[摘要] 在經(jīng)濟全球化背景下，文化作為國家軟實力在推動經(jīng)濟發(fā)展和提升國際影響力中發(fā)揮的重要作用逐漸被各國重視，對外文化貿(mào)易成為國際貿(mào)易的重要組成部分。通過對中國對外文化貿(mào)易總體概況、結(jié)構(gòu)和人才隊伍的分析，提出中國對外文化貿(mào)易在國際文化貿(mào)易中的份額很小，且存在逆差嚴(yán)重、競爭力弱等問題，并從政府和企業(yè)兩方面給出建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；對外文化貿(mào)易；現(xiàn)狀分析

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.28

1 引 言

近年來，文化產(chǎn)業(yè)由于成本低，利潤大，附加值高等特點，占GDP比重越來越大，逐漸被各國確立為支柱性產(chǎn)業(yè)，國際文化貿(mào)易也得到迅速發(fā)展。美國等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)則已形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，并借以向全世界推廣其文化產(chǎn)品，其他發(fā)展中國家也紛紛采取行動發(fā)展其對外文化貿(mào)易。我國對外文化貿(mào)易在國家政策的扶持下發(fā)展迅速，但在國際文化貿(mào)易中仍處于嚴(yán)重的逆差狀態(tài)，這與我國作為世界第二大經(jīng)濟體且文化資源豐富的現(xiàn)實相矛盾。本文通過分析我國對外文化貿(mào)易在當(dāng)今世界文化市場格局下存在的問題，并給出相關(guān)政策建議。

2 對外文化貿(mào)易的內(nèi)涵

聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）（2005）認(rèn)為，國際文化貿(mào)易是指傳播文化內(nèi)容的有形或無形的文化商品的進出口行為，這些文化商品包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩類。[1]周成名（2006）等指出，對外文化貿(mào)易是與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的特殊貿(mào)易活動，這些文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)品既具有商品屬性又具有文化屬性。[2]總結(jié)前人研究，我認(rèn)為國際文化貿(mào)易是國際貿(mào)易的一部分，涉及知識產(chǎn)權(quán)的，以包含經(jīng)濟和文化雙重屬性的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為貿(mào)易對象的進出口行為。

3 中國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

3.1 中國對外文化貿(mào)易的總體概況

國家統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2009—2011年我國核心文化產(chǎn)品出口額逐年增長，2009年為6.66億美元，2010年達到9.60億美元，2011年則增長到9.83億美元。從核心文化產(chǎn)品細分來看，我國新聞出版業(yè)2009年和2011年的出口額分別是0.36億美元和0.77億美元，對外出口翻了一番；演藝行業(yè)2009年在海外演出場次為16373場，實現(xiàn)1327.7萬美元收入，2010年的海外演出場次為25908場，獲得2765.6萬美元的收入，2011年，我國演藝出口總場次減少了17818場，但總收入?yún)s增加3171.9萬美元。以上數(shù)據(jù)充分表明，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對外文化貿(mào)易取得顯著成果，文化產(chǎn)品的價值逐步為世界消費者接受，市場競爭力也有所提升。

3.2 中國對外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)分析

2012年，我國對外文化貿(mào)易總額達到217.20億美元，其中視覺藝術(shù)品、新興媒介產(chǎn)品、印刷品和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的出口額之和占當(dāng)年我國文化產(chǎn)品出口總額的98.5%；貿(mào)易伙伴方面，僅中美兩國文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額就達到77.82億美元，日本、德國、中國香港作為中國文化產(chǎn)品進出口的幾個主要的貿(mào)易伙伴，當(dāng)年的貿(mào)易總額分別為21.57億美元、18.90億美元和15.35億美元，與這四大貿(mào)易伙伴的貿(mào)易總額占2012年我國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的一半。

4 中國對外文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問題及原因分析

4.1中國對外文化貿(mào)易發(fā)展存在的問題

4.1.1在全球文化貿(mào)易市場占有較低的份額

2012年我國GDP總值達到52萬億元，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值為4萬億元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.7%，低于世界文化產(chǎn)業(yè)占GDP總值10%的平均水平。據(jù) 《文化產(chǎn)業(yè)藍皮書 （2012）》數(shù)據(jù)顯示，在全球文化市場上，我國文化產(chǎn)品的比重不足4%，這更與我國作為世界第二大經(jīng)濟體和第一大貨物出口國的總體狀況相悖。

4.1.2 文化產(chǎn)品的進出口存在嚴(yán)重的逆差現(xiàn)象

中國作為全球第一大貨物出口國，國際貿(mào)易常年順差。文化產(chǎn)業(yè)作為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，雖然有國家的政策扶持，但在文化產(chǎn)品的進出口方面卻存在逆差現(xiàn)象。

由表1我們可以看出，2012年我國從國外引進的核心文化產(chǎn)品是我國輸出到國外的幾倍，這表明我國對外文化貿(mào)易存在嚴(yán)重的逆差現(xiàn)象。

4.1.3中國文化產(chǎn)品的出口國較為單一

從我國對外文化貿(mào)易合作伙伴的分布可以看出，近年來我國文化產(chǎn)品主要出口國家級地區(qū)為美國、日韓、港澳臺、東南亞等。這主要是因為文化產(chǎn)品存在“文化折扣”現(xiàn)象，而這些國家和我國在地理因素和文化傳統(tǒng)上較為接近，在文化貿(mào)易時存在的“文化折扣”小，文化產(chǎn)品易于被消費人群所接受。美國作為一個多民族聚集的國家，擁有眾多華人，增加了中美兩國文化產(chǎn)品的貿(mào)易往來。

4.2 中國對外文化貿(mào)易發(fā)展中存在問題的原因分析

4.2.1 我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏競爭力

近年來，文化產(chǎn)業(yè)由于成本小、附加值高等特點，逐漸被各國作為支柱型產(chǎn)業(yè)去扶持，中國也不例外。我國擁有五千年的文明史，歷史和文化資源豐富，開發(fā)潛力巨大，然而與美國等發(fā)達國家相比，缺乏有規(guī)模的文化企業(yè)和世界聞名的文化品牌，不具有競爭優(yōu)勢。[3]中國加入WTO，雖然有助于文化產(chǎn)業(yè)直接引進外商投資和促進文化產(chǎn)品流通，但也面臨國外發(fā)展較成熟的文化企業(yè)的沖擊，對于處于初級階段的我國文化貿(mào)易是非常不利的。

4.2.2 忽視傳統(tǒng)文化，缺乏對“文化貿(mào)易”的正確定位

中國歷史悠久，擁有豐富的文化資源，大量古代傳說值得開發(fā)創(chuàng)新，通過現(xiàn)代技術(shù)整合形成高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，例如受到全世界人民喜愛的美國好萊塢電影《功夫熊貓》就是通過將現(xiàn)代高科技與中國元素：大熊貓和中國功夫結(jié)合起來制作完成的。中國傳統(tǒng)觀念忽視了文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟和精神雙重屬性的事實，把文化和市場分割開來，沒有意識到將市場經(jīng)濟運用到文化貿(mào)易中的重要性。

4.2.3 缺乏高素質(zhì)的文化經(jīng)營貿(mào)易人才

目前我國文化產(chǎn)業(yè)正在增速發(fā)展之中，需要大量既精通法律、外語，又擁有熟練的專業(yè)技能的創(chuàng)新型貿(mào)易人才，然而國內(nèi)開設(shè)開設(shè)國際文化貿(mào)易專業(yè)的高校寥寥無幾，沒有完整的人才梯隊的建設(shè)來滿足市場經(jīng)濟的需要，我國對外文化貿(mào)易面臨的最重要的問題之一就是缺乏高素質(zhì)的文化經(jīng)營貿(mào)易人才。文化貿(mào)易人才的缺乏導(dǎo)致我國文化產(chǎn)品的營銷受到限制，只能應(yīng)用傳統(tǒng)技術(shù)進行傳播，而不能充分利用高科技技術(shù)進行創(chuàng)新，文化產(chǎn)品競爭力弱。

4.2.4 文化貿(mào)易壁壘的存在

在全球經(jīng)濟一體化進程中，文化產(chǎn)品的出口受到國際文化貿(mào)易規(guī)則的制約，經(jīng)過多次修訂，世界貿(mào)易組織初步建立起了文化貿(mào)易的規(guī)則框架。但由于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段不同，各國關(guān)于文化貿(mào)易規(guī)則的看法存在很大的差異，美國由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，文化貿(mào)易競爭力強，大力支持文化貿(mào)易自由化，希望通過經(jīng)濟和外交手段打破文化貿(mào)易規(guī)則的限制，實現(xiàn)其文化貿(mào)易國際化的進程。其他一些國家如英國，考慮到各貿(mào)易伙伴存在競爭力差異等原因，貿(mào)易地位并不平等，需要貿(mào)易規(guī)則的約束力來保護本國文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的發(fā)展。中國作為發(fā)展中國家，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化貿(mào)易競爭力弱，需要政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，避免同文化貿(mào)易強國之間的貿(mào)易摩擦。

5實現(xiàn)中國對外文化貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的政策建議

5.1企業(yè)層面

5.1.1 充分利用我國文化資源進行再創(chuàng)作

五千年歷史的優(yōu)秀文化，為我們留下了大量可再創(chuàng)作的文化素材，一方面我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重將傳統(tǒng)文化資源和現(xiàn)代高科技結(jié)合起來，利用技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)作出具有新意的優(yōu)秀文化作品；另一方面可以在我國具有民族特色的文化產(chǎn)品中加入國際化元素，創(chuàng)作出能夠被國外消費者易于接受的文化產(chǎn)品，減少“文化折扣”。

5.1.2 注重品牌效應(yīng)的建設(shè)

規(guī)模經(jīng)濟和品牌效應(yīng)是當(dāng)今文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)提升在國際貿(mào)易市場競爭力的保障，我國文化企業(yè)具有規(guī)模小、品牌影響力弱等特點，與發(fā)達國家大型文化貿(mào)易企業(yè)相比處于嚴(yán)重劣勢。我國文化貿(mào)易企業(yè)要想在國際市場占有更多份額，必須要注重品牌效應(yīng)的建設(shè)，實施品牌策略，致力于打造大型文化貿(mào)易企業(yè)，形成規(guī)模經(jīng)濟。

5.2政府層面

5.2.1 增加國際話語權(quán)，積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則的制定

基于各國利益考慮，文化強國一般主張貿(mào)易自由化，實現(xiàn)文化滲透，文化弱勢國家則希望通過實施文化貿(mào)易保護政策，保護國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)不被吞并。近年來我國在政治、經(jīng)濟方面快速發(fā)展，國際地位明顯提高，但由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化貿(mào)易還處于幼稚階段，為保護文化貿(mào)易企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展，我國政府應(yīng)積極參與各種文化貿(mào)易規(guī)則的制定。

5.2.2 加大對文化貿(mào)易企業(yè)的扶持力度

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但沒有形成規(guī)模經(jīng)濟，與美國等發(fā)達國家相比處于弱勢地位。在文化貿(mào)易大國強勢推行其文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的形勢下，我國政府應(yīng)積極完善相關(guān)法律法規(guī)，扶持文化企業(yè)對外出口。另外可以借鑒國外成功案例，通過增加企業(yè)融資渠道，放寬貸款限制，積極引進外商直接投資等方式鼓勵文化貿(mào)易企業(yè)出口。

5.2.3 注重文化貿(mào)易人才梯隊的建設(shè)

文化貿(mào)易的關(guān)鍵是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的本質(zhì)是人才，我國對外文化貿(mào)易落后的一個重要原因就是缺乏具有專業(yè)知識且熟悉外語和法律的經(jīng)營人才。文化貿(mào)易人才隊伍建設(shè)首先需要高校開設(shè)文化貿(mào)易專業(yè)相關(guān)課程，培養(yǎng)具有創(chuàng)意的文化貿(mào)易專門人才；其次，需要根據(jù)市場供給需求，鼓勵校企聯(lián)合培養(yǎng)出滿足我國當(dāng)前文化貿(mào)易需求的復(fù)合型人才。

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[3]張亞麗.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其路徑選擇研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2014.

[作者簡介] 段曉影（1990—），女，安徽人，華東政法大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)碩士研究生。