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        芻議現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性與審美性

        2015-05-30 12:08:33王瑾
        求知導刊 2015年20期
        關鍵詞:審美性平面設計

        王瑾

        摘 要:現(xiàn)代平面設計是以繪畫、排版、插畫為表現(xiàn)形式的設計方式,是藝術(shù)和科技融合的產(chǎn)物。平面設計具有鮮明的時代性,所設計的作品多會受到時代和社會背景影響。新時代背景下,新材料、新思想、新媒體的出現(xiàn),給平面設計帶來了巨大改變,現(xiàn)代平面設計的表現(xiàn)形式和種類越來越復雜多樣。平面設計的本質(zhì)是為了滿足受眾審美,吸引受眾,激發(fā)受眾消費欲望。因此設計的前提就是滿足受眾的審美需求,只有同時具有創(chuàng)意性和審美性的設計才能滿足受眾的心理需求和視覺需求。本文將針對現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性和審美性展開討論分析。

        關鍵詞:平面設計;創(chuàng)意性;審美性

        隨著受眾審美要求的提高,對平面設計要求也越來越高。創(chuàng)意性在現(xiàn)代平面設計中十分重要,決定著平面設計作品質(zhì)量的好與壞?,F(xiàn)代人對個性化和美的追求給平面設計帶來巨大影響。在現(xiàn)代平面設計中創(chuàng)意性及審美性是必須堅持的兩點,只有同時具備這兩點,作品藝術(shù)感染力和視覺效果才會得到提升,才會受到關注。

        一、現(xiàn)代平面設計

        隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展,市場競爭日益激烈,在激烈的市場競爭中,經(jīng)平面設計后產(chǎn)品競爭力將得到大大提升,這使得平面設計受到廣泛關注,平面設計行業(yè)得到迅猛發(fā)展。平面設計通過對信息進行分析、歸納,利用文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作,將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。平面設計起源于19世紀,是西方印刷美術(shù)的延伸和擴展,是一種將人們特定情感融入到視覺語言中,并通過藝術(shù)創(chuàng)意的形式展開出來設計活動,屬于一種視覺符號的傳達行為,是現(xiàn)代藝術(shù)設計中的重要組成部分。平面設計基本要素有:文字、圖形、色彩。傳統(tǒng)平面設計多以靜態(tài)設計為主。新時代背景下,人們的思想發(fā)生了極大變化,靜態(tài)設計已不能滿足受眾審美需求。信息技術(shù)的融入使得平面設計基本要素、表現(xiàn)形式和手法都發(fā)生了轉(zhuǎn)變,平面設計作品開始從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化,表現(xiàn)形式不再局限于文字和圖片,而更多的是以聲圖并茂形式出現(xiàn),更從二維逐漸走向了三維階段。

        二、現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性與審美性

        1.現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性

        平面設計目的是通過對圖片、文字、符號進行藝術(shù)設計,以視覺作品表達想法,傳達訊息。優(yōu)秀的平面設計作品能夠有效傳達出產(chǎn)品特性和優(yōu)勢,提升產(chǎn)品在消費者心中的品質(zhì)感,促進產(chǎn)品銷售。想要有效將信息傳達給受眾,吸引受眾注意力,并激發(fā)受眾購買欲望,就必須要保證設計的創(chuàng)意性。平面設計屬于一種藝術(shù)設計行為,在任何藝術(shù)設計活動中創(chuàng)意性都非常重要,藝術(shù)作品幾乎都要講求創(chuàng)意和審美,平面設計也不例外。創(chuàng)意性被公認為平面設計的“生命之源”,創(chuàng)意性幾乎貫穿整個平面設計過程。在激烈的市場競爭中,廣告宣傳對產(chǎn)品銷售有著非常重要的作用,企業(yè)多把廣告作為吸引消費者消費的主要手段,但廣告職能有效發(fā)揮的前提條件就是需要有創(chuàng)意性,由此可見創(chuàng)意性對平面設計的重要性。

        2.平面設計的審美性

        平面設計領域包含了包裝、海報、廣告等方面,這些作品往往能夠給人一種非常直觀的美感,這就是平面設計審美性的具體表現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展,平面設計運用了更多的設計軟件,這使得平面設計視覺元素越來越豐富,給人的視覺沖擊越來越強,現(xiàn)代平面設計方式已基本轉(zhuǎn)向了計算機設計,由于計算機大大豐富了設計元素,有效提升了設計審美性。所以現(xiàn)代平面設計作品展現(xiàn)的“美”越來越直觀而深刻,在設計過程中對美的追求也越來越高。審美性對平面設計有著重要意義,例如,人們在選擇產(chǎn)品時,多會選擇包裝精美的產(chǎn)品,所以現(xiàn)代產(chǎn)品都十分注重外包裝美觀性,這便是通過平面設計滿足消費者審美需求的表現(xiàn)。由于平面設計審美的主體是受眾,所以設計中就必須要考慮受眾審美心理和審美需求,只有設計滿足消費者視覺需求,產(chǎn)品才會有市場,才能獲得認同。隨著經(jīng)濟全球發(fā)展趨勢日益明顯,世界文化呈現(xiàn)出了大融合趨勢,這使得人們思維和審美發(fā)生了很大改變,現(xiàn)代人有著自己獨特的審美觀點,追求個性化。所以平面設計中也已不再局限于簡單的美化,設計更具視覺沖擊,多利用新奇的效果吸引受眾眼球,滿足受眾審美需求。

        平面設計在促進經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用,隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展,人類社會已逐步進入了信息時代,信息技術(shù)給平面設計注入了新的力量,計算機已成為了現(xiàn)代平面設計的主要方式,計算機設計方式不僅提高了設計效率,更提高了設計審美性和創(chuàng)意性。

        參考文獻:

        [1]徐雪梅.淺談平面設計在建筑裝飾工程中的應用[J].門窗,2012(12).

        [2]王莉萍.論現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展[J].新聞愛好者,2011(12).

        (作者單位:湖南省汽車技師學院)

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