梁薇

中圖分類(lèi)號(hào)：G842 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 由于東西方體育文化之間的差異，這勢(shì)必會(huì)對(duì)沙灘排球運(yùn)動(dòng)在東西方國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)產(chǎn)生不同的影響。本文就此展開(kāi)討論，探索同一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在不同的文化背景下，在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)所運(yùn)用的不同措施和手段，了解東西方國(guó)家之間的差距，借鑒西方國(guó)家精華，再結(jié)合我國(guó)國(guó)情，為制定出具有中國(guó)特色的體育項(xiàng)目市場(chǎng)化推廣方案提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 沙灘排球 市場(chǎng)化運(yùn)作 體育文化差異

在我國(guó)，以巡回賽為主體、并輔之以錦標(biāo)賽和邀請(qǐng)賽的沙灘排球賽事已開(kāi)展多年，對(duì)我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展起到了較好的推動(dòng)作用，也為沙灘排球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。但是沙灘排球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)不足，加之相關(guān)政策、法規(guī)滯后等原因，造成了年度沙灘排球比賽不能如期正常進(jìn)行或是停辦等現(xiàn)象，在很大程度上限制了中國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。結(jié)合國(guó)外沙灘排球開(kāi)展的現(xiàn)狀，實(shí)踐證明，以開(kāi)發(fā)賽事來(lái)帶動(dòng)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是積極有效的。然而，如何合理有效地開(kāi)發(fā)我國(guó)的沙灘排球市場(chǎng)已成為決定沙灘排球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)能否生存與繼續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、東西方體育文化差異下的沙灘排球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查、訪談以及查閱了大量相關(guān)資料，結(jié)果表明到目前為止，我國(guó)有關(guān)沙灘排球的報(bào)道及文獻(xiàn)資料大多只涉及到沙灘排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、技戰(zhàn)術(shù)以及規(guī)則等方面，而涉及賽事運(yùn)作方面的還很少。當(dāng)前我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)所面臨的最大問(wèn)題就是資金匾乏、賽事運(yùn)作不利。而在國(guó)外，沙灘排球運(yùn)動(dòng)是與高爾夫球、保齡球齊名的21世紀(jì)的三大休閑運(yùn)動(dòng)之一，有著成千上萬(wàn)的參與者，更是有一些喜愛(ài)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的球迷干脆一路跟隨沙灘排球巡回賽的每一站觀看比賽，沙灘排球運(yùn)動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是十分巨大的。

在社會(huì)的重視程度方面，我國(guó)對(duì)沙灘排球的宣傳大多僅限于新聞報(bào)道，且數(shù)量篇幅與室內(nèi)排球相差甚遠(yuǎn)。而在國(guó)外沙灘排球受關(guān)注度要大得多。在國(guó)際排球聯(lián)合會(huì)的官方雜志——《世界排球》上，每期關(guān)于沙灘排球賽事的報(bào)道至少占整個(gè)雜志的一半，有時(shí)還大大超過(guò)室內(nèi)排球的報(bào)道。

對(duì)沙灘排球的參與度上面也與國(guó)外相差很大。在西方人眼中，由陽(yáng)光曬過(guò)的古銅色皮膚是健康的顏色，但是黃種人皮膚在陽(yáng)光曬過(guò)后會(huì)變成黑色，黑色皮膚在中國(guó)人的審美觀點(diǎn)下并不代表美麗，所以中國(guó)人參加沙灘排球的熱情也就沒(méi)有那么高漲。

在賽事舉辦的目的上，中國(guó)更偏向于成績(jī)，對(duì)于沙灘排球相關(guān)的文化傳播和文化氛圍的營(yíng)造重視不夠。

二、沙灘排球在我國(guó)運(yùn)作的優(yōu)劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)有：1.排球運(yùn)動(dòng)“五連冠”的驕人戰(zhàn)績(jī)使得全國(guó)人民歡欣鼓舞，作為排球運(yùn)動(dòng)的派生運(yùn)動(dòng)——沙灘排球在陽(yáng)光、碧海、藍(lán)天、金沙襯托下，以它與大自然的親和力得到崇尚自然、崇尚健康的人們的喜愛(ài)；2.在我國(guó)競(jìng)技體育還處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的摸索階段時(shí)，沙灘排球運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始了在我國(guó)的發(fā)展，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從一開(kāi)始便脫離了政府主管部門(mén)的“經(jīng)濟(jì)支持”，走上了自籌資金，自謀發(fā)展的道路；3.沙灘排球在我國(guó)處于發(fā)展初期，有很大的提升潛力；4.我國(guó)體育體制改革的步伐加快，以足球?yàn)槭祝@球、排球和乒乓球相繼進(jìn)行職業(yè)化改革，為沙灘排球市場(chǎng)化運(yùn)作提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（二）劣勢(shì)有：1.國(guó)內(nèi)對(duì)沙灘排球項(xiàng)目不重視；2.各省市地區(qū)對(duì)沙灘排球項(xiàng)目重視不足；3.比賽項(xiàng)目歸屬、管理比較模糊；4.比賽的組織策劃不利，缺少比賽氛圍；5.比賽項(xiàng)目宣傳力度不夠，比賽與文化結(jié)合欠缺，比賽組織過(guò)于單一化，缺乏挖掘競(jìng)技沙灘排球所含的內(nèi)在魅力；6.我國(guó)沙灘排球賽事的經(jīng)營(yíng)缺少與中介公司的合作。

三、建議

本文采用文獻(xiàn)資料法、訪問(wèn)調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法三種研究方法，調(diào)查了我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)作的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了存在的問(wèn)題，并提出意見(jiàn)與建議。

（一）重視整體發(fā)展

在市場(chǎng)競(jìng)技中，任何一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想生存下來(lái)，贏得自己的一部分消費(fèi)群體，必須競(jìng)技與群眾并重，以群眾基礎(chǔ)來(lái)支持競(jìng)技，以競(jìng)技來(lái)擴(kuò)大影響，吸引更多的消費(fèi)者，從而形成一個(gè)良性循環(huán)的競(jìng)技體育市場(chǎng)體系。

（二）明確指導(dǎo)思想

1.競(jìng)技沙灘排球項(xiàng)目的定位。在我國(guó)相當(dāng)一部分觀眾對(duì)沙灘排球運(yùn)動(dòng)不了解，因此，沙灘排球在我國(guó)的發(fā)展還處在一個(gè)推廣、普及階段。

2.完成競(jìng)技沙灘排球的商業(yè)定位。“四人制”排球精彩程度高于“二人制”，商業(yè)表演性的“四人制”沙灘排球比賽極具可開(kāi)發(fā)性潛力，同時(shí)可定期邀請(qǐng)國(guó)際沙灘排球名將來(lái)我國(guó)進(jìn)行巡回表演賽等，比賽間穿插啦啦隊(duì)表演等方式來(lái)吸引觀眾，增加商業(yè)價(jià)值。

3.以多種形式創(chuàng)辦職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部。沙排俱樂(lè)部應(yīng)是職業(yè)與業(yè)余高度融合的綜合體，這樣，沙灘排球才能真正回歸社會(huì)、融于社會(huì)。

（三）加強(qiáng)合作，擴(kuò)大宣傳

1.確定賽事的包裝與宣傳理；

2.加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作；

3.注意與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作；

4.營(yíng)造比賽氛圍；

5.加強(qiáng)與中介公司的合作，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，沙灘排球管理部門(mén)應(yīng)大力加強(qiáng)與中間商、推廣商的合作，把先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念引入沙灘排球賽事。