陸曉慶

摘 要：對云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)進行了深入分析和探究，從而為我國各大企業(yè)云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的開發(fā)和建設(shè)提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：云媒體電視；廣告系統(tǒng)；客戶資源；計算機

中圖分類號：TN949.1 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.021

1 云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的重要性

在我國推行三網(wǎng)融合后，傳統(tǒng)的云媒體更是在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的帶領(lǐng)下，實現(xiàn)了前所未有的創(chuàng)新，比如其產(chǎn)品的種類實現(xiàn)了多樣化、內(nèi)容和表現(xiàn)方式具有創(chuàng)新性、互動式節(jié)目具有新穎性等。通過具體的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)云媒體的創(chuàng)新不僅為其產(chǎn)品吸引了更多的客戶，還在很大程度上提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的開發(fā)和建設(shè)進一步擴展了我國網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋范圍，使居住在不同城市中的人們都能及時收看到各類電視節(jié)目。同時，云媒體業(yè)務(wù)的拓展也為我國云媒體建設(shè)商帶來了更多的經(jīng)濟效益。由此可見，云媒體的創(chuàng)新和云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)，無論是對我國社會經(jīng)濟市場，還是對我國的云媒體事業(yè)而言，都是極其重要的。

2 云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)設(shè)計

本系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)具有多樣性，主要包括廣告平臺資源、客戶資源、廣告播發(fā)系統(tǒng)、廣告查詢系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)和客戶端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。其設(shè)計原理為：借助具有集中式管理功能的“云媒體業(yè)務(wù)平臺”，對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)或最新開發(fā)的業(yè)務(wù)廣告資源進行深入分析和處理，再對經(jīng)過處理后的廣告資源進行集中式管理，并通過“廣告位”模式，將這些資源全部納入本系統(tǒng)中。同時，也要將客戶提供的廣告資源分門別類地投放到本系統(tǒng)中，并使其能以與之相對應(yīng)的形式（主要包括圖片、語音、視頻和文字等），逐一存放到本系統(tǒng)的廣告資源庫內(nèi)。當獲取了客戶的廣告資源后，應(yīng)對用戶進行更為全面的調(diào)查和分析，盡可能準確地控制用戶自身的行為，再利用某一個特定的計算式，科學(xué)計算出廣告與用戶之間能實現(xiàn)“一對一定向投放”的播出時間，從而達到提高“云媒體業(yè)務(wù)平臺”的應(yīng)用價值。

本系統(tǒng)的實現(xiàn)原理有以下4點：①當用戶在客戶端發(fā)出某一業(yè)務(wù)請求時，系統(tǒng)中的“平臺資源網(wǎng)頁”會立即將用戶發(fā)出的請求傳送給本系統(tǒng)；②系統(tǒng)在獲取到前臺傳來的請求后，會及時啟動“客戶端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”，對當前用戶的請求進行查詢，同時，將查詢結(jié)果科學(xué)地反饋出來；③系統(tǒng)會自動分析結(jié)果，同時，調(diào)用系統(tǒng)中與之相對應(yīng)的廣告資源，通過對這些資源進行精密的處理后，將更符合用戶要求的廣告內(nèi)容傳回至客戶端；④用戶在客戶端接收系統(tǒng)傳送的請求結(jié)果。

3 探析系統(tǒng)的三大核心功能模塊

3.1 客戶和資源的管理

本功能模塊主要涵蓋了3大功能：①新增客戶。系統(tǒng)中的客戶資源具有多變性，即可以刪減、修改，同時，也可以新增。因此，當在接收到新客戶的申請要求后，可借助該功能將新客戶的信息完整輸入到系統(tǒng)后臺中。此時，系統(tǒng)后臺會自動對這些新客戶進行有效管理。②客戶列表。為了更為方便地對客戶進行管理，本系統(tǒng)設(shè)置了一個分層式的客戶列表，通過該列表可對系統(tǒng)中的每一個客戶進行查看、修改和刪除等操作。③新增資料?？蛻糍Y料主要包括文字、音頻、圖片和視頻4種。隨著人們對廣告業(yè)務(wù)要求的提升，其所需要的資源量也越來越多。為了盡可能地滿足人們的要求，可通過該功能將廣告資源科學(xué)地錄入到本系統(tǒng)中，以為系統(tǒng)后期的廣告播發(fā)提供內(nèi)容基礎(chǔ)。其中，廣告的詳細內(nèi)容可劃分為2部分，即HTML網(wǎng)頁和圖片，可用來對廣告內(nèi)容進行具體說明。

3.2 廣告的投放和管理

本功能模塊具有的功能可分為2個，即新增和管理功能，主要體現(xiàn)在以下2方面：①新增廣告位。如果有新的業(yè)務(wù)需要加入到本系統(tǒng)中時，則能通過在業(yè)務(wù)內(nèi)部新增一個廣告位的方式，達到廣告位的拓展效果，使新增的業(yè)務(wù)能及時得到新的廣告位。②列表管理。本系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)和廣告位都是以列表的形式排列的，通過這種排列方式，可更直接地對業(yè)務(wù)和廣告位進行查看、修改和刪除操作。

3.3 結(jié)算

本功能模塊的對象有2個，即客戶和廣告平臺商，實現(xiàn)依據(jù)主要有廣告信息的收視率和廣告信息的單價。此外，本功能模塊具有2個功能：①客戶結(jié)算。可對系統(tǒng)中所有的客戶信息進行全面查看，主要包括客戶的廣告排期狀態(tài)、廣告收視率和前期結(jié)算情況等。當經(jīng)系統(tǒng)自動檢測確保信息無誤后，會并和單價，自動對客戶進行結(jié)算操作。在結(jié)算完成后，系統(tǒng)還會將結(jié)算結(jié)果以報表的方式呈現(xiàn)出來。②廣告平臺商結(jié)算。系統(tǒng)會對每一個廣告平臺商的信息進行審核，確定信息的真實性后，系統(tǒng)會自動依照收視率結(jié)算廣告的播發(fā)效益，并將其以報表的方式呈現(xiàn)出來。

4 探究系統(tǒng)建設(shè)的核心技術(shù)

4.1 平臺技術(shù)

本系統(tǒng)所采用的開發(fā)平臺技術(shù)為J2EE，該技術(shù)是在JAVA2的基礎(chǔ)上逐漸衍生直至成熟的一種計算機開發(fā)平臺技術(shù)，它除了具有JAVA2所有的功能外，還具有簡化開發(fā)方案和智能解決管理問題等功能。

4.2 MVC

眾所周知，MVC在軟件開發(fā)中有著較為廣泛的應(yīng)用，它能依照功能性質(zhì)的異同性，將云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)中的全部功能劃分成為3種類型，即控制器、模型和視圖，從而使該系統(tǒng)能實現(xiàn)3大目的：對事務(wù)進行科學(xué)處理、對系統(tǒng)界面進行良好設(shè)計、對系統(tǒng)流程進行實時監(jiān)控。

5 結(jié)束語

綜上所述，云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)不僅能實現(xiàn)精確投放廣告的效果，還能進一步提高我國云媒體事業(yè)的建設(shè)水平。因此，應(yīng)將更先進的技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用起來，不斷改善多媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)，使其發(fā)揮出更大的作用。

〔編輯：張思楠〕