王博

摘要：伴隨大眾文化和人類娛樂(lè)的需求發(fā)展，媒介娛樂(lè)化已成為當(dāng)前大眾消費(fèi)文化的基本表現(xiàn)形式，并且日趨流行。媒介娛樂(lè)化趨勢(shì)的形成有著深刻的原因，很大程度上是大眾自主選擇的結(jié)果，并且表現(xiàn)出多樣的形式。在當(dāng)前大環(huán)境下，對(duì)媒介娛樂(lè)化進(jìn)行思考是非常有必要的，最終只有娛樂(lè)有理、娛樂(lè)有度才是新環(huán)境下的媒體態(tài)度，才會(huì)走向更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介娛樂(lè)化；受眾需求；理性思考

伴隨大眾文化和人類娛樂(lè)的需求發(fā)展，媒介娛樂(lè)化已成為當(dāng)前大眾消費(fèi)文化的基本表現(xiàn)形式，并且日趨流行。有人認(rèn)為，“娛樂(lè)化要吞噬媒體上所有的正能量與正價(jià)值”。其實(shí)不然，打破傳統(tǒng)媒體的官方話語(yǔ)表達(dá)方式，利用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式或娛樂(lè)的形式更能深入人心，更能將媒介所傳播的信息弘揚(yáng)。但凡事有度，娛樂(lè)化需要有理有節(jié)有度有據(jù)，才會(huì)走得更長(zhǎng)久。

一、媒介娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式

當(dāng)前傳媒界普遍有娛樂(lè)化的傾向，娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式也層出不窮，可歸納如下：

1.電視媒體的娛樂(lè)化

電視媒體的娛樂(lè)化也體現(xiàn)在諸多方面：首先是大型真人秀的娛樂(lè)節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》，江蘇衛(wèi)視的《我們相愛(ài)吧》等，這類娛樂(lè)節(jié)目也大多由韓國(guó)引進(jìn)。其次是娛樂(lè)化的綜藝節(jié)目，代表的如中央電視臺(tái)的《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》等，而且在國(guó)內(nèi)廣泛流行，深受觀眾的喜愛(ài)。還有一些新聞節(jié)目也采用一種娛樂(lè)化的方式進(jìn)行報(bào)道，如、上海東方電視臺(tái)的《東方夜譚》、地方衛(wèi)視的《晚間新聞》等，相比傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞節(jié)目相比具有趣味性的內(nèi)容、活潑的形式等特點(diǎn)，深受觀眾的普遍歡迎，主持人幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格也使播報(bào)氣氛熱烈，電視節(jié)目的收視率也節(jié)節(jié)攀升。

2.廣播媒體的娛樂(lè)化

廣播電臺(tái)為了迎合觀眾的娛樂(lè)需求，也日趨娛樂(lè)化。比如文藝臺(tái)、交通臺(tái)都不自覺(jué)采用了娛樂(lè)化的方式親近聽(tīng)眾。還不少電臺(tái)也創(chuàng)辦了自己的娛樂(lè)節(jié)目，如《娛樂(lè)雙響炮》、《鏗鏘新聞秀》等等，這些節(jié)目以其輕松、愉快的氛圍帶給聽(tīng)眾無(wú)限樂(lè)趣。在輕松風(fēng)趣中傳達(dá)信息，在辛辣幽默中表達(dá)觀點(diǎn)，將新聞故事化、戲劇化，借用音樂(lè)、音效烘托氣氛，讓受眾在節(jié)目中既獲得了信息又使自己的身心得到了愉悅。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要渠道之一。相關(guān)調(diào)查顯示，大多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主要是查找信息，其次是休閑娛樂(lè)。而網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的主要項(xiàng)目為網(wǎng)絡(luò)游戲。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看娛樂(lè)新聞、電視節(jié)目、收發(fā)郵件、注冊(cè)社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等也是眾多選擇。

4.印刷媒體的娛樂(lè)化

印刷媒體主要體現(xiàn)在各種晚報(bào)、都市報(bào)紙，它們不僅有及時(shí)的新聞信息，還有鮮艷的圖片、生動(dòng)的報(bào)道風(fēng)格以及有趣的各種信息，還穿插暢銷書(shū)內(nèi)容的連續(xù)，如《明朝那些事兒》等，這種暢銷書(shū)的寫(xiě)作手法與傳統(tǒng)寫(xiě)法也是相差比較大的，用幽默詼諧、通俗易懂的方式呈現(xiàn)給廣大讀者，在輕松讀報(bào)中學(xué)到知識(shí)，愉悅心情。

二、媒介娛樂(lè)化的深層原因

1.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的媒介偏好

為了爭(zhēng)奪更多的收視率或迎合受眾需求，諸多媒體機(jī)構(gòu)不斷推陳出新，創(chuàng)新節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，加入更多的娛樂(lè)因素。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以及娛樂(lè)所帶來(lái)的高收視率的效益下，越來(lái)越多的媒介偏好娛樂(lè)化的內(nèi)容，這是競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，也是滿足受眾需求的結(jié)果。如地方電視臺(tái)的《晚間新聞》，不再理論式的說(shuō)教，而是在報(bào)道社會(huì)新聞的基礎(chǔ)上，追求新聞的趣味性、生動(dòng)性，突出新聞的娛樂(lè)性，愉悅受眾身心，深受觀眾喜愛(ài)。

2.受眾的現(xiàn)實(shí)需求

媒介娛樂(lè)化的趨勢(shì)與受眾的需求是密切相關(guān)的。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程之快、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力之大、人們生活狀態(tài)之緊張等因素，使得人們?cè)谧非蠓泵ぷ鞯耐瑫r(shí)期待娛樂(lè)的生活，放松自己、解放緊張的神經(jīng)。而面對(duì)各種信息席卷的今天，創(chuàng)意能滿足受眾需求的新聞或電視節(jié)目需要娛樂(lè)精神，借此拉近與受眾的心理距離。

三、對(duì)媒介娛樂(lè)化趨勢(shì)的思考

1.當(dāng)前社會(huì)壓力下，人們需要媒介娛樂(lè)化

當(dāng)前社會(huì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，各項(xiàng)制度處于改革時(shí)期，諸多社會(huì)問(wèn)題也日漸顯現(xiàn)。如就業(yè)問(wèn)題、就醫(yī)問(wèn)題、食品安全問(wèn)題、養(yǎng)老等社會(huì)和諧問(wèn)題，都深深困擾著當(dāng)代社會(huì)人的生活。生存的壓力需要有媒介的娛樂(lè)精神來(lái)放松心情。那么多觀眾喜歡看《快樂(lè)大本營(yíng)》、喜歡看一些娛樂(lè)節(jié)目，確實(shí)能讓人們暫時(shí)放空自己，忘記煩惱。尤其是一些真人秀節(jié)目中，確實(shí)有很多故事感人至深，充滿社會(huì)正能量，這確實(shí)與我們提倡的價(jià)值觀相一致的。因此，社會(huì)是需要媒介的娛樂(lè)化的。

2.媒介娛樂(lè)化需有理有度，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

觀眾喜歡娛樂(lè)內(nèi)容，接受媒介娛樂(lè)化趨勢(shì)，并不代表媒介的無(wú)限娛樂(lè)化。媒介娛樂(lè)化，是想通過(guò)媒體將更多正能量、有價(jià)值的信息通過(guò)更好地方式表達(dá)出來(lái)，讓人們?cè)谳p松中接受，從而最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同一。而單純的就娛樂(lè)而娛樂(lè)的媒體是不能長(zhǎng)久的，也不會(huì)得到觀眾的一直支持。因此，媒介娛樂(lè)化需要有理有度，并且承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，即作為公共資源的使用者，應(yīng)真正做到“鐵肩擔(dān)道義，辣手寫(xiě)文章”的社會(huì)使命。

總之，媒介娛樂(lè)化調(diào)節(jié)著現(xiàn)代人的緊張生活，是大眾媒體滿足受眾需求的一種發(fā)展趨勢(shì)。但媒體在采用娛樂(lè)這種形式的同時(shí)，更應(yīng)承擔(dān)起“傳承文明，進(jìn)行人文教化”的社會(huì)重任，運(yùn)用娛樂(lè)的形式將傳播更加積極向上、充滿陽(yáng)光的信息的同時(shí)帶給人們無(wú)限歡樂(lè)。（作者單位：貴州建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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