摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播格局，尤其是黨刊的發(fā)展陷入了讀者流失和影響力下降的狀態(tài)。為了走出困境，我們必須從黨刊設(shè)計抓起，盡量符合時代發(fā)展的要求，不但要積極向上，而且要具有新穎性，這也是黨刊生存的重要依托，更是黨刊應(yīng)對新形勢必須認(rèn)真解決的重大問題。因此，本文首先介紹了新媒體時代的特征，然后著重從黨刊的封面設(shè)計、版式設(shè)計等方面探討了當(dāng)前做好黨刊設(shè)計的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨刊；設(shè)計

時代的變化，引發(fā)了傳播渠道的根本性變革，黨刊倍受打擊，其面臨的形勢是可想而知的。在這種發(fā)展背景下，黨刊一定要與時俱進(jìn)，在原有基礎(chǔ)上積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)行自我更新，踴躍地承擔(dān)起人民賦予的社會責(zé)任。實際上，在類型多樣的期刊中，黨刊具有一定的特殊性，具有完全不同于普通刊的特征，它當(dāng)前主要面臨著高發(fā)行量、高知名度、低閱讀率的現(xiàn)狀，如果不盡快尋找解決方法，就會陷入巨大的危機，后果是不堪設(shè)想的。為此，黨刊需要不斷地探索改革途徑，本文以黨刊設(shè)計為切入點，著重分析了新媒體時代做好黨刊設(shè)計的基本策略，以便提升傳播力，增強市場核心競爭力，贏得更多讀者。

1 新媒體時代的特征

所謂新媒體，指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，多向互動多的、傳播大量個性化信息為主的傳播媒體，主要具備四個特征：其一，新媒體在時間上是即時傳播的，在空間上具有伴隨特征，不受空間約束。其二，新媒體具有數(shù)字化生存的特征，即通過文字、聲音、圖像、虛擬環(huán)境等手段全方位、多形式地傳播信息。其三，新媒體具有實時相互傳播的特征，即它的傳播方式是雙向的，發(fā)布者和受眾都變成了信息發(fā)布者，而且可以自由互動，有助于受眾積極參與其中。其四，新媒體實現(xiàn)了傳播分眾化，即在新媒體時代下，人人都能隨時隨地通過信息傳播進(jìn)行溝通，從而形成了一個擁有共同語言的小群體，這樣也有助于廣告商精確地投放廣告，增強廣告效果，同時大大加速了新媒體的發(fā)展。

2 新媒體時代做好黨刊設(shè)計的策略

（1）黨刊封面設(shè)計要獨具風(fēng)格。與別的期刊不同，黨刊一定要體現(xiàn)自己的獨特性，特別是在新媒體時代下，黨刊設(shè)計首先要注重封面設(shè)計的獨特風(fēng)格，務(wù)必做到封面莊重、大方，且立意深邃，給人帶來一種脫俗的感覺。具體地講，作為黨刊封面，決不可胡亂安排內(nèi)容，編排一定要恰到好處；選擇封面圖片時，不可隨意選材，一定要確保內(nèi)容的健康性、真實性，主題要鮮明，攝影角度獨特、層次清晰，使其具有一定的感染力。另外，黨刊封面主要目的是為了吸引讀者，激起讀者的購買欲望，同時也必須承載和其他雜志有關(guān)聯(lián)的信息，這就要求黨刊封面把這些元素全部包含到整體設(shè)計中去，也要顧及重要元素的版面空間。盡管這些信息占封面的位置不多，但卻能反映黨刊的風(fēng)格定位，吸引受眾的眼球。當(dāng)然，為了保證黨刊封面圖片的完整性，美術(shù)編輯還要把條形碼放在雜志的左下角，就是說條形碼的大小和位置一定要統(tǒng)一，集中體現(xiàn)黨刊封面設(shè)計的獨特風(fēng)格。

（2）黨刊封面設(shè)計要有創(chuàng)意性。藝術(shù)性是黨刊封面設(shè)計的張力，主要起到傳達(dá)視覺的功能，沒有創(chuàng)意的版面是很難吸引人的。一般來說，吸引受眾的黨刊，第一眼是黨刊的封面，枯燥的黨刊封面會流失受眾，只有創(chuàng)意性深厚的設(shè)計才能極大地吸引讀者，甚至讓讀者愛不釋手。為了達(dá)到這種效果，我們必須對封面的圖形進(jìn)行創(chuàng)新，采用一定的表現(xiàn)形式，向受眾傳達(dá)可靠的信息和理念，給人留下深刻的印象，盡可能達(dá)到深度傳播的目的。以黨刊封面設(shè)計《大走訪》為例，其藝術(shù)是相當(dāng)強的，淋漓盡致地反映了浙江開展大走訪活動的情景，傳達(dá)了領(lǐng)導(dǎo)干部下基層、為百姓辦實事，以及狠抓落實的精神，同時為了增加視覺沖擊力，有創(chuàng)意性地用了“腳印”，封面運用白底子印著沾有泥土的“腳印”，非常具有藝術(shù)性。

（3）黨刊封面設(shè)計要體現(xiàn)審美性。作為黨刊設(shè)計，封面的形象很重要，這就要求美術(shù)編輯要突出主題，把握設(shè)計要點，把核心思想挖掘出來，這也是黨刊封面設(shè)計的靈魂所在，它為有效傳播黨刊起著不可低估的作用。當(dāng)然，作為黨委機關(guān)的刊物，黨刊封面設(shè)計不但要增強刊物的外形美觀，更要體現(xiàn)整個黨刊的審美價值，把最好的“第一審美印象”留給讀者，這是黨刊宣傳過程中最重要的一步。只有人們對黨刊封面設(shè)計產(chǎn)生了好感，才會繼續(xù)閱讀下去，這就要求黨刊封面能夠準(zhǔn)確表達(dá)核心主題，遵循美術(shù)編輯的編排規(guī)律，不斷梳理和設(shè)計版面信息的各種要素。首先，在黨刊封面中，刊名的樣式要醒目、大方，同時要富有個性，這樣有利于讀者直接識別。其次，封面導(dǎo)讀要設(shè)計得當(dāng)，采用不同的色彩加以區(qū)分，且要條理清楚，這樣才有利于讀者查閱，節(jié)省時間。再次，在色彩和設(shè)計上，特別是封面的圖片上，不可使用生、艷的色彩，最好用中性色彩，同時要豐富整本刊物的色系，但是不可雜亂。實際上，不管是裝飾圖案，還是民間剪紙、木版年畫，都為黨刊設(shè)計提供了可選擇的表現(xiàn)形式。

（4）黨刊版式設(shè)計要體現(xiàn)時代性。新媒體環(huán)境下，做好黨刊設(shè)計，版式要有時代特征，這一點是非常重要的。一般來說，不管是平面設(shè)計、電視媒體，還是多媒體的視覺轉(zhuǎn)達(dá)都突出反映了版式效應(yīng)的鮮明時代特征。一是黨刊版式設(shè)計必須具有活力，圖案要素組合的“表現(xiàn)內(nèi)涵”在很大程度上反映了其傳播效果。二是版式風(fēng)格的選擇使用方面，與傳統(tǒng)風(fēng)格相反，表現(xiàn)為從規(guī)范走向自由、靈活、新穎的傾向。當(dāng)然，在新媒體時代下，電腦是一個不可缺少的重要工具，它的特殊功能大大提高了黨刊版式設(shè)計的應(yīng)用效應(yīng)，完全反映出了黨刊版式所表現(xiàn)的時代氣息。例如，在黨刊版式設(shè)計中，作為一種組合“塊”的圖案符號，安排版式劃分的創(chuàng)意空間是十分豐富的，如果創(chuàng)設(shè)獨特且吸引人的版面，其傳播效果是不言而喻的。不過，在黨刊的內(nèi)版設(shè)計中，非常講究字體的大小，在對比中拉開變化，對于不同的文章體裁，字體也不盡相同，并使其在照片、空白處、成篇文字中顯出層次感，富于變化，這是黨刊版式設(shè)計必須注意的地方，同時還在一定程度上彰顯了黨的先進(jìn)性。

3 結(jié)束語

作為我國重要的政治媒體，黨刊代表著社會主義價值體系的核心載體，集中體現(xiàn)了黨的先進(jìn)性和純潔性，其主要任務(wù)是堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位，著重宣傳黨的理論、路線、方針和政策。毫無疑問，在風(fēng)云變幻的今天，人們的社會價值觀念日益呈現(xiàn)多元化，各種輿論不斷涌現(xiàn)，黨刊必須維護輿論安全，肩負(fù)起我國新聞媒體的使命。不管怎么說，在新媒體時代下，做好黨刊設(shè)計工作具有一定的現(xiàn)實意義，相關(guān)人員一定要高度重視黨刊設(shè)計的質(zhì)量。作為黨刊設(shè)計工作者，應(yīng)當(dāng)遵循藝術(shù)規(guī)律，封面設(shè)計要有獨特的風(fēng)格，版計設(shè)計要具有時代性，表現(xiàn)形式要恰到好處，塑造好黨刊作為主導(dǎo)刊物的形象。只有與時俱進(jìn)，擁有優(yōu)質(zhì)的黨刊設(shè)計，黨刊才會具有更加旺盛的生命力，不斷滿足現(xiàn)代讀者的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡亦茹.淺談圖片在黨刊中的版式設(shè)計及編輯技巧[J].文藝生活，2015（5）.

[2] 戴天財.黨刊封面設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)三個特性[J].新聞實踐，2013（10）.

[3] 李鋼.黨刊封面設(shè)計應(yīng)以讀者需求為主[J].理論界，2006（6）.

[4] 閆禎.新媒體時代黨刊發(fā)展策略[J].傳媒，2014（6）.

作者簡介：阿力木江·阿巴斯（1968—），男，新疆烏魯木齊人，大專，畢業(yè)于新疆藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系，中級，就職于新疆維吾爾自治區(qū)黨委《今日新疆》雜志社，研究方向：美術(shù)編輯，書籍裝幀。