凱納跨界研究院內(nèi)容支持

行業(yè)透視鏡

指尖下的健康跨界潮

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《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中,手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，成為第一大上網(wǎng)終端。聊天、視頻、游戲、購物、打車……移動互聯(lián)網(wǎng)早已超出早先為它界定的通訊概念，變成了無所不能的移動終端，這其中，與消費者息息相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)，也開始向消費者拇指領(lǐng)域跨界滲透。

移動醫(yī)療投資：顛覆還是補缺？

6月23日，健康微能量宣布，攜手自有平臺上2萬名三甲醫(yī)院醫(yī)生，成立三甲醫(yī)生集團。據(jù)悉，這是中國首個基于移動互聯(lián)網(wǎng)且規(guī)模最大的三甲醫(yī)院移動醫(yī)生集團，覆蓋北京、上海等全國頂尖的三甲醫(yī)院的醫(yī)生團隊。

移動醫(yī)療是當下備受關(guān)注的一個產(chǎn)業(yè)投資熱點：越來越多的傳統(tǒng)醫(yī)院開始跨界擁抱互聯(lián)網(wǎng)，藥企、保險公司、電商等相關(guān)行業(yè)也欲切分蛋糕，在移動醫(yī)療這片產(chǎn)業(yè)跨界新天地中搶占先機，一時間“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”如雨后春筍般涌現(xiàn)。

上海第一婦嬰保健院發(fā)布微信服務(wù)號“第一婦嬰客服中心”，設(shè)立微信支付，成為上海首家“支付寶未來醫(yī)院”和“微信智慧醫(yī)院”；愛康國賓推出“導醫(yī)通”APP，提供診前預(yù)約服務(wù)；恒大健康成立中國首家互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院；此外，阿里巴巴推出“未來醫(yī)院”計劃，借助支付寶在大型城市推行掛號、醫(yī)院導航、繳費等服務(wù)；小米以硬件入口為核心，2500萬美元入股九安醫(yī)療。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)計，到2017年年底，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破百億，達到125.3億元，而目前國內(nèi)的移動醫(yī)療APP已達2000多款。

移動醫(yī)療領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者們希望成為醫(yī)療體系的顛覆者，但事實上，無論是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及深度，還是移動健康的技術(shù)創(chuàng)新支撐，當下的移動醫(yī)療更多的是一種“補缺者”角色——可以為醫(yī)療服務(wù)商減少開支、更迅速和更準確得出診斷結(jié)論、獲得更好的病人管理工具等，也能讓病人獲得醫(yī)生遠程監(jiān)測、視頻探視、與護理者取得更好聯(lián)系等，彌補傳統(tǒng)醫(yī)療體系的某些痛點不足，提供更便利化的醫(yī)療服務(wù)路徑。

消費者需求決定產(chǎn)業(yè)模式前景， 未來移動醫(yī)療發(fā)展的一大趨勢是，企業(yè)要將線上APP應(yīng)用與線下服務(wù)和產(chǎn)品進行更深層高效的軟硬件對接，從而給用戶帶來更好的移動醫(yī)療體驗。

健康服務(wù)預(yù)約：O2O模式下的健康新消費生態(tài)

當今社會，亞健康問題日漸突顯，且呈現(xiàn)出高速增長趨勢。有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國目前的亞健康人群已經(jīng)高達70%，主要以20—35歲的白領(lǐng)精英、45歲以上的中老年人為主。在此背景下，健身會所、養(yǎng)生館、美容、理療、SPA等傳統(tǒng)健康服務(wù)行業(yè)，也積極踐行互聯(lián)網(wǎng)加法創(chuàng)新生存，打破行業(yè)慣有思維，開創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)營銷+智能硬件+線下專業(yè)資源”三者融合的新健康消費生態(tài)模式。

據(jù)報道，2014年，百度直達號的觸角開始向體育健身領(lǐng)域延伸，與中體倍力合作，將云直播、360度看館、線上測體質(zhì)、線上健美操、在線商城等搬到手機上，力圖打造移動端的私屬健身房——網(wǎng)友只需在手機端的百度搜索框中搜索“中體倍力”，就能直接進入健身業(yè)的首個直達號，完成場地參觀、入會、私教預(yù)定、線上健身等一系列計劃。

還有最早開展O2O移動健康的點妙手，也耕耘在更為細分的移動健康領(lǐng)域，推出了全國第一家專業(yè)理療師上門服務(wù)平臺：用戶通過官網(wǎng)、微信服務(wù)號預(yù)約理療師上門服務(wù)，無論在家、辦公室、公園還是酒店，都可以隨時享受到比傳統(tǒng)店鋪更便利、更快捷的貼心服務(wù)。

健康產(chǎn)品穿戴：從頭到腳的健康管理時尚

2015年，Apple Watch的市場推廣引發(fā)了行業(yè)對智能穿戴和移動健康產(chǎn)品的新一輪關(guān)注熱潮。

生命體征測量服、智能手環(huán)、睡眠傳感監(jiān)測帶、動態(tài)心臟監(jiān)控、智能血壓計、遠程無線胎兒監(jiān)護儀、新生兒健康監(jiān)測腕帶，還有可替代內(nèi)窺鏡的微型攝像機器人、可服食電子藥丸等等，移動健康產(chǎn)品層出不窮。消費者使用產(chǎn)品進行健康監(jiān)測，即可對危險及時報警，提早發(fā)現(xiàn)問題、解決問題；智能化的移動健康產(chǎn)品，數(shù)字化的健康分析和體驗，使移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下的中國健康行業(yè)，更具時代時尚性。

資料顯示，可穿戴設(shè)備具有能解放雙手、隨時開啟、環(huán)境感知、在線聯(lián)系、方便提醒、開發(fā)平臺等特征。讓一切變得可連接，我們真正隨時、隨地處于互聯(lián)網(wǎng)中，甚至自己也越來越像個終端?？纱┐髟O(shè)備按功能可以分為提示提醒、參數(shù)檢測、運動健身、防丟防摔、便捷查詢、信息查詢等， 形式可以包括從頭到腳。

可穿戴設(shè)備可以對位置、軌跡、卡路里、飲食、運動、心率、體重、血壓等健康數(shù)值量化，從而借助于大數(shù)據(jù)、云計算，實現(xiàn)新的個體移動健康管理。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的不斷深化發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化是一種必然性的時代趨勢，是一個大風口。