胡煒

【摘要】運用問卷調(diào)查法和訪談法，對680名延安大學(xué)非體育專業(yè)學(xué)生體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明：學(xué)生體育消費的態(tài)度是積極肯定的，消費動機(jī)多樣化，但總體消費水平較低、消費結(jié)構(gòu)主要以實物型為主比較單一。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 體育消費 因素

隨著社會的發(fā)展，體育消費已經(jīng)成為現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。人們的生活方式和體育價值觀的改變以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)一定的位置，并有擴(kuò)大趨勢。大學(xué)是人生成長的重要階段，也是各種習(xí)慣形成是重要階段。大學(xué)生的體育消費行為，決定著他們踏入社會后的健身理念和體育消費觀念的形成。延安大學(xué)在校大學(xué)生來自全國各地的，學(xué)生生源的多樣性上具有一定的代表性。因此，調(diào)查和了解延安大學(xué)學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀，對正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費行為的形成提供理論依據(jù)。

1.結(jié)果分析

1.1延安大學(xué)學(xué)生對體育消費的認(rèn)識分析

體育運動能為大學(xué)生提供豐富的社會交往，增強(qiáng)體質(zhì)，培養(yǎng)公正的體育精神，促進(jìn)大學(xué)生形成良好的人生觀。越來越多的大學(xué)學(xué)生認(rèn)識到體育的重要性，進(jìn)行體育消費。延安大學(xué)學(xué)生對體育消費表示必要的占90.7%，對體育消費持消極態(tài)度的僅占9.3%；可見延安大學(xué)大部分學(xué)生具備了良好的體育消費意識，而且也非常喜歡體育，能夠認(rèn)識體育的益處。作為90后的大學(xué)生，他們總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費和花錢買健康的觀念已普遍被大學(xué)生所接受。大學(xué)生對體育消費的積極態(tài)度和認(rèn)識將對我國全民健身運動、體育消費市場起到積極的推動作用。

1.2延安大學(xué)學(xué)生體育消費動機(jī)分析

通過對問卷的總結(jié)歸納，得出主要有以下6個消費動機(jī)為：健身動機(jī)、考試動機(jī)、娛樂動機(jī)、社交動機(jī)、明星效應(yīng)動機(jī)和其它動機(jī)。為了了解學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，對6個因素進(jìn)行分析，健身動機(jī)和娛樂動機(jī)的百分比最高，分別為：32%和27%，這說明健身動機(jī)和娛樂動機(jī)是學(xué)生體育消費動機(jī)的主導(dǎo)動機(jī)；考試動機(jī)和社交動機(jī)所占的百分比為：16%和13%；這說明考試和社交動機(jī)為學(xué)生體育消費的次要動機(jī)；而明星效應(yīng)動機(jī)和其它動機(jī)的百分比為11%和1% ；這說明學(xué)生體育消費明星效應(yīng)動機(jī)其它動機(jī)的水平最低?？梢妼W(xué)生的體育消費動機(jī)具有特定的動機(jī)定向，其重要性順序依次為：健身動機(jī)、娛樂動機(jī)、考試動機(jī)、社交動機(jī)、明星效應(yīng)動機(jī)、其他動機(jī)。大學(xué)生的思想已經(jīng)成熟，作為成人的他們進(jìn)一步意識到健身的重要性，而參加體育運動可以強(qiáng)健體魄，增進(jìn)健康，調(diào)整心態(tài)，緩解學(xué)習(xí)的壓力，塑造健美的體形。大學(xué)閑暇的時間較多，參加體育運動既可以豐富課余生活，又達(dá)到了強(qiáng)身健體的目的，男同學(xué)對于一些體育比賽的關(guān)注，比如NBA、世界杯和奧運會等一些大的體育比賽，提高他們的運動欲望，促使他們在體育方面進(jìn)行消費，這就形成了體育消費的主導(dǎo)動機(jī)——健身和娛樂動機(jī)[1]。低年級的學(xué)生的明星效應(yīng)動機(jī)較高年級的學(xué)生要高，人數(shù)就少，這就導(dǎo)致大學(xué)生的體育消費的明星效應(yīng)動機(jī)的整體水平較低。

1.3延安大學(xué)學(xué)生體育消費水平分析

隨著全民健身活動的廣泛開展，大部分學(xué)生已經(jīng)意識到體育消費的重要性和必要性。但是，出于家庭條件和經(jīng)濟(jì)原因，大學(xué)生在體育消費方面整體上得不到滿足。其體育消費主要集中在運動服飾鞋帽、運動器材等實物消費上，學(xué)生大部分開支基本用于吃穿等物質(zhì)生活上，直接制約大學(xué)生體育消費的水平。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相信大學(xué)生可自由支配的資金數(shù)量將會有所增加，從某種意義上說在學(xué)校可以適當(dāng)發(fā)展一些比較時尚的體育消費項目或領(lǐng)域，以滿足有支付能力和有這種需求的學(xué)生群體，使大學(xué)生的體育消費價值取向向多元化趨勢發(fā)展。

1.4延安大學(xué)學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)分析

體育消費結(jié)構(gòu)在一定程度上反映了消費者體育消費的走向，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，延安大學(xué)學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)可歸納為實物型、運動型、觀賞型與閱讀型四種主要類型[2]。實物型體育消費主要是指大學(xué)生參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球類等小型體育產(chǎn)品。此項消費中男生占52.6%，女生占24.3%，男女學(xué)生表現(xiàn)出很大差異，可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進(jìn)行體育鍛煉，而女生愿意在此項投資的卻很少；運動型體育消費主要是指大學(xué)生為了增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)而參加各種體育俱樂部、體育社團(tuán)、培訓(xùn)班等各種體育實踐活動所支付的費用。此項消費中男大學(xué)生占體育總消費31.1%，而女大學(xué)生為63.4%，男女差異顯著。說明男生選擇非收費體育項目鍛煉的空間較女生更為廣闊。女生為在日趨激烈的就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，除在努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時，較男生更注重體型健美的鍛煉及自身綜合素質(zhì)的提高；觀賞性體育消費主要是指為了觀賞運動競賽、體育表演而購門票所支付的費用。此項體育消費中男女生所占比例都很小。究其原因，一是本校承辦高水平的體育表演、體育賽事太少，未能給學(xué)生提供一個可消費的市場；二是延安市的大型體育賽事很少，沒有消費市場或家庭條件不好造成的不能支付昂貴的門票費用；閱讀型體育消費主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)與掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊等背景材料或信息所購買的體育報刊、雜志及影像制品等消費。

2.結(jié)論：延安大學(xué)學(xué)生對體育消費的認(rèn)識是積極的、健康的、合理的，體育消費動機(jī)呈現(xiàn)出多元化現(xiàn)狀，消費的水平較低且以實物性消費為主，從發(fā)展的趨勢上來看參與型消費和個性化消費將是未來大學(xué)生體育消費的方向。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 楊彤彤.普通大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀與對策研究[J].商場現(xiàn)代化，2009，（5）：33-34.

[2] 李衛(wèi)國，魏平.廣東大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊，2002，（5）：25-26.