亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        品牌生命周期內(nèi)的價(jià)值評(píng)估研究

        2015-05-30 04:58:12張勇
        2015年3期
        關(guān)鍵詞:價(jià)值評(píng)估品牌生命周期

        作者簡(jiǎn)介:張勇(1991-),男,漢,安徽蕪湖人,東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生在讀,資產(chǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)。

        摘要:品牌資產(chǎn)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),在企業(yè)生命周期變化過(guò)程中,品牌資產(chǎn)也會(huì)隨之而產(chǎn)生變化,品牌也具有生命周期規(guī)律。而對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí),不同評(píng)估方法是從不同維度進(jìn)行分析的,本文將分析品牌生命周期不同階段適合采用的評(píng)估方法及進(jìn)行修正。

        關(guān)鍵詞:品牌;生命周期;價(jià)值評(píng)估

        一、品牌生命周期規(guī)律

        當(dāng)今企業(yè)管理研究與實(shí)踐中,企業(yè)生命周期規(guī)律成為重要的理論之一。企業(yè)從最初創(chuàng)立到發(fā)展、成熟和最后的消亡的發(fā)展歷程,被理論界視為是生物體生命周期現(xiàn)象的一種模擬[1]。企業(yè)與品牌緊密聯(lián)系,品牌會(huì)隨著企業(yè)生命的發(fā)展而變化,如營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普.科特勒從產(chǎn)品的生命周期概念對(duì)品牌加以分析,他認(rèn)為品牌離不開(kāi)產(chǎn)品,品牌也會(huì)像產(chǎn)品一樣經(jīng)歷出生、成長(zhǎng)、成熟到最后的衰退階段[2]。

        品牌的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)的培養(yǎng)和管理,本文綜合企業(yè)生命周期理論和相關(guān)品牌生命周期,從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)劃分品牌發(fā)展的各階段,將品牌分為:品牌導(dǎo)入期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟維護(hù)期、品牌衰退期。

        品牌生命周期規(guī)律與企業(yè)生命周期規(guī)律類(lèi)似,兩者相互聯(lián)系,如表1:

        表1企業(yè)生命周期內(nèi)的品牌變化

        二、品牌價(jià)值評(píng)估方法

        《中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》中的基本資產(chǎn)評(píng)估方法有:重置成本法、現(xiàn)行市價(jià)法、收益現(xiàn)值法以及清算價(jià)格法四種,而這四種方法對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估是否適用,則應(yīng)具體分析。大多數(shù)學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)及發(fā)展的評(píng)估模型,或多或少的建立在以上四種方法上,并依據(jù)品牌資產(chǎn)的特征進(jìn)行了充分發(fā)展,如,Interbrand評(píng)價(jià)法、《金融世界》評(píng)價(jià)法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)法。

        (1)成本法。成本法是指通過(guò)評(píng)價(jià)品牌創(chuàng)建和發(fā)展過(guò)程中的原始投入,如品牌的設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、試銷(xiāo)和促銷(xiāo)等一系列與品牌相關(guān)的開(kāi)支[3]。成本法又可分為重置成本法和歷史成本法,而重置成本法在資產(chǎn)評(píng)估內(nèi)被廣泛使用,品牌重置成本法可理解為在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平條件下,重新獲取該品牌需要支付的費(fèi)用。

        (2)現(xiàn)行市價(jià)法?,F(xiàn)行市價(jià)法也被稱(chēng)為市場(chǎng)法或交易案例比較法,是一種理想化的方法。品牌價(jià)值市價(jià)評(píng)估,以參照相同市場(chǎng)上的類(lèi)似企業(yè)品牌的價(jià)格,與評(píng)估對(duì)象進(jìn)行合理的對(duì)比分析并調(diào)整差異,最后得出品牌價(jià)值(左慶樂(lè),2000)。

        (3)收益現(xiàn)值法。資產(chǎn)可能會(huì)給經(jīng)濟(jì)體或個(gè)人帶來(lái)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益,尤其是無(wú)形資產(chǎn),收益現(xiàn)值法是著眼于資產(chǎn)的“未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益”上對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)前,收益現(xiàn)值法被廣泛應(yīng)用,在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中也被認(rèn)為是較好的方法之一,一些學(xué)者和品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)提出的評(píng)估模型也是基于品牌的收益。

        其中,與品牌相關(guān)的現(xiàn)金流是指企業(yè)在未來(lái)獲得的收益數(shù)額,需要考慮產(chǎn)生收益的時(shí)間及該時(shí)間段內(nèi)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)因素。采用收益現(xiàn)值法來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值,該品牌應(yīng)該符合以下要求:1、企業(yè)品牌資產(chǎn)應(yīng)是獨(dú)立的,且能給企業(yè)帶來(lái)連續(xù)的預(yù)期收益;2、根據(jù)企業(yè)及行業(yè)狀況,品牌資產(chǎn)帶來(lái)的未來(lái)收益是可預(yù)測(cè)和計(jì)量的;3、可以合理的估算出與該品牌相關(guān)的未來(lái)收益的風(fēng)險(xiǎn)。

        (4)Interband品牌評(píng)價(jià)法。由英國(guó)Interband公司研究和開(kāi)發(fā)的Interband品牌評(píng)價(jià)法,是最早的也是目前影響力最大的評(píng)估方法之一。該方法是對(duì)收益現(xiàn)值法的一種改進(jìn),不僅考慮到了品牌在企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)因素,還考慮到了市場(chǎng)因素對(duì)品牌價(jià)值的影響。

        品牌價(jià)值是由品牌給企業(yè)帶來(lái)的收益和品牌乘數(shù)兩部分構(gòu)成。計(jì)算品牌給企業(yè)帶來(lái)的收益需要考慮沉淀收益和品牌貢獻(xiàn)度,沉淀收益是指企業(yè)未來(lái)收益中的無(wú)形資產(chǎn)所占部分(即扣除有形資產(chǎn)所占比重),品牌貢獻(xiàn)度是只品牌資產(chǎn)占無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造收益的比重。

        (5)基于消費(fèi)者角度的品牌評(píng)價(jià)方法。消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行立體的認(rèn)識(shí),企業(yè)也通過(guò)品牌向消費(fèi)者傳遞公司及產(chǎn)品的綜合信息,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和主觀感情,能影響品牌價(jià)值。一些研究學(xué)者通過(guò)消費(fèi)者角度來(lái)建立對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的模型,比較著名的有大衛(wèi).艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型、忠誠(chéng)因子評(píng)估模型以及品牌資產(chǎn)引擎評(píng)估模型等,這些模型是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者調(diào)查研究。

        三、品牌生命周期內(nèi)的評(píng)估模型選擇及修正

        各類(lèi)研究學(xué)者或評(píng)估機(jī)構(gòu)從不同角度分析研究品牌價(jià)值,構(gòu)建了不同類(lèi)型的評(píng)估方法和模型,各類(lèi)方法和模型有其合理性,也有不足之處,其適應(yīng)范圍和針對(duì)的品牌也各不相同。品牌在其生命周期規(guī)律中的不同階段,其特征、屬性、價(jià)值來(lái)源及構(gòu)成是有所差異的,其適合的評(píng)估方法和模型也是不同的,如表2:

        表2品牌生命周期內(nèi)評(píng)估方法的選擇

        品牌所處的階段導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期

        品牌凸顯的屬性符號(hào)屬性?xún)r(jià)值屬性?xún)r(jià)值屬性、關(guān)系屬性、承諾屬性關(guān)系屬性、承諾屬性

        品牌價(jià)值的來(lái)源基于財(cái)務(wù)因素的原始投入基于市場(chǎng)的“未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益”多方面,即基于財(cái)務(wù)和市場(chǎng),也基于消費(fèi)者基于消費(fèi)者因素

        評(píng)估模型的選擇成本法(歷史成本法或重置成本法,由于時(shí)間短,二者都較適合)收益現(xiàn)值法Interband評(píng)估模型或Finacial World評(píng)估模型(對(duì)收益現(xiàn)值法的改進(jìn))基于消費(fèi)者角度的評(píng)估方法,如大衛(wèi).艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型和忠誠(chéng)因子評(píng)估模型等

        模型修正的角度品牌過(guò)渡進(jìn)入成長(zhǎng)期的概率,行業(yè)特征等成長(zhǎng)期的長(zhǎng)短,行業(yè)特征,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等成熟期的長(zhǎng)短,針對(duì)具體品牌對(duì)模型層面結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整品牌“復(fù)活”的可能性,行業(yè)特征等

        四、總結(jié)

        選擇合適的評(píng)估方法對(duì)品牌價(jià)值的度量至關(guān)重要,品牌所處的發(fā)展階段不同,采取的評(píng)估方法也應(yīng)不同。當(dāng)前對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估,應(yīng)注重對(duì)品牌資產(chǎn)自身現(xiàn)狀進(jìn)行分析,然后再選擇合理的評(píng)估方法,并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修正,從而得出最符合品牌資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值,為品牌市場(chǎng)交易提供參考價(jià)格依據(jù)。(作者單位:東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1]王炳成. 企業(yè)生命周期研究評(píng)述[J]. 技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理,2011,(4).

        [2]菲利普.科特勒. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理. 北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

        [3]Stobart,P. Alternative Methods of Brand Valuation. In Murphy, 1989.

        猜你喜歡
        價(jià)值評(píng)估品牌生命周期
        動(dòng)物的生命周期
        全生命周期下呼吸機(jī)質(zhì)量控制
        從生命周期視角看并購(gòu)保險(xiǎn)
        民用飛機(jī)全生命周期KPI的研究與應(yīng)用
        基于非財(cái)務(wù)指標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估研究
        品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩研究
        從電影到品牌:看黃渤的“品牌化”之路
        新三板生物醫(yī)藥企業(yè)價(jià)值評(píng)估問(wèn)題研究
        旅游經(jīng)濟(jì)
        商(2016年27期)2016-10-17 07:24:06
        價(jià)值評(píng)估方法理論綜述
        商(2016年27期)2016-10-17 05:48:32
        国产精品成年片在线观看| 国产成人综合精品一区二区| 亚洲性色av一区二区三区| 亚洲av无码精品色午夜在线观看| 欧美a在线播放| 国产av一区二区三区香蕉| 亚洲天堂二区三区三州| 99国产精品无码| 樱花AV在线无码| 日韩中文字幕一区二十| 国产一级一片内射视频在线| 国产精品高潮呻吟av久久黄| 国产l精品国产亚洲区久久| 国产高级黄区18勿进一区二区| 国产在线视频网站不卡| av素人中文字幕在线观看| 男女爱爱好爽视频免费看 | 97久久久久国产精品嫩草影院| 精品黑人一区二区三区久久hd| 国内少妇毛片视频| 少妇人妻在线视频| 久久精品女人天堂AV一个| 日本最新一区二区三区在线| 亚洲综合激情五月丁香六月| 欧美视频第一页| 亚洲大胆美女人体一二三区| 亚洲av永久无码精品一福利| 亚洲va中文字幕无码久久不卡 | 国产精品va在线观看一| 日本免费久久高清视频| 一本色道久久综合无码人妻| 国产乱淫视频| 日本在线观看一区二区三区视频 | 亚洲熟妇20| 亚洲色图在线视频观看| 无套无码孕妇啪啪| av天堂久久天堂av色综合| 国产桃色精品网站| 青青草在线这里只有精品| 中文日韩亚洲欧美制服| 亚洲男人天堂av在线|