陳海平 王珺

摘 要 武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的網(wǎng)球賽事之一，概述其創(chuàng)辦的意義，分析其對(duì)武漢城市發(fā)展的影響，特別是對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的影響，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 武網(wǎng) 體育賽事 城市發(fā)展

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是繼北京中網(wǎng)、上海大師賽之后，國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的網(wǎng)球賽事，從2014-2028年，將于每年9月在武漢舉行，與多哈、羅馬、蒙特利爾、辛辛那提并肩成為全球五大超五賽。

一、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)辦的意義

2013年武漢提出建設(shè)國(guó)家中心城市，由此決定了武漢從“國(guó)之地理中央”上升為“國(guó)之戰(zhàn)略中央”的地位。武漢在創(chuàng)建“國(guó)家中心城市”，建設(shè)“國(guó)際化大都市”的背景下，舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽這種高水平的體育賽事，不僅能發(fā)揮體育賽事在擴(kuò)大武漢城市影響力方面的獨(dú)特功能，而且是武漢社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的創(chuàng)辦，是武漢對(duì)自身城市網(wǎng)球文化的凝聚和提煉，是中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的新的里程碑事件。其意義在于：一是“引進(jìn)來(lái)”，讓武漢市民能現(xiàn)場(chǎng)欣賞世界頂尖網(wǎng)球賽事，讓他們喜歡并參與網(wǎng)球;二是“輸出去”，這項(xiàng)賽事的舉辦能讓世界將目光聚焦武漢。武漢市政府副秘書(shū)長(zhǎng)周元認(rèn)為：“網(wǎng)球?qū)⒊蔀槲錆h遞給世界的名片”、“武漢要建立國(guó)際化大都市，文化和體育方面肯定要與國(guó)際接軌，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的創(chuàng)辦是一個(gè)難得的向世界推廣武漢的機(jī)會(huì)”。舉辦這樣國(guó)際性賽事對(duì)于武漢而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，對(duì)于武漢國(guó)際形象的提升作用巨大。

二、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)城市發(fā)展的影響

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)城市發(fā)展的影響是多方面的，它不僅完善了武漢城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拉動(dòng)了武漢城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，整合了武漢體育無(wú)形資產(chǎn)資源、培育賽事品牌，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性。而且，作為塑造城市形象的“世界語(yǔ)言”，它全方位、立體化地營(yíng)造了武漢城市的品牌形象，展示了武漢市容市貌和市民的精神面貌，成為促進(jìn)武漢城市發(fā)展的助推器。

（一）武網(wǎng)對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益可以分為直接的經(jīng)濟(jì)收益和間接的經(jīng)濟(jì)收益，直接的經(jīng)濟(jì)凈收益是指賽事主辦機(jī)構(gòu)在舉辦賽事期間的直接收益，比如門票、贊助費(fèi)等與直接投入即成本等差額，而間接的經(jīng)濟(jì)收益可以表現(xiàn)在賽事期間的消費(fèi)和投資通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)所帶來(lái)的GDP的增量，以及賽事所產(chǎn)生的巨大影響力帶來(lái)的賽事品牌的提升、城市影響力的提升以及贊助商的產(chǎn)品形象的正強(qiáng)化及由此帶來(lái)的銷售額的增加，這些影響又可能在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)帶來(lái)潛在的經(jīng)濟(jì)收益，相比較而言，這部分效益由于時(shí)滯的作用而難于準(zhǔn)確地定量估計(jì)。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽直接經(jīng)濟(jì)收益可以從兩方面來(lái)衡量，一方面是武漢市人民政府作為賽事主辦方的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面是賽事不同層次的贊助商的經(jīng)濟(jì)收益，比如：東風(fēng)汽車、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、泰康人壽等。就賽事主辦方的經(jīng)濟(jì)收益而言，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)而產(chǎn)生的收入;二是賽事期間出售門票產(chǎn)生的收入;三是各類紀(jì)念品銷售帶來(lái)的收入;四是來(lái)自各層次贊助商的贊助。對(duì)于不同層次的贊助商而言，其直接收入就是通過(guò)與武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的聯(lián)系，使受眾對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生積極的聯(lián)想從而產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買欲望而帶來(lái)的收益。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽間接經(jīng)濟(jì)收益是指在舉辦賽事期間，由于各國(guó)各地來(lái)的參賽選手會(huì)在比賽期間產(chǎn)生一系列的消費(fèi)需求，比如吃住行、對(duì)舉辦地的觀光旅游需求、對(duì)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的需求等等，這一系列的消費(fèi)需求，都會(huì)通過(guò)武漢市和武漢邊際消費(fèi)進(jìn)行放大，對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。同樣，為舉辦武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽而進(jìn)行的一系列投資，會(huì)通過(guò)產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)效應(yīng)，對(duì)武漢GDP產(chǎn)生拉動(dòng)作用。這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)包括：（1）建筑業(yè)，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽在主場(chǎng)地武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心，建設(shè)一座15000席的主場(chǎng)館、一座5000席的副館和6片室外標(biāo)準(zhǔn)硬質(zhì)比賽場(chǎng)。同時(shí)，還建有必要的輔助設(shè)施，總建筑面積達(dá)103400平方米;（2）器材制造業(yè)，各類體育設(shè)備和體育用品;（3）基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，主要包括：城市路網(wǎng)、城市水網(wǎng)、城市能源保障工程、城市環(huán)境與文化設(shè)施等城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。（4）服務(wù)業(yè)，涉及到保險(xiǎn)、通信、賓館、飯店、餐飲、勞動(dòng)力培訓(xùn)等;（5）傳媒業(yè);（6）博彩業(yè);（7）社會(huì)居民消費(fèi)和其他各行業(yè)。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽潛在的經(jīng)濟(jì)收益，一方面，電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的廣泛影響力使賽事得以廣泛地傳播和發(fā)展，提升了武漢城市知名度和影響力。另一方面，參加武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的運(yùn)動(dòng)員如捷克選手科維托娃、瑞士選手辛吉斯等所取得的優(yōu)異成績(jī)?nèi)f眾矚目，這不僅促進(jìn)了網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，而且提升了運(yùn)動(dòng)員自身的價(jià)值和影響力，這種由明星效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益也已被世人所認(rèn)同。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響具體可以根據(jù)相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行測(cè)算評(píng)估：

1、搜集有關(guān)賽事給武漢帶來(lái)的新的資金流入信息

武網(wǎng)組織方的部分賽事收入是從武漢市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)外的經(jīng)濟(jì)主體中獲得的，如電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等，而這些收入將成為賽事運(yùn)作的成本，并有很大一部分在武漢市的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中流動(dòng)。

2、武漢市以外的賽事相關(guān)群體給武漢市帶來(lái)的額外消費(fèi)

主要是指完全由于賽事的舉辦而前來(lái)武漢的群體，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、賽事官員、媒體人員以及部分觀眾等帶來(lái)的消費(fèi)。

3、由于武網(wǎng)帶來(lái)的武漢市以外的經(jīng)濟(jì)主體在武漢市的支出

如武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的贊助商為了配合宣傳在武漢市的相關(guān)支出。

4、武漢市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)由于舉辦武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽而產(chǎn)生的額外經(jīng)濟(jì)流。

5、賽事贊助商（特別是本地贊助商）所宣傳的產(chǎn)品銷售增加額統(tǒng)計(jì)。

（二）武網(wǎng)對(duì)武漢旅游業(yè)發(fā)展的影響

2014年12月13日，中國(guó)旅游研究院武漢分院發(fā)布了《2014中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》，分析數(shù)據(jù)顯示，武漢旅游業(yè)今年表現(xiàn)出色，綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入副省級(jí)旅游城市第一梯隊(duì)?！秷?bào)告》中綜合47項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)的評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市綜合旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行排名，武漢繼廣州、深圳、杭州、成都之后位列第五位，較去年上升了一個(gè)名次，其中，武漢在國(guó)內(nèi)游接待人數(shù)、發(fā)展速度競(jìng)爭(zhēng)力、近五年旅游收入增長(zhǎng)等分指標(biāo)上排名第一。武漢市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，得益于旅游標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)建，以及5A級(jí)景區(qū)的打造如黃鶴樓、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)三個(gè)5A級(jí)景區(qū)，另外，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的成功舉辦，也為武漢旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的創(chuàng)辦，在很大程度上是因?yàn)槔钅取Ｔ?011年法網(wǎng)冠軍頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員介紹李娜這位“來(lái)自中國(guó)武漢”的法網(wǎng)冠軍時(shí)，全世界不由得為這座城市自豪。李娜是一張寫滿中國(guó)驕傲的名片，是一張向全世界宣傳武漢的珍貴名片。她代表著WTA的品牌力量，是一名優(yōu)秀的女子網(wǎng)球大使和中國(guó)形象大使，以李娜為主角的廣告片在全世界各個(gè)地方播放。WTA亞太區(qū)主席彼得·強(qiáng)森說(shuō)“我非常榮幸這項(xiàng)WTA頂級(jí)賽事能在武漢舉辦，這里誕生了李娜這樣的世界巨星，她是武漢的代表和驕傲”。在武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽舉辦期間，全國(guó)乃至世界許多國(guó)家都關(guān)注舉辦地武漢，對(duì)武漢的強(qiáng)烈親近感使得他們來(lái)武漢觀賽和旅游，或者對(duì)武漢生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，這種潛在的消費(fèi)愿望必然會(huì)對(duì)武漢的旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

國(guó)際上許多著名賽事舉辦城市都是通過(guò)各種策略將城市標(biāo)志性元素有意識(shí)地融入到賽事之中，通過(guò)賽事為舉辦城市創(chuàng)造各種曝光機(jī)會(huì)，并推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展。在這一方面，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的探索可以成為我們很好的模板。眾所周知，“環(huán)法自行車賽”，就是將體育比賽和引人入勝的景觀完美結(jié)合在一起，吸引著全世界數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客和體育愛(ài)好者，為法國(guó)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。瑞士則將優(yōu)美風(fēng)景和傳統(tǒng)的滑雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)精心包裝，向世人推出，每年僅此就吸引外國(guó)游客1500萬(wàn)人次，創(chuàng)匯70多億美元。武漢作為中國(guó)中部快速發(fā)展的特大城市，近幾年來(lái)，成功舉辦了一系列大型體育賽事，如：亞洲男子籃球錦標(biāo)賽、武漢國(guó)際賽馬節(jié)、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽、“湯尤杯” 世界羽毛球錦標(biāo)賽、國(guó)際渡江節(jié)、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽等。這不僅推動(dòng)了武漢城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且，提升了武漢的城市形象，加快了城市旅游業(yè)的發(fā)展。

三、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽發(fā)展策略

一方面，我們要努力提高武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽與城市發(fā)展的黏合度，緊緊與創(chuàng)建“國(guó)家中心城市”這一城市戰(zhàn)略相鍥合，用戰(zhàn)略的眼光和高度推動(dòng)武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽持續(xù)健康地發(fā)展。另一方面，我們要向旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家學(xué)習(xí)，充分利用湖北省旅游資源如長(zhǎng)江三峽、五當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)等，將這些優(yōu)美的景觀融入到賽事之中，擴(kuò)大武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事旅游地，更多地吸引國(guó)內(nèi)外游客，助力武漢城市旅游業(yè)的發(fā)展。另外，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽發(fā)展策略還包括以下幾個(gè)方面：打破管理體制與運(yùn)行機(jī)制之間的瓶頸，改革和探索承辦模式，按國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)、按市場(chǎng)需求建立管理體制和運(yùn)行機(jī)制;值得可喜的是，在2012年，全國(guó)首個(gè)服務(wù)WTA頂級(jí)賽事的網(wǎng)球?qū)I(yè)已落戶武漢城市職業(yè)學(xué)院，這是由武漢市人民政府、武漢市體育局、武漢市體育發(fā)展投資有限公司、武漢城市職業(yè)學(xué)院聯(lián)合成立的網(wǎng)球賽事人才培養(yǎng)基地，旨在為武漢市定向培養(yǎng)國(guó)際網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)管理專門人才，是繼續(xù)辦好武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的人力資源基礎(chǔ);武漢市政府是武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的行動(dòng)主體之一，要轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變角色，從“城市管理者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘薪?jīng)營(yíng)者”，提高其城市治理能力和城市運(yùn)營(yíng)效率;在武網(wǎng)品牌推廣方面，堅(jiān)持與城市營(yíng)銷相結(jié)合、與全媒體相結(jié)合、與全民參與相結(jié)合的方式，逐步提升武網(wǎng)品牌的認(rèn)知度，讓更多的人關(guān)注武網(wǎng)、參與武網(wǎng)、熱愛(ài)武網(wǎng);走國(guó)際化、市場(chǎng)化、公益性相結(jié)合的道路，以賽事搭建平臺(tái)，跟其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成一種互動(dòng)和融合的關(guān)系，將城市標(biāo)志性元素有意識(shí)地融入賽事之中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;要繼續(xù)開(kāi)展好武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽品牌下的特色賽事，包括沙灘網(wǎng)球賽、業(yè)余網(wǎng)球城際挑戰(zhàn)賽和ITF測(cè)試賽等。

2014年9月2日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)大眾健身。會(huì)議認(rèn)為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，既能增強(qiáng)人民體質(zhì)、保障和改善民生，對(duì)于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也有重要意義。我們要以舉辦武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽為契機(jī)，把它打造成武漢支柱性體育產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們還要充分發(fā)揮武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的商業(yè)潛力和影響力，將其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值最大化，復(fù)興大武漢。

2014年江漢大學(xué)武漢研究院科研課題“武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽與武漢城市發(fā)展的研究”（項(xiàng)目編號(hào)：jhdxwyy20141106）

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（作者單位：江漢大學(xué)武漢研究院）