周聞宇

摘 要： 隨著旅游經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的發(fā)展，建筑動畫技術(shù)的優(yōu)勢越發(fā)明顯，更多地被運(yùn)用于城市建設(shè)宣傳片中。本文首先確定了建筑動畫、城市建設(shè)宣傳片的含義，分析了建筑動畫技術(shù)與宣傳片的關(guān)系，其次通過多個實(shí)際案例分析闡述建筑動畫技術(shù)在宣傳片中的幾種應(yīng)用形式。此外，還展望了建筑動畫技術(shù)在制作宣傳片中與多種高新技術(shù)結(jié)合后衍生的新表現(xiàn)形式及美好發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞： 三維動畫 建筑動畫 城市建設(shè)宣傳片 4D電影

隨著旅游經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的發(fā)展，各個城市都越來越重視自身形象的宣傳、城市品位的確立，高水準(zhǔn)的城市建設(shè)宣傳片便成為推介城市形象的一件利器。在宣傳片中涉及建筑古跡還原，多角度大場景拍攝時，采用傳統(tǒng)的影視制作手法，往往受制因素過多，影響影片制作水準(zhǔn)。建筑動畫作為一種新興的數(shù)字影像制作技術(shù)，較好地解決了上述問題，從而越來越多地在宣傳片中被采用。建筑動畫技術(shù)可以在三維軟件中模擬出逼真、有美感、動態(tài)的建筑景觀空間，生動地展現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)師的理念，以影片的方式讓觀眾更直觀、真實(shí)、全面地認(rèn)知建設(shè)項(xiàng)目的美好品質(zhì)。隨著時代的進(jìn)步，與新技術(shù)的結(jié)合，建筑動畫的優(yōu)勢會愈發(fā)明顯，也會贏得更廣闊的發(fā)展空間。

一、概念釋義

1.三維動畫。

三維動畫又稱3D動畫，20世紀(jì)下半葉，隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)的發(fā)展及計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備的逐漸成熟而興起的一門動畫技術(shù)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的需求在虛擬三維空間中模擬出所需表現(xiàn)對象的形狀尺寸及運(yùn)動方式、軌跡，再按所需賦予對象相應(yīng)的材質(zhì)，設(shè)定場景照明燈光，最后確定虛擬攝像機(jī)機(jī)位、角度和運(yùn)動，經(jīng)過渲染和后期處理得到所需的動畫影片。好萊塢皮克斯公司推出的《海底總動員》，《玩具總動員》，夢工廠動畫公司制作的《功夫熊貓》、《馴龍高手》和《瘋狂原始人》等作品都是典范之作。

三維動畫因其對現(xiàn)實(shí)空間維度模擬的真實(shí)性，模型創(chuàng)建的精確性，無限的可操作性，使得其在廣泛領(lǐng)域的運(yùn)用成為可能。極大地節(jié)省人力、物力的損耗，因而被廣泛運(yùn)用于城市建設(shè)項(xiàng)目預(yù)演及城市三維地圖制作、軍事演習(xí)、武器制造、醫(yī)療手術(shù)預(yù)演、教育及影視等多個行業(yè)。

2.建筑動畫。

建筑動畫作為三維動畫領(lǐng)域的分支之一，是根據(jù)建筑、景觀、室內(nèi)的規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙，結(jié)合現(xiàn)代影視片的鏡頭語言，通過三維軟件的操作輸出，逼真演繹出項(xiàng)目落成后的周邊配套設(shè)施、景觀人文環(huán)境、建筑樣式及室內(nèi)設(shè)計(jì)，使受眾可全方位動態(tài)感受美好氛圍并快速與設(shè)計(jì)意圖達(dá)成共鳴。這些優(yōu)勢都不是傳統(tǒng)的樓書、條幅等所能實(shí)現(xiàn)的，節(jié)省了斥資幾百、上千萬元裝修各式風(fēng)格的樣板房供客戶參觀的成本。這種創(chuàng)新的營銷手法已成為房地產(chǎn)業(yè)的一種需求，也是樓盤突破重圍的有力武器。

在宏大場景的表現(xiàn)上，建筑動畫占盡優(yōu)勢：鳥瞰、廣角、結(jié)構(gòu)透視等，這些在傳統(tǒng)攝像中需要耗費(fèi)巨大人力物力的鏡頭效果，只需要在軟件模擬的三維空間中設(shè)置好虛擬攝像機(jī)參數(shù)及運(yùn)動軌跡，對已完成模型拍攝即可輕易實(shí)現(xiàn)，而這些都使得設(shè)計(jì)師的理念得以淋漓盡致地傳達(dá)。

在建筑景觀方案投標(biāo)、評審、招商時，建筑動畫更是憑借其對設(shè)計(jì)方案直觀、全面的展示優(yōu)勢，與影視藝術(shù)美學(xué)手法的結(jié)合，通過對視聽感官的刺激，使觀眾提前領(lǐng)略項(xiàng)目落成后的風(fēng)采，從而對項(xiàng)目方案有更深刻、具體的理解和管理，增強(qiáng)對方案的信心，極大提升房地產(chǎn)開發(fā)商的品位和檔次，必然帶來最終效益。

3.城市建設(shè)宣傳片。

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國城市建設(shè)以一日千里的速度發(fā)展，隨之而來的是各個城市、地區(qū)對于自身形象宣傳、推介的重視。一部高水準(zhǔn)的城市建設(shè)宣傳片對城市品位、影響力的提升，爭取投資者的青睞，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著不容置疑的作用。

城市建設(shè)宣傳片作為城市視覺名片，以強(qiáng)烈的視聽感官體驗(yàn)概括展現(xiàn)城市歷史、地域文化特色。1999年山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)首次將單個景點(diǎn)宣傳轉(zhuǎn)為城市推介：將威海優(yōu)越的地理位置、著名歷史事件、優(yōu)美的自然人文景觀、宜居的城市環(huán)境整合，產(chǎn)生一種整體沖擊力，綜合呈現(xiàn)威海的城市魅力。從1999到2014的十四年期間，中國城市建設(shè)宣傳片數(shù)量急劇增多。

總之，一部優(yōu)秀的城市建設(shè)宣傳片應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史文化、自然景觀特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀并展望城市前景。這就要求影片制作者具備大量相關(guān)知識儲備，同時對表現(xiàn)的城市有充分深入的了解，蘊(yùn)含飽滿的創(chuàng)作激情與欲望。

二、建筑動畫在城建宣傳片制作中的意義

建筑動畫在我國興起于2000年后，作為一種新型城建表現(xiàn)手段，以其模型制作的精確性，色彩、質(zhì)感的真實(shí)性，鏡頭運(yùn)動的無限自由性，對影視藝術(shù)語言借鑒帶來的感染力等優(yōu)勢都促使其成為城建宣傳片的新表現(xiàn)形式；在大型歷史場景還原時，極大節(jié)省布景、演員、航拍等成本，這些都是傳統(tǒng)宣傳片拍攝手法無法比擬的。隨著技術(shù)日趨成熟、完善，建筑動畫在城建宣傳片中發(fā)揮的作用會越來越不可或缺。

三、建筑動畫在城市建設(shè)宣傳中的應(yīng)用

1.歷史遺跡的直觀還原。

在宣傳片的時間縱向敘述中，往往會涉及古建筑群和大型歷史事件的表現(xiàn)，而在千百年歷史風(fēng)雨的滌蕩中，許多古建已經(jīng)成為一片廢墟或不復(fù)存在，大型歷史事件無法重演。若按影視劇的制作方式，則需花費(fèi)大量人力物力時間重新搭建場景，組織演員、準(zhǔn)備服飾、安排演出，但在電腦特技、建筑動畫技術(shù)的輔助下，則可以將一切場景、事件淋漓盡致地重現(xiàn)于觀眾眼前。

國內(nèi)最大的建筑動畫企業(yè)北京水晶石科技有限公司從2002年至今獨(dú)立完成了一系列城市建設(shè)宣傳片及制作。首次全面復(fù)原了北京老城、唐長安、蘇州古城及秦始皇陵等歷史遺跡。其中2006年制作名為《歲月金陵》的大型城建宣傳片為國內(nèi)首次嘗試120度環(huán)幕多通道高分辨率影片，超寬的畫面和大量鳥瞰廣角鏡頭的使用，充分展現(xiàn)了南京作為六朝古都的博大胸襟和磅礴氣勢。片中成功還原了東晉、南朝時代建康城經(jīng)濟(jì)富足、社會安定、商業(yè)繁榮的景象；渲染了朱元璋攻取集慶路、改名應(yīng)天府的歷史片段；表現(xiàn)了朱元璋一統(tǒng)天下后，定都南京，耗百萬眾，歷時21年所修京都，雕欄玉砌、瓊樓瑤殿的勝壯，充分體現(xiàn)了一代帝王“君臨天下，非壯麗無以重威；四海合一，集輝煌方顯帝象”的不凡氣度。

此外，由金鐵木導(dǎo)演與水晶石科技有限公司合作完成的《大明宮》大型紀(jì)錄片以大明宮的興衰為主線，講述了發(fā)生在這座宮殿里的一個個故事，全景式展現(xiàn)中國最強(qiáng)大的帝國——大唐帝國從盛到衰的奇麗歷程。作為人類歷史上最大的木質(zhì)結(jié)構(gòu)宮殿，大明宮總面積達(dá)3.2平方公里，是故宮的3.5倍。盡管這座偉大的宮殿毀于戰(zhàn)火，但留存的遺址依然能讓人們回味它過往的輝煌。通過建筑動畫技術(shù)還原大明宮，影片清晰地講述宮殿里的故事。

該片運(yùn)用建筑動畫技術(shù)，對大明宮整體外觀、室內(nèi)裝飾都進(jìn)行了細(xì)膩的影像重建工作，多達(dá)45分鐘的建筑動畫鏡頭，創(chuàng)下中國電影制作史上的最多特效紀(jì)錄。通過大規(guī)模建筑動畫場景還原技術(shù)，極大提高觀眾觀看時的臨場感，給予觀眾最佳的視覺震撼。毫無疑問，《大明宮》的三維技術(shù)運(yùn)用在規(guī)模上創(chuàng)造了一個紀(jì)錄，在藝術(shù)質(zhì)量上也是第一流的。

2.多視角展示對象，使影片的藝術(shù)氛圍與觀眾達(dá)成共鳴。

建筑動畫中的鏡頭動畫全都是在三維軟件中模擬生成的，鏡頭機(jī)位的設(shè)定、運(yùn)動方式、速度等只需在程序中進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，便可縱橫捭闔、隨心所欲地放飛作者的創(chuàng)意，給觀眾帶來全新的視覺感受。我們經(jīng)常在一些優(yōu)秀的城建宣傳片中看到猶如空中翱翔的飛鳥，自如高速俯拍城市的大鳥瞰鏡頭，若按傳統(tǒng)攝影方式拍攝則必須動用飛機(jī)實(shí)拍，成本高昂的同時，還受限于飛機(jī)飛行速度、高度、軌跡和天氣等各種具體條件，都將限制拍攝的自由性，借助建筑動畫技術(shù)，宏偉場景的表現(xiàn)并非難事。在水晶石科技有限公司城市建設(shè)作品《數(shù)字城市》中，高速運(yùn)動的鏡頭充分展示北京市中軸線建筑群的恢弘氣度；奧林匹克公園的大全景展示與側(cè)面中景鏡頭的結(jié)合，對公園全貌進(jìn)行了完美詮釋。

在城建宣傳片中，多數(shù)時候表現(xiàn)主體是城市群與景觀，建筑有著相對靜止的特點(diǎn)，所以影片往往通過鏡頭運(yùn)動速度和音樂的結(jié)合，給觀眾傳遞出某種視覺感受、氛圍。一般來說，在表現(xiàn)對象近景和特寫時，會采用慢速運(yùn)動的鏡頭，輔以輕緩、悠揚(yáng)的音樂，讓觀眾細(xì)細(xì)品味精致、唯美的畫面；在展示宏大場景時，往往會采用高速運(yùn)動的廣角鏡頭，穿插多個角度的中景鏡頭，配以激昂的音樂，使觀眾感受到影片傳遞的磅礴氣勢。如水晶石完成的《故宮》宣傳片，片中快速推拉鏡頭的多次運(yùn)用，在鏡頭加速與虛焦手法的配合下，在悠揚(yáng)歡快樂曲節(jié)奏的輔助下，成功塑造出故宮大場景、多層次的宏偉形象。

在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的鏡頭處理卻傳遞出風(fēng)格迥異的情調(diào)。片中無論是建筑群全景展示又或中景、近景鏡頭表現(xiàn)全部采用慢速運(yùn)動鏡頭，配以悠揚(yáng)清新的曲調(diào)，完美勾勒出江南水鄉(xiāng)宜人的風(fēng)景：湖光山色，小橋流水人家，經(jīng)過歲月侵蝕后的青磚、白墻、灰瓦。這些都讓人沉醉其中，給予觀眾美的享受。

總之，只有建筑動畫與影視語言結(jié)合才能使動畫藝術(shù)世界更充滿魅力，建筑動畫可以表達(dá)出與實(shí)拍不同的意境與風(fēng)格，可以任想象自由飛翔。

3.多手段的結(jié)合，更添宣傳片的感染力。

伴隨我國先后舉辦2008年北京運(yùn)會、2010年上海世博會，多通道環(huán)幕、全息影像、4D電影等一系列高新數(shù)字影像技術(shù)被引進(jìn)：如世博會中國館《清明上河圖》、石油館4D電影、臺灣館720度球幕、沙特館環(huán)幕等的出現(xiàn)給觀眾一種耳目一新的感受。使這些新技術(shù)很快應(yīng)用于各類別影像表現(xiàn)中，其中包括城市建設(shè)宣傳片。

4D電影是在3D立體電影的基礎(chǔ)上增添環(huán)境模擬、電動座椅而構(gòu)成的新影視表現(xiàn)手段。由于4D電影多是超大環(huán)形幕，以及量身定制的動畫內(nèi)容，使人感受到比3D電影更強(qiáng)的立體感，并且隨著劇情發(fā)展，觀眾的坐椅會伴隨制造顛簸、掃腿等體驗(yàn)；另外，場內(nèi)的環(huán)境設(shè)備可以模擬出噴水、散發(fā)花香、產(chǎn)生雷電等效果，讓觀眾在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官的作用下，對影片有強(qiáng)烈的臨場體驗(yàn)。

越來越多的城市規(guī)劃博物館等場地相繼采用建筑動畫技術(shù)與環(huán)幕、4D影院等手段的結(jié)合，制作出震撼人心、讓人身臨其境的影片。比如，煙臺規(guī)劃展覽館借助4D動感影院等方式全面介紹煙臺這座山水文化名城的起源、演變、發(fā)展歷程，以及改革開放以來取得的城市現(xiàn)代化建設(shè)成果、城市的未來展望。除此之外，還介紹了煙臺的宗教文化等內(nèi)容。影片通過多通道渲染技術(shù)與環(huán)境模擬設(shè)備的配合，讓觀眾前所未有的從海、陸、空各個角度領(lǐng)略煙臺城市建設(shè)風(fēng)采，增添了人們對煙臺未來美好前景的信心。廈門市等地規(guī)劃展覽館內(nèi)也都采用4D影院、環(huán)幕影院等新高科技手段結(jié)合建筑動畫技術(shù)，立體地、全方位地向觀眾展現(xiàn)了城市的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來發(fā)展藍(lán)圖。

四、結(jié)語

毫無疑問，隨著城建事業(yè)的發(fā)展和新數(shù)字影像技術(shù)層出不窮，建筑動畫技術(shù)有著在影片中復(fù)原建筑古跡、可提供鏡頭多視角運(yùn)動的優(yōu)勢，也有與其他技術(shù)手段結(jié)合的能力。這些都使得它在城建宣傳片中起到舉足輕重的作用，也為未來城建宣傳片的多種實(shí)現(xiàn)形式提供了可能，建筑動畫的發(fā)展前景必然廣闊無邊。

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