董 葉

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350007)

“微時代”下體育賽事的傳播特點

董 葉

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350007)

為了能夠以微媒體為載體促進(jìn)體育在新時代更廣泛更健康的傳播，該文從體育賽事的自身特點出發(fā)，以微博為切入點，闡述了其在體育賽事傳播中的應(yīng)用模式，并就目前運用中存在的局限性和拓展空間進(jìn)行了探析。

微博；微時代；體育賽事傳播

美國的推特(twitter)是世界最早也是最著名的微博，它改寫了人類的傳播歷程，攪動了整個傳播世界，據(jù)推特公司發(fā)布的2012年熱點數(shù)據(jù)顯示[1]，倫敦奧運會每分鐘推特發(fā)布數(shù)量最高達(dá)到了11.6萬條。隨著推特在全球的風(fēng)靡，我國國內(nèi)也紛紛出現(xiàn)了效仿和跟隨者。2009年，中國主流門戶網(wǎng)站新浪正式推出了微博服務(wù)，在之后的2010年，我國諸多主流網(wǎng)站如騰訊、搜狐等也都相繼開啟了微博平臺。近年來我國微博用戶數(shù)量的增長迅速，根據(jù)新浪公司公布的截至2013年12月31日第四季度財務(wù)報告顯示，微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破5億，微博日活躍用戶約6 140萬，PC端使用時間下降，移動端使用時間增加。另據(jù)CNNIC的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示[2]，截至2013年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已占網(wǎng)民人數(shù)的81%，由此可見，隨著手機功能的不斷強化，便捷的微媒體將有更大的發(fā)展空間，而他們在體育報道中的作用和影響力也將逐步擴大。

1 體育賽事傳播的特點

1.1 體育賽事信息的多元化和全球化

體育賽事本身就是個內(nèi)容豐富的“信息源”。曾經(jīng)有人將體育賽事擬化為裝載了巨大信息能量的炸彈，它不僅包含了比賽陣容、賽前預(yù)測、競賽結(jié)果等賽事信息，還包含了賽事舉辦地的自然人文風(fēng)情、賽事歷史文化、體育比賽精神等文化信息和體育明星、賽場花絮等娛樂信息。這些豐富多彩的內(nèi)容都是人們所渴望得知的，自然也就是媒體所爭相關(guān)注的傳播主題。

體育賽事不僅僅只有國內(nèi)的賽事，更有著豐富的國際賽事，如奧林匹克運動會、各項目的世界錦標(biāo)賽和洲際錦標(biāo)賽、洲際運動會、世界聯(lián)賽、國內(nèi)聯(lián)賽等。這些比賽遍布世界各地，這限制了人們前往現(xiàn)場觀看賽事的條件，時差的影響也制約了人們觀看直播賽事的可能性，如何能夠在最需要獲知賽事信息的時候能夠及時獲取，這也是大眾最普遍的需求。

1.2 體育賽事的觀賞性和受眾的普遍性

隨著生活條件的改善，運動員的身體素質(zhì)在不斷的提高，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也使得運動器材不斷完善、訓(xùn)練手段更加科學(xué)，讓競技運動水平更高、更快、更強地持續(xù)進(jìn)步。隨著各類運動競技項目的全球推廣，各國的競技水平逐漸拉近，這使得競賽的過程更加跌宕起伏，更加充滿了不確定性和不可預(yù)測性。這些都大大增強了體育賽事的觀賞性，媒體的報道詞匯也更加豐富多彩。

受眾，又被稱為信宿，即信息的接收者和反應(yīng)者，而本文指的就是體育賽事各類信息傳播的作用對象。體育來源于民間，是一種非常普遍的大眾文化，現(xiàn)在隨著人們生活水平的不斷提高，參與體育運動的人不斷增加，體育除了競技比賽外更兼具了健身、娛樂、休閑等多種功能，也成為了廣大群眾的一種生活時尚。這也促使人們對于各類體育運動的了解更加豐富，懂得欣賞體育賽事的愛好者也逐步增多，遍布各年齡層。不僅如此，體育賽事包含了各種各樣的競賽項目，有激烈刺激的身體對抗，有不斷突破的爭先競速，還有斗智斗勇的心理抗衡，多姿多彩的比賽使得體育賽事的受眾面越來越廣。

作為一項競技賽事，人們總會迫切地想在第一時間得知賽事結(jié)果，但往往預(yù)測的結(jié)局與現(xiàn)實的結(jié)果是大相徑庭的。隨著中國隊在各個競技項目中參加的賽事越來越多，賽事的關(guān)注需求越來越高，廣大的受眾對于得知競賽結(jié)果也越來越迫切，這也要求各類媒體盡可能地能夠在第一時間發(fā)布最新賽果。與此同時，他們對于能夠觀看到賽事直播和回味精彩賽事的需求也越來越多。

2 體育賽事在微博中的傳播應(yīng)用

2.1 多樣化的傳播主體和國際化的傳播渠道

創(chuàng)作體育類微博的廣大主體涵蓋了體育組織、體育傳媒機構(gòu)、體育媒體人、體育明星和體育愛好者等。就宣傳體育項目的效果而言，作為宣傳平臺的明星微博，能夠起到較好的效果。體育明星通過微博，能夠使普通大眾關(guān)注體育項目并投身到該體育項目當(dāng)中。另外，利用微博，體育明星能夠和粉絲展開深層次的互動，帶動大眾高昂、共鳴的情緒。舉例而言，網(wǎng)球明星李娜在國內(nèi)受到了極高的關(guān)注，2015年1月25日，李娜獲得澳網(wǎng)女單冠軍，不僅收獲了第二個大滿貫，還書寫了新的歷史，成為首個贏得澳大利亞網(wǎng)球公開賽的亞洲人。在戰(zhàn)勝斯洛伐克選手，贏得冠軍的4個小時之后，她在新浪微博上發(fā)表了自己奪冠感言，在12小時之內(nèi)，該微博獲得了超過11萬次的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，李娜擁有超過2 200萬的新浪微博粉絲，所以澳大利亞媒體將該場決賽稱之為“關(guān)注李娜微博人數(shù)超過斯洛伐克全國人數(shù)的決賽”。所謂體育媒體人，也就是體育新聞工作者，包括體育解說員、體育主持人、體育記者和體育評論員等媒體工作人員，通常來說，他們的微博粉絲大都多以百萬計。如著名體育解說員韓喬生和黃健翔，截至2014年3月，就分別擁有了超過1 000萬和1 700萬的新浪微博粉絲。在2010年南非世界杯期間，新浪微博開設(shè)的由李承鵬和黃健翔主導(dǎo)的欄目“黃+李泡世界杯”，該模式更是首度開創(chuàng)了利用微博來創(chuàng)辦欄目，獲得了超出預(yù)期的社會關(guān)注和經(jīng)濟效益。因為受以往傳播媒介的影響，普通大眾在選擇和關(guān)注微博的過程中，更愿意和容易選擇以上媒體人士，在獲取體育信息時，也更樂于關(guān)注這些媒體人的微博，從而產(chǎn)生較好的用戶粘度和忠誠度。

在體育微博傳播主體之中，由體育傳媒機構(gòu)開設(shè)的微博也占有較大的比重，利用微博這一平臺，傳媒機構(gòu)不僅能夠提升新聞的時效性，擴大新聞的傳播途徑，還能夠較好地宣傳自身，提升影響力，進(jìn)而獲得更為廣泛的市場份額，得到較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

對于體育愛好者而言，他們是接受體育信息最為主要的群體，通過體育微博，體育愛好者不但能夠利用關(guān)注內(nèi)容標(biāo)簽的設(shè)置，來加入愛好共同的群體，進(jìn)而形成有特定體育興趣的體育愛好者群體；還能夠利用共同關(guān)注的媒體人士或體育明星的微博來結(jié)識其他粉絲朋友；通過體育信息傳播的主動參與，體育愛好者在原先單純接收信息的基礎(chǔ)上，同時成為了新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者。

除此之外，體育微博的參與者還有體育賽事的主辦方、組織者和志愿者等群體，關(guān)注他們的微博，能夠獲得體育賽事的實時信息，主要涵蓋了賽事準(zhǔn)備情況、比賽情況和運動員狀態(tài)等信息。

現(xiàn)如今，多姿多彩的體育賽事使得愛好者們不僅有喜愛的中國運動員，同樣有相當(dāng)多的國際體育明星受到中國體育迷的喜愛。網(wǎng)絡(luò)的無國界性，使得眾多外國明星運動員“降臨”我國的各個微媒體。這些明星們的加入，一方面使得他們能夠通過這個渠道向廣大大眾提供最直接的參賽感受和生活狀態(tài)，使得明星更現(xiàn)實，拉近了距離；另一方面，廣大愛好者們也可以通過這個平臺主動向喜愛的運動員傳達(dá)祝福，雖說能否一一被感知不得而知，但卻也實現(xiàn)了大眾在現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的直接對象的情感落實。與此同時，也有很多運動員的粉絲微博就著賽事的廣泛傳播建立了起來。

2.2 快速化的信息發(fā)布和便捷化的交流平臺

傳播信息方式的碎片化是體育類微博最重要的特點之一。由于受微博本身特點的影響，在報道體育賽事的過程中呈現(xiàn)出了明顯的碎片化特征，在短短的140字以內(nèi)，信息可以是對賽事背景的解讀，可以是對比賽結(jié)果的預(yù)測，可以是對比賽過程的實時轉(zhuǎn)播，可以是觀看比賽的情緒宣泄，也可以是對體育明星各種成績的介紹。這樣使得報道體育賽事的難度大大降低，極大的提升了普通群眾的熱情，使得他們也可以參與到體育新聞的報道之中，進(jìn)而加大受眾參與度，并提升了體育賽事的影響程度，使更多的體育愛好者關(guān)注該項體育賽事。

電視媒體不可能什么體育賽事都直播，廣大體育愛好者也不是什么時間都能去觀看體育賽事。然而，由于微博沒有限制要求，不管什么人在什么時間都可以發(fā)布信息，而且微博的編寫和發(fā)送不需要太過復(fù)雜的操作，也沒有對發(fā)布周期和審核過程予以過多的限制，這樣觀眾和記者就可以在觀看比賽的過程實時發(fā)布相關(guān)信息，使得未能觀看到比賽的廣大受眾能夠最快速的得知實時賽況。微博的快捷性和即時性也是傳播體育新聞最為主要的要求。例如，在2014年索契冬奧會期間，由于如花樣滑冰、空中技巧、短道速滑、冰壺等中國觀眾關(guān)注度較高的項目比賽時間大多為北京時間零時之后，很多愛好者受空間、時間等因素?zé)o法看到電視轉(zhuǎn)播，而CCTV5的官方新浪微博采取了全程直播的方式實時播報賽事進(jìn)展，在此過程中，愛好者們只要在有手機信號的情況下就可以查看到比賽結(jié)果，獲取想要的賽事信息。這快速化和便捷化的傳播形式也使得微博較傳統(tǒng)媒體而言，有著更為強大的活力和生命力。

利用微博這一平臺，發(fā)表的體育新聞信息能夠?qū)崟r被好友和觀戰(zhàn)者所瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，而內(nèi)容又能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)者的關(guān)注者和好友的繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)而被更多的人所看到。所以，微博的傳播方式并非傳統(tǒng)的點對點或者廣播方式，其傳播有著幾何級數(shù)增長的特征，體育信息傳播的膨脹化、快速化，使得信息的擴散優(yōu)勢大大超過傳統(tǒng)媒體。另外，在信息傳播過程中，微博能夠方便地交換意見，具有較強的互動性和交互性，能夠?qū)崟r地為全部微博關(guān)注者構(gòu)建其相對開放的信息交流平臺，使得氛圍更加激烈熱情。以新浪微博為例，在2013年恒大進(jìn)行亞冠次回合決賽時，CCTV5官方微博從當(dāng)天晚上6點半開始發(fā)布實時信息，截至當(dāng)晚11時共發(fā)布了22條微博，其中包含了賽前加油、嘉賓預(yù)測、陣容發(fā)布、比賽進(jìn)程和賽后點評等內(nèi)容，被廣大足球迷們轉(zhuǎn)發(fā)了近17 000次，眾多觀眾在其中互相溝通著自己的看法，闡述著期望，互不認(rèn)識的愛好者們通過這個平臺找到了相同的語言，增加了觀賽的激情。不僅如此，在一些重要賽事中，CCTV5官方微博還會配合電視節(jié)目進(jìn)行有獎競猜或有獎點評等活動，有效地促進(jìn)了微媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。

3 “微時代”體育賽事傳播的問題和展望3.1 微媒體信息發(fā)布缺乏全面性，應(yīng)加強跨媒體化的全面合作

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，中國2013年互聯(lián)網(wǎng)普及率較之上個年度增長幅度有所放緩，網(wǎng)民的主體大致定型，其發(fā)展的主題已從提升使用數(shù)量轉(zhuǎn)換到了加深使用質(zhì)量上來。而在目前體育賽事的微傳播中，則是體現(xiàn)在了賽事信息發(fā)布的完整性和全面性不足。

就CCTV5官方微博而言，發(fā)布的內(nèi)容大都還是文字及圖片信息，基本沒有賽事的相關(guān)視頻，這也使錯過了直播的觀眾必須從其他渠道尋找視頻信息，或是等待著不知有沒有的重播。

目前，很多傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)開始同網(wǎng)絡(luò)視頻機構(gòu)進(jìn)行深入合作，據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模和使用率都在呈上升趨勢(圖1)，而其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模和使用率更是快速地增長著(圖2)。WIFI的覆蓋率不斷擴大，視頻廠商的手機客戶端得到不斷開發(fā)，這使得手機視頻的使用規(guī)模大增。作為我國體育賽事傳播最重要的主體，中央電視臺開發(fā)的CNTV視頻網(wǎng)站和客戶端應(yīng)該更加發(fā)揮其作用，在不斷完善自身的同時，能夠同微博、微信等平臺實現(xiàn)更緊密的合作，將賽事視頻推廣到其他微平臺，讓更多體育迷們可以更加方便快捷地觀看。在“微時代”，新媒體怎么有效地同傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，怎么才能更高效、更廣泛地推廣體育賽事，仍是需要深入研究的課題。

圖2 手機網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模和使用率變化圖

3.2 信息傳播過分關(guān)注比賽結(jié)果，應(yīng)逐漸向人性化的賽事解讀推進(jìn)

競技體育經(jīng)常是以勝負(fù)來論英雄，而媒體的報道也常過分地去強調(diào)比分、金牌、記錄等冷冰冰的數(shù)據(jù)，但這不應(yīng)該作為評價運動員的唯一標(biāo)準(zhǔn)，過強的功利色彩報道常常會誤導(dǎo)觀眾，忽略了體育所具有的人文精神。不是所有的運動員都能拿到“金牌”，更多的人甚至連參加大賽的機會都沒有，作為體育媒體來說，在報道時更應(yīng)該講求“人性化”，把運動員作為普通人對待，講述他們的喜怒哀樂和成長故事，用他們的奮斗歷程來表現(xiàn)其個性。電視直播一晃而過，錯過了的人無從得知，而作為其微媒體則應(yīng)該將這些信息廣而告之，讓更多的人看到該類節(jié)目。與此同時，在賽事報道時不應(yīng)只側(cè)重于比賽結(jié)果，而應(yīng)該同時解讀關(guān)于運動員人性化的一面和這項運動的人文價值。

就目前中央電視臺的體育賽事轉(zhuǎn)播來看，基本上還都是選擇收視率較高的熱門項目賽事播出，而其微媒體的報道也較局限于本身電視臺播放的直播賽事，這也導(dǎo)致了很多因受眾面不夠廣泛的項目成為“冷門”，賽事直播常常要向熱門項目“讓步”，有可能只轉(zhuǎn)播到一半就切換到了其他項目上，直播看不到了，連相關(guān)信息也只能很滯后地從《體育新聞》或其他渠道獲得，這非常不利于項目的推廣。體育賽事的報道不應(yīng)該只以是否具備新聞價值作為最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，傳播快速的微媒體在此時更應(yīng)該肩負(fù)起推廣體育項目和賽事文化的責(zé)任，對相對“冷門”或無法轉(zhuǎn)播的賽事進(jìn)行及時的報道，使更多人能夠了解喜歡它。

3.3 網(wǎng)絡(luò)虛假信息頻出，應(yīng)增強信息平臺的監(jiān)管能力

顯然，微博有著操作簡單、準(zhǔn)入門檻較低的顯著

特征。因此，其較傳統(tǒng)媒體來說，更加便于體育新聞信息的傳播，更能夠吸引體育愛好者。但是，在這些海量的信息中有可能存在著虛假信息，也有可能會有一些泄憤行為的人身攻擊。

微博的種種便利也相對地考驗著微博平臺的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作能力，對這些虛假信息和低俗品位的信息需要予以及時發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行過濾。而作為體育賽事傳播的官方平臺，可以在利用好微博傳播作為最便捷的傳播載體的同時，整合與微信、傳統(tǒng)媒體的資源平臺，在提升傳播效果的同時增強其公信力。

4 結(jié)語

總而言之，以微博、微信為代表的微媒體具有很大的傳播優(yōu)勢，在如此“微時代”下，已經(jīng)沒有了相對嚴(yán)格的媒體分界，所有媒體走向融合才是大勢所向，而體育賽事的傳播更應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，不斷革新傳播方式，使其更快速、更廣泛、更健康地進(jìn)行傳播，推動體育傳播現(xiàn)代化。

[1]張楠.2012推特大戰(zhàn)倫敦奧運會壓美國大選[N].青年報,2012-12-13(B15).

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].2014-07.

[3]鐘璞,李明慧.新媒體環(huán)境傳播下體育賽事傳播發(fā)展分析[J].重慶大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2013,19(6):143-147.

[4]劉娟.新浪體育微博的“明星效應(yīng)”探析[J].傳媒觀察,2011(5):40-41.

[5]王釗.淺析微博在我國體育賽事傳播中存在的問題及對策研究[J].科技致富向?qū)?2011(35):96.

[6]張月萍.微博客對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的影響[J].新聞大學(xué),2010(3):118-119.

[7]特別關(guān)注.圍脖評球，新浪微博一騎絕塵[J].廣告大觀:綜合版,2010(8):130.

[8]沈昕,翁華強.“微時代”與“微文化”的傳播學(xué)視角審視[J].青年記者,2012(26):27-28.

[責(zé)任編輯 江國平]

“Micro-era” under the Propagation Characteristics of Sport Events

DONG Ye

(The College of Sports Science Fujian Normal University, Fuzhou 350007, China)

To enable micro media to promote sports as a carrier in a new era of broader and more healthy spread, the paper's own characteristics from sporting events starting to microblogging as a starting point, described its application mode propagation at sporting events, and the current carried out in the presence of the use and expansion of space limitations.

micro-blog; micro era; propagation of sporting events

2014-05-28

董葉(1986—)，女，吉林長春人，助教，在讀碩士。研究方向：體育教育學(xué)。

G80-05

A

1007-7413(2015)01-0025-04