【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，二維碼的使用范圍越來(lái)越廣。圖書(shū)出版行業(yè)中的二維碼應(yīng)用主要有圖書(shū)增值服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)手段兩方面，本文詳細(xì)介紹了二維碼在這兩方面的應(yīng)用現(xiàn)狀，并依據(jù)實(shí)際案例提出了一些具體建議。

【關(guān)鍵詞】二維碼；出版；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；增值服務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)

【作者單位】謝廣灼，人民日?qǐng)?bào)出版社。

二維碼日益成為人們生活中不可缺少的一部分，商品包裝、電子支付、廣告宣傳、商家活動(dòng)、影視媒體、商務(wù)往來(lái)……越來(lái)越多的行業(yè)進(jìn)入“二維碼時(shí)代”。與此同時(shí)，出版行業(yè)也嗅到了二維碼的商機(jī)，出版商們紛紛嘗鮮，出版了很多印有二維碼的圖書(shū)。在筆者擔(dān)任責(zé)編的圖書(shū)中也有幾本使用了二維碼，因此，筆者對(duì)二維碼的內(nèi)容制作、呈現(xiàn)方式、創(chuàng)新方式等進(jìn)行了一些思考，在此分享，以求拋磚引玉。

一、二維碼的本質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口

要想在圖書(shū)出版行業(yè)中靈活、有效地使用二維碼，首先要熟悉二維碼。其實(shí)，二維碼與我們常見(jiàn)的條形碼一樣，都是一種可以被掃描設(shè)備直接識(shí)別的圖像編碼形式。不同之處在于：條形碼存儲(chǔ)量小，可存儲(chǔ)的字符種類有限，一般只存儲(chǔ)一串?dāng)?shù)字；二維碼存儲(chǔ)量大，最多能存儲(chǔ)1000多個(gè)字符，包括數(shù)字、大小寫(xiě)字母、各種符號(hào)等。二維碼為什么會(huì)被各行各業(yè)廣泛使用，成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新寵？這與二維碼的大存儲(chǔ)量有關(guān)，也和二維碼的特點(diǎn)有關(guān)。

1.二維碼是一個(gè)網(wǎng)址

人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，而使互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來(lái)的最大功臣就是“超鏈接”，通俗來(lái)說(shuō)就是“網(wǎng)址”。我們看新聞、買(mǎi)衣服、玩游戲、刷朋友圈，從本質(zhì)上看都是在一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)中完成的。那么，當(dāng)我們?cè)诙S碼中存儲(chǔ)一個(gè)網(wǎng)址時(shí)，這個(gè)二維碼就變成了一個(gè)“超鏈接”。

因此，我們可以這樣理解二維碼：我們制作二維碼時(shí)在其中存儲(chǔ)了一個(gè)網(wǎng)址，這個(gè)網(wǎng)址所指向的網(wǎng)頁(yè)中已經(jīng)放上了想讓用戶了解的所有內(nèi)容。只要用戶用手機(jī)APP掃描該二維碼，該APP就會(huì)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，讀取事先存儲(chǔ)的網(wǎng)址，并打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，將內(nèi)容展示給用戶。

2.二維碼的本質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口

二維碼并不是新技術(shù)，為什么到近幾年才被廣泛使用？主要原因是智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。如果沒(méi)有智能手機(jī)這一掃描設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，二維碼就是無(wú)水之魚(yú)，無(wú)論如何也“游”不起來(lái)。

因此，二維碼是一個(gè)網(wǎng)址，但更是一個(gè)入口，其本質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。雖然二維碼只提供從印刷圖形轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的服務(wù)，但它卻為所有手機(jī)用戶打開(kāi)了一道門(mén)，這道門(mén)就像童話故事中的“奇境之門(mén)”，可以神奇地通向任何網(wǎng)頁(yè)。結(jié)合圖書(shū)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，二維碼在圖書(shū)中的應(yīng)用就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)”。在國(guó)家大戰(zhàn)略倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”的美好時(shí)代，二維碼的應(yīng)用給我們帶來(lái)了無(wú)限想象。

3.二維碼是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具

作為出版從業(yè)者，我們未必了解二維碼背后的工作原理，但這并不影響我們輕松地使用二維碼。而且，二維碼服務(wù)商也越來(lái)越多，他們提供的種種服務(wù)，使得二維碼從制作到發(fā)布、從資源上傳到營(yíng)銷(xiāo)推廣，都變得非常簡(jiǎn)便。因此，我們需要的只是具備開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，并非二維碼的工作原理或知識(shí)。

二、圖書(shū)增值服務(wù)的核心是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

二維碼在圖書(shū)出版行業(yè)中的應(yīng)用之一就是提供圖書(shū)的增值服務(wù)，主要形式是通過(guò)二維碼向讀者提供文字閱讀之外的視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫(huà)演示等多媒體內(nèi)容。比如在教育類圖書(shū)中增加教師講解視頻，在菜譜類書(shū)中增加菜品制作視頻；在旅游類書(shū)中增加風(fēng)景視頻或精美圖片，在文學(xué)類書(shū)中增加背景音樂(lè)或文章朗誦音頻；對(duì)圖書(shū)中限于篇幅未能展開(kāi)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充等。這些增值服務(wù)的主要目的是為讀者提供多種多樣的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，圖書(shū)增值服務(wù)的形式多種多樣，只要抓住為讀者服務(wù)，增強(qiáng)讀者閱讀體驗(yàn)的核心，就會(huì)受到讀者歡迎。以下是一些可行的表現(xiàn)形式：

1﹒跨媒體閱讀

在電子產(chǎn)品非常普及的今天，富媒體電子書(shū)越來(lái)越受到讀者的喜愛(ài)。富媒體電子書(shū)的載體是電子產(chǎn)品，讀者在閱讀的過(guò)程中可隨意調(diào)出與閱讀內(nèi)容相關(guān)的音視頻資源和拓展材料，極大地豐富了閱讀體驗(yàn)。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)則受限于固定的“白紙黑字”，表現(xiàn)形式單一。但二維碼出現(xiàn)之后，紙質(zhì)書(shū)“穿”上了科技的外衣，搭上了多媒體的順風(fēng)車(chē)，跨媒體閱讀成為可能。

目前市場(chǎng)上使用二維碼的圖書(shū)中，最常用的形式就是二維碼視頻；圖書(shū)品種主要集中在教育類、養(yǎng)生類和旅游類。主要原因是這幾類書(shū)的內(nèi)容可以通過(guò)視頻進(jìn)行更準(zhǔn)確的傳達(dá)，而且這幾類書(shū)的目標(biāo)讀者對(duì)視頻也有一定需求。例如一本印有二維碼的菜譜書(shū)，書(shū)中每一道菜品的圖片旁都有一個(gè)二維碼，讀者用手機(jī)掃描二維碼，就可以觀看這道菜的視頻講解。

2﹒為讀者提供便利

閱讀是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，讀者在閱讀中有時(shí)會(huì)查閱很多相關(guān)資料，有時(shí)會(huì)對(duì)書(shū)中的表格、數(shù)據(jù)等感興趣，有時(shí)想把一段話摘錄下來(lái)，甚至有時(shí)想要根據(jù)一本書(shū)做個(gè)PPT……如果我們能根據(jù)圖書(shū)的特點(diǎn)，事先為讀者準(zhǔn)備好這些內(nèi)容，相信讀者會(huì)非常驚喜。雖然編輯在出版過(guò)程中可能會(huì)付出更多的時(shí)間，但一次努力就可換來(lái)千萬(wàn)讀者的方便，這些工作還是值得一做的。例如編輯勵(lì)志類書(shū)時(shí)，可以把書(shū)中的勵(lì)志格言、操作圖表等做成二維碼供讀者下載；編輯英語(yǔ)詞匯類書(shū)時(shí)，可以把書(shū)中的單詞按章節(jié)做成記憶卡片，讀者用手機(jī)掃描下載后就可打印出單詞卡片隨時(shí)使用。

3﹒為讀者提供互動(dòng)交流平臺(tái)

紙質(zhì)書(shū)傳遞到讀者手中后，讀者與編輯之間的通道幾乎是閉塞的。如果在圖書(shū)中放一個(gè)二維碼，讀者就可以通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)上對(duì)圖書(shū)進(jìn)行評(píng)價(jià)。編輯可根據(jù)讀者的評(píng)論和建議及時(shí)回復(fù)，這會(huì)讓讀者覺(jué)得這本書(shū)是有售后服務(wù)的。通過(guò)編讀之間的互動(dòng)，讀者的閱讀體驗(yàn)將更加豐富。

除了讓編輯和讀者互動(dòng)起來(lái)，也可以讓作者與讀者互動(dòng)起來(lái)、讀者與讀者互動(dòng)起來(lái)。建立這樣一個(gè)平臺(tái)，就好像為這本書(shū)建立了一個(gè)論壇，提升了這本書(shū)的活躍度。使用二維碼較多的教育類圖書(shū)，可以在重點(diǎn)題目或講解中放置互動(dòng)二維碼。讀者和作者都可以通過(guò)二維碼應(yīng)用對(duì)這道題目進(jìn)行充分討論。通過(guò)討論，讀者更深刻地理解了題目和知識(shí)點(diǎn)，更像是感受了一次一對(duì)一的教學(xué)輔導(dǎo)。

4﹒糾錯(cuò)和補(bǔ)充

圖書(shū)是遺憾的藝術(shù)品，因?yàn)槿魏螆D書(shū)都不能保證百分之百的毫無(wú)差錯(cuò)和缺陷。很多錯(cuò)誤是在出版后發(fā)現(xiàn)的，但除非再版，否則無(wú)法修改。如今，如果出版后發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，編輯可借助二維碼技術(shù)，將勘誤內(nèi)容放到二維碼所指向的網(wǎng)頁(yè)中，讀者可通過(guò)掃描二維碼查閱勘誤內(nèi)容。這不但表達(dá)了出版者的誠(chéng)意，更可以讓圖書(shū)質(zhì)量盡可能地趨向完美。另外，圖書(shū)出版后，如作者還想修改或補(bǔ)充部分內(nèi)容，也可通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)。

案例1：二維碼內(nèi)容的提煉

《成語(yǔ)英雄》是根據(jù)河南衛(wèi)視同名電視節(jié)目《成語(yǔ)英雄》編輯而成的一本書(shū)。因?yàn)樵摃?shū)內(nèi)容取材于電視節(jié)目，擁有豐富的視頻素材，所以從圖書(shū)策劃階段我們就計(jì)劃在書(shū)中增加二維碼。但是，喜歡成語(yǔ)類圖書(shū)的人大都看過(guò)《成語(yǔ)英雄》電視節(jié)目，在書(shū)中放置視頻，掃碼率不會(huì)太高，反而浪費(fèi)了圖書(shū)資源。而據(jù)調(diào)查分析，讀者最感興趣的是專家對(duì)成語(yǔ)進(jìn)行講解的視頻，但電視節(jié)目有幾十個(gè)小時(shí)，一旦看過(guò)之后再去找這些視頻片段非常困難。根據(jù)這些信息，編輯決定從電視節(jié)目中找到所有精彩的成語(yǔ)講解片段，將這些片段做成二維碼，放到圖書(shū)中去。

圖書(shū)出版后，讀者對(duì)這些精彩的成語(yǔ)講解視頻很感興趣，掃碼率一直很高。尋找和剪輯這些視頻片段確實(shí)花費(fèi)了很多時(shí)間，但這些視頻為讀者提供了便利，體現(xiàn)出了二維碼的價(jià)值。

案例2：二維碼形式的設(shè)置

《追火車(chē)》是一本旅游攝影類圖書(shū)，該書(shū)作者追拍火車(chē)十幾年，行程40萬(wàn)公里，積累了30萬(wàn)幅照片和數(shù)百段高清視頻，多媒體資源相當(dāng)豐富。

在策劃之初，我們就想利用作者的這些多媒體資源讓讀者獲得身臨其境的閱讀體驗(yàn)，甚至想讓這本書(shū)成為一本拍火車(chē)的多媒體百科全書(shū)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要手段就是二維碼。當(dāng)時(shí)主要的設(shè)想有以下幾種：（1）視頻和圖片的觀看和下載。所有與本書(shū)相關(guān)的視頻都可以通過(guò)掃描二維碼在線觀看；每章內(nèi)精選10幅圖片，讀者掃描二維碼可立刻將圖片下載到手機(jī)，可以做成手機(jī)桌面，也可以即刻分享給朋友。（2）拍攝地衛(wèi)星地圖隨意查。所有拍攝地點(diǎn)都通過(guò)經(jīng)緯度設(shè)定二維碼，讀者用手機(jī)掃描二維碼后可通過(guò)衛(wèi)星地圖查看當(dāng)?shù)氐匦魏团臄z機(jī)位圖。（3）現(xiàn)場(chǎng)直播隨時(shí)看。將二維碼鏈接到作者的視頻直播平臺(tái)，讀者隨時(shí)可掃描查看，如果趕上作者正在拍攝火車(chē)，就可以看到真正的現(xiàn)場(chǎng)直播。（4）永遠(yuǎn)讀不完的一本書(shū)。在每章后設(shè)定拓展閱讀二維碼，二維碼內(nèi)的內(nèi)容可根據(jù)作者拍攝的推進(jìn)隨時(shí)增加和修改。相當(dāng)于這本書(shū)的內(nèi)容是無(wú)限擴(kuò)展的，讀者永遠(yuǎn)不會(huì)讀完這本書(shū)。（5）建立火車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)，讀者可以通過(guò)掃描二維碼了解圖書(shū)中所有火車(chē)的數(shù)據(jù)，包括火車(chē)的型號(hào)、功率、產(chǎn)地、服役情況等。

以上幾點(diǎn)設(shè)想是令人激動(dòng)的，但在實(shí)際操作中遇到了很多問(wèn)題，最主要的是如何保證圖書(shū)的藝術(shù)性。一本旅游攝影類書(shū)，如果失去了美感，全書(shū)都是密密麻麻的二維碼，也就失去了它的欣賞性。談了好幾個(gè)設(shè)計(jì)師，都沒(méi)能將二維碼與圖書(shū)很好地融合，于是編輯決定將二維碼全部去掉，就做一本普通的旅游攝影書(shū)。但是經(jīng)過(guò)調(diào)查以及在視頻網(wǎng)站進(jìn)行試投放，大部分人對(duì)火車(chē)視頻很感興趣，認(rèn)為這是該書(shū)的一大特點(diǎn)，不該去掉，而且該書(shū)作者也認(rèn)為這些視頻和圖片非常寶貴，他想和更多的人分享。

編輯最終決定保留二維碼。經(jīng)過(guò)與設(shè)計(jì)師的多次溝通，終于找到了比較完美的排版方案。全書(shū)版式變?yōu)楹?jiǎn)約的模塊化，每一頁(yè)根據(jù)圖文情況，有變化但整體統(tǒng)一。二維碼都加上底色，也作為一個(gè)模塊進(jìn)行排版。為了讓二維碼更加簡(jiǎn)約，編輯還對(duì)二維碼進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，書(shū)中所有二維碼的密度都在30×30行以下，看起來(lái)比較寬松，沒(méi)有了密密麻麻的感覺(jué)。

當(dāng)然，為了兼顧圖書(shū)的美觀，編輯還是刪除了一些二維碼，只實(shí)現(xiàn)了預(yù)想中的部分功能。圖書(shū)上市后，讀者對(duì)二維碼的展示形式比較肯定，支持的聲音占大多數(shù)。據(jù)后臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，每個(gè)二維碼每天的掃描次數(shù)在20次左右，全書(shū)二維碼每天被掃描的次數(shù)超過(guò)1000次。

三、二維碼營(yíng)銷(xiāo)的核心是影響讀者傳播或購(gòu)買(mǎi)

利用二維碼為讀者提供增值服務(wù)，有可能會(huì)產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)，這也可以看作是一種營(yíng)銷(xiāo)。但如何利用二維碼直接吸引目標(biāo)讀者，產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果，才是圖書(shū)出版商最關(guān)心的問(wèn)題。二維碼在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的：制作簡(jiǎn)單成本低，內(nèi)容和形式豐富多樣，跨媒體傳播方便快捷，掃描效果可跟蹤，等等。而且，二維碼營(yíng)銷(xiāo)中的讀者不是被動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)，而是主動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)客戶拿手機(jī)去掃描二維碼的時(shí)候，說(shuō)明他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣，營(yíng)銷(xiāo)成功的概率肯定會(huì)高很多。但是，二維碼營(yíng)銷(xiāo)只是一種手段，科技只是二維碼的外衣，其本質(zhì)還是通過(guò)各種方式影響受眾傳播或購(gòu)買(mǎi)。

圖書(shū)出版行業(yè)中的二維碼營(yíng)銷(xiāo)主要有以下形式：

1﹒在圖書(shū)上設(shè)置二維碼

（1）把出版商的微信、網(wǎng)店、官方網(wǎng)站的二維碼印刷到封底，供讀者掃描關(guān)注。這樣做可促進(jìn)目標(biāo)讀者成為忠實(shí)粉絲，進(jìn)而帶動(dòng)信息傳播和圖書(shū)銷(xiāo)售。

（2）制作“圖書(shū)簡(jiǎn)歷”二維碼，讀者可以通過(guò)掃描二維碼獲得本書(shū)的作者信息、內(nèi)容簡(jiǎn)介、成書(shū)情況、特別說(shuō)明、電子書(shū)等。這種形式讓讀者對(duì)該書(shū)的了解更為深刻，二維碼提供的信息也有助于促成讀者直接購(gòu)買(mǎi)或積極參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

（3）購(gòu)書(shū)優(yōu)惠二維碼。在書(shū)上設(shè)置二維碼，用文字提醒讀者：“掃描二維碼可以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)書(shū)”。這種形式可有效影響潛在讀者，促成購(gòu)買(mǎi)。

（4）時(shí)時(shí)更新的二維碼。在圖書(shū)封底放二維碼，二維碼下有文字提示：“二維碼實(shí)時(shí)更新，掃碼有驚喜?！弊x者把書(shū)買(mǎi)回去后，可以隨時(shí)掃描二維碼，查看與該書(shū)相關(guān)的最新活動(dòng)和相關(guān)資訊。這種二維碼在不同時(shí)間掃描內(nèi)容都不同，顯得非常神秘，容易吸引讀者掃描并傳播。

2﹒在圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)或其他展示場(chǎng)所設(shè)置二維碼

（1）在賣(mài)場(chǎng)的廣告位、宣傳海報(bào)或易拉寶上設(shè)置二維碼，讀者掃描轉(zhuǎn)發(fā)后可獲贈(zèng)送禮品或購(gòu)書(shū)券。所有禮品和購(gòu)書(shū)券上也都印上二維碼，這可以進(jìn)一步提高掃碼率。

（2）用新穎的二維碼形式吸引讀者主動(dòng)掃碼，提高掃碼率。比如在賣(mài)場(chǎng)用圖書(shū)碼堆的形式做一個(gè)大型的二維碼，讀者看著新奇肯定會(huì)掃碼看看，這就提升了掃描率，完成了傳播。

（3）在圖書(shū)訂貨會(huì)或圖書(shū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可以利用二維碼提升讀者的參與程度。例如，掃碼關(guān)注出版社微信號(hào)，可參與抽獎(jiǎng)；設(shè)置二維碼活碼，讀者在不同的時(shí)間掃描可能會(huì)有不同的結(jié)果，多掃描幾次就有機(jī)會(huì)獲得贈(zèng)書(shū)。

3﹒利用微信或其他互聯(lián)網(wǎng)媒體

（1）在微信中設(shè)置購(gòu)買(mǎi)鏈接二維碼和產(chǎn)品信息二維碼。訂閱者可以直接長(zhǎng)按二維碼，識(shí)別后進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面或信息頁(yè)面。

（2）制作圖書(shū)相關(guān)視頻或相關(guān)文案，在互聯(lián)網(wǎng)形成廣泛傳播。視頻或文案中可插入二維碼，讀者掃描后可直接購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)或了解圖書(shū)信息。

（3）利用二維碼邀請(qǐng)讀者參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如出版社要舉辦征文比賽，就可以直接在網(wǎng)絡(luò)媒體（或平面媒體）上放一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的二維碼，讀者可以通過(guò)掃描二維碼了解相關(guān)信息，甚至直接提交征文文章。

4﹒“紙電”結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)

閱讀紙書(shū)的時(shí)候，掃描書(shū)中的二維碼即可下載該書(shū)電子書(shū)（可以選擇試讀、收費(fèi)、免費(fèi)形式）。同樣，該書(shū)的電子書(shū)試讀章節(jié)在社交媒體中傳播時(shí)，也可放一個(gè)二維碼，讀者掃描二維碼后可以了解該書(shū)信息或直接購(gòu)買(mǎi)紙書(shū)。

5﹒利用反饋信息進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)在有些二維碼服務(wù)商可以提供技術(shù)支持，通過(guò)使用他們提供的活碼，出版商可以對(duì)掃描者進(jìn)行分析?？晒┏霭嫔绶治龅膮?shù)有掃碼者地域分布、手機(jī)系統(tǒng)、使用終端、忠誠(chéng)度等。出版商可根據(jù)這些數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)或優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)文案，以獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

案例3：《記憶鄉(xiāng)愁》

《記憶鄉(xiāng)愁》是由中央人民廣播電臺(tái)主編的一本名家鄉(xiāng)愁作品集，該書(shū)的特點(diǎn)是每一篇作品都有配圖和配樂(lè)朗誦。除此之外，該書(shū)還設(shè)定了一些二維碼，目的是吸引讀者參與到圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。

（1）“彩蛋”二維碼。內(nèi)容包含該書(shū)制作過(guò)程中的版式、封面展示以及將要舉辦的活動(dòng)和周邊產(chǎn)品等。而且，在二維碼中會(huì)提示讀者：轉(zhuǎn)發(fā)該頁(yè)面到朋友圈或微信群將有機(jī)會(huì)獲得圖書(shū)周邊禮品。

（2）“每個(gè)人的鄉(xiāng)愁記憶”二維碼。讀者關(guān)注出版社微信，轉(zhuǎn)發(fā)該頁(yè)面到朋友圈，并寫(xiě)一句關(guān)于鄉(xiāng)愁的話，只要讀者轉(zhuǎn)發(fā)微信，他的話就會(huì)成為這個(gè)二維碼內(nèi)容的一部分。

（3）增值服務(wù)。包括所有文章的聲音朗誦鏈接以及供讀者下載的信紙、書(shū)簽、明信片等。

四、二維碼設(shè)置中需要注意的問(wèn)題

1.好鋼要用在刀刃上，二維碼的展示需要挖掘和評(píng)估。放在什么位置，怎么放，放什么內(nèi)容，都需要深度分析。分析的維度有很多，比如讀者是否需要這些增值服務(wù)，是否會(huì)影響閱讀的連貫性，增值服務(wù)的類型和文件大小，二維碼的展示形式等。千萬(wàn)別忘了，圖書(shū)增值服務(wù)的核心是增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)，并不是增加噱頭，嘩眾取寵。

2.二維碼的展示形式一定要符合讀者的閱讀習(xí)慣，并兼顧圖書(shū)裝幀美感。既不要都是二維碼，也不要因?yàn)橐粋€(gè)二維碼讓讀者產(chǎn)生抵觸情緒。尤其是一些藝術(shù)性比較強(qiáng)的圖書(shū)，放二維碼更需要慎重。

3.數(shù)據(jù)量的大小也是制作二維碼時(shí)要考慮的因素之一。在不影響效果的情況下，二維碼中的圖片和視頻等資料應(yīng)盡可能地壓縮，以減少讀者的流量消耗。如果二維碼中的內(nèi)容需要耗費(fèi)大量數(shù)據(jù)流量，一定要給讀者提示，并建議讀者在WiFi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下閱讀、觀看。

4.二維碼營(yíng)銷(xiāo)一定要在形式上創(chuàng)新，如果不創(chuàng)新就無(wú)法突出二維碼營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)文案也一定要?jiǎng)?chuàng)新，否則就難以和新穎的營(yíng)銷(xiāo)形式相匹配。

5.二維碼營(yíng)銷(xiāo)需要終端書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店以及電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)的全力配合，暢通的渠道可以讓讀者的體驗(yàn)更好，也更容易產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果。

6.二維碼營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是增加鋪碼數(shù)和提升掃碼率。出版方一方面應(yīng)利用各種渠道增加鋪碼數(shù)，使讀者有機(jī)會(huì)看到二維碼；另一方面應(yīng)該積極引導(dǎo)讀者進(jìn)行掃碼，尤其當(dāng)編輯與潛在讀者面對(duì)面互動(dòng)時(shí)，更應(yīng)該積極引導(dǎo)讀者完成掃碼。

五、二維碼應(yīng)用需要更多創(chuàng)新

二維碼在圖書(shū)出版行業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越多，利用好這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，肯定會(huì)為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路。當(dāng)然，這需要更多的出版商加入進(jìn)來(lái)，大家共同探索、創(chuàng)新；也需要技術(shù)公司的全面協(xié)助，開(kāi)發(fā)出更多針對(duì)圖書(shū)出版的二維碼新功能。下面用一些創(chuàng)新思考結(jié)束本文：

1.提供更簡(jiǎn)潔和有趣的二維碼形式?，F(xiàn)在的二維碼，都是以黑白相間的像素點(diǎn)組成的平面圖形，通過(guò)技術(shù)手段，二維碼形式或許會(huì)變得更加豐富。

2.為紙質(zhì)書(shū)帶來(lái)和電子書(shū)同質(zhì)的閱讀服務(wù)。比如做讀書(shū)筆記、做章節(jié)評(píng)論，對(duì)讀者的閱讀進(jìn)度進(jìn)行提醒，告訴讀者誰(shuí)在讀同一本書(shū)等。

3.資源檢索更方便。一本書(shū)中的所有視頻、圖片、文字等資源，都可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)查詢檢索。同一本書(shū)的不同讀書(shū)筆記、讀者評(píng)論等都可實(shí)現(xiàn)快速檢索。

4.提供各種收費(fèi)二維碼。收費(fèi)二維碼可以為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的服務(wù)，讀者掃描二維碼時(shí)可選擇支付費(fèi)用或只看免費(fèi)內(nèi)容。

5.實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)買(mǎi)。在任何場(chǎng)合掃描二維碼后都可指向購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)頁(yè)，引導(dǎo)讀者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。讀者下單后可通過(guò)微信、支付寶、網(wǎng)上銀行等支付書(shū)款，銷(xiāo)售平臺(tái)則立刻開(kāi)始發(fā)貨。