果事務(wù)所對(duì)被媒體負(fù)面報(bào)道的企業(yè)提供質(zhì)量低下的服務(wù)，事務(wù)所聲譽(yù)會(huì)受到影響。為維護(hù)獨(dú)立審計(jì)聲譽(yù)，事務(wù)所會(huì)高度重視被媒體負(fù)面報(bào)道的企業(yè)的審計(jì)業(yè)務(wù)，委派更有經(jīng)驗(yàn)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師，組織更優(yōu)良的審計(jì)團(tuán)隊(duì)。審計(jì)人員謹(jǐn)慎性提高，必要時(shí)擴(kuò)大審計(jì)范圍，審計(jì)質(zhì)量大大提高，從而提高發(fā)表非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見的概率。

四、針對(duì)媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)管理和審計(jì)意見的影響提出建議

1、對(duì)企業(yè)的建議

加強(qiáng)內(nèi)部控制 媒體通常代表著公眾利益，因此，企業(yè)應(yīng)該完善自身的內(nèi)部控制增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，以期在媒體的報(bào)道中擁有一個(gè)良好的信用和聲譽(yù)，從而吸引更多的投資者。

加強(qiáng)人力資源管理 在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，企業(yè)高層職員的個(gè)人行為易受到媒體大眾的關(guān)注，進(jìn)而影響企業(yè)的整體形象。企業(yè)應(yīng)進(jìn)行合理的人力資源管理以降低個(gè)人行為影響企業(yè)聲譽(yù)的可能性。

擁有良好的企業(yè)文化并加強(qiáng)宣傳 在面對(duì)媒體的外部監(jiān)督時(shí)，企業(yè)也可以主動(dòng)出擊，利用媒體的公眾效應(yīng)宣傳企業(yè)文化，使公眾更加了解該企業(yè)從而有效提高企業(yè)形象。

2、對(duì)審計(jì)人員的建議

合理利用媒體報(bào)道 當(dāng)今社會(huì)各類媒體眾多，各類信息層出不窮，可信度高低不一，審計(jì)人員應(yīng)該具有基本的辨別信息真假的能力，辯證看待媒體報(bào)道，對(duì)被審計(jì)單位審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)做出一個(gè)合理的評(píng)估。

加強(qiáng)自身職業(yè)道德培養(yǎng) 大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，在大量的信息復(fù)現(xiàn)中，很容易使得事務(wù)所和審計(jì)人員的不合規(guī)操作被曝光。因此，審計(jì)人員應(yīng)注重自身聲譽(yù)和獨(dú)立性，加強(qiáng)職業(yè)道德的培養(yǎng)。

五、結(jié)論

綜上所述，媒體監(jiān)督主要通過聲譽(yù)機(jī)制對(duì)企業(yè)治理直接發(fā)揮作用，媒體的負(fù)面報(bào)道越多，對(duì)企業(yè)聲譽(yù)影響越大，更能促進(jìn)企業(yè)完善經(jīng)營(yíng)管理。另外，媒體監(jiān)督還通過外部制約機(jī)制對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理進(jìn)行干預(yù)。在對(duì)審計(jì)結(jié)論的影響方面，媒體監(jiān)督主要通過影響審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)來對(duì)審計(jì)質(zhì)量發(fā)揮作用。負(fù)面報(bào)道越多，評(píng)估的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)偏高，則審計(jì)人員提高職業(yè)謹(jǐn)慎，從而提高審計(jì)質(zhì)量，出具非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見的概率更高。

當(dāng)前，在我國法律體制尚不完善，信息披露不充分，媒體監(jiān)督便成為了促進(jìn)企業(yè)管理和輔助獨(dú)立審計(jì)的一個(gè)途徑。因此，企業(yè)和審計(jì)人員都應(yīng)重視媒體監(jiān)督，并且有效利用媒體的諸多效應(yīng)，達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目的。

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