禹登科　易瀅瀅

摘 要：紅色文化是紅色旅游景區(qū)在國(guó)家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，通過(guò)旅游演藝的形式得到了較大發(fā)展。本文對(duì)我國(guó)紅色文化旅游演藝的內(nèi)涵進(jìn)行界定，以?xún)?nèi)容和形式為著眼點(diǎn)對(duì)紅色文化旅游演藝的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并以韶山為例對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游演藝；韶山

0 引言

雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游演藝研究是從20世紀(jì)90年代開(kāi)始的，但發(fā)展卻十分迅速。隨著國(guó)內(nèi)旅游演藝熱潮的到來(lái)，旅游演藝產(chǎn)業(yè)作為新型的旅游方式打破了傳統(tǒng)的旅游模式，倍受旅游目的地及游客的青睞，它具有旅游與文化的雙重魅力，融合舞臺(tái)表演藝術(shù)以及各種造型藝術(shù)、流行文化、節(jié)慶活動(dòng)和地方文化等要素，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一道新景觀，成為目的地旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大助力，也讓以紅色旅游景區(qū)由“瞻仰游”升級(jí)為了“體驗(yàn)游。”

1 紅色文化旅游演藝的內(nèi)涵界定

（1）紅色文化的內(nèi)涵。紅色文化是中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的長(zhǎng)期革命實(shí)踐過(guò)程中，不斷選擇、融化、整合中外優(yōu)秀文化思想基礎(chǔ)上所形成的反對(duì)帝國(guó)主義、王權(quán)專(zhuān)制官僚政治、民族的、理性的、人民的精神純粹。它萌芽于近代，發(fā)端于中國(guó)共產(chǎn)黨的成立，成熟和發(fā)展于中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新民主主義革命時(shí)期和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期；紅色文化是新民主主義革命時(shí)期著力打造的社會(huì)核心價(jià)值體系，社會(huì)主義初級(jí)階段的先進(jìn)文化與改革開(kāi)放以來(lái)全面深化的社會(huì)主義和諧文化是對(duì)紅色文化的傳承、豐富與發(fā)展。

（2）紅色文化旅游演藝的內(nèi)涵。紅色文化旅游演藝是一種創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品，它以紅色文化為主要成分，重在突出紅色文化特殊的內(nèi)涵和意義，運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段，通過(guò)出演人員聲情并茂的表演，生動(dòng)地演繹人民群眾在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命過(guò)程，紅色文化旅游演藝旨在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高旅游消費(fèi)者的文化修養(yǎng)和宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，其最高的追求目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

2 紅色文化旅游演藝的特征和作用

旅游演藝作為表演藝術(shù)的一種特殊形式，也是一種精神產(chǎn)品。紅色文化通過(guò)旅游演藝的形式展現(xiàn)在旅游者面前，對(duì)紅色文化的宣傳、發(fā)展、傳承等都具有重要的意義。由于紅色文化的特殊性，以紅色文化為主要內(nèi)容的旅游演藝活動(dòng)也有其獨(dú)特的一面。

（1）政治色彩濃厚，有較強(qiáng)的教育意義。紅色文化是政治性與人民性的統(tǒng)一，是階級(jí)性與革命性的統(tǒng)一，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而紅色文化旅游演藝活動(dòng)首先從內(nèi)容上即展示了紅色文化的這些特點(diǎn)，因此具有較強(qiáng)的理想信念的導(dǎo)向作用和思想道德的教化功能。同時(shí)，以旅游者易于接收的方式來(lái)展現(xiàn)，更能產(chǎn)生有效的教育作用。

（2）改變旅游模式，延長(zhǎng)旅游地生命周期。紅色文化濃厚的旅游目的地多為紅色旅游景區(qū)，長(zhǎng)期以來(lái)，紅色旅游景區(qū)的主打產(chǎn)品多為觀光型旅游產(chǎn)品，隨著旅游者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的注重，越來(lái)越多的旅游者對(duì)彰顯自身個(gè)性的旅游產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生極大的興趣，同時(shí)逐漸強(qiáng)烈地將這一興趣轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)。因此，旅游者更加追求參與互動(dòng)、獨(dú)特感受和能達(dá)到暢快的旅游方式，在旅游消費(fèi)過(guò)程中也更加尊重人性、關(guān)注個(gè)性和創(chuàng)造快樂(lè)。紅色文化旅游演藝活動(dòng)將紅色旅游景區(qū)的“瞻仰游”升級(jí)成“體驗(yàn)游”，改變了旅游模式，延長(zhǎng)了旅游產(chǎn)品的生命周期。

（3）豐富夜間旅游，成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，韶山紅色旅游景區(qū)推出的參觀毛澤東故居、瞻仰毛主席銅像、參觀毛澤東紀(jì)念館、游覽滴水洞等旅游產(chǎn)品，雖然極大地豐富了游客的日間活動(dòng)內(nèi)容，卻使韶山陷入了一日游甚至半日游的尷尬。為了更好地“留客”，韶山融合業(yè)態(tài)，以紅色旅游引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客夜間旅游活動(dòng)。2014年4月，“全球最大”的大型實(shí)景演出“中國(guó)出了個(gè)毛澤東”在韶山潤(rùn)澤東方文化產(chǎn)業(yè)基地正式對(duì)外商演。這臺(tái)演出以史詩(shī)般的劇情和震撼的聲光效果，展示了毛澤東同志波瀾壯闊的一生，成為了“過(guò)夜游”的新支點(diǎn)，也成為了韶山旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3 發(fā)展紅色文化旅游演藝的措施

（1）政府主導(dǎo)，加強(qiáng)質(zhì)量管理推動(dòng)品牌宣傳。紅色文化旅游演藝產(chǎn)品由于其特殊的政治含義需要依靠政府在各方面做出積極引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游演藝的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的多重最大化。首先，在政府參與下，整合各種演藝資源，吸引投資，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目，品牌宣傳和推廣，都將有條不紊地進(jìn)行，紅色旅游景區(qū)將因此獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。其次，紅色文化旅游演藝產(chǎn)品是紅色文化大眾參與的一種體現(xiàn)，優(yōu)秀的紅色文化旅游演藝項(xiàng)目將引領(lǐng)大眾的價(jià)值取向，凝聚大眾文化的人文精神，提升大眾文化的品格，因此需要政府加強(qiáng)紅色文化旅游演藝項(xiàng)目的審核和管理，杜絕低級(jí)趣味產(chǎn)生的消極影響。最后，對(duì)于紅色文化旅游演藝產(chǎn)品中的實(shí)景演出項(xiàng)目，政府在審核中還應(yīng)關(guān)注到其對(duì)紅色旅游景區(qū)自然環(huán)境的影響，要堅(jiān)決叫停破壞環(huán)境、影響紅色旅游景區(qū)資源的相關(guān)旅游演藝項(xiàng)目，加強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度。

（2）民資加入，拓寬融資渠道優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)。以政府財(cái)政投資為引導(dǎo)，加入活躍的民間資本，將對(duì)旅游演藝開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)基地基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)起到重要的促進(jìn)作用，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的產(chǎn)業(yè)格局?！吨袊?guó)出了個(gè)毛澤東》實(shí)景演出是整個(gè)韶山潤(rùn)澤東方文化產(chǎn)業(yè)基地的核心工程。韶山潤(rùn)澤東方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司由韶山紅色文化旅游集團(tuán)、北京中科招商集團(tuán)、湘潭城鄉(xiāng)建設(shè)集團(tuán)共同發(fā)起組建。其中，中科招商占股60%，韶山紅色文化旅游集團(tuán)占股20%，湘潭城鄉(xiāng)建設(shè)集團(tuán)占股20%，公司注冊(cè)資本金為1.5億元，預(yù)計(jì)投資50億元。因此，政府提供寬松的投融資環(huán)境，疏通多樣化的投融資渠道，才能充分提高社會(huì)資本投身紅色文化旅游演藝的積極性。

（3）引進(jìn)人才，豐富人力資源做好人才儲(chǔ)備。知識(shí)經(jīng)濟(jì)下，人力資源的重要作用已在各行各業(yè)中顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)文化與旅游相結(jié)合時(shí)，旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展就迫切需要既了解旅游又懂得文化的新型旅游演藝人才。為解決人才問(wèn)題，文化部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)通力合作，并與旅游院校和演藝院校合作，共同培養(yǎng)旅游演藝高端人才，除直一線演藝人才的培養(yǎng)外，還應(yīng)注重旅游演藝的管理人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和貯備。

（4）完善服務(wù)，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化演藝布局。成功的旅游演藝產(chǎn)品需要相應(yīng)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施來(lái)支撐，特別是近期比較火爆的山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品更是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施要求苛刻，因此做好演藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化紅色文化旅游演藝項(xiàng)目的空間布局，將更有利于增加紅色文化旅游演藝產(chǎn)品的魅力和吸引力。

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