姜文東

摘 要：本文通過(guò)中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，進(jìn)而對(duì)中日動(dòng)漫的發(fā)展性質(zhì)與模式做了對(duì)比。在“中日動(dòng)漫的發(fā)展分析”中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的一些不足，找到需完善的地方。[1]并探索一條符合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持久的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；探索；文化

0 引言

當(dāng)今，我們經(jīng)常所說(shuō)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已日益成為各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的焦點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并且也可以宣揚(yáng)自己國(guó)家本土的特色文化。當(dāng)然在許多國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，并不是每個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都得到很好的發(fā)展。在國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的舞臺(tái)當(dāng)中，現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較好的國(guó)家有日本以及歐美等國(guó)家。所以要發(fā)展好我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們就必須探索出一條健康持久的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，當(dāng)然淺析中日動(dòng)漫的發(fā)展可能將帶給我們很好的思路和方向，如何去發(fā)展一個(gè)成功持久的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覀儸F(xiàn)如今需要探討的問(wèn)題也是必須思考改進(jìn)的問(wèn)題。中日動(dòng)漫的發(fā)展分析的研究成就必將帶給我們認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有不足和存在的問(wèn)題，在研究的基礎(chǔ)下探索出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功健康持久的發(fā)展道路。

1 中國(guó)和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和不足

1.1 中國(guó)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)和不足

中國(guó)動(dòng)漫作品的發(fā)展面現(xiàn)如今較廣，在我國(guó)的大部分青少年消費(fèi)者酷愛(ài)動(dòng)漫，然而具有廣泛的青少年動(dòng)漫市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，慢慢地本國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也逐漸完善，企業(yè)的管理和人才都得到了改善，同樣中國(guó)政府的支持力度也非常的大，這給中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)和動(dòng)力。

中國(guó)動(dòng)漫雖在建國(guó)初期的發(fā)展中也出現(xiàn)了一系列的輝煌，但后來(lái)也出現(xiàn)了種種的問(wèn)題，由于發(fā)展不協(xié)調(diào)和沒(méi)有完全滿足大眾的需求，中國(guó)的動(dòng)漫遭受了嚴(yán)重的低迷期。原因主要有下面幾點(diǎn)：中國(guó)的動(dòng)漫在創(chuàng)作題材中缺乏好的原創(chuàng)內(nèi)容，所創(chuàng)作出來(lái)的題材不夠新穎，并不能足夠吸引觀眾的眼球，讓觀眾在動(dòng)漫中無(wú)法找到自我歸屬感。不單單這樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在前期的投入不足甚至短缺，出現(xiàn)“快餐式”的模式生產(chǎn)，從而造成后來(lái)中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展斷層。在現(xiàn)有的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下，中國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才相對(duì)緊缺，高端人才更是相對(duì)緊缺，無(wú)法滿足我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展[2]的需求，同時(shí)精通營(yíng)銷的動(dòng)漫人員也存在不足，一部好的作品，沒(méi)有推廣宣傳，所以沒(méi)有觀眾關(guān)注，就沒(méi)有市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，具有獨(dú)立創(chuàng)作能力的動(dòng)漫企業(yè)也并不多，很多公司為了盈利，很多東西都缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)“缺環(huán)少鏈”，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位甚至斷裂，同樣國(guó)內(nèi)播放管理體制不健全，很多作品沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，周邊產(chǎn)品的發(fā)展被許多人鉆了空子。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中力道不足，在市場(chǎng)上盜版嚴(yán)重。原創(chuàng)的產(chǎn)權(quán)沒(méi)有得到法律很好的維護(hù)。

1.2 日本動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)和不足

日本的動(dòng)漫大致發(fā)展了90多年，日本動(dòng)漫的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)極具重要的時(shí)期，不但在題材上有所突破，在風(fēng)格上也是把持自己獨(dú)有的特色。所以日本的動(dòng)漫才慢慢地邁入了成熟的發(fā)展時(shí)期，才有今天的成績(jī)。日本的動(dòng)漫畫(huà)工非常的精細(xì)，風(fēng)靡全世界，而且動(dòng)漫情節(jié)和風(fēng)格都具有創(chuàng)意，想象力豐富。動(dòng)漫中表現(xiàn)的人物個(gè)性鮮明獨(dú)特，創(chuàng)作的題材涉及也非常的廣泛。日本的動(dòng)漫具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立了完善的產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，國(guó)家體系政策扶持顯著，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，日本的動(dòng)漫創(chuàng)作題材新穎，吸引著大眾的目光，適合各個(gè)年齡層的觀眾，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

但同樣日本的動(dòng)漫現(xiàn)有也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，在許多動(dòng)漫基礎(chǔ)工藝上選擇外包，后繼的開(kāi)發(fā)人員匱乏緊缺，無(wú)法滿足后續(xù)開(kāi)發(fā)人員的培養(yǎng)，同樣在經(jīng)營(yíng)中，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)投入和回報(bào)不合理，這樣致使資金的短缺，無(wú)法持續(xù)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫的發(fā)展。日本在動(dòng)漫的發(fā)展中核心人物的流失，也是它的一個(gè)重大問(wèn)題，動(dòng)漫的核心創(chuàng)作人員流失嚴(yán)重，直接影響了動(dòng)漫產(chǎn)生的質(zhì)量，這樣的惡性循環(huán)，后果是不可估量的。當(dāng)然在歐美3D技術(shù)的高速發(fā)展中，顯而日本面對(duì)動(dòng)漫3D的技術(shù)還不夠完全成熟。在3D的市場(chǎng)中主要是以青少年為主，并沒(méi)有很好的定位市場(chǎng)。相對(duì)于西方的3D動(dòng)漫發(fā)展，還需進(jìn)一步完善和思考。

2 中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的探索與思考

中國(guó)動(dòng)漫在20世紀(jì)70、80年代，可謂是達(dá)到世界的一流水平。在世界動(dòng)漫的舞臺(tái)當(dāng)中扮演著極具重要和不可替代的角色。但是由于后來(lái)的思想守舊，走傳統(tǒng)的動(dòng)漫發(fā)展道路。導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滯留不前，給后來(lái)的動(dòng)漫發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的瓶頸。失去了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，使我國(guó)的動(dòng)漫從世界上層的舞臺(tái)，慢慢走下來(lái)。從而中國(guó)的動(dòng)漫慢慢地失去了市場(chǎng)，止步不前，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層。[3]

中國(guó)動(dòng)漫的失敗咱們是看到了，中國(guó)在動(dòng)漫創(chuàng)作中缺少人物刻畫(huà)和畫(huà)面塑造以及故事情節(jié)的開(kāi)發(fā)。所以中國(guó)的動(dòng)漫必須面臨改革，中國(guó)的動(dòng)漫如果要改革就必須從自身的思想文化入手。我們的動(dòng)漫必須要有好的劇本，同樣也應(yīng)該具有好的動(dòng)漫風(fēng)格。中國(guó)的動(dòng)漫想要發(fā)展，就必須去大膽的嘗試和創(chuàng)新。不僅僅只是影響我們這一代，更應(yīng)促進(jìn)后期的發(fā)展，現(xiàn)如今中國(guó)的動(dòng)漫一直被日本和歐美的動(dòng)漫侵占著，中國(guó)的很多小朋友一直說(shuō)著中國(guó)的動(dòng)漫不好看，喜歡看其他國(guó)家的動(dòng)漫，其實(shí)我覺(jué)得中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者確實(shí)低估了中國(guó)現(xiàn)在兒童少年自身的成熟程度和心理年齡。他們的需求面不是單一的，我們并沒(méi)有完全了解到他們的愛(ài)好和興趣。再這樣持續(xù)下去的話，中國(guó)的文化即將慢慢被日本的文化侵蝕著，所以這個(gè)問(wèn)題是非常嚴(yán)峻的，而且其他國(guó)家的文化也是一直灌輸在我國(guó)的青少年中，它將造成我國(guó)文化的流失，這將嚴(yán)重地影響著我國(guó)文化的主導(dǎo)。

當(dāng)然，別人的成功是不可完全復(fù)制的。我們是沒(méi)必要按著人家的套路去復(fù)制學(xué)習(xí)人家。中國(guó)的動(dòng)漫完全可以有自己的特色。沒(méi)必要去模仿復(fù)制人家。因?yàn)橐粋€(gè)東西的成功，是有時(shí)代的背景是有時(shí)代的意義的。我們應(yīng)該創(chuàng)新探索適合自己的路子，努力開(kāi)拓自己的市場(chǎng)和未來(lái)。

3 中日動(dòng)漫的發(fā)展產(chǎn)業(yè)特性比較

中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展特性，從中國(guó)動(dòng)漫前期制作規(guī)劃中，很少考慮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民族文化。但以近幾年的動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)量已經(jīng)開(kāi)始慢慢升溫，播出的平臺(tái)漸漸闊開(kāi)，進(jìn)入21世紀(jì)之后我國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)大部分是以外包的形式來(lái)制作的。但因?yàn)橹袊?guó)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，本身有個(gè)廣闊的市場(chǎng)可以去開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)有中國(guó)的動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化意識(shí)已逐步的增強(qiáng)，并且已慢慢地摸索出來(lái)屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性，日本擁有龐大質(zhì)量高超和技術(shù)精湛的隊(duì)伍，當(dāng)然所創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)漫作品也別具一格、創(chuàng)意新穎、極富生命力。[4]在國(guó)際當(dāng)中占有一席之地。當(dāng)然日本具有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，成熟的動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)模式。日本動(dòng)漫最重要的一點(diǎn)就是以人為本的思想，打破了年齡的界限，擁有龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)。各個(gè)階層的年齡段，都在動(dòng)漫當(dāng)中找到了屬于自己的共同點(diǎn)，找到自己的價(jià)值觀和世界觀。日本的動(dòng)漫具有時(shí)代性，日本的動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是題材還是風(fēng)格都是根據(jù)時(shí)代的發(fā)展而創(chuàng)新和改革的，都是根據(jù)時(shí)代的變化而變化的，他們無(wú)時(shí)不提出創(chuàng)新和進(jìn)步，是按著時(shí)代的步伐前進(jìn)的。[5]也正因?yàn)槿绱?，日本的?dòng)漫才會(huì)深受人們的喜愛(ài)，因?yàn)樗哂袝r(shí)代性。[5]日本的動(dòng)漫也帶有民族性，他們的動(dòng)漫展現(xiàn)的是民族獨(dú)特的個(gè)性，它們?cè)诓粩嘟梃b和吸取外來(lái)文化的同時(shí)，也不忘發(fā)展自己特有的民族特性，在學(xué)習(xí)吸取其他外來(lái)文化的同時(shí)，使自己的民族特色更加的閃亮和獨(dú)特且更具有生命力。從而更好地體現(xiàn)他們的民族特色。

4 發(fā)展具有本土動(dòng)漫特色的必要性

發(fā)展中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的需求，在現(xiàn)如今國(guó)際形勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)激烈嚴(yán)峻的情況下，發(fā)展本國(guó)的文化是我們必然的需求，在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)情況下，文化的競(jìng)爭(zhēng)一樣激烈。[6]一個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展，關(guān)乎本國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，是復(fù)興一個(gè)國(guó)家的核心力量，我們不容忽視它給我們帶來(lái)的效益。動(dòng)漫是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要載體，通過(guò)動(dòng)漫現(xiàn)有的發(fā)展，帶動(dòng)文化的發(fā)展。[7]當(dāng)然我們也要做到能夠繼續(xù)學(xué)習(xí)外來(lái)文化的意識(shí)，在學(xué)習(xí)外來(lái)文化的同時(shí)，同樣發(fā)展自己本土文化，就是我們經(jīng)常所說(shuō)的吸人所長(zhǎng)，避之所短。因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)漫發(fā)展不僅僅是依靠一種技術(shù)，它的發(fā)展更取決于文化的發(fā)展。應(yīng)該從本土的文化中發(fā)展起來(lái)，要用具有時(shí)代性的創(chuàng)意眼光發(fā)展世界大眾喜愛(ài)的動(dòng)漫，所追捧的動(dòng)漫。

從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫的收益不單單是只有動(dòng)漫本身作品票房的收益，更多是動(dòng)漫周邊的收益。例如，主題公園、文具、服裝、日用裝飾品等，都是可以通過(guò)動(dòng)漫虛擬形象代言。不僅僅是動(dòng)漫，也可以將動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)換成游戲等一系列的產(chǎn)品。這樣的經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^和愿意看到的。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，中國(guó)的動(dòng)漫遭受到了非常嚴(yán)重的影響和沖擊，但是在全球所有經(jīng)濟(jì)的大整合期，我們更需要發(fā)展本國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，它給我們帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量和預(yù)測(cè)的。

5 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)中日動(dòng)漫的比較，明顯地展示了中日動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)和不足。從中我們也深刻體會(huì)了動(dòng)漫的發(fā)展歷程，如今的日本動(dòng)漫風(fēng)靡全球，同樣中國(guó)的動(dòng)漫也慢慢有了自己的一席之地。當(dāng)然成功都不是偶然的，日本的動(dòng)漫發(fā)展是有它的必然性的，它的正確道路也并非是一時(shí)就形成的，它是逐漸發(fā)展慢慢形成的。相信我國(guó)的動(dòng)漫也會(huì)慢慢地走向?qū)儆谖覀兊恼_道路。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，我國(guó)的動(dòng)漫裹步不前，在市場(chǎng)的選擇上摔了一跤。中國(guó)的動(dòng)漫需要新鮮的血液，需要發(fā)展成為藝術(shù)性、思想性、娛樂(lè)性兼得新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的動(dòng)漫要具有時(shí)代性、民族性和創(chuàng)新性，這樣才能持續(xù)穩(wěn)健的大步向前發(fā)展。[8]在動(dòng)漫的歷史發(fā)展進(jìn)程中缺少不了創(chuàng)新性和時(shí)代性。它必須按著時(shí)代前進(jìn)的步伐走，這樣才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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