陳楚橋

摘 ?要：發(fā)展城市文化品牌已成為眾多城市關(guān)于城市建設(shè)和城市發(fā)展的主要課題。筆者在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出緊緊抓住城區(qū)文化特點(diǎn)，形成有皇姑特色的城市文化“名片”;統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)，打造“皇姑四美”;以皇姑區(qū)知名景點(diǎn)名稱(chēng)為藍(lán)本，打造獨(dú)特的城區(qū)文化宣傳語(yǔ);開(kāi)展與特色城區(qū)文化有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)等建議和策略，為皇姑區(qū)政府的決策提供有效的解決辦法，并為其他城市的文化品牌發(fā)展提供一些可借鑒的思考。

關(guān)鍵詞：特色城區(qū);文化建設(shè);沈陽(yáng)市;皇姑區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：G127 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）10-0049-02

一、引 言

特色城區(qū)文化建設(shè)是在政府的主導(dǎo)下，不斷挖掘與建設(shè)城區(qū)特色文化，這是政府的一項(xiàng)重要工作。近年來(lái)，特色城區(qū)文化建設(shè)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在從中央到地方有關(guān)部門(mén)的文件和領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)中，成為當(dāng)前文化建設(shè)的“流行語(yǔ)言”和核心理念。但是，當(dāng)前，我國(guó)一些城區(qū)特色文化建設(shè)體系存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后、公益文化事業(yè)單位業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)短缺、基層文化建設(shè)配套經(jīng)費(fèi)落實(shí)難等方面的問(wèn)題，而公眾對(duì)文化的需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次的要求。因此，因地制宜地積極探索特色城區(qū)文化的實(shí)現(xiàn)方式，努力實(shí)現(xiàn)和保障公眾的基本文化權(quán)利，滿(mǎn)足公眾的基本文化需求，建立以政府為主導(dǎo)、以公益性文化單位為骨干、覆蓋全社區(qū)，以期為皇姑區(qū)特色城區(qū)文化建設(shè)提供一些參考意見(jiàn)。

二、皇姑區(qū)城區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研

為了獲得更具有實(shí)際使用價(jià)值的一手資料，本次調(diào)查針對(duì)沈陽(yáng)皇姑區(qū)居民，采取網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)地走訪相結(jié)合的調(diào)查方法，收到網(wǎng)絡(luò)有效數(shù)據(jù)140份;走訪調(diào)研8個(gè)企事業(yè)單位，收到有效數(shù)據(jù)999份。

經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析，我們發(fā)現(xiàn)皇姑區(qū)在特色城區(qū)文化建設(shè)的過(guò)程中取得了可喜的成績(jī)，但也存在很多問(wèn)題。

1.成績(jī)

（1）皇姑區(qū)悠久的歷史和古樸的風(fēng)韻深入人心

問(wèn)卷關(guān)于體現(xiàn)沈陽(yáng)市皇姑區(qū)的歷史文化的詞語(yǔ)的問(wèn)題中，有678人和473人被調(diào)查者認(rèn)為“古樸”和“悠久”更可以體現(xiàn)皇姑區(qū)的歷史文化特點(diǎn)，反映出沈陽(yáng)市皇姑區(qū)悠久的歷史和古樸的風(fēng)韻深入人心的特點(diǎn)。

（2）皇姑區(qū)歷史建筑眾多，傳統(tǒng)文化氣氛濃厚

在問(wèn)卷關(guān)于選擇沈陽(yáng)市皇姑區(qū)城市名片的問(wèn)題中，701人更加青睞昭陵作為沈陽(yáng)市皇姑區(qū)的名片，408人選擇新樂(lè)遺址、404人選擇烈士陵園。這幾處是歷史悠久的旅游景點(diǎn)。反映出沈陽(yáng)市皇姑區(qū)歷史建筑眾多，傳統(tǒng)文化氣氛濃厚的特點(diǎn)。

（3）居民對(duì)一些非主流民間傳統(tǒng)文化十分重視

皇姑區(qū)居民十分支持民間傳統(tǒng)文化的發(fā)掘。在問(wèn)卷關(guān)于居民對(duì)一些非主流的民間傳統(tǒng)節(jié)日被挖掘出來(lái)的看法的問(wèn)題中，共540人次的被調(diào)查者認(rèn)為一些非主流的民間傳統(tǒng)節(jié)日被挖掘出來(lái)很有意義，占比54.05%，超過(guò)總調(diào)查人數(shù)的半數(shù)。反映出皇姑區(qū)居民對(duì)一些非主流民間傳統(tǒng)文化十分重視，他們認(rèn)為挖掘非主流民間傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)文化發(fā)展十分有意義。

（4）城區(qū)發(fā)展需要特色文化促進(jìn)已被認(rèn)同

在問(wèn)卷關(guān)于居民對(duì)特色城區(qū)文化對(duì)本區(qū)域的發(fā)展作用的問(wèn)題中，69%的被調(diào)查者認(rèn)為特色城區(qū)文化對(duì)本區(qū)域的發(fā)展作用影響很大，意義深遠(yuǎn)。反映出皇姑市民有急切的豐富文化生活的需要，皇姑區(qū)亟待進(jìn)行特色城區(qū)文化建設(shè)的現(xiàn)狀。

2.問(wèn)題

（1）政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的宣傳力度不夠

皇姑區(qū)政府為建設(shè)特色城區(qū)文化，于2014年提出了建設(shè)“4191”文化名片，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)居民對(duì)“4191”概念的了解程度不夠，問(wèn)卷中關(guān)于居民對(duì)“4191”文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念了解程度的相關(guān)問(wèn)題，只有12.61%的被調(diào)查者聽(tīng)說(shuō)過(guò)，并比較了解沈陽(yáng)市皇姑區(qū)提出的“4191”文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其余大多數(shù)被調(diào)查者不了解甚至不知道“4191”文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。反映出沈陽(yáng)市皇姑區(qū)政府對(duì)文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度不夠、皇姑區(qū)居民對(duì)文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高。

（2）皇姑區(qū)城區(qū)建設(shè)無(wú)法滿(mǎn)足居民的日常文化需求

皇姑區(qū)城區(qū)建設(shè)還不夠成熟，在問(wèn)卷關(guān)于居民對(duì)當(dāng)前沈陽(yáng)市皇姑區(qū)城區(qū)建設(shè)的態(tài)度的問(wèn)題中，有37%的人選擇了“不滿(mǎn)意”，有31%的人選擇了“一般”，反映出皇姑區(qū)的城區(qū)建設(shè)無(wú)法滿(mǎn)足大多數(shù)居民的日常文化需求，無(wú)法加強(qiáng)各方面基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的現(xiàn)狀。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，活動(dòng)氛圍不濃厚

在問(wèn)卷關(guān)于居民對(duì)沈陽(yáng)市皇姑區(qū)文化活動(dòng)方面的建議的問(wèn)題中，有37%的人選擇了“基礎(chǔ)設(shè)施需要加強(qiáng)”，各有27%的人選擇了“活動(dòng)氛圍需要提升”、“增加活動(dòng)項(xiàng)目，豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)形式”，反映出皇姑區(qū)在文化活動(dòng)方面，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，活動(dòng)氛圍不夠濃厚，活動(dòng)項(xiàng)目不夠豐富，形式不夠創(chuàng)新的現(xiàn)狀。

（4）缺乏“文明”的城區(qū)環(huán)境和“勇敢”的建設(shè)態(tài)度

在問(wèn)卷關(guān)于一些能反映皇姑精神的詞語(yǔ)的問(wèn)題中，有509人和399人認(rèn)為“文明”、“勇敢”最可以反映沈陽(yáng)市皇姑區(qū)在形成和發(fā)展過(guò)程中的精神。反映出沈陽(yáng)市皇姑區(qū)居民渴望“文明”的城區(qū)環(huán)境和“勇敢”的特色文化建設(shè)的態(tài)度。

三、皇姑區(qū)特色城區(qū)建設(shè)創(chuàng)新路徑

城市的定位如同企業(yè)精英定位，都要根據(jù)實(shí)際的情況而定。要想與眾不同，就必須顯示自己的特色、張揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，找到一個(gè)屬于自己的定位。我們經(jīng)過(guò)對(duì)城區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研的分析，結(jié)合皇姑區(qū)城區(qū)歷史人文特點(diǎn)和城區(qū)特色，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀城區(qū)建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，對(duì)皇姑城區(qū)建設(shè)創(chuàng)新路徑提出以下建議。

1.圍繞城區(qū)文化打造城市文化“名片”

皇姑區(qū)應(yīng)形成自己新的城市文化“名片”，簡(jiǎn)潔有力的城市文化名片可以使人迅速了解城市的文化面貌，加強(qiáng)城市在旅游業(yè)、商業(yè)方面的吸引力，也能為城區(qū)政府更集中地進(jìn)行文化建設(shè)提供一個(gè)綱領(lǐng)性路線(xiàn)。對(duì)此，筆者的建議是：“古韻綿長(zhǎng)，貴納百川，盡在新皇姑”。

2.活用知名景點(diǎn)創(chuàng)作城區(qū)文化宣傳語(yǔ)

基于調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為，在沈陽(yáng)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從單一的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合，從對(duì)GDP的盲目追求到呼吁傳統(tǒng)文化的復(fù)歸?；使脜^(qū)應(yīng)以知名景點(diǎn)為藍(lán)本，打造朗朗上口的、有鮮明皇姑區(qū)特色的城區(qū)宣傳語(yǔ)。因此，筆者提出了“富庶皇姑、文化皇姑、魅力皇姑、幸?；使谩钡摹盎使盟拿馈?。

“皇姑四美”的提出，既是與皇姑城區(qū)市民基本愿望的契合，又是全體皇姑人民努力的方向?！坝[昭陵皇家貴胄之威重，訪新樂(lè)先民智慧之豐姿;尋共和國(guó)長(zhǎng)子厚重之足跡，聆昔日東大瑯瑯書(shū)聲猶存”?？蓪⑿麄髡Z(yǔ)錄音，制成簡(jiǎn)短的宣傳片，在各級(jí)電視臺(tái)和廣播臺(tái)播放，向市民、游客傳達(dá)有關(guān)皇姑區(qū)文化的信息。

3.拍攝宣傳片推廣特色城區(qū)文化

在新媒體的發(fā)展日新月異而傳統(tǒng)文化日漸式微的情況下，皇姑區(qū)城區(qū)文化建設(shè)應(yīng)采取新的措施。我們建議拍攝適合投放于網(wǎng)絡(luò)的皇姑區(qū)城區(qū)文化宣傳片，放置在皇姑區(qū)政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上和其他兄弟網(wǎng)站上，拍攝地點(diǎn)可選擇昭陵、新樂(lè)遺址、東北大學(xué)舊址等，采用全新的策劃和創(chuàng)意，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流。

4.依托主題文化活動(dòng)共享城市特色文化

區(qū)政府應(yīng)繼續(xù)投資加強(qiáng)特色城區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：小區(qū)公共文化設(shè)施、健身器材的定點(diǎn)投放，開(kāi)辦社區(qū)業(yè)余老年大學(xué)，為街道放映電影等?；使脜^(qū)文化建設(shè)中，應(yīng)增加活動(dòng)項(xiàng)目、豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，提升活動(dòng)氛圍。增加圖書(shū)館、報(bào)刊亭、電影院、健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等也應(yīng)成為皇姑區(qū)文化建設(shè)的重頭戲。

為喚起人們內(nèi)心對(duì)傳統(tǒng)文化的歸屬和向往，節(jié)假日期間，在皇姑區(qū)各大廣場(chǎng)上，由政府統(tǒng)籌，文化部門(mén)舉辦帶有傳統(tǒng)節(jié)慶色彩的活動(dòng)。例如中秋節(jié)，可舉辦“花好月圓人長(zhǎng)久，皇姑和美話(huà)中秋”賞月大會(huì)暨傳統(tǒng)文化節(jié)目展演，還原傳統(tǒng)的賞月形式，為參與臺(tái)上活動(dòng)的市民贈(zèng)送小禮品等;七夕節(jié)可舉辦以“七夕情話(huà)”為主題的文化展演或聯(lián)誼活動(dòng)。

5.利用明星資源傳播城市特色文化

東北地區(qū)向來(lái)不乏全國(guó)著名的笑星，沈陽(yáng)作為東北最大的城市更是如此。鞏漢林、范偉活躍于熒幕多年，演藝界的印小天、佟大為是當(dāng)之無(wú)愧的一線(xiàn)小生，那英、毛寧叱咤歌壇多年，更有蜚聲海內(nèi)外的鋼琴大師郎朗。而近年來(lái)火爆的“中國(guó)好聲音”更是有多位學(xué)員來(lái)自沈陽(yáng)或在沈陽(yáng)求學(xué)?？赏ㄟ^(guò)文化部門(mén)邀請(qǐng)明星各自為家鄉(xiāng)說(shuō)一句推薦語(yǔ)，或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)曲作者編寫(xiě)一首與皇姑區(qū)城區(qū)文化有關(guān)的歌曲，請(qǐng)明星演唱。有了明星代為推廣和傳播，沈陽(yáng)皇姑區(qū)的城區(qū)文化能傳播得更遠(yuǎn)更好。

6.培養(yǎng)青少年對(duì)城市特色文化的認(rèn)同

青少年是傳遞皇姑區(qū)城區(qū)文化的中間力量。教育部門(mén)與文化部門(mén)應(yīng)編寫(xiě)并印制皇姑區(qū)城區(qū)文化特色讀本，下發(fā)到皇姑區(qū)中小學(xué)每一位學(xué)生手中，并開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，定期組織中小學(xué)學(xué)生參觀皇姑區(qū)特色城區(qū)文化景區(qū)，以此來(lái)提高他們對(duì)皇姑區(qū)文化的認(rèn)知和向往，此舉能在縱向上和橫向上共同促進(jìn)皇姑區(qū)文化的傳播。

7.聯(lián)姻商業(yè)活動(dòng)塑造特色城市文化形象

為擴(kuò)大皇姑區(qū)的城區(qū)影響力，可舉辦皇姑啤酒節(jié)，并命名為“魅力皇姑，暢飲盛夏——皇姑區(qū)的酒文化”。廟會(huì)作為一個(gè)皇姑區(qū)經(jīng)久不衰的文化活動(dòng)應(yīng)該繼續(xù)保持，并逐步推廣?；使脜^(qū)的面塑藝術(shù)、陶印藝術(shù)等傳統(tǒng)工藝都可在廟會(huì)上做展演，并為游客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作，將傳統(tǒng)文化以實(shí)體的形式保存下來(lái)，寓教于樂(lè)，讓市民和各地游客有更具象的皇姑城區(qū)特色文化印象。

在傳統(tǒng)節(jié)假日舉辦商場(chǎng)特色產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，例如，文化部門(mén)牽頭，在端午節(jié)，買(mǎi)粽子送荷包，元宵節(jié)的湯圓促銷(xiāo)，中秋節(jié)買(mǎi)月餅送茶葉，引起人們闔家團(tuán)圓話(huà)中秋的愿望等，以喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的向往。

特色城區(qū)文化建設(shè)既豐富了城區(qū)居民的生活，又提升了城區(qū)的文化形象，增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。立足實(shí)際，實(shí)事求是的挖掘城區(qū)的文化突破點(diǎn)，破解文化發(fā)展難題，使城區(qū)文化建設(shè)更具有實(shí)際性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性。更好地滿(mǎn)足城區(qū)居民多樣化、多層次的文化需求，保障城區(qū)居民的文化權(quán)益。

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[責(zé)任編輯：東方緒]