張瀚文

摘??要：自1958年5月1日北京電視臺成立以來，我國電視工作者制作出許多優(yōu)秀的電視節(jié)目。隨著社會的發(fā)展，我國電視節(jié)目逐漸走入數(shù)量多、質(zhì)量差的局面，即使能紅極一時的電視節(jié)目也會隨著時間的推移而走向沒落。本文將從本土化戰(zhàn)略與增強國際競爭力兩個方面，談?wù)勎覈娨暪?jié)目的改進之路。

此外，電視節(jié)目的編排也是極為重要的一個部分。美國哥倫比亞廣播公司《60分》節(jié)目總編導(dǎo)唐·休厄特說過：“對于我們來說，競爭的對手不是其他電視臺的節(jié)目，而是使觀眾分心的家庭環(huán)境。[3]”針對不同受眾的時間安排不同時段的電視節(jié)目也是極為必要的。如黃金時段安排新聞與熱點電視劇，周末安排娛樂節(jié)目，都是根據(jù)受眾需求設(shè)置的。

二、增強我國電視節(jié)目國際競爭力

由于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)起步晚，又遭受了“文革”時期的重創(chuàng)，致使我國電視節(jié)目在國際競爭中處于下風(fēng)。當(dāng)英國訪談節(jié)目已形成完整的體系時，我國才根據(jù)《百萬富翁》研究出符合我國的《開心辭典》。當(dāng)美國的選秀節(jié)目已被大眾認可時，我國才借鑒《美國偶像》制作出《超級女聲》。起步晚、不成熟成為我國電視節(jié)目的一個劣勢，只有找到合適的方式取長補短，才能使我國電視節(jié)目走向國際。

（一）充分利用優(yōu)勢資源

前文中已經(jīng)提到，我國擁有悠久的歷史與豐富的自然資源，這是與西方國家與眾不同的，中國56個民族的生活習(xí)慣、服飾以及傳統(tǒng)的民族禮儀也是吸引廣大國外觀眾的重要因素。在電視節(jié)目的制作中，要充分展示我國的優(yōu)勢資源，如2006年，國家地理頻道聯(lián)手中央電視臺制作出了我國首部海外營銷的紀(jì)錄片《故宮》，就是以我國著名建筑物故宮為藍本，通過對建筑原理、功能等的介紹，講述了豐富的歷史知識與鮮為人知的故事，獲得了不錯的效應(yīng)。

此外，對輸出節(jié)目的本土化改造也是十分重要，由于生活習(xí)慣、思想理念的不同，我國電視觀眾與海外觀眾的欣賞要求有很大的差別。因此，尋找雙方的共通點并進行合適的改造是我國電視節(jié)目走向國際市場的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計，反應(yīng)自然、歷史、財經(jīng)等節(jié)目較為吸引國際觀眾，如《國寶檔案》《探索·發(fā)現(xiàn)》等收視效果較好。

（二）走專業(yè)化道路

我國電視產(chǎn)業(yè)由于起步晚，又急于發(fā)展，因此在很大一段時間內(nèi)缺乏必要的相關(guān)教育。而從事電視行業(yè)的人員比較混亂，有從事文學(xué)創(chuàng)作的作家，有從事幕后的劇務(wù)，也有從事演藝工作的演員，以較為火爆的《超級女聲》為例，2005年評委指責(zé)選手、2009年評委出走、2011年兩位評委因選手的去留大吵，都是由于人員混亂，素質(zhì)不夠高造成的。

與此對應(yīng)，歐美以及日韓等地區(qū)有專業(yè)的電視教育與從業(yè)人員，成熟的制作模式及營銷理念，面對這樣的情況，我國長期以來只注重學(xué)習(xí)國外的大投入、大制作而忽視了對于理念及方法的學(xué)習(xí)。對此，首先應(yīng)建立專業(yè)的廣播電視院校，培養(yǎng)專業(yè)的廣播電視人才。同時，提高廣播電視人員從業(yè)水準(zhǔn)，增強廣播電視人員的文化素質(zhì)與專業(yè)能力;其次，要加強對國外電視產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅僅學(xué)習(xí)其高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)，更要學(xué)習(xí)其制作理念與發(fā)展方式，培養(yǎng)有海外經(jīng)驗的專業(yè)人才，這樣，才能使我國的電視節(jié)目在制作水準(zhǔn)和規(guī)模上與國際相比肩。

（三）拓展國際平臺

增強我國電視節(jié)目的海外競爭力，除了增強節(jié)目內(nèi)容與從業(yè)人員的素質(zhì)以外，還需大力拓展我國廣播電視的海外市場。首先，應(yīng)大力發(fā)展海外頻道，目前，中央電視臺共有8個國際頻道，其中，囊括了英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語等多種語言，為我國電視節(jié)目傳向世界各地創(chuàng)造了良好的條件。但僅僅這樣仍是不夠的，我國的國際頻道全部局限于中央電視臺的各個頻道，內(nèi)容比較單一，應(yīng)出臺相關(guān)政策，使各個省級衛(wèi)視的優(yōu)秀節(jié)目通過國際平臺傳到海外，增強我國節(jié)目的出鏡率。

由于國家政治體制的不同，不同的國家對于頻道的引進有一定的限制。因此，依靠新媒體傳播技術(shù)也是我國電視節(jié)目傳向海外的一個途徑。如通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等傳播的藍海電視網(wǎng)，以全英文的形式全天24小時向全球講述中國的風(fēng)土人情、工藝美術(shù)等，大大增強了國外觀眾對我國文化的了解。這樣民營企業(yè)通過當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)傳入，既傳播了我國的文化，同時又達到了美國聯(lián)邦通信局所要求的依賴其本土化分銷模式，是低成本下，傳播我國電視節(jié)目與我國文化的有效途徑。

三、結(jié)?語

綜上所述，要想改變我國電視節(jié)目的現(xiàn)狀，必須內(nèi)外齊抓。一方面加強我國電視節(jié)目的本土化進程，獲得國內(nèi)廣大觀眾的認可;同時，向國外學(xué)習(xí)經(jīng)驗，發(fā)展國內(nèi)專業(yè)人員，從而開辟一條有效的國際競爭之路，這樣，我國的電視行業(yè)必將改變當(dāng)下的局面，走向一個新的開端。

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