寧琳

摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)在新形勢下得到了發(fā)展的機(jī)遇，但也面臨著空前的挑戰(zhàn)。媒體作為新產(chǎn)業(yè)，是社會發(fā)展的產(chǎn)物，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。媒體競爭日益激烈，期刊也受到了同行、網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播的競爭，要促進(jìn)全媒體進(jìn)一步發(fā)展，必須逐漸轉(zhuǎn)變編輯思路，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。本文主要從傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，討論傳統(tǒng)期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑。

關(guān)鍵詞：期刊；全媒體；編輯思路；挑戰(zhàn)；途徑

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，“全媒體”的概念開始出現(xiàn)在期刊媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)滲透進(jìn)各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)期刊媒體行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。全媒體充分體現(xiàn)了不同形式和功能的媒體相互融合的趨勢，它綜合了期刊媒體的各種表現(xiàn)形式，主要是利用文、圖、聲等媒介對傳播內(nèi)容進(jìn)行全方位、立體的展示，同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)、通信等新型傳播手段將內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾、讀者面前，在期刊媒體發(fā)展中充分展示了全媒體的優(yōu)勢。

一、新形勢下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息化水平低

現(xiàn)階段，我國期刊媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較差，信息化水平低。數(shù)字出版相應(yīng)的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)都需要創(chuàng)新，缺乏涵蓋期刊媒體行業(yè)的信息體系，沒有形成符合期刊媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化體系。由于信息體系過于落后，信息交換和共享能力比較差，傳統(tǒng)期刊媒體的發(fā)展之路陷入困難的境地。

（二）傳統(tǒng)管理體制無法適應(yīng)全媒體發(fā)展

目前，我國期刊媒體使用的是傳統(tǒng)管理體制，以紙質(zhì)載體的傳統(tǒng)期刊已經(jīng)不能適應(yīng)激烈的市場競爭，而傳統(tǒng)期刊媒體和期刊全媒體是有區(qū)別的。但是，現(xiàn)階段我國期刊媒體行業(yè)還未形成系統(tǒng)、明確的管理體系和管理辦法，期刊全媒體和傳統(tǒng)期刊媒體的矛盾逐漸凸顯出來，對媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展造成了極為不利的影響的作用。

（三）思想觀念落后，工作環(huán)境之后

新形勢下期刊全媒體面臨的另一挑戰(zhàn)是工作環(huán)境之后，期刊編輯的思想觀念、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工作思路落后。期刊中的學(xué)術(shù)期刊在體制上屬于高校，而高校處于各方面的利益考慮難以為期刊編輯提供充足的資料和場所，阻礙了編輯工作的進(jìn)程，而專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)又非常欠缺，這也對期刊編輯造成困難。除此之外，期刊全媒體編輯缺乏現(xiàn)金的思想觀念，媒體行業(yè)難以創(chuàng)新，缺乏特色的期刊網(wǎng)站，期刊全媒難以進(jìn)一步推進(jìn)。

二、傳統(tǒng)期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑

傳統(tǒng)期刊媒體要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須在發(fā)展中不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)信息化和數(shù)字化中尋求發(fā)展機(jī)遇。全媒體作為一個集體概念，具備媒體組織的新形勢、新操作方式以及辦刊理念。所以，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到期刊全媒體順利過渡的目標(biāo)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)期刊媒體行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，傳統(tǒng)期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑可以從三個方面進(jìn)行分析。

（一）借鑒期刊全媒體、多觸角的辦刊思路

全媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)就是內(nèi)容、欄目多元化，所以，傳統(tǒng)期刊媒體在過渡到期刊全媒體的時(shí)候，必須避免內(nèi)容、欄目的單一，只有豐富、充實(shí)內(nèi)容與欄目，才能獲得更多的焦點(diǎn)和關(guān)注，進(jìn)而使期刊媒體行業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。在利用多媒體打造欄目的時(shí)候，可以充分實(shí)現(xiàn)形式的多樣化，各個環(huán)節(jié)之間充分互動，以全媒體期刊為主體，讀者和客戶作為互動活動的客體，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及圖書為載體實(shí)現(xiàn)互動活動的過程。以這種方式打造期刊、欄目可以進(jìn)一步擴(kuò)展期刊的傳播渠道，這對期刊行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著極其重要的作用。

（二）學(xué)習(xí)全媒體的營銷思路

傳統(tǒng)媒體要在激勵的市場競爭獲得發(fā)展的機(jī)會，就必須充分結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)媒體和衛(wèi)星電臺、電視臺辦或共創(chuàng)欄目實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響作用。將期刊上展示的內(nèi)容呈現(xiàn)在電視熒幕上，并邀請期刊主人公擔(dān)任電視節(jié)目嘉賓，以視覺、聲像以及色彩沖擊給觀眾留下深刻的印象。除此之外，電視節(jié)目還具有非常好的宣傳功能，將期刊放在電視節(jié)目中進(jìn)行宣傳一定會取得意想不到的效果。

（三）與各大門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷滲透各個領(lǐng)域，各個行業(yè)也得到了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會。但是，這就要求各個行業(yè)必須科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，只有正確應(yīng)用這些技術(shù)才能使企業(yè)在新環(huán)境小有立足之地。期刊媒體向期刊全媒體過渡，必須聯(lián)合各大門戶網(wǎng)站創(chuàng)建頻道，對期刊進(jìn)行專項(xiàng)的互動活動。

（四）舉行產(chǎn)品使用活動

全媒體應(yīng)該加強(qiáng)與廣告客戶之間的聯(lián)系，以此為契機(jī)退出產(chǎn)品試用活動，增加期刊的互動性和發(fā)行量，使讀者能夠在互動活動受益，讀者在優(yōu)惠活動中對期刊產(chǎn)生深刻印象，這對進(jìn)一步拓展媒體行業(yè)市場也具有非常重要的影響作用。另一方面，期刊編輯在創(chuàng)作稿件的時(shí)候，還可以設(shè)立相應(yīng)的兼職職位、網(wǎng)絡(luò)互動專員、電視廣播互動專員以及客戶互動專員，從而增強(qiáng)期刊的全媒體性，實(shí)現(xiàn)期刊全媒體的重要目標(biāo)。

三、結(jié)束語

總之，期刊全媒體背景下媒體要獲得長足發(fā)展，必須積極轉(zhuǎn)變編輯思路，只有這樣才能促進(jìn)促進(jìn)期刊全媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展，為媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供給充分的保障。

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