文／段永朝

工業(yè)時(shí)代和電商時(shí)代的思維邏輯差異

文／段永朝

工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代、電商時(shí)代的思維方式有一個(gè)重大的差別，就是組織形態(tài)會(huì)發(fā)生根本性的變化。

1.“做大做強(qiáng)”，更要“做活”

工業(yè)時(shí)代我們追求的目標(biāo)是更高更快更強(qiáng)，而在信息時(shí)代，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)組織，包括一個(gè)個(gè)體，追求的目標(biāo)除此之外，還有是“更活”。所謂“更活”，意味著在一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，員工把自己的性情、興趣、糾結(jié)，都放在一個(gè)熔爐中錘煉，它很難通過(guò)準(zhǔn)確的GDP來(lái)衡量。像韓都衣舍采用的掌門(mén)人大會(huì)，就是做活的制度設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)持續(xù)性運(yùn)作至關(guān)重要，如同2500年前的羅馬元老院。做大做強(qiáng)，如果說(shuō)是工業(yè)時(shí)代導(dǎo)向的話，“做活”就是信息時(shí)代的導(dǎo)向。

2.“稀缺”不再值得焦慮

工業(yè)時(shí)代里面有一個(gè)迷信，這個(gè)迷信是什么？對(duì)確定性的迷信，就是擔(dān)心稀缺，經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)有一條就是稀缺，市場(chǎng)存在的理由就是解決稀缺的問(wèn)題，之所以只有市場(chǎng)要設(shè)計(jì)這樣的生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，就是為了解決稀缺的問(wèn)題，這是工業(yè)時(shí)代的假設(shè)，但是在信息時(shí)代、電商時(shí)代、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，你怎么看待稀缺？

工業(yè)時(shí)代的稀缺假設(shè)，包括最典型的就是人力資源的稀缺，而韓都衣舍尋找合伙人的過(guò)程非常戲劇性，他們?cè)谟霉そ车木駹I(yíng)造這樣一種氛圍，平衡了工業(yè)時(shí)代的稀缺感，沖淡了稀缺帶給你的焦慮，而把一種搜尋、溝通、啟發(fā)，相互激勵(lì)，變成了快樂(lè)的事情，稀缺不再是值得焦慮的事情，而是一次交往的時(shí)機(jī)。這是工業(yè)思維和信息思維非常大的不同。

3.“大生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∫?guī)?！?/h2>

在工業(yè)時(shí)代，我們相信簡(jiǎn)單，相信整齊劃一，因?yàn)楣I(yè)時(shí)代的法令、律令，就是單點(diǎn)取得突破之后大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模復(fù)制。進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)代之后，情況發(fā)生了根本的變化，工業(yè)時(shí)代的生產(chǎn)理論不好用，組織理論不好用，成本核算理論不好用，如果還套用工業(yè)時(shí)代的這些法則為企業(yè)制定戰(zhàn)略、營(yíng)銷方案，進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃，會(huì)出現(xiàn)處處不對(duì)頭。

就像韓都衣舍服裝起訂量的問(wèn)題，工廠的底限——50件是賺錢(qián)的，但工廠為什么不愿意生產(chǎn)？因?yàn)榇笈可a(chǎn)是“常態(tài)”。我們已經(jīng)被工業(yè)時(shí)代的邏輯綁架了，不管是生產(chǎn)鏈的上游下游，生產(chǎn)的形態(tài)和服務(wù)業(yè)的形態(tài)，彼此都被工業(yè)邏輯綁架了，以至于我們都要用所謂的共同財(cái)務(wù)語(yǔ)言、共同的商業(yè)語(yǔ)言來(lái)結(jié)算利益得失，來(lái)進(jìn)行博弈。

這就是工業(yè)時(shí)代和電商時(shí)代之間思維邏輯的差異，這種變化正在悄然發(fā)生，套用一個(gè)學(xué)術(shù)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)叫“范式轉(zhuǎn)移”，我們處于范式轉(zhuǎn)移的十字路口，要求卷入這個(gè)洪流中的人不管職業(yè)是什么，要越來(lái)越清晰地意識(shí)到：范式轉(zhuǎn)移在拷問(wèn)著我們的思考方式、組織方式，拷問(wèn)著我們的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。

（觀點(diǎn)來(lái)自機(jī)械工業(yè)出版社“韓都衣舍企業(yè)研討會(huì)”）

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韓都衣舍：一個(gè)網(wǎng)商的成長(zhǎng)回顧及未來(lái)展望來(lái)自一線的聲音，原汁原味，講的全是干貨。趙迎光對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏銳感覺(jué)、對(duì)多元文化的認(rèn)識(shí)，讓他最終進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚行業(yè)，并且如魚(yú)得水。韓都衣舍的成功，是互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌的成功，它的組織模式、供應(yīng)鏈體系、營(yíng)銷能力都獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

圖書(shū)作者

偉雅俱樂(lè)部。發(fā)起人上海偉雅、指間柔沙。聚集了一批優(yōu)秀網(wǎng)，未來(lái)將組合資源，實(shí)施“中國(guó)網(wǎng)商好品牌”工程，支持有夢(mèng)想的企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，成為真正有影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

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