王姍婕

摘 要：所有對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的分析都涉及比較。絕對(duì)來說，比如“A公司賺取了100萬美元的利潤(rùn)”，這一信息本身是沒有用處的。只有當(dāng)這100萬美元同其他什么加以比較時(shí)，該信息才會(huì)有用。

比較的過程，會(huì)使數(shù)字變得更加有意義。本文試圖通過蘋果公司和三星電子的綜合比較，進(jìn)而分析蘋果公司的價(jià)值創(chuàng)造模式以及其對(duì)于中國(guó)企業(yè)的啟示。

關(guān)鍵詞：對(duì)比分析；蘋果公司；三星電子；價(jià)值模式

一. 公司發(fā)展概況及利潤(rùn)對(duì)比

比較的根本目的在于闡明企業(yè)的目標(biāo)完成的如何。通過比較蘋果公司與三星電子近幾年的發(fā)展概況，我們可以對(duì)其利潤(rùn)進(jìn)行一定的衡量。

1.蘋果公司的發(fā)展概況

蘋果公司是目前全球市值最大的公司，也是世界上最大的消費(fèi)類電子商品生產(chǎn)商。

《金融時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，2002年蘋果公司的市值在130億美元左右，到2008年7月全球電子企業(yè)市值榜上，蘋果公司的市值達(dá)到1408.08億美元，這期間經(jīng)歷了劇烈的震蕩但是蘋果公司的市值仍然保持快速增長(zhǎng)。再到2012年8月，蘋果公司的市值已經(jīng)達(dá)到6325億美元。這些都說明了蘋果公司在消費(fèi)電子界的成功和影響力；同時(shí)，在2012年7月，蘋果公司在世界500強(qiáng)排行榜中排名第55位，2013年第19位，2014年第15位。 由此可見蘋果公司近10年來公司市值的飛速增長(zhǎng)。

2014年為止，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為421.23億美元，比去年同期的374.72億美元增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)為84.67億美元，比去年同期的75.12億美元增長(zhǎng)13%。

2.三星電子的發(fā)展概況

三星電子是韓國(guó)最大的電子工業(yè)企業(yè)，同時(shí)也是三星集團(tuán)旗下最大的子公司。僅在十幾年前，三星電子的目標(biāo)還是趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象-日本企業(yè)，然而到了2009年，三星平面電視和半導(dǎo)體存儲(chǔ)器在世界上的占有率均高居榜首，手機(jī)位居第二位，在白色家電領(lǐng)域也處于領(lǐng)先地位，這早已超越了日本企業(yè)。三星于2005年首次超越日本，榮登世界最大家電企業(yè)的寶座；2007年擊敗摩托羅拉，成為世界第二大手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)；2009年戰(zhàn)勝西門子和惠普，躍升為世界最大的技術(shù)企業(yè)。

在2012年的全球企業(yè)市值中為2180億美元，在世界500強(qiáng)排名中則排到了第22位，而到了 2014年，三星電子在世界500強(qiáng)排名中排到了第13名。

3.蘋果公司和三星電子的凈利潤(rùn)對(duì)比

通過上表我們可以清晰地看出，在凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度方面，蘋果公司在2003-2005年期間凈利潤(rùn)增速都保持很高的比率，而在隨后的階段增長(zhǎng)速度明顯放緩；與此同時(shí)，三星電子在此期間幾乎保持了和蘋果公司一樣的趨勢(shì)，但是在變動(dòng)的浮動(dòng)方面明顯高于蘋果公司；凈利潤(rùn)方面，蘋果公司在2003-2011年期間都在保持著上升的趨勢(shì)；而三星電子的增長(zhǎng)趨勢(shì)則出現(xiàn)了明顯的震蕩，這主要在于相對(duì)三星電子來說，蘋果公司是新興公司，其對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新以及對(duì)于消費(fèi)者的理解更深入，減弱了公司競(jìng)爭(zhēng)力受金融危機(jī)等突發(fā)事件的影響。

二、蘋果公司的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)

1.銷售收入結(jié)構(gòu)

2013年，蘋果公司實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收人1711億美元，凈利潤(rùn)370億美元。其產(chǎn)品銷售收人及占比情況如下表所示。

蘋果公司2013年銷售收入結(jié)構(gòu)（百萬美元）

（數(shù)據(jù)來源：蘋果公司官方網(wǎng)站）

由上表我們可以得出：

第一，蘋果公司的產(chǎn)品價(jià)格高。同時(shí)，HIS iSuppli的報(bào)告顯示，一臺(tái)iPhone 5s手機(jī)的所有部件的成本（包括最后的組裝）是199美元，僅占售價(jià)的31%；成本最低的部分是制造和組裝，僅8美元。凱拉默（Kraemer）等人的研究也表明，蘋果公司賺取了 iPhone手機(jī)58. 5%的利潤(rùn)；負(fù)責(zé)生產(chǎn)零部件和組裝的臺(tái)灣廠商只獲得利潤(rùn)的0.5%。這說明蘋果公司的產(chǎn)品不但價(jià)格高，而且利潤(rùn)率高。蘋果公司的產(chǎn)品雖然價(jià)格和利潤(rùn)率雙高，但由于其產(chǎn)品及品牌的獨(dú)特`性，卻能暢銷全球，甚至一貨難求。

第二，在蘋果公司的銷售收入結(jié)構(gòu)中，包含了硬件銷售（包括iPh0ne，iPad，MaC，iP0d和附件）外與iTunes/軟件/服務(wù)的銷售收入，僅該項(xiàng)銷售收入即達(dá)到了 157億美元，占蘋果公司整體銷售收入的9.2%。作為蘋果公司非常獨(dú)特的一項(xiàng)業(yè)務(wù)來源，這項(xiàng)業(yè)務(wù)包括通過音樂商店（iTunes Store）下載銷售音樂和通過軟件商店（App Store）下載銷售應(yīng)用軟件等內(nèi)容。

2.基于顧客體驗(yàn)的產(chǎn)品開發(fā)

創(chuàng)造出獨(dú)一無二的產(chǎn)品是技術(shù)研發(fā)的目標(biāo)，蘋果公司充分地迎合了消費(fèi)者的需求心理，力圖打造出完美精致的產(chǎn)品外觀。舒適而又人性化的人機(jī)交互設(shè)計(jì)，使得蘋果的每件產(chǎn)品都更像一件藝術(shù)品，同時(shí)操作簡(jiǎn)單，使用方便。

三、對(duì)于我國(guó)企業(yè)的啟發(fā)

1.注重產(chǎn)品自身的特性

在如今這個(gè)科技迅猛騰飛的時(shí)代，創(chuàng)新成了每個(gè)成功企業(yè)都必須具備的能力。然而在我國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)上，充斥著太多的山寨產(chǎn)品。很多小中型企業(yè)沒有自己的設(shè)計(jì)模式而是一味地對(duì)當(dāng)紅產(chǎn)品進(jìn)行模仿，這就限制了其本身的發(fā)展。所以，任何一個(gè)想要躋身世界前列的企業(yè)，都必須有自己的品牌形象，當(dāng)然，其品牌形象首先要取決于自身的產(chǎn)品屬性。

2.注重企業(yè)目標(biāo)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，首先要考慮它要干什么——它的目標(biāo)是什么。概括來說，一個(gè)企業(yè)的總目標(biāo)是在維持一個(gè)穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況的同時(shí)為他的股東創(chuàng)造價(jià)值。簡(jiǎn)言之，價(jià)值創(chuàng)造是可以衡量的。但是，如果一個(gè)公司的權(quán)益證券未能公開交易并因此使得其權(quán)益證券的全部市場(chǎng)價(jià)值無法計(jì)算，那么股東價(jià)值創(chuàng)造就無法直接衡量，然而，利潤(rùn)和投資報(bào)酬率作為價(jià)值創(chuàng)造的指標(biāo)，在所有情況下都是可以計(jì)算的。當(dāng)然，員工滿意度、社會(huì)責(zé)任、倫理因素以及其他無法衡量的目標(biāo)在評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的總體成功程度時(shí)也很重要。

3.注重營(yíng)銷模式

一個(gè)完美的銷售模式必須依賴于掌握消費(fèi)者的需求心理。蘋果公司就非常注重體驗(yàn)店的感官設(shè)計(jì)。在深刻理解和洞察消費(fèi)者需求后，蘋果公司通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價(jià)并最終達(dá)到加價(jià)的目的。除此之外，（作者單位：重慶工商大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘋果公司的“元寶曲線”價(jià)值創(chuàng)造模式及啟示 張夢(mèng)霞 白建磊

[2] 三星電子百度百科

[3] 蘋果公司官方網(wǎng)站蘋果年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告