摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，全球性的知識網(wǎng)結(jié)構(gòu)逐漸形成，電子技術(shù)手段也日益豐富了我們的生活。數(shù)字科技開始不斷強(qiáng)化，新的自媒體平臺逐漸出現(xiàn)，如微博、博客、論壇、貼吧等。這些平臺的出現(xiàn)為人們提供了抒發(fā)自身感受、分享新聞事件的可能。也是因為信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于書籍包裝設(shè)計的要求也越來越高，傳統(tǒng)的書籍包裝已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，如何在自媒體背景下進(jìn)行書籍包裝的設(shè)計，使之可以在激烈的數(shù)字科技市場競爭中占據(jù)一席之地成為本文探討的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；書籍；包裝設(shè)計；發(fā)展

0 前言

21世紀(jì)是個數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代。隨之，電子書籍的大量涌現(xiàn)使得傳統(tǒng)書籍的發(fā)展遇到前所未有的危及。與此同時，時代的不斷進(jìn)步也使得人們的認(rèn)知與審美達(dá)到了前所未有的高度。書籍的內(nèi)涵與實用性不再是人們唯一關(guān)注的焦點(diǎn)，越來越多的人開始聚焦于書籍包裝是否美觀的問題。因此，想提高傳統(tǒng)書籍的市場競爭力，就要求傳統(tǒng)書籍改變原有的傳統(tǒng)書籍設(shè)計模式，從書籍的外在表現(xiàn)形式上吸引人們的眼球。同時，創(chuàng)新的書籍包裝設(shè)計也使得傳統(tǒng)書籍改變了固有的包裝設(shè)計套路，為傳統(tǒng)書籍的發(fā)展注入了新的活力。[1]但是，如此一來就對設(shè)計師們提出了更高的要求。如何使書籍的包裝設(shè)計兼具藝術(shù)、文化和促銷作用于一體就特別考驗了設(shè)計師的設(shè)計功底?？傊绾问箷陌b設(shè)計蘊(yùn)含豐富且符合人們的挑剔口味是自媒體背景下書籍包裝設(shè)計發(fā)展要解決的首要問題。

1 書籍包裝創(chuàng)新設(shè)計的入手點(diǎn)

1.1 書籍的包裝設(shè)計要突出視覺效果

如果把書籍比作一個鮮活的人來講，那么書籍的包裝就好比人穿的衣服，或簡單淡雅，或色彩艷麗。不同的特點(diǎn)、不同的風(fēng)格可以抓住不同的人的眼球。時代在變遷，社會在進(jìn)步，人們對于事物的審美需求也越來越高。因此，對于書籍包裝的設(shè)計也要從各個方面進(jìn)行突破。[2]首先，就常見的書籍包裝上的文字信息來說，這是引發(fā)讀者閱讀興趣的重要部分。當(dāng)讀者拿到這本書的時候首先就是去看書籍封面所標(biāo)注的文字。但是創(chuàng)新后的書籍包裝上的文字需要針對不同人群、讀者的不同年齡進(jìn)行合理的設(shè)計。從而在利用文字傳遞信息的同時，滿足不同讀者的情感需求。其次，通過調(diào)查的不同群體的喜好、習(xí)慣等選擇書籍的包裝色彩。在消費(fèi)者購買書籍之前，通常會被書籍包裝色彩吸引，且易于產(chǎn)生聯(lián)想并塑造一系列情景，從而引起購買欲望。所以，要注意設(shè)計過程中色彩的選用。

1.2 書籍的包裝設(shè)計要兼顧整體

書籍作為具備六個面的立體，在以往傳統(tǒng)的設(shè)計中卻被設(shè)計師更多的利用正面和背面進(jìn)行創(chuàng)作。而新時期，為了提高傳統(tǒng)書籍的市場競爭力，所以要在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。因此，書籍的包裝設(shè)計要兼顧整體。以往，消費(fèi)者在購買書籍時也僅僅關(guān)注書籍的正面包裝。所以在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計時，同樣先注重正面設(shè)計的視覺沖擊，進(jìn)而再兼顧書籍的整體，拓寬包裝設(shè)計思路，進(jìn)行其他面的設(shè)計。由此，在消費(fèi)者購買書籍的過程中又不斷會有新的驚喜和愉悅感受。同時，對于書脊的設(shè)計也不能偏廢。[3]有時，透過書脊便可得知一本書的年代或是類別，可以說，算是一個時代的特殊產(chǎn)物。當(dāng)書籍購買回家之后，不少愛書之人會選擇把書放在書架上排列整齊，這時，便突顯了書脊設(shè)計的重要性。別具一格的設(shè)計往往能在眾多平凡者中脫穎而出，從而引起消費(fèi)者的購買欲望。

1.3 書籍的包裝設(shè)計要注重材質(zhì)的選用

不同的材質(zhì)能傳達(dá)出不同的情感?！皶醒b，亦如人之有衣。睹衣冠而知家風(fēng)，識雅尚。”[4]不管是書籍的名稱、書籍所選用的紙張大小還是書籍包裝所選用的色彩、進(jìn)行了全面或是部分的設(shè)計，都注重的是書籍包裝設(shè)計視覺上的效果。而書籍包裝設(shè)計材質(zhì)的選用則是注重了設(shè)計的觸覺效果。不同材質(zhì)的書籍捧在手里的質(zhì)感是不一樣的。在觸碰到書籍包裝材質(zhì)的那一刻，讀者會通過手對材料的感知下意識地引發(fā)各種聯(lián)想。如牛皮紙給人的感覺就是摸起來有種很好的觸感，而且相對于其他材料的紙張來說多了一份厚重在里面。

設(shè)計者可以通過利用不同材質(zhì)材料進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計。例如，可以把類似與醋酸紙之類帶有透明性質(zhì)的材料與不透明的材料進(jìn)行疊加、映襯使用；在內(nèi)頁中加入海綿，使封面摸起來更柔軟等。

1.4 書籍的包裝設(shè)計要有創(chuàng)意

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動了一系列技術(shù)向高精尖領(lǐng)域邁進(jìn)。我國的印刷技術(shù)也取得了很大進(jìn)步。因此，在傳統(tǒng)書籍面臨巨大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時候，設(shè)計師便可以對書籍包裝設(shè)計的印刷材料上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，德國塞恩的《Tod Versuche Mich Scardanelli Poesien》，其封面背景便采用了特殊的墨水進(jìn)行印刷，使得該書在正常的光線下與其他書沒有什么不同，但是，一旦光線變暗，整本書的封面便會產(chǎn)生熒光。[5]

在我國，剪紙藝術(shù)也是一門獨(dú)特的非物質(zhì)文化。書籍的包裝設(shè)計也可以借鑒中國的傳統(tǒng)工藝。例如，把書中的一些頁面進(jìn)行線條的剪切，或是各種破損處理，使得讀者在翻閱書籍的過程中不斷驚詫于設(shè)計師們的奇思妙想。

1.5 書籍的包裝設(shè)計要具有文化內(nèi)涵

書籍在進(jìn)行創(chuàng)新型的包裝設(shè)計時，不等于一定要提升書籍在視覺上的創(chuàng)新效果，而忽略設(shè)計過程本身的文化內(nèi)涵。書籍的包裝設(shè)計要重視自身的文化內(nèi)涵和氣質(zhì)，具有內(nèi)涵的書籍包裝設(shè)計不僅能滿足人們挑剔的審美也可以在一定程度上提高讀者的思想境界。往往在了解了讀者的意識形態(tài)和審美需求之后，這種具有豐富文化內(nèi)涵的書籍包裝設(shè)計會更有創(chuàng)造力。

1.6 書籍的包裝設(shè)計要結(jié)合讀者需求

要適應(yīng)不斷變化發(fā)展的消費(fèi)者的需求，書籍的是包裝設(shè)計就要充分考慮到書籍設(shè)計的大小是否能做到攜帶便利。這在一定程度上也會影響消費(fèi)者的購買欲望。書籍包裝的設(shè)計不僅僅是考慮到對于書籍的保護(hù)，更要考慮到保護(hù)消費(fèi)者不被書頁的鋒利部分割傷。與此同時，隨著綠色消費(fèi)觀念的深入，書籍的包裝設(shè)計也應(yīng)符合大眾的消費(fèi)心態(tài)，進(jìn)行綠色環(huán)保、舒適簡約的設(shè)計。與此同時，考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗，設(shè)計師在進(jìn)行書籍包裝設(shè)計時，還要充分結(jié)合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)作出一種可以供消費(fèi)者與書籍進(jìn)行互動的書籍包裝設(shè)計方式。

2 結(jié)束語

新時代背景下書籍包裝設(shè)計的研究是一個漫長復(fù)雜的過程，以上幾點(diǎn)從各個方面對自媒體背景下的書籍包裝設(shè)計發(fā)展進(jìn)行了研究和探討?，F(xiàn)代書籍包裝設(shè)計主要考驗的是設(shè)計師們是否具備新奇大膽的創(chuàng)意。獨(dú)特的設(shè)計往往能帶給讀者耳目一新的感覺，不僅給人留下深刻的印象，而且有利于良好閱讀氛圍的形成。不管什么樣的設(shè)計，都對設(shè)計師來說是一場勇氣與實力的較量。筆者認(rèn)為，各種創(chuàng)作方案的形成都與人們所處的生活息息相關(guān)，沒有脫離實踐的創(chuàng)作。真正制約設(shè)計師們創(chuàng)作的是經(jīng)驗與經(jīng)歷，而不是缺乏想象力或是沒有創(chuàng)作思路。只有不斷積累生活中的經(jīng)驗，善于發(fā)現(xiàn)，設(shè)計者們也才能夠設(shè)計出符合時代潮流的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝文婷.現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計研究[J].中國包裝，2015（5）：28-30.

[2] 王麗美，王志強(qiáng).關(guān)于現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計研究[J]. 2014（22）：59-61.

[3] 劉宇.淺談書籍“包裝”設(shè)計[J].中國包裝工業(yè)，2013（2）：17-18.

[4] 史亞麗.論書籍形態(tài)設(shè)計的創(chuàng)新[J].包裝工程，2010（6）：95-98.

[5] 趙曉迪.淺談書籍形態(tài)設(shè)計的創(chuàng)新問題[J].美與時代，2011（6）：76-77.

作者簡介：胡婭靜（1977—），女，河南鄭州人，碩士，就職于河南工程學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。