王錦蘭

摘 要：旅游者在旅游地見過的各種事物，接觸到的各種標識，參加過的各種活動都會影響旅游者對旅游地的直接感知形象。本文主要從旅游地的景區(qū)視覺設計、旅游導向系統(tǒng)、旅游形象大使和吉祥物、紀念品、旅游媒體、旅游地交通、旅游地企業(yè)和人的視覺形象等方面探討重慶安居古鎮(zhèn)視覺形象的塑造。

關鍵詞：安居古鎮(zhèn)；視覺形象；旅游

一、重慶安居古鎮(zhèn)視覺形象塑造

旅游地視覺形象是一種抽象的概念，需要將這種視覺形象用視覺符號來外化展現(xiàn)，給旅游者以視覺的體驗。所以，重慶安居古鎮(zhèn)形象的塑造可以通過景區(qū)視覺設計、旅游導向系統(tǒng)、吉祥物和形象大使、紀念品等等來具體塑造。

1.景區(qū)視覺設計。重慶安居古鎮(zhèn)以石雕的形式塑造了安居古鎮(zhèn)的入口，景點名稱多以浮雕的形式居于拱門之上。在節(jié)假日以彩扎工藝品裝飾古鎮(zhèn)入口，色彩鮮艷，具有濃厚的節(jié)日氣氛。入口左右兩側(cè)各分布一個四角涼亭，當?shù)鼐用耖e時在涼亭休憩聊天。古鎮(zhèn)的游客接待中心建筑高端，與古鎮(zhèn)的氛圍矛盾。作者認為古鎮(zhèn)的接待中心是古鎮(zhèn)的門面，也是古鎮(zhèn)文化的一部分，建筑特色應當與古鎮(zhèn)建筑群統(tǒng)一，與古鎮(zhèn)相協(xié)調(diào)而不過分突出。

2.旅游導向系統(tǒng)設計。導向系統(tǒng)是旅游視覺形象設計的重要元素。它具有指示和引導作用，能夠指示不同的交通線路和旅游景點，引導游客找到正確的路線和景區(qū)景點，節(jié)約游客的時間。導向系統(tǒng)的設計會用到文字，課件文字在旅游地視覺符號中的重要作用。旅游的標準字體的設計一般來說在不影響旅游者理解的前提下，采用本地區(qū)或本民族的文字是形成本地區(qū)文字符號形象的基本原則。這些與客源地不同的文字符號不僅反映了旅游地的文化特征，而且對旅游者本身就是一種吸引力。例如，到過新疆、西藏、內(nèi)蒙古的旅游者往往對這些少數(shù)名族的文字感興趣而留下深刻印象。

3.旅游形象大使和吉祥物。旅游形象大使，選擇真實人物使其成為目的性的象征性和符號化的人物可以增強旅游地的形象感召力，利用“名人效應”可激起人們在接觸認知名人時對旅游地的向往。旅游形象大使能夠強化旅游產(chǎn)品形象和旅游地品牌形象，快速促進旅游地被廣大潛在或現(xiàn)實的旅游者了解認知，從而促進旅游者出游，實現(xiàn)旅游地從視覺形象向感覺形象的轉(zhuǎn)變。吉祥物以具有吉祥寓意和生動、有趣的鮮明形象，博得人們的注意及喜愛，能夠引起人們對他們所代表的文化活動的關注、了解和青睞。

4.旅游媒體。在信息時代，媒體的作用越來越大。旅游媒體在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個重要標志。旅游產(chǎn)品借助于媒體廣告及影視來形式進行宣傳與推廣，擴大影響力，吸引中間商與游客。旅游影視媒體對旅游地的影響力也越來越大。通過將旅游地作為影視劇的外景拍攝地，將旅游地以影視劇的形式推介給旅游者，再經(jīng)過影視劇對旅游地的特殊渲染，讓旅游者對旅游地產(chǎn)生影視劇里的特殊情感，從而吸引旅游者。

除旅游影視外，旅游大事件的報道，旅游宣傳片的播放，旅游廣告的推介，旅游廣告牌都對旅游地的宣傳具有重要作用。

5.旅游紀念品。重慶安居古鎮(zhèn)的彩扎工藝在旅游紀念品方面可以大作文章。一方面彩扎工藝本身是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有較大的知名度，對游客的吸引力也較大；另一方面彩扎工藝是具有安居地域特色的工藝，那么彩扎工藝品主要體現(xiàn)安居地域文化具有唯一性，是開發(fā)紀念品的主要角色。同時搭配安居的吉祥物商標或者安居古鎮(zhèn)的標識，結(jié)合安居古鎮(zhèn)的其他紀念品形式，讓紀念品不僅僅局限于彩扎工藝品，也可將工藝品的形象用于項鏈手鏈、鑰匙扣、書簽、T恤衫襯衣等。此外，旅游紀念品的制作如果能夠讓游客參與其中，即使紀念品的制作粗糙也能夠讓旅游者對旅游地印象深刻。安居古鎮(zhèn)可以開發(fā)給彩扎工藝品著色或者讓游客參與簡單的彩扎工藝品制作，如戒指、配飾等，不管最后的成品如何，對旅游這來說，過自己加工的都會帶有特殊的紀念意義，與一般的旅游紀念品相比，這樣的紀念品更具有紀念意義。

6.門票和旅游地圖等印刷出版物。精美的門票和旅游地圖等印刷出版物不僅可以給旅游者以強烈的視覺震撼，留下美好的第一印象，還能作為旅游紀念品被旅游者珍藏，給旅游地產(chǎn)生持久的形象傳播。旅游指南內(nèi)容由漢語和英語兩種文字表述，包括了安居主要的景點、民俗活動、特色美食、紀念品、古城賓館、景區(qū)游程線路圖以及自助旅游路線推薦等。安居的旅游指南有兩個方面的缺點，一是景區(qū)游程線路圖對四條古街的標注不夠明顯，沒有公共交通站點的標識。二是旅游指南的尺寸不方便攜帶，以方便放入女士的手提包的尺寸為宜，否則很容易因折疊而損壞或被丟棄。以旅游小圖書的形式，既方便閱讀又方便攜帶，還能作為小圖書放置于書架，達到后續(xù)宣傳的作用，不失為旅游宣傳冊的好形式。

二、結(jié)語

在區(qū)域旅游發(fā)展中，旅游地形象塑造至關重要，旅游視覺形象塑造與旅游地形象密切相關，運用旅游地給旅游者的視覺印象第一時間抓住旅游者的目光吸引旅游者出游，并在旅游的過程中讓游客不斷受到視覺的享受，將旅游的體驗和經(jīng)歷負載在實體上觸發(fā)旅游者回憶，旅游者對旅游地形象印象會更深刻。研究不同的旅游地視覺形象的符號載體，能塑造出抓住旅游者眼球和吸引旅游者出游的旅游地視覺形象。

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