張濤

中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 休閑體育是現(xiàn)代體育的一種表現(xiàn)形式，其發(fā)展趨勢影響著社會生活的方方面面。傳媒行業(yè)也受到了休閑體育的影響，并通過傳媒方式的快捷性和廣泛性，使得休閑體育的理念更加深入人心。本文從傳播學(xué)角度入手，通過分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢把握休閑體育與體育傳媒之間的互動關(guān)系，以明確兩者之間的相互作用。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué) 休閑體育 體育傳媒 互動

一、引言

隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國的電視傳媒已經(jīng)涉及到了生活的方方面面，而體育與傳媒之間的關(guān)系也隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而不斷的加深。從傳播學(xué)角度分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢可以更加明顯的看出兩者之間的關(guān)系。隨著新型媒體方式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息資源的多樣性為人們提供了越來越多的信息。休閑體育作為大眾媒體的重要信息來源，許多電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都增加了休閑體育版塊，以吸引更多的觀眾。

二、休閑體育的發(fā)展趨勢及其對傳媒行業(yè)的影響

2008年北京奧運會在我國舉辦不僅提高了我國的國際地位，也是我國體育水平提高的象征。休閑體育作為現(xiàn)代體育事業(yè)的組成部分，也開始受到人們的重視。人們生活節(jié)奏的快速性和高效性也對休閑體育提出了更多的要求。休閑體育逐漸向著大眾化、社會化、多樣化、高效化的方向發(fā)展，成為人們生活的一部分。休閑體育提倡全民健身、終身體育的理念，重視體育對人們身心的雙重影響[1]。隨著休閑體育方式的推進，我國體育事業(yè)也在不斷發(fā)展與進步，與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)也得到了推動和發(fā)展。體育傳媒通過更加新穎、多樣化的方式對休閑體育的相關(guān)理念和活動進行傳播和報道，從而促進休閑體育理念的滲透和發(fā)展，滿足了人們對休閑體育的需求。

三、從傳播學(xué)角度分析休閑體育對體育傳媒的積極影響

（一）休閑體育為體育傳媒提供了充足的信息資源

大眾媒體需要依靠更多的社會關(guān)注才能得到生存和發(fā)展。休閑體育具有巨大的社會需求，也被更多的人接受和喜愛，因此，休閑體育節(jié)目的報道能夠得到大眾的支持。當(dāng)前國內(nèi)眾多的民眾都是體育賽事的持久關(guān)注者，一般對國際型及國內(nèi)的賽事都十分關(guān)注。但是國際性體育及國內(nèi)體育比賽不可能全部得到直播，這就需要體育傳媒對相關(guān)的賽事進行關(guān)注和報道。體育賽事能夠為體育傳媒提供更多的信息資源。在一些大型城市中體育賽事都會與體育傳媒進行合作，讓體育傳媒對相關(guān)賽事信息進行宣傳和報道，體育傳媒參與到體育賽事的過程中，也因此獲得了更多的信息和途徑。

（二）休閑體育為體育傳媒積聚了經(jīng)濟來源

休閑體育的經(jīng)濟性價值不僅僅在于體育賽事及體育事業(yè)本身的經(jīng)濟性產(chǎn)出，也體現(xiàn)在其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系中，這種間接性的經(jīng)濟價值能夠為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。而休閑體育能夠通過體育賽事、體育節(jié)目等項目中對體育傳媒方式的引進為體育傳媒贏得更多的經(jīng)濟支持和資金利潤。休閑體育是商品經(jīng)濟中的一部分，其為了促進自身的發(fā)展需要不斷舉辦體育賽事、引進體育節(jié)目來獲取更多民眾的參與和支持[2]。在此過程中，體育傳媒能夠通過宣傳、策劃活動獲得更多的資金來源，另外體育傳媒往往還需要與相關(guān)的贊助商、舉辦商進行合作，對相關(guān)的商品和場地等進行宣傳，通過這樣的方式獲得更多經(jīng)濟來源。

體育賽事的轉(zhuǎn)播和報道也是體育傳媒的一大經(jīng)濟來源。人們除了在現(xiàn)場參與體育賽事的觀看之外，還需要通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進行賽事的觀看。在體育賽事播放的過程中，相關(guān)領(lǐng)域及商家會通過體育傳媒的方式進行廣告的宣傳和營銷。例如，體育運動服裝耐克、李寧等都通過對體育賽事的贊助及對體育傳媒中的廣告宣傳對自己的品牌進行營銷，以獲得更多的消費群體。

（三）休閑體育引導(dǎo)著體育傳媒的發(fā)展方向

休閑體育的提倡健康娛樂的體育精神，也引導(dǎo)著人們的體育理念。休閑體育雖然依靠體育傳媒進行傳播和發(fā)展，但是其對體育傳媒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。體育傳媒是一種商業(yè)化的媒體運作方式，許多的體育媒體會出于自身利益的需要而進行商業(yè)化的運作，在這個過程中對消費產(chǎn)品的過度宣傳、對大眾消費觀念的不良引導(dǎo)可能會使人們產(chǎn)生錯誤的體育觀念，而休閑體育本身的發(fā)展和研究能夠發(fā)揚體育的積極引導(dǎo)作用，從而平衡媒體的商業(yè)利益與文化宣傳之間的關(guān)系，正確引導(dǎo)社會的價值觀念[3]。

四、從傳播學(xué)角度分析體育傳媒對休閑體育的促進作用

（一）體育傳媒為休閑體育創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間

體育傳媒包含著多種傳媒形式，其中網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源及電視傳媒方式是最主要的體育傳播方式。體育傳媒通過其聲像、數(shù)字、動畫等技術(shù)信息為人們提供更加生動、更加立體的觀看效果，且體育傳媒的即時性、快捷性也為休閑體育的報道和傳播提供了可能，人們能夠通過體育傳媒隨時隨地觀看體育賽事[4]。另外，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人們開始通過體育媒體的方式參與到對休閑體育項目的評論和溝通過程中，這也為休閑體育的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

（二）體育傳媒推動休閑體育理念的傳播和發(fā)展

體育是一種社會存在方式，也是一種文化理念。休閑體育所蘊含的體育精神具有積極性和發(fā)展性，需要得到推廣和宣傳，而體育傳媒正是實現(xiàn)這一目的的最佳途徑。人們通過體育傳媒接收到更多的體育精神和體育內(nèi)涵，并從中不斷發(fā)展和完善自己，從中獲得了視覺上的享受和精神上的滿足，體育傳媒能夠通過自身的影響作用推動休閑體育理念的傳播，推動體育文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范美玉，陳文遠(yuǎn).休閑體育與體育傳媒的互動探析[J].新聞愛好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陳文遠(yuǎn)，陳俊欽，陳鴻，熊仁.休閑體育對體育傳媒的作用研究[J].東華理工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）.2009.15（4）：85-86.

[3] 董永利.休閑體育與電視傳媒的互動研究[J].科教文匯.2012.15（4）：156-158.

[4] 康樂，周道平.論電視傳媒與休閑體育文化發(fā)展——談?wù)憬l(wèi)視“中國星跳躍”[J].運動.2014.8（1）：46-49.