摘 要:隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的逐步深化,企業(yè)面對的市場環(huán)境更加復雜,挑戰(zhàn)也更加巨大。企業(yè)如何在激烈的市場競爭中立足、求得發(fā)展,從當前的發(fā)展趨勢來看,企業(yè)宣傳工作在樹立企業(yè)形象、營造良好發(fā)展氛圍等方面發(fā)揮著重要作用。這種宣傳工作,通過有形的方式,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無形的資產(chǎn)。當然,隨著企業(yè)的發(fā)展和外部環(huán)境的改變,對宣傳工作也提出了新的要求,這也是企業(yè)宣傳從業(yè)人員所要思考和解決的問題。
關鍵詞:企業(yè)宣傳;企業(yè)發(fā)展;關系
市場經(jīng)濟形勢下,企業(yè)作為市場經(jīng)濟的微觀主體,追求經(jīng)濟效益最大化是企業(yè)存在的唯一目的。因此,企業(yè)需不需要做宣傳這類“虛”工作,設立這類“虛部門”,一直以來都是值得企業(yè)經(jīng)營者考量的問題。然而,許多像海爾這樣的知名大企業(yè)用成功經(jīng)驗明確告訴我們,這個答案的是肯定的。在企業(yè)的發(fā)展過程中,宣傳工作所起到的作用不可估量,并且,在業(yè)界已經(jīng)被公認為是一種企業(yè)軟實力的體現(xiàn)。
一、企業(yè)宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要作用
(一)宣傳報道是黨的喉舌
充分發(fā)揮宣傳報道的作用,就是發(fā)揮傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢,就是實際有效的思想政治工作,就是講政治的具體體現(xiàn)。搞好宣傳報道工作,可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策,傳達貫徹上級業(yè)務部門和公司黨委的重大決策,提高整個社會對公司企業(yè)文化的認識水平,提高廣大職工對企業(yè)的關切度,有助于社會對企業(yè)的進一步理解和支持,有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
(二)是企業(yè)樹立形象的重要途徑
企業(yè)形象是無形資產(chǎn),但它的作用和創(chuàng)造的價值是難以估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展,首先要塑造良好的社會形象,而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會形象中有著十分重要的作用,能起到事半功倍的效果。因此,抓好宣傳報道,就能為企業(yè)塑造良好的形象,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。一方面,企業(yè)可以要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。另一方面,企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶,爭得更大的市場份額,取得競爭優(yōu)勢,這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。
(三)為企業(yè)發(fā)展營造良好氛圍的主要手段
在瞬息萬變的市場競爭中,企業(yè)如何應變并保持持續(xù)發(fā)展,這就需要一個良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境,而這種良好的環(huán)境要通過企業(yè)的宣傳來實現(xiàn)。企業(yè)的內(nèi)部決策,通過宣傳部門以適當?shù)姆绞剑皶r、準確地傳達到內(nèi)部,把文字轉變成思想,促使企業(yè)內(nèi)部達成共識。將企業(yè)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進人物及有關職工切身利益的熱點、難點問題及時公開,喚起職工對企業(yè)的認同感和責任感,推動企業(yè)健康發(fā)展。同時,企業(yè)通過宣傳可以將職工的思想動態(tài)、意見和建議,反饋給企業(yè)的決策者,利于決策層改進工作方式,調(diào)整發(fā)展策略,使經(jīng)營管理更具實效性和針對性。對外,企業(yè)宣傳工作還可以幫助了解國家的相關政策,幫助企業(yè)取得更多的政策支持。因此,通過上情下達、下情上傳,形成雙向互動,為企業(yè)發(fā)展營造良好的內(nèi)外部環(huán)境。
(四)它是培育企業(yè)文化的有效手段
企業(yè)文化是一個企業(yè)通過長期發(fā)展而沉淀下來的獨特文化的外在表現(xiàn),它包括企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神等內(nèi)容。就載體而言,沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。因為,不管企業(yè)文化內(nèi)涵多么深厚、豐富,如果沒有宣傳這一載體,它是不可能在企業(yè)內(nèi)形成強大的推動力。當前,企業(yè)間競爭主要是人才和文化的競爭,而好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的重要因素,如何將企業(yè)文化的精髓讓進入企業(yè)的人才接受,宣傳是最有利的方式。而實力強大的企業(yè),還可以通過媒介工具將企業(yè)的各種資料,特別是對企業(yè)發(fā)展和參與競爭提供巨大幫助的資料,經(jīng)過一定的技術處理保存,便于企業(yè)的發(fā)展和競爭。
二、企業(yè)發(fā)展促進宣傳工作的不斷提高
(一)企業(yè)宣傳工作要與時俱進
新形勢下,企業(yè)宣傳工作如何適應企業(yè)發(fā)展的需要,是擺在企業(yè)宣傳從業(yè)人員面前急亟待解決的問題。誠然,宣傳工作對企業(yè)的重要性毋庸置疑,但我們也必須清醒地認識到,企業(yè)宣傳工作也有其與時俱進性。為什么在有些企業(yè)宣傳工作會被淡化弱化,其主要原因在于企業(yè)宣傳工作的方式落后單一、內(nèi)容陳舊、跟不上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。所以,企業(yè)宣傳工作必須堅持與時俱進的原則,更好、更準備地服務企業(yè)發(fā)展。
(二)企業(yè)宣傳工作要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營,做好宣傳文章
就企業(yè)而言,努力實現(xiàn)利潤最大化、資產(chǎn)保值增值及推進企業(yè)穩(wěn)步改革和發(fā)展,是最大的政治任務。如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基礎不牢、效益不好,改革和發(fā)展就無從談起,職工的利益就無法保障。因而,企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營這一主線開展。在具體的操作上,要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線,把生產(chǎn)勞動場面、刻苦的創(chuàng)新攻關,以聲像和文字的形式,通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產(chǎn)經(jīng)營、內(nèi)部管理上來,促進企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。
(三)要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能
要充分利用好廣播、電視、黑板報、專欄、標語等輿論陣地,通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化,弘揚企業(yè)精神。同時,要充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢,增強溝通功能和互動性,進一步增強企業(yè)的社會影響力,推動企業(yè)的發(fā)展。
三、如何做好企業(yè)宣傳工作,促進企業(yè)更好發(fā)展
(一)建立健全企業(yè)宣傳工作管理制度
企業(yè)宣傳工作是企業(yè)日常管理工作中的一項,在企業(yè)的發(fā)展過程中有著很重要的輿論引導作用。為進一步加強公司宣傳工作,增強宣傳工作時效性、針對性、規(guī)范性,及時反映公司工作開展情況,加強對外宣傳力度,更好地為各級領導決策和指導工作提供服務,就要從制度上規(guī)范宣傳工作的原則與要求、人員配備、組織機構的建立等。同時,要不斷的晚上這項管理制度,確保宣傳工作的更好開展。
(二)不斷提高宣傳工作從業(yè)人員的素質(zhì)和通訊員隊伍建設
企業(yè)宣傳工作重要靠的就是宣傳工作人員和通訊員隊伍,要提高企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率,首先要提高的就是這些和企業(yè)相關的人員的自身素質(zhì),為企業(yè)宣傳工作的更好開展夯實基礎。
(三)加強學習和培養(yǎng)
宣傳工作從業(yè)人員要不斷加強自身學習,不斷豐富專業(yè)知識,培養(yǎng)新聞敏感性。企業(yè)在發(fā)展的同時,也要為他們提供不斷提高自身素質(zhì)的平臺,通過各種交流學習、舉辦培訓班等方式,拓展人員的視野,增加專業(yè)知識,提高業(yè)務水平。同時,要做好企業(yè)的新聞宣傳工作,首先得有一支精良的通訊員隊伍。在目前企業(yè)已經(jīng)出臺激勵措施、明確宣傳報道任務的情況下,大多數(shù)通訊員們都能夠積極主動的寫稿,但稿件的數(shù)量是有了,卻難以保證質(zhì)量,主要原因在于對基層通訊員的寫作指導力度不夠,未能使他們的效能得以最好、最大的發(fā)揮。因此,要針對現(xiàn)狀,積極與各新聞媒體進行溝通和交流,邀請專家為通訊員講課,全面提高宣傳隊伍的素質(zhì)和采寫能力;另一方面也可借鑒兄弟單位的先進經(jīng)驗,努力推進宣傳報道工作健康、有序發(fā)展。
(三)不斷拓展宣傳渠道,創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作模式
首先,形式要多樣。企業(yè)宣傳既要面向內(nèi)部又要面向外部,不僅要自上而下,也要自下而上。因此,將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的重要環(huán)節(jié),只要宣傳工作做到位,決策的傳達、實施、執(zhí)行和反饋就不會走樣。其次,宣傳手段和載體要不斷豐富。從目前企業(yè)宣傳的手段來看,網(wǎng)絡、電視、廣播、內(nèi)部刊物、宣傳專欄、黑板報等輿論陣地眾多。因此,利用這些媒介載體,加之職工喜聞樂見的方式,傳播企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、技術改革、管理制度和企業(yè)文化等,可以收到顯著效果。更為關鍵的是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒介的作用,增強溝通與反饋功能,進一步增強企業(yè)的影響力。
同時,營造輿論環(huán)境,促使人人參與宣傳?,F(xiàn)代企業(yè),宣傳不再是哪一個專門部門的工作,因為宣傳工作被注入了企業(yè)文化的因子,企業(yè)的聲譽、品牌、知名度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割,所以由企業(yè)宣傳部門獨立完成這部分工作是不現(xiàn)實的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合,自覺地維護企業(yè)的形象,以主人翁的態(tài)度去做好宣傳工作。
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作者簡介:馬慧芳(1987–),女,寧夏石嘴山人,中色(寧夏)東方集團有限公司黨委工作部,助理政工師,本科,研究方向:企業(yè)文化宣傳。