陳振華

MOMA 百老匯電影中心的海報(bào)墻

在電影誕生地法國(guó)，共有1100家藝術(shù)影院，且官方會(huì)對(duì)其進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼并給予稅收優(yōu)惠;而在電影工業(yè)極其發(fā)達(dá)的美國(guó)，已形成固定的藝術(shù)片觀影市場(chǎng)，全美共擁有約300家藝術(shù)影院，共約1000塊銀幕在放映藝術(shù)電影。

一個(gè)通過(guò)政府的財(cái)政和政策支持，形成良性的造血循環(huán);一個(gè)通過(guò)半個(gè)世紀(jì)多的市場(chǎng)培育，達(dá)到穩(wěn)定的院線結(jié)構(gòu)。這基本上可以看作藝術(shù)院線的兩條路，并且這兩條路都被印證是走得通的。

中國(guó)的藝術(shù)影院卻為何這么難產(chǎn)？

中國(guó)電影的補(bǔ)貼邏輯

提到“藝術(shù)院線”，《大眾電影》副主編徐元很抗拒：“我們連藝術(shù)影院都沒(méi)真正建立，談何藝術(shù)院線？”

2015年6月23日，美國(guó)亞特蘭大一家藝術(shù)影院， 電影《魔力麥克2》提前觀影活動(dòng)上的女粉絲

在他看來(lái)，政府的推動(dòng)是藝術(shù)院線存在的大前提。

在中國(guó)，每張電影票都要上繳其票面價(jià)值的5%作為“電影專項(xiàng)資金”，負(fù)責(zé)管理這筆資金的機(jī)構(gòu)是“電影專項(xiàng)資金辦公室”（以下簡(jiǎn)稱“專資辦”）。按照2014年中國(guó)電影票房300億元的規(guī)模粗略計(jì)算，全年電影專項(xiàng)資金總額達(dá)15億元。

國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)于2012年11月公布了4項(xiàng)針對(duì)片方和院線的資金補(bǔ)貼政策，被業(yè)內(nèi)稱為“新四條”?！靶滤臈l”不但鼓勵(lì)積極放映國(guó)產(chǎn)片的影院，并且還對(duì)高新技術(shù)格式影片的制片方進(jìn)行鼓勵(lì)。

但這對(duì)藝術(shù)電影并沒(méi)有什么用處。

“《闖入者》票房的5%要交作專項(xiàng)資金，但它的票房達(dá)不到獎(jiǎng)勵(lì)的要求;而像《赤道》這樣的3D影片，已經(jīng)賺得盆滿缽滿，還可以拿到幾百萬(wàn)元的扶持資金?！毙煸f(shuō)。

這很奇怪，卻不難理解。徐元觀察到，專資辦的邏輯是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展，衡量標(biāo)準(zhǔn)就是票房，因此，票房越好的電影越容易拿到補(bǔ)貼。

國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦主任姜濤曾解釋，電影有兩個(gè)基金，一個(gè)是電影專項(xiàng)資金，另一個(gè)是影視互濟(jì)資金（即電影精品專項(xiàng)資金），由電影局根據(jù)有關(guān)政策規(guī)定從電視廣告的收入中拿出一定比例資金資助電影業(yè)，主要資助精品的主旋律影片。

顯然，藝術(shù)電影并不屬于以上可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的任何一類影片。

而放映藝術(shù)電影的北京當(dāng)代MOMA百老匯電影中心和盧米埃影城，都未曾拿過(guò)政府資助。

徐元說(shuō)：“補(bǔ)貼能不能‘兩條腿走路？在補(bǔ)貼票房好的大片的同時(shí)，也對(duì)優(yōu)秀的藝術(shù)電影和藝術(shù)影院有一些補(bǔ)貼？”

然而，到底什么樣的藝術(shù)電影才算優(yōu)秀？又不像票房一樣可以量化。

欠缺的政策支持

事實(shí)上，對(duì)于世界上大多數(shù)藝術(shù)院線而言，來(lái)自政府的政策和財(cái)政支持，尤為關(guān)鍵。這其中的代表，就是法國(guó)的藝術(shù)院線。

法國(guó)在電影事業(yè)上，執(zhí)行的是一套計(jì)劃體制、國(guó)家體制。法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）全面介入電影生產(chǎn)發(fā)行和放映流程，除了有國(guó)家撥款，CNC還對(duì)每張電影票征收12%的電影基金。藝術(shù)片導(dǎo)演可以從CNC“借錢”預(yù)支票房來(lái)拍片，若成片票房實(shí)在不行甚至不必還款。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全法約有1100家藝術(shù)影院，占影院總數(shù)的一半以上。

“CNC每年對(duì)這些藝術(shù)影院進(jìn)行認(rèn)證和補(bǔ)貼，稅收上另有優(yōu)惠?！毙煸榻B說(shuō)。

這樣的做法如今也零星出現(xiàn)在中國(guó)某些地方。

2014年10月27日，上海市九大部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》，其中特別規(guī)定，上海電影企業(yè)的版權(quán)收入、發(fā)行收入和農(nóng)村放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值稅。

這項(xiàng)政策對(duì)藝術(shù)電影最直接的好處就是降低了票價(jià)。

上海市放映發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金輝向《瞭望東方周刊》透露，政策出臺(tái)后，上海市藝術(shù)聯(lián)盟放映的電影，票價(jià)降了一半。

北京也推出了票價(jià)補(bǔ)貼政策。2014年12月初推出的特色影院惠民放映項(xiàng)目，就是由中國(guó)電影資料館提供片源，并聯(lián)合3家商業(yè)影城試點(diǎn)，以10元、20元的低票價(jià)放映“藝術(shù)電影”、“經(jīng)典電影”和“少兒電影”。

不愿花錢的觀眾

相較于法國(guó)強(qiáng)勢(shì)的政府支持，美國(guó)的藝術(shù)院線多半是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)了自己的細(xì)分觀眾，從而頑強(qiáng)地活了下來(lái)。

有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美國(guó)擁有57家藝術(shù)影院，以及226家經(jīng)常放映藝術(shù)片的影院，并且在人口20萬(wàn)以上的城市規(guī)模，至少有一家藝術(shù)影院?？傮w來(lái)看，全美大概有1000塊銀幕作為主力在放映藝術(shù)電影，還形成了Landmark和Sundance這種連鎖運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)院線。

美國(guó)的藝術(shù)影院涌現(xiàn)于二戰(zhàn)后，當(dāng)時(shí)有大量移民涌入，熱情擁抱來(lái)自世界各地的藝術(shù)電影。一部分影院于是開(kāi)始選擇放映小眾的進(jìn)口影片，搭配一些具一定藝術(shù)水準(zhǔn)的本土電影，培育出一批鐵桿粉絲。

這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在半個(gè)多世紀(jì)后逐漸形成，這又導(dǎo)致更多的影院選擇放映藝術(shù)電影。這一市場(chǎng)和觀眾的培育過(guò)程，用了半個(gè)世紀(jì)有余。

對(duì)于中國(guó)藝術(shù)影院來(lái)說(shuō)，這樣的時(shí)機(jī)已經(jīng)失去。目前的中國(guó)影視資源甚為豐富，特別是流傳于網(wǎng)絡(luò)上的各種免費(fèi)資源，這讓觀眾更不愿意走進(jìn)電影院。

“中國(guó)這批藝術(shù)片觀眾，不是在大銀幕上看電影長(zhǎng)大的，而是買盜版碟、在網(wǎng)上找資源、看小熒幕長(zhǎng)大的?，F(xiàn)在要花80元去電影院看藝術(shù)片，怎么會(huì)愿意？”北京當(dāng)代MOMA百老匯電影中心節(jié)目與宣傳推廣經(jīng)理?xiàng)钛髮?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

只能靠耐心去贏得觀眾，靠時(shí)間培育細(xì)分市場(chǎng)。

北京當(dāng)代MOMA百老匯電影中心和盧米埃影城在全國(guó)各地推薦自己策劃的影展。前者2015年上線的法國(guó)新浪潮展，已在第5個(gè)城市無(wú)錫開(kāi)展，同時(shí)計(jì)劃將在年內(nèi)聯(lián)合其位于中國(guó)大陸的近30家影院，嘗試藝術(shù)電影巡回展映的新操作。后者也在策劃法國(guó)影展，2015年將把影展帶到西安和沈陽(yáng)。

不配合的產(chǎn)業(yè)鏈

值得注意的是，不管是法國(guó)還是美國(guó)，在藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)鏈上，從來(lái)不是各自為營(yíng)、孤軍奮戰(zhàn)：片商、發(fā)行方、院線、政府機(jī)構(gòu)等力量往往能夠相互磨合、通力合作，共同推進(jìn)藝術(shù)院線和藝術(shù)影片的發(fā)展。

但對(duì)中國(guó)藝術(shù)院線而言，要建立健全的藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)鏈，并不容易。

第一道坎就是并不靈活的體制。

電影策展人徐鳶告訴本刊記者，在策展時(shí)對(duì)比海外片源和國(guó)產(chǎn)片源，感受很不一樣。

“海外片源操作規(guī)范有效，很容易獲得，但國(guó)產(chǎn)片片源壟斷在一個(gè)機(jī)構(gòu)手上，而且操作上存在一些問(wèn)題。假如政策允許，其實(shí)多辦影展可以讓藝術(shù)電影放映，自己造血生存?！毙禅S說(shuō)。

楊洋還感受到了片商和發(fā)行方的急迫，在2014年《白日焰火》熱映之后，這部斬獲柏林電影節(jié)最佳影片金熊獎(jiǎng)和最佳男主角銀熊獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)票房過(guò)億的奇跡，也讓無(wú)數(shù)藝術(shù)電影片商蠢蠢欲動(dòng)。

“以前我們都是與小型藝術(shù)片片商達(dá)成獨(dú)家合作，《白日焰火》之后，片商更傾向于選擇一個(gè)宣發(fā)公司，等一個(gè)全國(guó)檔期，復(fù)制《白日焰火》?！睏钛笥X(jué)得，整個(gè)行業(yè)都急著賺錢，而這種氛圍與靠長(zhǎng)尾市場(chǎng)賺錢的藝術(shù)院線完全背道而馳。