摘 要：隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的逐步深化，企業(yè)面對的市場環(huán)境更加復(fù)雜，挑戰(zhàn)也更加巨大。企業(yè)如何在激烈的市場競爭中立足、求得發(fā)展，從當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，企業(yè)宣傳工作在樹立企業(yè)形象、營造良好發(fā)展氛圍等方面發(fā)揮著重要作用。這種宣傳工作，通過有形的方式，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無形的資產(chǎn)。當(dāng)然，隨著企業(yè)的發(fā)展和外部環(huán)境的改變，對宣傳工作也提出了新的要求，這也是企業(yè)宣傳從業(yè)人員所要思考和解決的問題。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；企業(yè)發(fā)展；關(guān)系

市場經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的微觀主體，追求經(jīng)濟(jì)效益最大化是企業(yè)存在的唯一目的。因此，企業(yè)需不需要做宣傳這類“虛”工作，設(shè)立這類“虛部門”，一直以來都是值得企業(yè)經(jīng)營者考量的問題。然而，許多像海爾這樣的知名大企業(yè)用成功經(jīng)驗(yàn)明確告訴我們，這個答案的是肯定的。在企業(yè)的發(fā)展過程中，宣傳工作所起到的作用不可估量，并且，在業(yè)界已經(jīng)被公認(rèn)為是一種企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。

一、企業(yè)宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）宣傳報(bào)道是黨的喉舌

充分發(fā)揮宣傳報(bào)道的作用，就是發(fā)揮傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢，就是實(shí)際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現(xiàn)。搞好宣傳報(bào)道工作，可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級業(yè)務(wù)部門和公司黨委的重大決策，提高整個社會對公司企業(yè)文化的認(rèn)識水平，提高廣大職工對企業(yè)的關(guān)切度，有助于社會對企業(yè)的進(jìn)一步理解和支持，有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

（二）是企業(yè)樹立形象的重要途徑

企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價值是難以估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣傳報(bào)道，就能為企業(yè)塑造良好的形象，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。一方面，企業(yè)可以要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。

（三）為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍的主要手段

在瞬息萬變的市場競爭中，企業(yè)如何應(yīng)變并保持持續(xù)發(fā)展，這就需要一個良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，而這種良好的環(huán)境要通過企業(yè)的宣傳來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的內(nèi)部決策，通過宣傳部門以適當(dāng)?shù)姆绞?，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)到內(nèi)部，把文字轉(zhuǎn)變成思想，促使企業(yè)內(nèi)部達(dá)成共識。將企業(yè)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)人物及有關(guān)職工切身利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題及時公開，喚起職工對企業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時，企業(yè)通過宣傳可以將職工的思想動態(tài)、意見和建議，反饋給企業(yè)的決策者，利于決策層改進(jìn)工作方式，調(diào)整發(fā)展策略，使經(jīng)營管理更具實(shí)效性和針對性。對外，企業(yè)宣傳工作還可以幫助了解國家的相關(guān)政策，幫助企業(yè)取得更多的政策支持。因此，通過上情下達(dá)、下情上傳，形成雙向互動，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

（四）它是培育企業(yè)文化的有效手段

企業(yè)文化是一個企業(yè)通過長期發(fā)展而沉淀下來的獨(dú)特文化的外在表現(xiàn)，它包括企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神等內(nèi)容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。因?yàn)椋还芷髽I(yè)文化內(nèi)涵多么深厚、豐富，如果沒有宣傳這一載體，它是不可能在企業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的推動力。當(dāng)前，企業(yè)間競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的重要因素，如何將企業(yè)文化的精髓讓進(jìn)入企業(yè)的人才接受，宣傳是最有利的方式。而實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)，還可以通過媒介工具將企業(yè)的各種資料，特別是對企業(yè)發(fā)展和參與競爭提供巨大幫助的資料，經(jīng)過一定的技術(shù)處理保存，便于企業(yè)的發(fā)展和競爭。

二、企業(yè)發(fā)展促進(jìn)宣傳工作的不斷提高

（一）企業(yè)宣傳工作要與時俱進(jìn)

新形勢下，企業(yè)宣傳工作如何適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，是擺在企業(yè)宣傳從業(yè)人員面前急亟待解決的問題。誠然，宣傳工作對企業(yè)的重要性毋庸置疑，但我們也必須清醒地認(rèn)識到，企業(yè)宣傳工作也有其與時俱進(jìn)性。為什么在有些企業(yè)宣傳工作會被淡化弱化，其主要原因在于企業(yè)宣傳工作的方式落后單一、內(nèi)容陳舊、跟不上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。所以，企業(yè)宣傳工作必須堅(jiān)持與時俱進(jìn)的原則，更好、更準(zhǔn)備地服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

（二）企業(yè)宣傳工作要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營，做好宣傳文章

就企業(yè)而言，努力實(shí)現(xiàn)利潤最大化、資產(chǎn)保值增值及推進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步改革和發(fā)展，是最大的政治任務(wù)。如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基礎(chǔ)不牢、效益不好，改革和發(fā)展就無從談起，職工的利益就無法保障。因而，企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營這一主線開展。在具體的操作上，要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線，把生產(chǎn)勞動場面、刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)，以聲像和文字的形式，通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進(jìn)而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產(chǎn)經(jīng)營、內(nèi)部管理上來，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能

要充分利用好廣播、電視、黑板報(bào)、專欄、標(biāo)語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚(yáng)企業(yè)精神。同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強(qiáng)溝通功能和互動性，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。

三、如何做好企業(yè)宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展

（一）建立健全企業(yè)宣傳工作管理制度

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)日常管理工作中的一項(xiàng)，在企業(yè)的發(fā)展過程中有著很重要的輿論引導(dǎo)作用。為進(jìn)一步加強(qiáng)公司宣傳工作，增強(qiáng)宣傳工作時效性、針對性、規(guī)范性，及時反映公司工作開展情況，加強(qiáng)對外宣傳力度，更好地為各級領(lǐng)導(dǎo)決策和指導(dǎo)工作提供服務(wù)，就要從制度上規(guī)范宣傳工作的原則與要求、人員配備、組織機(jī)構(gòu)的建立等。同時，要不斷的晚上這項(xiàng)管理制度，確保宣傳工作的更好開展。

（二）不斷提高宣傳工作從業(yè)人員的素質(zhì)和通訊員隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)宣傳工作重要靠的就是宣傳工作人員和通訊員隊(duì)伍，要提高企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率，首先要提高的就是這些和企業(yè)相關(guān)的人員的自身素質(zhì)，為企業(yè)宣傳工作的更好開展夯實(shí)基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培養(yǎng)

宣傳工作從業(yè)人員要不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，不斷豐富專業(yè)知識，培養(yǎng)新聞敏感性。企業(yè)在發(fā)展的同時，也要為他們提供不斷提高自身素質(zhì)的平臺，通過各種交流學(xué)習(xí)、舉辦培訓(xùn)班等方式，拓展人員的視野，增加專業(yè)知識，提高業(yè)務(wù)水平。同時，要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊(duì)伍。在目前企業(yè)已經(jīng)出臺激勵措施、明確宣傳報(bào)道任務(wù)的情況下，大多數(shù)通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數(shù)量是有了，卻難以保證質(zhì)量，主要原因在于對基層通訊員的寫作指導(dǎo)力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發(fā)揮。因此，要針對現(xiàn)狀，積極與各新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力推進(jìn)宣傳報(bào)道工作健康、有序發(fā)展。

（三）不斷拓展宣傳渠道，創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作模式

首先，形式要多樣。企業(yè)宣傳既要面向內(nèi)部又要面向外部，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，只要宣傳工作做到位，決策的傳達(dá)、實(shí)施、執(zhí)行和反饋就不會走樣。其次，宣傳手段和載體要不斷豐富。從目前企業(yè)宣傳的手段來看，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、內(nèi)部刊物、宣傳專欄、黑板報(bào)等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介載體，加之職工喜聞樂見的方式，傳播企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)改革、管理制度和企業(yè)文化等，可以收到顯著效果。更為關(guān)鍵的是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，增強(qiáng)溝通與反饋功能，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的影響力。

同時，營造輿論環(huán)境，促使人人參與宣傳。現(xiàn)代企業(yè)，宣傳不再是哪一個專門部門的工作，因?yàn)樾麄鞴ぷ鞅蛔⑷肓似髽I(yè)文化的因子，企業(yè)的聲譽(yù)、品牌、知名度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業(yè)宣傳部門獨(dú)立完成這部分工作是不現(xiàn)實(shí)的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合，自覺地維護(hù)企業(yè)的形象，以主人翁的態(tài)度去做好宣傳工作。

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作者簡介：馬慧芳（1987–），女，寧夏石嘴山人，中色（寧夏）東方集團(tuán)有限公司黨委工作部，助理政工師，本科，研究方向：企業(yè)文化宣傳。