王秋

【摘—要】北京人民廣播電臺(tái)將宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到日常報(bào)道中，將對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深刻內(nèi)涵的闡述，具化成一個(gè)個(gè)鮮活的人物和生動(dòng)的故事，用更“接地氣”的傳播方式，潤(rùn)物無聲地引導(dǎo)輿論，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

【關(guān)鍵詞】北京榜樣 核心價(jià)值觀 接地氣

【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2014年，北京電臺(tái)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳融入到日常報(bào)道中，《北京新聞》《資訊早八點(diǎn)》等10多個(gè)重點(diǎn)節(jié)目共播發(fā)各類宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的稿件400多篇，重點(diǎn)推出兩個(gè)大型策劃系列故事“2014北京榜樣”和“國(guó)人自述我的夢(mèng)”，通過文藝節(jié)目創(chuàng)作和“中國(guó)夢(mèng)”主題歌曲展播、公益廣告滾動(dòng)播出等多種形式，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的全頻率、全天候覆蓋。

一、堅(jiān)守媒體責(zé)任，彰顯主流價(jià)值

新聞媒體是宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要平臺(tái)和有效載體。北京電臺(tái)始終堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任，探索傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體和表現(xiàn)形式。

《話里話外》是北京電臺(tái)新聞廣播一檔帶有評(píng)論色彩的讀報(bào)節(jié)目，節(jié)目中主持人在以北京地方方言敘說、評(píng)點(diǎn)國(guó)內(nèi)外新聞事件，以反腐倡廉、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、道德建設(shè)、文明素質(zhì)等作為日常話題，用鮮活的新聞事件和人物去影響、感染、說服、打動(dòng)聽眾，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，也使人民群眾通過電臺(tái)這種“接地氣”的傳播形式，潤(rùn)物無聲地認(rèn)知并逐步樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

北京電臺(tái)交通廣播與《黨建》雜志社和黨建網(wǎng)聯(lián)合推出的系列專題節(jié)目《黨員小故事》，故事素材由《黨建》雜志提供，采用主持人講述等方式，講述優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的感人故事，闡述中國(guó)共產(chǎn)黨人的核心價(jià)值觀，在北京電臺(tái)專業(yè)廣播滾動(dòng)播出，形成大規(guī)模、高頻率、立體化、全覆蓋的核心價(jià)值觀宣傳態(tài)勢(shì)。

二、打造“北京榜樣”，傳播核心價(jià)值

從2011年起，北京電臺(tái)推出了“北京榜樣”年度評(píng)選活動(dòng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀具化到一個(gè)個(gè)有血有肉的凡人善舉中，吸引廣大聽眾跟榜樣學(xué)做好事，共同營(yíng)造踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好氛圍。

2014年，北京電臺(tái)傾全臺(tái)之力，全面整合調(diào)配9個(gè)頻率的播出資源，抽調(diào)骨干記者、主持人進(jìn)行全方位、多角度、立體化的宣傳報(bào)道，先后播出重點(diǎn)調(diào)查節(jié)目18集，總計(jì)播出800多次，時(shí)長(zhǎng)約2500分鐘，采訪對(duì)象涉及社區(qū)居民、來京務(wù)工人員、出租車司機(jī)、街頭商販等各類群體，將“北京榜樣”評(píng)選活動(dòng)打造成為北京市一項(xiàng)常態(tài)化的、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大型公益品牌活動(dòng)。

“北京榜樣”評(píng)選活動(dòng)始終著眼大局，服務(wù)于黨中央和北京市委、市政府的中心工作，契合“呼喚美德與良知回歸”的社會(huì)主旋律，凸顯中華民族傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀品質(zhì)，適時(shí)向社會(huì)傳遞愛心和溫暖、信心與力量；評(píng)選出的榜樣人物，形象普普通通，話語樸實(shí)無華，故事親切感人，容易為受眾接受、學(xué)習(xí)。這項(xiàng)活動(dòng)開展3年多來，不僅受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和肯定，得到廣大市民的積極參與，也贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

三、聚焦時(shí)代典型，發(fā)揮廣播特色

2014年，北京電臺(tái)整合9個(gè)專業(yè)頻率資源推出的系列勵(lì)志故事“國(guó)人自述我的夢(mèng)”，請(qǐng)改革開放以來中國(guó)人、北京人中的各界代表人物真情講述自己的夢(mèng)、圓夢(mèng)經(jīng)歷以及他們對(duì)中國(guó)夢(mèng)的理解。每個(gè)故事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在9個(gè)專業(yè)廣播的黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，形成大規(guī)模、高密度、立體化、全覆蓋的宣傳態(tài)勢(shì)。節(jié)目從制作上打破小作坊模式，從形式上充分發(fā)揮廣播聲音魅力，從內(nèi)容上聚焦時(shí)代典型，注重利用新媒體延伸廣播傳播效果。全臺(tái)共70余人參與采制，99篇作品在9個(gè)頻率滾動(dòng)播出1.8424萬條次，總時(shí)長(zhǎng)460小時(shí)。

四、全頻率、全天候營(yíng)造社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳氛圍

北京電臺(tái)先后制作了5版社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告，從2014年3月5日起在9個(gè)頻率每天滾動(dòng)播出4次，播出總次數(shù)1.0872萬次，播出總時(shí)長(zhǎng)72.1小時(shí)。此外，北京電臺(tái)9個(gè)頻率還根據(jù)各自節(jié)目情況，適時(shí)安排“中國(guó)夢(mèng)”主題歌曲的展播，音樂廣播、文藝廣播還分別安排了“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)歌曲和廣播劇的展播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的全頻率、全天候覆蓋。

北京電臺(tái)是首都的主流媒體，占據(jù)著北京超過70%的廣播市場(chǎng)份額，每天有數(shù)百萬的聽眾收聽。如果說北京電臺(tái)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的工作有所收獲、得到聽眾認(rèn)可的話，其秘訣可歸納為三句話：有話直說、有話實(shí)說、用群眾的語言“說服”群眾。我們找到了“來自基層和群眾的聲音”，了解老百姓最關(guān)心的是什么；我們找到了“官方話語”和“民間話語”表達(dá)方式上的差異，了解老百姓最想聽什么；我們找到了“接地氣”的傳播方式，努力做到了“說群眾想聽的，聽群眾想說的”。

樹立和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，我們堅(jiān)信，只有時(shí)刻把握住輿論導(dǎo)向的重心和主線，堅(jiān)持不懈地把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入貫徹到日常新聞報(bào)道的一字一句中，才能不辱黨的使命，不負(fù)聽眾厚望。