王秋

【摘—要】北京人民廣播電臺將宣傳社會主義核心價值觀融入到日常報道中，將對社會主義核心價值觀深刻內(nèi)涵的闡述，具化成一個個鮮活的人物和生動的故事，用更“接地氣”的傳播方式，潤物無聲地引導(dǎo)輿論，傳播社會主義核心價值觀。

【關(guān)鍵詞】北京榜樣 核心價值觀 接地氣

【中圖分類號】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2014年，北京電臺將社會主義核心價值觀的宣傳融入到日常報道中，《北京新聞》《資訊早八點》等10多個重點節(jié)目共播發(fā)各類宣傳社會主義核心價值觀的稿件400多篇，重點推出兩個大型策劃系列故事“2014北京榜樣”和“國人自述我的夢”，通過文藝節(jié)目創(chuàng)作和“中國夢”主題歌曲展播、公益廣告滾動播出等多種形式，實現(xiàn)了社會主義核心價值觀宣傳的全頻率、全天候覆蓋。

一、堅守媒體責(zé)任，彰顯主流價值

新聞媒體是宣傳社會主義核心價值觀的重要平臺和有效載體。北京電臺始終堅守主流媒體的責(zé)任，探索傳播和弘揚社會主義核心價值觀的有效載體和表現(xiàn)形式。

《話里話外》是北京電臺新聞廣播一檔帶有評論色彩的讀報節(jié)目，節(jié)目中主持人在以北京地方方言敘說、評點國內(nèi)外新聞事件，以反腐倡廉、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、道德建設(shè)、文明素質(zhì)等作為日常話題，用鮮活的新聞事件和人物去影響、感染、說服、打動聽眾，正確引導(dǎo)社會輿論的同時，也使人民群眾通過電臺這種“接地氣”的傳播形式，潤物無聲地認(rèn)知并逐步樹立社會主義核心價值觀。

北京電臺交通廣播與《黨建》雜志社和黨建網(wǎng)聯(lián)合推出的系列專題節(jié)目《黨員小故事》，故事素材由《黨建》雜志提供，采用主持人講述等方式，講述優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的感人故事，闡述中國共產(chǎn)黨人的核心價值觀，在北京電臺專業(yè)廣播滾動播出，形成大規(guī)模、高頻率、立體化、全覆蓋的核心價值觀宣傳態(tài)勢。

二、打造“北京榜樣”，傳播核心價值

從2011年起，北京電臺推出了“北京榜樣”年度評選活動，將社會主義核心價值觀具化到一個個有血有肉的凡人善舉中，吸引廣大聽眾跟榜樣學(xué)做好事，共同營造踐行社會主義核心價值觀的良好氛圍。

2014年，北京電臺傾全臺之力，全面整合調(diào)配9個頻率的播出資源，抽調(diào)骨干記者、主持人進(jìn)行全方位、多角度、立體化的宣傳報道，先后播出重點調(diào)查節(jié)目18集，總計播出800多次，時長約2500分鐘，采訪對象涉及社區(qū)居民、來京務(wù)工人員、出租車司機(jī)、街頭商販等各類群體，將“北京榜樣”評選活動打造成為北京市一項常態(tài)化的、踐行社會主義核心價值觀的大型公益品牌活動。

“北京榜樣”評選活動始終著眼大局，服務(wù)于黨中央和北京市委、市政府的中心工作，契合“呼喚美德與良知回歸”的社會主旋律，凸顯中華民族傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀品質(zhì)，適時向社會傳遞愛心和溫暖、信心與力量；評選出的榜樣人物，形象普普通通，話語樸實無華，故事親切感人，容易為受眾接受、學(xué)習(xí)。這項活動開展3年多來，不僅受到各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和肯定，得到廣大市民的積極參與，也贏得了社會各界的廣泛贊譽(yù)。

三、聚焦時代典型，發(fā)揮廣播特色

2014年，北京電臺整合9個專業(yè)頻率資源推出的系列勵志故事“國人自述我的夢”，請改革開放以來中國人、北京人中的各界代表人物真情講述自己的夢、圓夢經(jīng)歷以及他們對中國夢的理解。每個故事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在9個專業(yè)廣播的黃金時段滾動播出，形成大規(guī)模、高密度、立體化、全覆蓋的宣傳態(tài)勢。節(jié)目從制作上打破小作坊模式，從形式上充分發(fā)揮廣播聲音魅力，從內(nèi)容上聚焦時代典型，注重利用新媒體延伸廣播傳播效果。全臺共70余人參與采制，99篇作品在9個頻率滾動播出1.8424萬條次，總時長460小時。

四、全頻率、全天候營造社會主義核心價值觀宣傳氛圍

北京電臺先后制作了5版社會主義核心價值觀公益廣告，從2014年3月5日起在9個頻率每天滾動播出4次，播出總次數(shù)1.0872萬次，播出總時長72.1小時。此外，北京電臺9個頻率還根據(jù)各自節(jié)目情況，適時安排“中國夢”主題歌曲的展播，音樂廣播、文藝廣播還分別安排了“五個一工程”獲獎歌曲和廣播劇的展播，實現(xiàn)社會主義核心價值觀宣傳的全頻率、全天候覆蓋。

北京電臺是首都的主流媒體，占據(jù)著北京超過70%的廣播市場份額，每天有數(shù)百萬的聽眾收聽。如果說北京電臺弘揚社會主義核心價值觀的工作有所收獲、得到聽眾認(rèn)可的話，其秘訣可歸納為三句話：有話直說、有話實說、用群眾的語言“說服”群眾。我們找到了“來自基層和群眾的聲音”，了解老百姓最關(guān)心的是什么；我們找到了“官方話語”和“民間話語”表達(dá)方式上的差異，了解老百姓最想聽什么；我們找到了“接地氣”的傳播方式，努力做到了“說群眾想聽的，聽群眾想說的”。

樹立和弘揚社會主義核心價值觀是一項長期的工作，我們堅信，只有時刻把握住輿論導(dǎo)向的重心和主線，堅持不懈地把社會主義核心價值觀融入貫徹到日常新聞報道的一字一句中，才能不辱黨的使命，不負(fù)聽眾厚望。