摘??要：電視節(jié)目主持人影響力從本質(zhì)上說是一種控制力，其核心是主持人的意見傳播。依托于娛樂化的節(jié)目情境，電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的影響力在判斷解讀、分析點(diǎn)評(píng)、即興表演、現(xiàn)場(chǎng)掌控中滲透，同時(shí)在節(jié)目之外的新媒體、跨媒體及非媒體視域下輻射，共同形成主持人影響力傳播的合力。

（一）基于電視節(jié)目的影響力傳播方式

1.判斷解讀

電視節(jié)目中主持人在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中，即在情景、信息流動(dòng)過程中，根據(jù)個(gè)人對(duì)外界狀態(tài)的觀察、感知和信息加工把握接收的信息價(jià)值、節(jié)目狀態(tài)，從而判斷是否需要發(fā)表意見，如果需要?jiǎng)t在瞬間經(jīng)過思維組織而后立即傳播信息。因此，整個(gè)節(jié)目進(jìn)行的每分每秒都可能是要進(jìn)行意見傳播的切入點(diǎn)，都是意見傳播的“進(jìn)行時(shí)”。新聞?dòng)浾叱錾淼拿戏牵凇斗钦\勿擾》《非常了得》這類生活服務(wù)、娛樂類節(jié)目中，面對(duì)形色各異的復(fù)雜嘉賓群體，總是能捕捉到人性中的真、善、美，也許就是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一句話、一個(gè)行為，在孟非真誠、幽默的解讀中不經(jīng)意間已經(jīng)傳遞了健康向上的價(jià)值觀。在2011年10月15日的《非誠勿擾》中，一位男嘉賓把自己的服裝借給了其他男嘉賓，一位日本的女嘉賓熱心地幫助聽不太懂中文的毛里求斯女嘉賓翻譯，現(xiàn)場(chǎng)一派友愛祥和的氣氛。孟非借助女嘉賓所提到的“互幫互助的和諧社會(huì)”，生動(dòng)地將其解讀為“人人有飯吃，人人都能說話的社會(huì)，就是和諧社會(huì)”?！昂椭C社會(huì)”從女嘉賓口中說出時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)嘻笑聲四起，似乎與節(jié)目娛樂氛圍格格不入，但孟非的這段解析卻讓人們一下子將嚴(yán)肅的政治詞匯融入了自己的生活，切實(shí)可感地接受主持人的觀念與意見。

2.分析點(diǎn)評(píng)

卡耐基有句名言：“一個(gè)人的成功，約有15%取決于知識(shí)和技術(shù)。而85%取決于溝通——就是發(fā)表自己意見的能力和激發(fā)他人熱忱的能力?！睆倪@個(gè)角度說，電視主持人在節(jié)目中的分析與評(píng)論恰是表達(dá)意見和影響他人意識(shí)與選擇的關(guān)鍵。電視綜藝娛樂主持人在節(jié)目中的分析與評(píng)論，并非是大篇幅的專業(yè)性新聞評(píng)論，而是借力使力、情理相融的巧言點(diǎn)評(píng)。2013年在內(nèi)蒙古舉行的一臺(tái)《歡樂中國行》演唱會(huì)上，歌手信（蘇見信）正在演唱《死了都要愛》時(shí)，有歌迷上臺(tái)獻(xiàn)花，信接過花，直接扔下舞臺(tái)，并以較為強(qiáng)硬的口氣告訴現(xiàn)場(chǎng)歌迷：唱歌的時(shí)候不要送花。歌曲唱畢，主持人董卿直言道：“唱歌好固然不錯(cuò)，但最重要的是學(xué)會(huì)做人”，董卿話畢，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。這一刻，主持人真正成為了觀眾的代言人，這句點(diǎn)評(píng)短小精悍卻一針見血，含蓄地批評(píng)了歌手本人，也恰切地傳遞了社會(huì)價(jià)值核心。很快，信在微博致歉，表示沖動(dòng)的個(gè)性讓自己的行為做了不當(dāng)?shù)氖痉?，并感謝董卿的指正。

3.即興表演

電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的“即興表演”專指電視節(jié)目中主持人以“演播主人”或節(jié)目所需的某種角色身份通過動(dòng)作、表情來塑造形象、傳達(dá)情緒情感的活動(dòng)，它不同于影視表演、戲劇表演或單純的文藝表演。這種表演即使有扮相上的人物化，其展現(xiàn)的思想、性格也帶有明顯的主持人自身烙印，同時(shí)與節(jié)目進(jìn)程緊密結(jié)合，具有明確的目的性。這也正是電視綜藝娛樂節(jié)目主持人特有的影響力傳播方式。以《今日說法》立足央視的主持人撒貝寧擔(dān)綱主持央視大型公益娛樂節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，在各路歌舞明星同臺(tái)競(jìng)技下，小撒也一改法制欄目主持人的嚴(yán)肅深沉，一會(huì)兒飚美聲大唱《天堂》，一會(huì)兒做示范秀“婀娜”舞姿，雖然唱得跑調(diào)、跳得滑稽，但卻極大地活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，配合真情流露的語言，以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)公益夢(mèng)想。這并不是主持人個(gè)人才藝的單純展示，而是綜藝節(jié)目主持人意見信息傳播的特殊渠道。

4.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控

調(diào)控，意思是調(diào)節(jié)、控制。主持人對(duì)節(jié)目的駕馭，就體現(xiàn)在以其靈活自如的調(diào)控使節(jié)目達(dá)成既定的傳播目的，并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。第三季《我是歌手》總決賽歌手孫楠突然宣布退賽，主持人汪涵的一段“救場(chǎng)”成為典范。正如他自己所言，“既然我是這個(gè)舞臺(tái)的節(jié)目主持人，接下來就由我來掌控一下?！彼诠?jié)目進(jìn)程上要求導(dǎo)播準(zhǔn)備3～5分鐘的廣告，明確而合理地給予節(jié)目方案的調(diào)整機(jī)會(huì);他以兩個(gè)“不信，你聽”，在情感上安撫了受眾和其他參賽歌手，并極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾的收視渴望;他用“權(quán)利”、“決定”、“希望”、“請(qǐng)求”等一系列字眼確認(rèn)孫楠退賽的事實(shí)，并委婉而有力地表達(dá)了自己對(duì)其突然退賽的接納卻不認(rèn)同的態(tài)度，而且也不著痕跡地向觀眾宣告孫楠身份的轉(zhuǎn)變，合理引導(dǎo)觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在情理相融中傳遞了主持人的意見信息。

此外，在調(diào)控的過程中，有目的、有意識(shí)地分配話語權(quán)，本身就是綜藝娛樂主持人一種無形的意見傳播?！斗钦\勿擾》一期節(jié)目中，一位男嘉賓在談到理想女生時(shí)表示“相貌無所謂，但年薪要在100萬至300萬之間，這樣我可以少奮斗10年，就算當(dāng)上門女婿也可以考慮?！贝搜砸怀?，現(xiàn)場(chǎng)立刻炸了鍋，一片指責(zé)。主持人孟非沒有以制止的方式維護(hù)節(jié)目“秩序”，而是說：“從?24?號(hào)開始說，一人?15?秒鐘?！庇谑潜娢慌钨e毫不客氣地開始了輪番轟炸，“兄弟趕快回家洗洗睡吧”、“你是給電視機(jī)前的富婆做廣告”、“你長得就像個(gè)吃軟飯的”等。而后，孟非以一個(gè)主持人的身份作了一個(gè)含蓄而深刻的總結(jié)式評(píng)論：“這個(gè)舞臺(tái)面向每一個(gè)人，每個(gè)人都有權(quán)利展示自己，但是要對(duì)這個(gè)展示的后果承擔(dān)所有發(fā)生的那個(gè)結(jié)果?！焙茱@然，主持人沒有直接對(duì)這一自己完全不能認(rèn)同、大多數(shù)人也不能接受、甚至相當(dāng)反感的價(jià)值觀提出批評(píng)，而是發(fā)出了“女嘉賓發(fā)言”的指令，以主動(dòng)給予言論空間的方式，形成有序的群言式評(píng)論，不僅有力地表達(dá)了主持人的意見態(tài)度，而且相較主持人一個(gè)人的評(píng)論內(nèi)容更為豐富，話語更為鮮活，場(chǎng)面更為活躍，其所具有的社會(huì)影響力也更顯著。

5.副語言符號(hào)

在以主持人為主導(dǎo)的電視節(jié)目形態(tài)中，主持人是以人格化、個(gè)性化的形象出現(xiàn)，是家庭客廳中一位常來的“朋友”，其中的互動(dòng)性、交際性表現(xiàn)突出。因此，無論是否有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，屏幕內(nèi)外都構(gòu)成了一個(gè)模擬人際傳播的場(chǎng)。這種“面對(duì)面交流”的體驗(yàn)使受眾獲取信息的渠道更為廣泛。傳播學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诮徽勥^程中，一條信息的傳遞只有35%?是通過有聲語言傳播的，65%甚至更多是通過副語言促成的。因?yàn)楦闭Z言往往調(diào)動(dòng)的是受眾最直接的情緒反應(yīng)，而非有聲語言那樣首先刺激的是受眾的思維意識(shí)。感受直接、引發(fā)反應(yīng)快，更容易將綜藝娛樂節(jié)目主持人的意見信息傳遞。作為海派清口的代表，周立波在《壹周立波秀》中總是利用夸張的表情與受眾的心理期許形成某種特殊語境下的“不謀而合”，“心照不宣”地巧妙表達(dá)自己的態(tài)度和意見。比如在一期節(jié)目中，周立波說到吉利汽車以18?億美金收購沃爾沃，他對(duì)?18?億美金進(jìn)行了重復(fù)，同時(shí)輔以咬牙切齒的表情，沒有多說一詞一句，意見卻清晰可見：價(jià)格如此昂貴！代價(jià)如此之大！他用這種擠眉弄眼的表達(dá)方式達(dá)到了理想的傳播效果。

（二）基于非電視節(jié)目的影響力傳播方式

優(yōu)秀的電視綜藝娛樂節(jié)目主持人借助節(jié)目與媒介的力量成為社會(huì)公眾人物，在媒介融合時(shí)代，在線上傳播與線下傳播互動(dòng)的時(shí)代，其影響力的構(gòu)建與傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視媒介和電視節(jié)目本身。

1.新媒體視域下主持人影響力傳播

網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)上網(wǎng)的普及，博客、微博、微信等自主空間的廣泛使用，改變了傳統(tǒng)的大眾媒介格局，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了人人可以擁有媒體的自媒體時(shí)代。主持人因?yàn)槔^承了現(xiàn)實(shí)世界中本身的知名度、信任度和影響力，使得他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通網(wǎng)絡(luò)使用者的被關(guān)注度、信任度和影響力。很多著名主持人的微博都人氣頗高，比如何炅、謝娜的微博就長期位居新浪微博排行榜前十位，有的甚至以微信公眾號(hào)建立了一個(gè)以自身為主體的公共傳媒出口。調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，45.96%的受眾表示主持人在微博、博客中的言論比在電視節(jié)目中更容易讓人接受。因此，綜藝娛樂節(jié)目主持人也有機(jī)會(huì)成為新媒體傳播環(huán)境中的“輿論領(lǐng)袖”。主持人孟非就經(jīng)常在微博上發(fā)表犀利深刻的評(píng)論，僅2013年6月22日至7月11日20天的微博評(píng)論內(nèi)容就涉及城管執(zhí)法、動(dòng)物保護(hù)、航班晚點(diǎn)、高考狀元、中國足球以及抗戰(zhàn)老兵等人民生活的焦點(diǎn)話題，甚至許多評(píng)論引發(fā)網(wǎng)友的參與評(píng)論數(shù)都遠(yuǎn)超原發(fā)布新聞的評(píng)論數(shù)量[5]，其意見信息傳播的影響力早已超越《非誠勿擾》中的幽默“月老”，裹挾著悲天憫人的家國情懷深入人心。

2.跨媒體視域下主持人影響力傳播

所謂的跨媒介傳播，是指電視節(jié)目主持人，在電視以外的其它大眾媒介（包括門戶網(wǎng)站）進(jìn)行信息傳播。它不僅擴(kuò)大了自身的傳播渠道、傳播群體，還能夠充分利用不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使信息傳播形式更豐富，最終形成對(duì)更廣泛受眾群體的全方位、多方式、多角度的立體化傳播態(tài)勢(shì)。這種傳播態(tài)勢(shì)一方面從多元化的媒介傳播中可能獲得更多的影響力，與此同時(shí)，也在更廣闊的空間中傳播了其影響力。比如湖南衛(wèi)視“快樂家族”主持人群就一起為動(dòng)畫片《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》配音，出演電影《快樂到家》;何炅發(fā)行音樂專輯《可以愛》等，出演話劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》;孟非出版圖書《非說不可》《隨遇而安》，將節(jié)目中的觀點(diǎn)散播到更廣闊的空間，將個(gè)人的人生態(tài)度影響更多的受眾。

3.非媒體視域下主持人影響力傳播

“行為”符號(hào)是人思想和目的的解釋體，是意見信息的載體和傳播體。由于主持人是社會(huì)公眾人物，所以，他們的非媒體行為也同樣具有高關(guān)注度和影響力，其行為的觀點(diǎn)闡釋也必然具有感召力和示范性。主持人謝娜用結(jié)婚禮金捐助重建香格里拉地區(qū)尼史村的貧困小學(xué)，為這里的孤兒及貧困家庭的孩子提供免費(fèi)的學(xué)前班及小學(xué)階段教育。這種行為傳播在提升自我影響力與積極影響社會(huì)中實(shí)現(xiàn)了雙贏。如果主持人在行為活動(dòng)中能利用其影響力為社會(huì)傳遞正能量、傳遞愛心，社會(huì)大眾對(duì)主持人的喜愛也必然會(huì)直接或間接的有所反饋。楊瀾曾說：“所謂主持人的影響力，不是有多少人在愛他們，而是他們把愛能帶給更多的人?！?/p>

綜上所述，雖然電視是綜藝娛樂節(jié)目主持人的基礎(chǔ)傳播陣地，是主持人的核心傳播點(diǎn)，但今天主持人的傳播形式和通道確實(shí)更為豐富多樣。一方面可以將這些傳播形式視為主持人影響力的積累與發(fā)揮途徑，另一方面，這些形式也是受眾對(duì)主持人的了解、認(rèn)知和判斷途徑，甚至還是主持人接受信息反饋、受到受眾影響的通道。任何傳播途徑的雙方都是相互影響的角色，任何傳播都是互相影響的過程。因此，結(jié)合個(gè)體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)于這些傳播途徑與方法合理利用，才是后限娛時(shí)代提升電視綜藝娛樂節(jié)目主持人影響力的根本。

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