楊佳佳

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，本文運用計量模型對云南省城鄉(xiāng)居民文化消費與云南省文化產(chǎn)業(yè)的關系進行了實證分析，結(jié)果表明：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費和農(nóng)村居民文化消費對云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展均有顯著的正向影響，并且農(nóng)村居民文化消費相對于城鎮(zhèn)居民文化消費對云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻相對更高。

關鍵詞：云南??；文化消費；文化產(chǎn)業(yè)；實證分析

文化產(chǎn)業(yè)是國際社會公認的21世紀最有發(fā)展前途、最具增長潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，對促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升綜合國力和區(qū)域競爭力具有特殊意義。近年來，隨著我國經(jīng)濟體制改革的進一步深化，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，文化消費就是其中之一。文化消費屬于較高層級的精神文化消費。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，只有滿足了物質(zhì)層面的消費，消費者才會考慮更高一級的精神文化產(chǎn)品的消費。文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務是消費者進行文化消費的對象?，F(xiàn)代營銷學的觀點認為，以消費者的消費需求為導向所生產(chǎn)、提供的產(chǎn)品才能獲得市場的認可。由此可知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要文化消費作為基礎和動力；居民的文化消費能力越高，越能促進文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

目前大多數(shù)研究表示，居民文化消費能力的提高能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。如，屈學書和黃解宇從山西省文化消費、山西省文化產(chǎn)業(yè)投資與山西省GDP 的關系出發(fā)，運用計量模型實證分析得出文化消費相比文化投資對文化產(chǎn)業(yè)具有較高的影響效果，從而提出了山西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應先從文化消費入手，通過文化消費來促進文化產(chǎn)業(yè)投資，進而帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路[1]。陳南岳，全少華等，通過運用計量模型對我國城鄉(xiāng)居民的文化消費、文化投資與GDP的關系進行了實證分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民文化消費比文化投資更能促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應從促進文化消費需求入手，通過城鄉(xiāng)居民文化消費需求的協(xié)調(diào)增長來促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。于澤，朱學義也是用相同的計量模型，利用地方經(jīng)驗數(shù)據(jù)得出相似的結(jié)論[3]。

自云南省提出建設民族文化大省的戰(zhàn)略目標以來，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就成為了建設文化大省的重要支撐。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到了635億元，占到了當年云南生產(chǎn)總值的6.1%，與北京、上海、廣州等一線城市一起，成為全國僅有的6個文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%的省份之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已成為云南新的經(jīng)濟增長點，初步確立了支柱產(chǎn)業(yè)地位。然而，在云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值每年迅速遞增的同時，云南省居民文化消費水平卻并沒有得到明顯的提高，2012年，云南省城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費支出為931.4元，僅占家庭人均總支出的6.7%，遠低于全國平均水平。可見，云南省居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用并沒有得到有效的發(fā)揮。

一、云南省居民文化消費現(xiàn)狀

（一）城鎮(zhèn)居民文化消費隨收入穩(wěn)步增長，但占生活總消費比例偏低。由恩格爾定律可知：隨著居民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降，而用于文化娛樂等其他方面消費的支出則會逐步上升。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)顯示，自2005年開始至今，云南省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)保持在36%左右；家庭人均收入也保持每年13%左右的穩(wěn)步增長態(tài)勢。云南省城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)提高，為其提高文化消費水平提供了有力的經(jīng)濟保障。1998年至2012年，云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費支出皆隨著居民家庭收入增加而增加。如表1所示，2012年云南省城鎮(zhèn)居民文化消費支出為1434.3元，與2008年的732.95元相比，四年之間增長了近一倍。

圖1 云南省城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出占人均消費支出比例

但是，通過進一步分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自1998年至2012年，云南省城鎮(zhèn)居民的人均文化娛樂消費（文娛用品消費和文娛服務消費之和）雖然整體有所增長，但人均文化消費支出占居民家庭人均生活消費支出的比例沒有明顯的變化。如圖1所示，1998年的占比為6.79%，2012年的占比為6.71%，相隔十四年幾乎沒有變化，但期間各年占比存在一定波動性。同時，與全國平均水平橫向?qū)Ρ?，云南省城?zhèn)居民人均文化娛樂消費支出低于全國平均水平。如2012年云南省城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出金額為931.4元，比2012年全國城鎮(zhèn)居民人均文化娛 樂消費支出數(shù)少了282.6元，在全國各省市區(qū)中排名較為靠后。

（二）城鎮(zhèn)居民文化消費結(jié)構(gòu)改變

按照不同的消費目的和性質(zhì)，可以把文化消費區(qū)分為趨于“休閑”傾向的文化娛樂消費和趨于“學習”傾向的教育消費。其中，前者主要包含文化娛樂用品及文化娛樂服務方面的支出；后者則主要包括學雜費、教材和托幼費等項目[4]。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南省城鎮(zhèn)居民趨于“學習”的教育消費呈逐年下降之勢，而趨于“休閑”的文化娛樂消費則呈現(xiàn)上升趨勢。

資料來源：根據(jù)1999～2013年《中國統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)計算整理得來

如表1所示，云南省城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費（文娛用品消費和文娛服務消費之和）支出數(shù)逐年增長，同時在文化消費中所占的比重也呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。自2003年起，教育消費占文化消費的比重下降趨勢明顯，而文化娛樂消費占文化消費的比重不但呈現(xiàn)上升的趨勢，甚至超過了教育消費的占比；文化娛樂服務支出占比上升較快，且逐步超過了文化娛樂用品和教育部分的支出比。這表明，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，以及多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的不斷興起和完善，文化產(chǎn)品的傳播渠道以及文化服務的服務方式都發(fā)生了變化，進而引發(fā)了文化消費方式的變革。同時，隨著近年來政府加強對圖書館、文化館、博物館、藝術表演場館等公共文化設施的投資，進一步拓寬了城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費的渠道和途徑。此外，隨著近年來文化旅游服務市場的不斷完善，休閑文化旅游逐漸成為城鎮(zhèn)居民家庭在閑暇時間的消費首選，從每年旅游黃金周的火爆情況可見一斑。

（三）城鄉(xiāng)居民文化消費差距逐年拉大

由于受經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、教育以及經(jīng)濟收入水平的影響，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民對文化消費結(jié)構(gòu)和方式存在較大區(qū)別，因此，有必要單獨對城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的文化消費情況進行對比。如圖2所示，云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均文化消費均逐年隨收入增加而增加，但城鄉(xiāng)居民人均收入和文化消費差距也呈現(xiàn)出逐年拉大的趨勢，如2008年至2012年的城鄉(xiāng)居民人均收入差距分別為10148元、11055元、12113元、13854元、15658元；文化消費差距分別為564元、621元、808元、1110元、1145元。這表明，云南省農(nóng)村文化消費市場存在較大缺口。

資料來源：根據(jù)1999～2013年《中國統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)計算整理得來

二、實證分析

目前，“居民的文化消費對當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有促進作用”這一觀點已經(jīng)通過相關學者的定量數(shù)據(jù)分析得到肯定。但在前人研究文獻中，并未分別對城鎮(zhèn)居民文化消費和農(nóng)村居民文化消費對地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響進行對比分析。同時，在文化消費指標、文化產(chǎn)業(yè)指標的選取上，各研究文獻也存在一定區(qū)別：如屈學書選取教育、文藝、廣播電影電視業(yè)增加值作為文化消費指標；于澤、陳南岳均選擇居民文化消費支出（包括教育、文化娛樂用品、文化娛樂服務）作為文化消費指標；其次，這些學者的研究均選取GDP作為衡量文化產(chǎn)業(yè)的指標。

經(jīng)驗數(shù)據(jù)的合理選取對實證結(jié)果的可信度具有重要的影響。因此，本文在借鑒前人研究的基礎上，分別對云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的影響進行對比分析，并且重新對經(jīng)驗數(shù)據(jù)進行了篩選：以文化文物機構(gòu)總收入作為衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標；以城鎮(zhèn)居民文化娛樂用品和文化娛樂服務之和作為城鎮(zhèn)居民文化消費衡量指標；以農(nóng)村居民文教娛樂消費作為農(nóng)村居民文化消費衡量指標。經(jīng)驗數(shù)據(jù)通過《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》及《中國統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)計算整理得來，如表2所示。

本文選取城鎮(zhèn)居民文化消費和農(nóng)村居民文化消費作為自變量，分別用TCC和VCC表示；選取文化產(chǎn)業(yè)為因變量，用CI表示。為了消除時間序列數(shù)據(jù)中的異方差問題，本文將三個變量分別進行對數(shù)變換，變換后的變量分別用lnCI、lnTCC、lnVCC來表示。

首先，對三個變量進行相關性檢驗，檢驗結(jié)果如表3所示：城鎮(zhèn)居民文化消費和農(nóng)村居民文化消費與文化產(chǎn)業(yè)均在1%的水平上顯著正相關。

從該模型回歸結(jié)果的R2和F統(tǒng)計量來看，模型的擬合優(yōu)度很高，同時各變量的回歸系數(shù)均通過了T檢驗和F檢驗。從回歸系數(shù)可知：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費每增加一個百分點，將帶動云南文化產(chǎn)業(yè)增加0.75個百分點；云南省農(nóng)村居民文化消費每增加一個百分點，將帶動云南文化產(chǎn)業(yè)增加1.08個百分點。由此可見，相比云南省城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的文化消費對云南文化產(chǎn)業(yè)的促進作用更為有效。

由于本文僅考慮居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)是否有促進作用，對其他影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素暫時不做考慮。因此，實證模型中并沒有加入其它解釋變量，從而可能導致云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標的關系研究忽略了其它促進因素指標的影響。但總的來說，云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費對云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻都是明顯的。

三、結(jié)論和展望

本文利用《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》1998～2012年的相關數(shù)據(jù)，分別對云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀進行分析，以及二者對云南省文化產(chǎn)業(yè)影響建立回歸模型進行實證分析，結(jié)果顯示：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費和農(nóng)村居民文化消費對云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展均有顯著的正向影響，并且農(nóng)村居民文化消費相對于城鎮(zhèn)居民文化消費對云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻相對更高。

隨著云南省城鄉(xiāng)居民收入水平差距逐年拉大，同時，無論是公共文化產(chǎn)品及服務還是其他文化產(chǎn)品、服務企業(yè)等大多集中在城市等原因，導致農(nóng)村居民的文化消費較為偏低且單一。當然，這也進一步說明，云南省農(nóng)村居民文化消費市場存在較大空缺，具有一定的促進提升空間。

因此，云南省應當注重農(nóng)村居民的文化消費需求，多開發(fā)和提供適應農(nóng)村居民消費水平的產(chǎn)品和服務，豐富農(nóng)村居民的文化生活；同時不斷提高農(nóng)村居民的可支配收入，實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費的協(xié)調(diào)增長，這將有利于云南省文化產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。（作者單位：云南藝術學院）

基金項目：云南省教育廳科學研究基金項目一般項目（項目編號：2011Y090）階段成果.

參考文獻：

[1]屈學書，黃解宇.以文化消費推動山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實證分析.科技和產(chǎn)業(yè)[J].2008（4）

[2]陳南岳，全少華等.城鄉(xiāng)居民文化消費對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的實證研究.南華大學學報（社會科學版）[J].2013（6）

[3]于澤，朱學義.文化消費對文化產(chǎn)業(yè)影響的實證分析.消費經(jīng)濟[J].2012（5）

[4]仝如瓊，王永貴.城鎮(zhèn)居民文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展.商業(yè)研究[J].2010（3）