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        新媒體即時通訊工具比較研究

        2015-05-30 10:52:49曹金燕曹克亮
        求知導刊 2015年11期
        關鍵詞:比較工具新媒體

        曹金燕 曹克亮

        摘 要:微博、微信以其方便、靈活、傳播廣泛等特點,一經推出就以迅雷不及掩耳之勢獲得了眾多追隨者,給社會發(fā)展帶來巨大影響。本文通過對微博、微信發(fā)展現狀的比較分析,探討了兩者的品牌定位理論,并提出了幾點建議。

        關鍵詞:新媒體;工具;比較

        信息時代互聯網等傳統(tǒng)媒體運營的同時,微博、微信等新媒體也如火如荼地發(fā)展了起來,占據了龐大的市場。2009年新浪推出微博內測版,成為國內第一家提供微博服務的門戶網站,隨后便掀起一股微博風潮。而2011年騰訊公司推出一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序——微信,一經推出也迅速攻占了年輕人的市場。截至2013年11月,微信的注冊用戶量已經突破6億,成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。新媒體似乎進入了一個“微時代”,但是作為同樣以“微”著稱的兩個軟件,以新浪微博和騰訊微信為例,筆者認為兩者無論是在開發(fā)理念,還是產品定位上,都是有著很大區(qū)別的。

        1.微博、微信的理念以及對互聯網發(fā)展趨勢秉持的態(tài)度

        眾所周知,品牌口號對消費者的意義在于其所傳遞公司的產品理念,強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點??v觀微博微信的口號變遷,其中的企業(yè)理念可見一斑。細心的讀者可以發(fā)現,新浪微博在2014年把微博口號從原先的“隨時隨地分享新鮮事”變更為現在的“隨時隨地發(fā)現新鮮事”。由此可見,資訊是微博的第一要義。用戶將發(fā)現的各種新鮮的身邊事以圖片、文字、音樂,甚至視頻的形式發(fā)布在微博平臺上,以資訊帶動用戶的共鳴互動。在這種咨詢共享理念的驅動下,新浪微博對于未來互聯網發(fā)展趨勢更持一個開放的態(tài)度,只需一個網址鏈接,所有人都可以點進PO主的主頁從而了解到PO主的信息,轉發(fā)、評論等操作也使得信息的傳播更加的方便快捷。微博的覆蓋面廣,作為社交媒體極其適合一些公眾人物傳播影響力。而微博的開放性體現得更為明顯的則是政務微博的風生水起。由于微博的透明度高,群眾范圍廣,傳播效率高,微博問政已成為現在一大熱點。

        如果說微博是一個資訊平臺,那么微信則以溝通著稱。“The new way to connect”的品牌口號把微信理念闡述得淋漓盡致,相比于微博,微信的溝通目的更為明確。就好比我們要通知一個人去參加會議,很多人會選擇在微信上告知,而極少有人會選擇用微博的方式來完成這一動作。于是,相比微博,微信的設計則更加注重隱私,微信的設置頁面就明確地設有“隱私”這一服務,期中包括通訊錄、朋友圈、搜索方式等各方面相關事項。微信對隱私的保護和閱讀權限有嚴格的規(guī)定,只有互為好友的雙方才能相互看見,這一點也區(qū)別于騰訊QQ的空間,更適合發(fā)布自己生活中的點滴。

        2.微博、微信存在的弊端

        微博、微信作為一種新興媒體,發(fā)展歷程都較為短暫,其自身存在的弊端也是顯而易見的,筆者通過調查研究,整理總結出以下幾點問題:

        (1)微博、微信缺乏有效的監(jiān)管, 以訛傳訛事件屢見不鮮。雖然2013年《關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件的司法解釋》規(guī)定,“利用信息網絡誹謗他人,同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數達到5000次以上,或者被轉發(fā)次數達到500次以上的,應當認定為《刑法》第246條第1款規(guī)定的‘情節(jié)嚴重,可構成誹謗罪”,但是還是未能從根本上解決謠言的快速傳播。

        (2)運營模式較為單一,單純依靠廣告植入獲取利益。微信在前段時間推出了首批微信廣告,以朋友圈內嵌的方式推廣了寶馬、可口可樂、vivo的產品。而微博的盈利也大多來自廣告,在新浪微博的頁面中,有不少的面積用于廣告刊登,甚至引起用戶的反感。單一的盈利方式顯然不利于平臺的長期發(fā)展。

        (3)現在的微博和微信,其實是一個圈子,大V互推現象較為普遍,圈子內很火,但是很難向圈外折射,一幫人形成一個自己的小圈子,自行包攏,往往也最容易無疾而終。同時微博、微信以短小的篇幅吸引群眾眼球,其傳遞的是一個個思想片段,缺乏連續(xù)性以及深刻的思想內涵。

        3.微博、微信等新媒體即時通訊工具如何合理化發(fā)展

        (1)微博、微信等新媒體自身應不斷調整自身的理念和模式。第一,新媒體可以分類資源,抓住核心用戶。隨著科技的發(fā)展,幾乎每家每戶都擁有電腦、手機等設備,人們接觸網絡也越來越頻繁。然而每個用戶的興趣愛好需求也是不同的。每天都有大量的信息可供閱覽,但一個人能接受的信息量畢竟有限,信息的分類很有必要,讓用戶知道自己想知道的,而不是提供大量資源讓用戶自己去篩選,我想這樣更有吸引力。

        第二,新媒體還可刪繁就簡,簡單是一種態(tài)度。蘋果的設計師 Jonathan Ives 曾說過:“無論我們開發(fā)什么產品,我們都會盡最大努力使產品變得簡單易用,因為人們天生青睞簡單易用的產品?!边@個理念對于微博、微信也同樣適用。就目前而言,微博、微信的確存在太多無意義的功能,比如微信的漂流瓶,微博各種不相干的界面設置,這些都是惱人的因素。適當地刪減掉一些元素,對于微博、微信來說是一個不錯的選擇。

        (2)政府應加強相關法律建設,約束虛假傳言的傳播。微博、微信的方便快捷使得他們在短時間內被大量用戶所青睞,但同時也由于門檻低,所有人都可以在平臺上發(fā)表自己的觀點與評論,造成了大量虛假消息的流傳。網絡虛假消息數不勝數,不利于微博、微信的長期發(fā)展,如何加強相關法律建設,打擊虛假信息,是一個不可忽視的問題。

        (3)健康的網絡環(huán)境需要每一個用戶的維護。良好的網絡環(huán)境除了相關部門的監(jiān)管之外,也同樣離不開每個用戶的維護。用戶只有不斷提高自身素質,加強精神文明建設,自覺做到不發(fā)布、不傳播虛假信息,才能從根本上杜絕網絡謠言。同時,用戶也要不斷提高鑒別真假信息的能力,才能更好地維護自身權益。

        總之,基于現代網絡科技的不斷發(fā)展,信息化水平的不斷提升,微博、微信等輕應用越來越受到廣大網絡用戶的歡迎。面對日益激烈的互聯網競爭,微博、微信必須適應大眾需求,注重應用功能的多元化、便捷化,加強用戶之間的黏性,強化用戶之間的交流,形成強大的朋友網體系,防止用戶流失。吸引用戶對每一個企業(yè)而言,都是關乎企業(yè)生存與發(fā)展至關重要的一環(huán)。以微博、微信為代表的新媒體即時通訊工具想要花開百日,深化移動互聯網產品體系改革,取長補短尤為重要。

        參考文獻:

        [1]蘇 強.微博微信等新媒體在品牌傳播中的作用[J].現代商業(yè),2013(18).

        [2]張金玲,王小娟,趙婷婷.微淘、微信、微博的三微營銷價值深度解析[J].當代經濟,2014(06).

        [3]吳丹榕.微信微博等新媒體的發(fā)展現狀及對傳統(tǒng)媒體的影響[J].中國傳媒科技,2013(24) .

        [4]續(xù) 迪.我國微博網站的發(fā)展歷程[J].新聞世界,2012(05).

        (作者單位:中國計量學院現代科技學院)

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