談孫　璐張麗

【摘 要】對(duì)臺(tái)傳播不僅要努力“入島”，更要求“走心”，主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道靠服務(wù)意識(shí)“走心”、典型報(bào)道靠深采入情“走心”、活動(dòng)報(bào)道靠創(chuàng)新方式“走心”三個(gè)方面。

【關(guān)鍵詞】對(duì)臺(tái)傳播 “走心” 節(jié)目創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在這樣一個(gè)需要“走心”的時(shí)代，“無(wú)心便無(wú)真情，無(wú)心便無(wú)高效，無(wú)心便無(wú)穩(wěn)健”，對(duì)臺(tái)傳播更是如此。作為兩岸尚未完成統(tǒng)一的特殊歷史情勢(shì)下的一種特殊傳播，對(duì)臺(tái)傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)是為實(shí)現(xiàn)兩岸統(tǒng)一創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境及進(jìn)行充分的民意動(dòng)員，傳播對(duì)象是同屬于一個(gè)中國(guó)但又處于政治對(duì)立狀態(tài)下的臺(tái)灣同胞。①由于兩岸特殊的背景，目前，大陸方面的電視頻道還不能直接在島內(nèi)落地②、報(bào)紙難以在島內(nèi)直接出版發(fā)行，因此，廣播媒體在對(duì)臺(tái)傳播方面發(fā)揮著特殊的作用。對(duì)臺(tái)傳播媒體海峽之聲從實(shí)踐中推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，不僅努力“入島”，更求對(duì)臺(tái)傳播“走心”。

一、新聞報(bào)道靠服務(wù)意識(shí)“走心”

“善傳必達(dá)情，達(dá)情必近人?！焙{之聲在新聞選擇方面尤其側(cè)重臺(tái)海局勢(shì)、兩岸資訊、美日關(guān)系等?！?66新聞特快》（7：00～7：55）是海峽之聲廣播電臺(tái)的旗艦節(jié)目，以直播形式，第一時(shí)間傳遞最新資訊，該節(jié)目是大陸第一個(gè)被臺(tái)灣地區(qū)廣播媒體長(zhǎng)期固定轉(zhuǎn)播的新聞節(jié)目。在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，力爭(zhēng)第一時(shí)間派出記者為臺(tái)灣地區(qū)的受眾帶來(lái)最新消息。比如：2014年8月3日下午發(fā)生的云南魯?shù)榈卣?，海峽之聲連夜派出記者，第二天清晨發(fā)出魯?shù)樽钚虑闆r的報(bào)道。此外，早上8點(diǎn)、中午12點(diǎn)、下午2點(diǎn)、晚上7點(diǎn)各時(shí)間段推出5分鐘《整點(diǎn)快報(bào)》。以中午12點(diǎn)《整點(diǎn)快報(bào)》為例，它以直播的形式、用最快的速度呈現(xiàn)上午的最新動(dòng)態(tài)，截至每天11點(diǎn)45分的最新動(dòng)態(tài)都可以第一時(shí)間囊括?！墩c(diǎn)快報(bào)》雖然只有短短5分鐘，但每條新聞要做到“小”而不失“精”，不是蜻蜓點(diǎn)水般帶過，要盡量做到信息有效。

海峽之聲在組稿階段就從臺(tái)灣受眾心理出發(fā)，考慮他們需要哪些信息，傳播力求“藝術(shù)”，并強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。例如：2014年7月29日正值海上軍演，海峽之聲《午間快報(bào)》節(jié)目在消息末尾加上“請(qǐng)漁民朋友注意避開演習(xí)區(qū)域，確保航行安全”，這一溫馨提示，以“暖”走心。

同時(shí)，在軍事報(bào)道等敏感的問題上，對(duì)臺(tái)灣受眾可能不知道的背景信息加以補(bǔ)充說明，使隔閡降到最低，為傳播增效。比如：2014年7月底至8月初，解放軍展開了大面積軍演，如果不交代清楚背景，可能會(huì)造成臺(tái)灣地區(qū)民眾的恐慌，不利于兩岸互信。海峽之聲在消息處理上的做法值得借鑒：

按照年度軍事訓(xùn)練計(jì)劃，解放軍將陸續(xù)在甘肅省等地舉行10場(chǎng)陸軍兵種部隊(duì)跨區(qū)基地化實(shí)兵實(shí)彈演練，除此之外，還將在渤海、黃海、東海和北部灣四大海域同期開展軍演。然而有外媒對(duì)中國(guó)正常系列演習(xí)給予了過多的關(guān)注和猜測(cè)。

海峽之聲在編輯消息時(shí)添加了“按照年度軍事訓(xùn)練計(jì)劃”“不刻意針對(duì)一時(shí)一事”“例行性訓(xùn)練活動(dòng)”等國(guó)防部發(fā)言人的語(yǔ)句，打消了不必要的猜忌和顧慮。

此外，海峽之聲還重視節(jié)目可聽性處理，靠?jī)?yōu)化打磨“走心”。文字新聞的可聽化處理是新聞編輯最后一步，也是考量是否“走心”的關(guān)鍵。因?yàn)槲淖中侣勈腔谝曈X表達(dá)的，而聲音表達(dá)是另一種符號(hào)系統(tǒng)，需要將兩者進(jìn)行轉(zhuǎn)換。例如要將單音節(jié)詞語(yǔ)改為雙音節(jié)詞語(yǔ)；書面語(yǔ)詞匯改為口語(yǔ)詞匯；句子簡(jiǎn)化，長(zhǎng)句變?yōu)槎叹?，修飾的定語(yǔ)、狀語(yǔ)等置后；最重要信息反復(fù)和延后，滿足收聽習(xí)慣等。好的廣播稿需要細(xì)細(xì)打磨，雖然在實(shí)際工作中時(shí)間緊迫，但也應(yīng)當(dāng)予以重視，“走心”之作才能悅耳動(dòng)聽。

作為對(duì)臺(tái)媒體，在新聞編播中既要注意兩岸用詞的差異——讓臺(tái)灣同胞聽懂、愛聽，同時(shí)也要正確、清晰地傳播大陸的方針、立場(chǎng)。避免將臺(tái)灣與中國(guó)并列使用，避免出現(xiàn)“立法院”等詞語(yǔ)（可在前面添加臺(tái)灣當(dāng)局等定語(yǔ)），避免出現(xiàn)“軍隊(duì)”（容易造成指代不明與緊張氣氛）。這些字詞雖然是很小的組成部分，但細(xì)究起來(lái)卻是牽扯兩岸關(guān)系的大問題，不可小覷。

二、典型報(bào)道靠深采入情“走心”

典型報(bào)道在對(duì)臺(tái)傳播中重要性突出，特別是軍事題材的典型報(bào)道，這是臺(tái)灣受眾了解人民解放軍的一個(gè)窗口。然而，軍隊(duì)典型報(bào)道如果不“走心”，往往會(huì)落入“空洞宣教”的窠臼，使節(jié)目生硬、沒有人情味。因此，剛?cè)岵?jì)才能更好地塑造“最可愛的人”。此外，典型人物的表現(xiàn)如果過分追求面面俱到，往往事倍功半，從細(xì)節(jié)故事入手，深采入情才能出“走心”之作。

2014年7月30日～8月1日，筆者跟隨海峽之聲記者參加中央人民廣播電臺(tái)的“華東功勛部隊(duì)巡禮”采訪活動(dòng)。這次系列活動(dòng)要采訪四個(gè)典型連隊(duì)：鼓浪嶼好八連、艱苦駐島鋼四連、軍事過硬紅四連、永不褪色尖刀連。四個(gè)連隊(duì)都是優(yōu)秀典型連隊(duì)，抓住各自的“魂”是“走心”的關(guān)鍵。記者在采訪時(shí)將每個(gè)連隊(duì)最閃光的點(diǎn)放大，突出連隊(duì)個(gè)性。這樣一來(lái)，臺(tái)灣地區(qū)的受眾就更明晰了，每個(gè)連隊(duì)都是獨(dú)特的、有血有肉的。比如：鼓浪嶼好八連突出一個(gè)“好”字，著重表現(xiàn)在軍民魚水情。如何讓抽象的概念具有可聽性呢？記者抓住細(xì)節(jié)，通過好八連三大寶（理發(fā)箱、醫(yī)藥箱、修補(bǔ)箱）、茶水站、《致繼任者的一封信》、戰(zhàn)士彈奏的鋼琴曲等最有表現(xiàn)力的物品展開，報(bào)道充滿了人情味。其中，與臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)的小故事對(duì)臺(tái)灣聽眾來(lái)說十分親切：一位臺(tái)灣老人曾經(jīng)在游覽時(shí)昏倒，得到當(dāng)時(shí)戰(zhàn)士的幫助，幾年后，他又專程來(lái)到鼓浪嶼，就是看一看“好八連”茶水站和八連官兵。

記者在采訪時(shí)特別注意深度挖掘八連官兵的感人故事，將閃光細(xì)節(jié)放大。比如：八連官兵幫助血友病患者長(zhǎng)達(dá)20余年，記者專程收錄了患者回報(bào)社會(huì)輔導(dǎo)學(xué)生的現(xiàn)場(chǎng)聲，采訪了患者的媽媽、連長(zhǎng)、指導(dǎo)員、衛(wèi)生員、居委會(huì)主任等，采訪深入、豐滿，挖掘出諸多感人細(xì)節(jié)。只有記者深入采訪，才能有真情流露的好作品。

三、活動(dòng)報(bào)道靠創(chuàng)新方式“走心”

對(duì)臺(tái)傳播中的大型活動(dòng)報(bào)道要緊扣臺(tái)灣受眾心理，傳遞大陸聲音的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)“雨潤(rùn)輕柔，真情入心”，切忌套路化、模式化。

2014年8月19日～24日海峽之聲派出記者參加“暢行中國(guó)邊疆·西藏邊防行”大型聯(lián)合采訪活動(dòng)。雪域高原奇譎神秘，對(duì)于臺(tái)灣同胞而言更是如此，然而，西藏自然條件獨(dú)特，單靠聲音很難為臺(tái)灣受眾立體展現(xiàn)。記者創(chuàng)新報(bào)道方式，借助海峽之聲廣播電臺(tái)主辦的海峽之聲網(wǎng)，以記者手記的形式呈現(xiàn)采訪花絮，一篇篇小特寫圖文并茂、親切清新。比如：為展現(xiàn)高海拔空氣稀薄，記者在《暢行中國(guó)邊疆》采訪花絮“壓力”篇中寫道：

先說物理領(lǐng)域的，氣壓是隨大氣高度而變化的。由于大氣的質(zhì)量愈近地面愈密集，愈向高空愈稀薄，所以氣壓隨高度的變化值也是愈靠近地面愈大……以上說的可能太專業(yè)，我再舉個(gè)例子，在海拔5300米喝了一半的礦泉水，在海拔2900米時(shí)被壓扁就是壓力變化的結(jié)果。

《暢行中國(guó)邊疆》采訪花絮“國(guó)旗”③篇中記者談到：

所有藏族同胞的房子上只要有五星紅旗，就說明這房子有人居住，甚至是牦牛屋也一樣，國(guó)旗跟著人走，如果牧民放養(yǎng)的牦牛群換地方了，他們就會(huì)把國(guó)旗帶走；相反，一旦遷移回來(lái)入住，馬上就可以看到五星紅旗隨風(fēng)飄揚(yáng)在這家房頂。國(guó)旗對(duì)于西藏人的意義從這些細(xì)節(jié)中展現(xiàn)。

大型活動(dòng)“閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”是靠?jī)砂逗献鳌白咝摹钡某晒Π咐?。該活?dòng)是海峽之聲廣播電臺(tái)與臺(tái)灣島內(nèi)媒體《臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)》合作的，讓內(nèi)容“落地”，同時(shí)也是廣播媒體與報(bào)紙媒體的跨界合作。由于海峽兩岸同根、同源、同宗、同祖。臺(tái)灣地區(qū)和大陸同屬于華夏文明，具有相同的根緣；同屬于中華民族，具有相同的血緣；使用相同的語(yǔ)言文字，具有相同的文緣；同在經(jīng)濟(jì)交流中發(fā)揮重要角色，具有難得的商緣，因此“閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”就突出一個(gè)“親”字。

《臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)》報(bào)社社長(zhǎng)林文雄提出在兩岸分割60年后共同走訪福建鄉(xiāng)鎮(zhèn)宏大的閩臺(tái)鄉(xiāng)親尋根工程?！皟砂督?jīng)過60年的割舍分裂，任何一個(gè)流浪過的人，都有一個(gè)故事，只要有一口氣在，再多的顛沛流離，沉淀在心底最深處的，總會(huì)有一股鄉(xiāng)愁……”福建省有1104個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與臺(tái)灣淵源密切，不少同名村鎮(zhèn)。兩家媒體決定選擇其中的156個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行報(bào)道，每周推介一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每年52個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，持續(xù)報(bào)道3年。④“閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”不用空洞的大道理，用一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的游子故事更能串聯(lián)起割舍不斷的兩岸親情，更容易喚起臺(tái)灣同胞的情感共鳴，報(bào)道方式的創(chuàng)新讓兩岸“走”得更近。

注 釋

①楊勝云 《對(duì)臺(tái)傳播引論》，中國(guó)廣播電視出版社，2009年版。

②2003年起，當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣當(dāng)局禁止了原本在島內(nèi)播出的CCTV-4，目前大陸相關(guān)對(duì)臺(tái)等電視節(jié)目主要靠與臺(tái)灣島內(nèi)媒體合作的方式實(shí)現(xiàn)“落地”。

③《暢行中國(guó)邊疆》采訪花絮，http：//www.vos.com.cn/news/2014-08/28/cms831049article.shtml. 訪問日期：2014年9月。

④相關(guān)活動(dòng)介紹見海峽之聲網(wǎng)，http：//www.hxvos.com/news/2014-02/14/cms796588article.shtml. 訪問日期：2014年9月1日。

（作者孫璐系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生、張麗系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授）

（本文編輯：肖婧為）