亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析微電影廣告藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

        2015-05-30 13:11:05國(guó)園園
        2015年24期
        關(guān)鍵詞:商業(yè)價(jià)值藝術(shù)價(jià)值

        國(guó)園園

        摘要:本文以《媽媽的理發(fā)店》《在一起更超級(jí)》等微電影廣告來(lái)分析現(xiàn)如今微電影廣告藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值,尋求在當(dāng)前大環(huán)境下微電影如何與廣告相結(jié)合,以達(dá)到宣傳企業(yè)品牌核心價(jià)值。

        關(guān)鍵詞:微電影廣告;藝術(shù)價(jià)值;商業(yè)價(jià)值

        隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,微電影以一種新的藝術(shù)形式席卷全球,由于微電影跨越了電影和商業(yè)的界限,受到了視頻網(wǎng)站和企業(yè)的熱捧。微電影營(yíng)銷(xiāo)或商業(yè)微電影,內(nèi)容的感染力只是手段,本質(zhì)上還是打廣告,絕大多數(shù)企業(yè)為宣傳產(chǎn)品和企業(yè)文化而量身打造的微電影,實(shí)為廣告大片,既有藝術(shù)價(jià)值又有商業(yè)價(jià)值。

        一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

        (一)微電影廣告興起的原因

        快節(jié)奏的現(xiàn)代生活,已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑?,而是需要更具文化價(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

        1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和文化傳播并進(jìn)方式,創(chuàng)造出新的利益鏈條,微電影廣告更具創(chuàng)新與活力,“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境?!拔㈦娪皬V告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力,如《把樂(lè)帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們?cè)谙硎茈娪皶r(shí)又接受了品牌的理念,這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量。”[1]

        2、廣泛的參與度??v觀近兩年來(lái)投放市場(chǎng)的商業(yè)微電影廣告,不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn),故事題材的選取大多來(lái)源于普通大眾生活,既沒(méi)有繁瑣的編劇也無(wú)需專業(yè)的影視制作,這個(gè)優(yōu)勢(shì)條件,讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作,越來(lái)越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來(lái),不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái),更是通過(guò)這樣自由的創(chuàng)作模式,吸引越來(lái)越多有思想,敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?,讓微電影的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯,只有通過(guò)他們對(duì)故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告,才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

        3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片,在中國(guó)市場(chǎng)影視審查機(jī)制下,商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn),大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制,讓微電影的傳播形式更自由,語(yǔ)言表達(dá)更多樣化。

        (二)中國(guó)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

        對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō),做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過(guò)程繁瑣,而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感,想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略,無(wú)論追求商業(yè)回報(bào),還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性,導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn),微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別?!拔㈦娪笆且环N純粹的文化產(chǎn)品,將發(fā)展成電影的替代品,成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物,更多的是制作廣告,傳播廣告?!盵3]

        1、明星參與造勢(shì)。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂(lè)性質(zhì),還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感,加上日益濃厚的藝術(shù)氣息,讓微電影從草根娛樂(lè)進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本,廣泛的投放渠道,以及多元化的收益空間,吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂(lè)帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。這些都證明了明星投資微電影所帶來(lái)的巨大影響力。“微電影作為一種文化,將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂(lè)的新寵,更多的成為一種專屬于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?!盵4]

        2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場(chǎng)的微電影很多是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn),反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問(wèn)題、婚姻問(wèn)題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題越熱門(mén),就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

        3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過(guò)在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái),微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來(lái)。優(yōu)酷在09年已開(kāi)創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請(qǐng)社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛(ài)好者,在優(yōu)酷所提供的條件下,圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作,并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站,由網(wǎng)民進(jìn)行評(píng)選,優(yōu)勝者可繼而爭(zhēng)奪下一屆比賽乃至全國(guó)范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來(lái),為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間,大家相互交流合作,從而挖掘更多新演員,新編劇等。

        二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

        (一)微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值

        1、互動(dòng)藝術(shù)。“微電影廣告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí),在觀看中感動(dòng),在情節(jié)中理解,在感受中會(huì)意,主動(dòng)接受廣告信息,這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在?!盵5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀,恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié),在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題,這不僅是一個(gè)單純的廣告,例如《在一起更超級(jí)》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做,商家僅用幾萬(wàn)元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響,廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力,它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng),在微電影中始終以一對(duì)性格迥然不同的情侶各自的愛(ài)好做比較為核心,所有的故事圍繞PC平板展開(kāi),愛(ài)好不同卻依然能在一起,深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

        2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分,要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎,要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感,當(dāng)然少不了創(chuàng)意,創(chuàng)意是作品的靈魂,它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架,不俗套的故事情節(jié)要豐富主題,另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字,簡(jiǎn)短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓,微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值,故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

        3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù),而微電影廣告也是藝術(shù)的一種,人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣;由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物,快遞員溫暖的舉動(dòng),讓人淚奔,整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感,既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值,又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。

        (二)微電影廣告的商業(yè)價(jià)值

        1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻,讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣,微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段:拍攝技巧,畫(huà)面色彩,拍攝手法,賦予廣告新的活力,讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息?!拔㈦娪啊睂⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起,比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力,微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場(chǎng),投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配,以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體,是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇?!耙朐诙潭處追昼妰?nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容,還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境?!盵6]

        2、廣告制作商價(jià)值。對(duì)于廣告商而言,一直苦于找不到新的營(yíng)銷(xiāo)手段的困境,微電影廣告為廣告公司帶來(lái)了春天,制作周期短,發(fā)行制作成本比較低廉,資金回籠快,通過(guò)點(diǎn)擊量創(chuàng)造價(jià)值從中得到的效益不可估量,這讓廣告以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品,把商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

        結(jié)語(yǔ)

        微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值是存在著聯(lián)系的,廣告的成功與否直接影響到品牌的利益,作為我們廣大消費(fèi)者所期待的是能在商業(yè)價(jià)值上發(fā)揮到極致的同時(shí),充分體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值,能夠出現(xiàn)更多的好創(chuàng)意、好點(diǎn)子來(lái)誘導(dǎo)出受眾者內(nèi)心的消費(fèi)欲望,將微電影藝術(shù)和品牌文化盡可能完美地展現(xiàn)。(作者單位:西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1]高韜,徐立平,尊尼獲加.微電影中的品牌心靈[J].新思維,2011(6):35-36.

        [2]董曄.不可阻擋的為電影廣告趨勢(shì)——益達(dá)無(wú)糖口香糖“酸甜苦辣”系列廣告[J].2010(10):108-109.

        [3]默琪.卡薩帝攜手土豆網(wǎng)玩轉(zhuǎn)微電影營(yíng)銷(xiāo)[J].廣告主市場(chǎng)觀察,2011(9):77-78.

        [4]莫康孫.從“電影植入廣告”到微電影[J].中國(guó)廣告,2011(9):41-42.

        [5]蓋雄雄.凱迪拉克:為電影營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)啟者[J].廣告主市場(chǎng)觀察,2011(8):45.

        [6]向北.微電影:迎合時(shí)代的寵兒[J].市場(chǎng)調(diào)查,2011(8):24.

        猜你喜歡
        商業(yè)價(jià)值藝術(shù)價(jià)值
        淺析廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升
        智能時(shí)代的“邊緣人”:中老年人如何融入智能時(shí)代
        賞析電影中的音樂(lè)
        戲劇之家(2016年21期)2016-11-23 18:45:56
        大型黃梅戲《余三勝軼事》藝術(shù)成果評(píng)析
        戲劇之家(2016年21期)2016-11-23 18:22:58
        淺析現(xiàn)代包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用
        融合與創(chuàng)新:偽滿洲國(guó)建筑研究
        人間(2016年28期)2016-11-10 21:47:22
        古城墻中所包含的藝術(shù)文化解析
        淺談當(dāng)代藝術(shù)在傳統(tǒng)文化中的價(jià)值研究
        人間(2016年26期)2016-11-03 18:44:38
        中國(guó)古代龍鳳原型的象征意蘊(yùn)及其商業(yè)價(jià)值
        商(2016年29期)2016-10-29 14:10:09
        廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值研究
        商(2016年24期)2016-07-20 21:50:22
        伊人色综合九久久天天蜜桃 | 国产人妖视频一区二区| 精品人妻一区二区三区四区在线| 国产农村乱子伦精品视频| 亚洲欧洲精品国产二码| 一区二区免费国产a在亚洲| 蜜桃一区二区三区视频| 精品亚洲成a人片在线观看| 欧洲色综合| 亚洲一区二区三区偷拍自拍| 亚洲麻豆视频免费观看| 熟女性饥渴一区二区三区| 亞洲綜合一區二區三區無碼| 青青青视频手机在线观看| 少妇高潮太爽了在线看| 香蕉视频在线精品视频| 岛国熟女一区二区三区| 国产黄色一区二区三区av| 国产大片黄在线观看| 国产在线精品一区二区不卡| 国产精品亚洲综合色区丝瓜| 91精品久久久老熟女91精品 | 久久亚洲精品无码va大香大香| 性无码国产一区在线观看| 日本高清视频在线观看一区二区| 女女女女女裸体处开bbb| 最新国产三级| 日本高清一区二区三区在线| 欧洲美熟女乱av亚洲一区| 久久乐国产精品亚洲综合| 亚洲AV无码一区二区三区少妇av| 日本精品一区二区三区在线观看 | 国产亚洲精品日韩综合网 | 丝袜美腿在线观看一区| 精品国产午夜理论片不卡| 精品福利一区| 亚洲最大av在线精品国产| 少妇高潮一区二区三区99| 另类专区欧美在线亚洲免费| 亚洲综合新区一区二区| 欧美激情在线播放|