惠雅雅　蘇潔卉　李娟

摘 要：隨著大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題越來(lái)越突出，利用微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)成為解決大學(xué)生就業(yè)困難的一個(gè)新途徑。文章通過(guò)對(duì)唐山市大學(xué)生對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)反饋情況的調(diào)查，了解大學(xué)生利用微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)前景，了解此種創(chuàng)業(yè)方式的優(yōu)勢(shì)，分析了當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生利用微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)存在的主要問(wèn)題，提出了一些促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主要對(duì)策。從而幫助有創(chuàng)業(yè)理想的大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的創(chuàng)業(yè)理念，理性創(chuàng)業(yè)。

關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)；大學(xué)生；創(chuàng)業(yè)

1 微信營(yíng)銷(xiāo)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了廣闊前景

目前我國(guó)高等教育已進(jìn)入大眾化階段，高校畢業(yè)生人數(shù)急劇增加，2015年就業(yè)壓力仍然非常巨大。2015年3月10日訊，人社部部長(zhǎng)尹蔚民在記者會(huì)上表示，今年城鎮(zhèn)新成長(zhǎng)勞動(dòng)力大約有1500萬(wàn)人左右，其中高校畢業(yè)生749萬(wàn)，另外還有中專(zhuān)、技校和初中高中畢業(yè)以后不再繼續(xù)升學(xué)的學(xué)生，以及需要轉(zhuǎn)移就業(yè)的農(nóng)村富余勞動(dòng)力。總量壓力仍然非常巨大，結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出[1]。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的就業(yè)現(xiàn)狀，國(guó)家和各級(jí)政府出臺(tái)了許多優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，政府鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)政策規(guī)定：各地區(qū)要對(duì)自主創(chuàng)業(yè)高校畢業(yè)生進(jìn)一步放寬準(zhǔn)入條件，降低注冊(cè)門(mén)檻，創(chuàng)業(yè)地應(yīng)按規(guī)定給予小額擔(dān)保貸款及貼息、稅費(fèi)減免等政策扶持。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起，特別是自騰訊公司2011年1月21日推出了一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信以來(lái)，越來(lái)越多的大學(xué)生選擇了利用網(wǎng)絡(luò)微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。微信作為當(dāng)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)，正在演變成為一個(gè)大型商業(yè)交易平臺(tái)，2014年微信用戶(hù)已經(jīng)突破6億，且日增160萬(wàn)人，現(xiàn)已注冊(cè)的服務(wù)號(hào)為200萬(wàn)，保守估計(jì)，未來(lái)必將有900萬(wàn)至1000萬(wàn)的用戶(hù)注冊(cè)服務(wù)號(hào)，其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變化開(kāi)始顯現(xiàn)。以唐山學(xué)院為例，隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展和壯大，近年來(lái)，校園內(nèi)利用微信開(kāi)微店做代購(gòu)，利用朋友圈推廣普及品牌知識(shí)等行為越來(lái)越多。微信營(yíng)銷(xiāo)日益成為大學(xué)校園里流行的銷(xiāo)售方式之一，成為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的新途徑。

2 微信營(yíng)銷(xiāo)在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中具有明顯優(yōu)勢(shì)

（1）微信營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，投入的成本較低。因?yàn)檫@種方式?jīng)]有距離的限制，不僅具有消費(fèi)群體多、傳播廣、信息量大、覆蓋面全等特點(diǎn)，而且省去了店面費(fèi)、廣告費(fèi)、庫(kù)料費(fèi)等費(fèi)用，所以有利于實(shí)現(xiàn)低成本、高效益的經(jīng)營(yíng)。

（2）微信公眾平臺(tái)可以利用手機(jī)訂閱賬號(hào)，手機(jī)桌面可以直接接受信息。微信還有群發(fā)功能，并且可以依托騰訊QQ和手機(jī)通信錄，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息的發(fā)送，這就是利用微信的公眾平臺(tái)功能，所以有利于實(shí)現(xiàn)信息的高效傳達(dá)。

（3）微信平臺(tái)可以利用二維碼進(jìn)行有效宣傳。人們?nèi)粘Ｉ钪?，?jīng)常會(huì)看到宣傳信息上的二維碼，只要用手機(jī)掃一下就可以加關(guān)注，了解到商家以及產(chǎn)品的詳細(xì)信息，所以能使客戶(hù)更方便快捷的了解到商品信息。

（4）微信與傳統(tǒng)即時(shí)通訊工具相比，集通訊、交友、信息、平臺(tái)和商業(yè)功能于一體。擁有兼容性、經(jīng)濟(jì)性等多種功能，用戶(hù)體驗(yàn)良好，所以吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)使用微信。

（5）微信營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的前景更是不可估量?，F(xiàn)在隨著智能化通訊科技的發(fā)展，微信用戶(hù)急劇增加，現(xiàn)在微信用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，因此，微信的潛在市場(chǎng)正是廣告發(fā)展的浩瀚藍(lán)海，也有待我們更深的挖掘，所以擁有廣闊的客戶(hù)群。

3 大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)有待進(jìn)一步完善

（1）從大學(xué)生自身來(lái)說(shuō)，大學(xué)生普遍存在經(jīng)驗(yàn)不足、眼高手低、缺乏人際和缺乏必要的資金支持等問(wèn)題。缺乏必要的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，極易導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)夭折或半途而廢。

（2）從微信營(yíng)銷(xiāo)本身來(lái)說(shuō)，微信存在無(wú)法及時(shí)與對(duì)方溝通以及認(rèn)證困難的問(wèn)題。因?yàn)槲⑿挪伙@示用戶(hù)是否在線的狀態(tài)，很多大學(xué)生用戶(hù)在使用時(shí)無(wú)法及時(shí)與對(duì)方進(jìn)行聯(lián)系。同時(shí)微信要求公眾號(hào)認(rèn)證需要有1000個(gè)關(guān)注用戶(hù)，這對(duì)于交際圈相對(duì)較小的大學(xué)生來(lái)說(shuō)存在一定的困難。

（3）從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信與安全環(huán)境仍很缺失。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)還不健全，監(jiān)管力度還不是很大，消費(fèi)者的許多切身利益得不到保障，購(gòu)物糾紛不能妥善解決，導(dǎo)致許多人不愿意相信微信營(yíng)銷(xiāo)上的商品，排斥這種消費(fèi)方式，使大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)步履維艱。

（4）從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，政府的扶植力度還不是很大，相關(guān)政策還不太完善。相關(guān)的一系列政策，包括資助政策、認(rèn)證政策等的支持依然是個(gè)盲點(diǎn)，由于缺乏有關(guān)部門(mén)的支持和幫助，大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)處境還很艱難[2]。

4促進(jìn)大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)的措施

（1）改善社會(huì)文化環(huán)境，轉(zhuǎn)變大學(xué)生的就業(yè)觀念

a.要加強(qiáng)教育和宣傳，提高創(chuàng)業(yè)意識(shí)。b.樹(shù)立在實(shí)踐中培育、成就人才的觀念。c.鼓勵(lì)大學(xué)生抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。這樣大學(xué)生才能順應(yīng)潮流，提高實(shí)踐能力，從而提高創(chuàng)業(yè)的積極性。

（2）擴(kuò)大宣傳微信二維碼，申請(qǐng)官方認(rèn)證

大學(xué)生可以通過(guò)微博、網(wǎng)站等途徑推廣二維碼，獲取更多訂閱用戶(hù)來(lái)申請(qǐng)官方認(rèn)證。這樣有利于提高微信營(yíng)銷(xiāo)使用信用度，推廣自己的品牌。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)督、推進(jìn)誠(chéng)信環(huán)境建設(shè)，為大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)

通過(guò)技術(shù)手段、提高大學(xué)生法律意識(shí)，保證網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境，建立統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)和管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)信用評(píng)價(jià)體系建設(shè)。這樣為大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)提供了可靠的環(huán)境保障。

（4）加強(qiáng)政府推動(dòng)，營(yíng)造鼓勵(lì)大學(xué)生微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

包括良好的政策法律環(huán)境、社會(huì)扶持環(huán)境、良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)載體環(huán)境以及良好的公共服務(wù)環(huán)境等。這樣有利于促進(jìn)和保證大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的順利進(jìn)行[3]。

總之，微信營(yíng)銷(xiāo)為大學(xué)生帶來(lái)了越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)契機(jī)，它在營(yíng)銷(xiāo)與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)關(guān)系領(lǐng)域發(fā)揮著重大的促進(jìn)作用，大學(xué)生若能有效利用微信營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)為自己在自主創(chuàng)業(yè)的路上打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓微信營(yíng)銷(xiāo)成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新式武器。

參考文獻(xiàn)

[1]2015年就業(yè)壓力仍然非常巨大：高校畢業(yè)749萬(wàn)人[N].北京日?qǐng)?bào)，2015.

[2]鄒文武.從當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)難問(wèn)題反思我國(guó)高等教育的體制缺失[J].現(xiàn)代教育科學(xué)·高教研究，2009.

[3]胡桂蘭.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[N].人民日?qǐng)?bào)，2015.

作者簡(jiǎn)介：惠雅雅（1992-），女，河北張家口人，唐山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，學(xué)生。