作者簡(jiǎn)介：馬軼男（1994-），女，漢族，河北保定市人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院12級(jí)播音主持專(zhuān)業(yè)，研究方向：播音主持藝術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳播。

摘要：自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的平臺(tái)，催生了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)主持人。與此同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的水平和質(zhì)量要求也越來(lái)越高。為了在更高層次上滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，達(dá)到和觀(guān)眾互動(dòng)交流的最佳狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)主持人準(zhǔn)確把握對(duì)象感變得尤為重要。本文主要以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》為例，分析網(wǎng)絡(luò)主持人的對(duì)象感。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)主持人；對(duì)象感；受眾語(yǔ)言特點(diǎn)

隨著媒介發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)下的相互融合，信息技術(shù)已經(jīng)徹底融入了我們的生活。在網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在受眾心目中占據(jù)了非常重要的位置，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目主持人作為一種新型的媒體角色，也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)傳播中不可或缺的組成部分。不同于傳統(tǒng)媒體主持人的模式化和單一化，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人以“自下而上”的平民式傳播模式，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的媒介環(huán)境。而對(duì)象感對(duì)播音主持語(yǔ)言表達(dá)的作用是十分重要的，要求主持人在“目中無(wú)人”的情況下做到“心中有人”。在本論文中，筆者將關(guān)注自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，以《大鵬嘚吧嘚》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的對(duì)象感進(jìn)行詳細(xì)地分析。

一、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目主持人的不同特點(diǎn)

如今是信息化的時(shí)代，現(xiàn)代傳媒把信息的獲知和傳播向受眾開(kāi)放，公民記者的誕生，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳受關(guān)系，增強(qiáng)了人們獲取信息的自由度，擴(kuò)展了個(gè)體傳播信息的廣度。也因此，網(wǎng)絡(luò)主持人相比較傳統(tǒng)媒體主持人，在傳播過(guò)程中發(fā)生了顯著的變化。傳統(tǒng)媒體主持人的話(huà)語(yǔ)權(quán)在主持人手中，而網(wǎng)絡(luò)電視主持人的話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在廣大網(wǎng)民手中；可以這樣講，傳統(tǒng)電視媒體主持人是新聞話(huà)題的引導(dǎo)者，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人是話(huà)題的創(chuàng)造者。所以，在對(duì)象感的把握上，網(wǎng)絡(luò)主持人不拘泥于固定的框架，表現(xiàn)的更隨意，更直接，更有娛樂(lè)性，使生活在快節(jié)奏中的人們更樂(lè)于在富有人際化特征的雙向傳播中擴(kuò)大信息流量。

從受眾的角度來(lái)看，受眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)知是和和該節(jié)目主持人密切聯(lián)系在一起，換句話(huà)說(shuō)，主持人的主持方式引領(lǐng)著節(jié)目的特點(diǎn)走向。2007 年 1 月份開(kāi)播《大鵬嘚吧嘚》是搜狐視頻創(chuàng)辦的一檔綜藝節(jié)目，也是我國(guó)第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目?！洞簌i嘚吧嘚》節(jié)目?jī)?nèi)容，針對(duì)熱點(diǎn)事件，以大鵬麻辣點(diǎn)評(píng)為主要內(nèi)容，佐以各種搞笑的視頻短片，其最大的特點(diǎn)是觀(guān)點(diǎn)新穎，幽默搞笑，備受眾的關(guān)注。主持人大鵬常以輕松、娛樂(lè)的方式播報(bào)新聞，點(diǎn)評(píng)時(shí)不按常理出牌，發(fā)揮獨(dú)到見(jiàn)解，以搞笑的成分來(lái)博取受眾一笑，在很大程度上貼合了節(jié)目特點(diǎn)，迎合了受眾需求。

二、網(wǎng)絡(luò)主持人和受眾建立起新的受傳關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)主持人的角色發(fā)生了很大變化，它賦予不再單一、自上而下的官方發(fā)布的節(jié)目模式。這種角色賦予使主持人的形式和內(nèi)容都發(fā)生了非常大的變化。傳統(tǒng)的電視媒體主持人是一對(duì)眾的服務(wù)缺少反饋渠道，而網(wǎng)絡(luò)主持人是一對(duì)眾的服務(wù)信息反饋渠道、方式多樣，話(huà)題選擇與年輕網(wǎng)民有共同點(diǎn)，這就要求主持人要從兩個(gè)方面正視與受眾的關(guān)系。

首先，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人不能有“受眾要什么我就給什么”的思想。網(wǎng)絡(luò)主持人作為職業(yè)傳播者，是網(wǎng)站的代表和形象，在網(wǎng)絡(luò)傳播中也應(yīng)盡到相應(yīng)的職責(zé)：為網(wǎng)民提供真實(shí)的，健康的信息資源；在網(wǎng)絡(luò)信息供給龐雜和無(wú)序的環(huán)境中，充當(dāng)信息的指路人。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》更偏向于以主持人犀利的語(yǔ)言和大膽的表達(dá)來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求，增強(qiáng)播出效果的娛樂(lè)性。雖受人追捧，但需要適當(dāng)修正。

其次，主持人不要有“話(huà)語(yǔ)霸權(quán)”的優(yōu)越感。如果以為媒體的權(quán)力掌握在自己手里，想說(shuō)什么就說(shuō)什么，想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。網(wǎng)絡(luò)主持人區(qū)別于傳統(tǒng)媒體主持人的還有一點(diǎn)就是：網(wǎng)絡(luò)主持人可以與網(wǎng)友角色互換，傳統(tǒng)媒體主持人則不然。從網(wǎng)絡(luò)這一技術(shù)平臺(tái)的特性來(lái)看，傳播和接收的實(shí)現(xiàn)完全廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間，無(wú)需主持人在場(chǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)主持人出現(xiàn)在節(jié)目中。這并非是多此一舉，網(wǎng)絡(luò)主持人是受眾與受眾溝通的橋梁，它代表的是所有受眾的信息整合，完成的是大眾傳播的任務(wù)。

三、網(wǎng)絡(luò)主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)

普通和草根是網(wǎng)絡(luò)主持人區(qū)別于電視主持人的又一大特點(diǎn)?！洞簌i嘚吧嘚》主持人大鵬走的就是平民化路線(xiàn)，打扮就像街頭小伙，沒(méi)有讓觀(guān)眾遙不可及的感覺(jué)。同樣，在語(yǔ)言上也變得與網(wǎng)絡(luò)相稱(chēng)，與生活相聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)主持人削弱了傳統(tǒng)媒體主持人對(duì)形象氣質(zhì)、才藝的要求，熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言卻成了網(wǎng)絡(luò)主持人的必要條件。

我們知道，在《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目中，大鵬作為主持人，經(jīng)常會(huì)以“屌絲”的角色出現(xiàn)，“屌絲”是目前流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。起初，網(wǎng)絡(luò)上用它來(lái)諷刺或嘲笑“矮、磋、窮”的男性，后來(lái)常常被網(wǎng)友使用。以“屌絲”自嘲，激發(fā)出主持人內(nèi)在的幽默細(xì)胞，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，拉近了主持人與受眾之間的距離。在主持節(jié)目的過(guò)程中，大鵬常常采用非常態(tài)的主持方式，采用聊天的方式與受眾溝通，主持時(shí)還常常伴有方言，所以看起來(lái)更像是嘮嗑，親近自然的方式，吸引了受眾的關(guān)注度和注意力。

隨著傳播模式的改變，原來(lái)“自上而下”的精英傳播模式逐漸被消解，“自下而上”的平民式傳播模式開(kāi)始蔓延，這一切都標(biāo)志著全新媒介環(huán)境——“自媒體時(shí)代”的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有它自身的特點(diǎn)，相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)主持人的對(duì)象感也應(yīng)跟隨時(shí)代的變遷而融合、發(fā)展。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。（作者單位：河北大學(xué)）

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