王求

【摘 要】中央人民廣播電臺(tái)以深入、鮮明、具體、新穎、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，全頻率、全時(shí)段、全欄目地深化宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀；以富有廣播特色又與新媒體融合的形態(tài)，在新媒體平臺(tái)上積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；以“小中見大”的公益廣告弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定履行國(guó)家電臺(tái)的責(zé)任與使命。

【關(guān)鍵詞】中央電臺(tái) 全頻率 全時(shí)段 全欄目 核心價(jià)值觀

【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

作為中央新聞媒體，中央人民廣播電臺(tái)以大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，積極弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，維護(hù)社會(huì)公平正義。通過所屬廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志和移動(dòng)客戶端等多種傳播平臺(tái)，全頻率、全時(shí)段、全欄目地深化宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定履行國(guó)家電臺(tái)的責(zé)任與使命。特別是在傳統(tǒng)廣播節(jié)目、新媒體手段和公益廣告三個(gè)方面，探索出宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效做法和經(jīng)驗(yàn)。

一、傳統(tǒng)廣播深化主題宣傳和特色報(bào)道

中央人民廣播電臺(tái)所有16套廣播頻率，緊緊圍繞中央印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》，強(qiáng)化報(bào)道宗旨，細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，注重宣傳教育，倡導(dǎo)示范引領(lǐng)，推出了一系列主題宣傳和特色報(bào)道。

（一）主題宣傳明確要求：深入、鮮明、具體

深入。就是深入解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵。我們?cè)凇缎侣労蛨?bào)紙摘要》節(jié)目中特別開設(shè)《社會(huì)主義核心價(jià)值觀》專欄，邀請(qǐng)專家學(xué)者權(quán)威解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)涵、層次及內(nèi)在聯(lián)系；在重點(diǎn)新聞節(jié)目中摘發(fā)《人民日?qǐng)?bào)》闡述社會(huì)主義核心價(jià)值觀的評(píng)論員文章，用最權(quán)威的視角解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本涵義和內(nèi)在要求，用正確的價(jià)值觀典范引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)，中國(guó)之聲《難忘中國(guó)之聲——中國(guó)人》節(jié)目，每天12檔滾動(dòng)播出體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的凡人善舉、先進(jìn)事跡等，生動(dòng)闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

鮮明。就是要求立場(chǎng)鮮明。黨的十八屆四中全會(huì)就全面推進(jìn)依法治國(guó)若干重大問題進(jìn)行了總體部署，為我們?cè)谥黝}宣傳中樹立依法治國(guó)大旗指明了方向。中央電臺(tái)在《新聞縱橫》《央廣新聞》等節(jié)目中，針對(duì)干部群眾遇到的難點(diǎn)疑點(diǎn)問題，邀請(qǐng)權(quán)威官員、專家學(xué)者作深入淺出的解答；同時(shí)，推出特別策劃《法治中國(guó)·我的故事》系列報(bào)道，用故事說“法”，以人物贊“法”，用事實(shí)揚(yáng)“法”，深刻闡釋“依法治國(guó)、依法行政”的內(nèi)涵，用法治思想為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀保駕護(hù)航。

具體。就是主題宣傳的內(nèi)容具體豐富、以小見大，深入挖掘典型作為踐行示范。如《最美基層干部》《大山深處有忠魂》等專題專欄，從最細(xì)微處著手，報(bào)道對(duì)象包括普通鄉(xiāng)村教師、退休老人、老紅軍、農(nóng)民、企業(yè)家等，具體而深入地報(bào)道踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)人物，激發(fā)愛國(guó)熱情和集體主義精神。2014年1月，中國(guó)之聲《新聞縱橫》欄目報(bào)道了武漢一個(gè)普通家族五代人從事傳統(tǒng)制秤行業(yè)，因斤兩分毫不差，被顧客、鄰里贊為“良心秤”的消息，并進(jìn)行了重點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，倡導(dǎo)“誠(chéng)信觀”，弘揚(yáng)正能量。我們發(fā)現(xiàn)，越是普通人的優(yōu)秀事跡，越是日常生活中的感人故事，越能感召和影響受眾，越能傳達(dá)崇高遠(yuǎn)大的理想和信念，起到更好的傳播效果。

（二）特色報(bào)道要求能夠產(chǎn)生共鳴、角度新穎、形態(tài)豐富

中央電臺(tái)各廣播頻率結(jié)合“中國(guó)夢(mèng)”報(bào)道和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，自主策劃推出了一系列詮釋和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的特色報(bào)道。這些報(bào)道有以下三個(gè)特點(diǎn)：

首先是能夠產(chǎn)生共鳴，用日常生活中普通人的普通事，帶動(dòng)話題的大討論。如系列報(bào)道《由保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》，以勤儉節(jié)約為主線，掀起全民相關(guān)話題討論熱潮；主播體驗(yàn)實(shí)錄《主播不在家》，通過“用情用心講述平凡，換崗換位真誠(chéng)體驗(yàn)”，倡導(dǎo)換位思考的價(jià)值觀，在五一勞動(dòng)節(jié)期間營(yíng)造勞動(dòng)最光榮的輿論氛圍。這些話題的討論從心靈深處觸動(dòng)普通人的內(nèi)心，在社會(huì)上產(chǎn)生良好反響。

其次是角度新穎，運(yùn)用多種報(bào)道手段，采用不同視角，增強(qiáng)報(bào)道感染力。如道德建設(shè)專欄《守望心靈》，用“最基層”的聲音、“原生態(tài)”的采訪、“白描式”的手法展現(xiàn)社會(huì)道德風(fēng)氣建設(shè)，在平實(shí)真切的生活中體現(xiàn)普通百姓積極向上的精神狀態(tài)，營(yíng)造社會(huì)欣欣向榮、政府殫精竭慮、群眾愛崗敬業(yè)的美好景象。還有《聽見中國(guó)》《綠色中行動(dòng)》《聚焦中國(guó)式養(yǎng)老》等報(bào)道，內(nèi)容多樣、形式新穎，展現(xiàn)了一幅絢爛多彩的中華民族傳統(tǒng)美德的畫卷。

再就是形態(tài)豐富。2014年我們重點(diǎn)推出《當(dāng)代共產(chǎn)黨人小傳》欄目，每周推出2～3期人物小傳，全部100期人物在一年內(nèi)播出完畢。這組報(bào)道由中宣部宣教局提供基礎(chǔ)文字素材，經(jīng)我們編輯改編成共產(chǎn)黨員小傳，既包含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，又符合廣播特點(diǎn)，以“廣播好聲音”塑造當(dāng)代共產(chǎn)黨員先進(jìn)形象，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2014年6月至7月，我們還陸續(xù)報(bào)道了12位當(dāng)代優(yōu)秀專家學(xué)者、人民教師的感人事跡，生動(dòng)呈現(xiàn)他們?cè)谌咧v臺(tái)上忘我投入、在科研崗位中創(chuàng)新開拓、在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的征程上愛崗敬業(yè)、堅(jiān)守奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，傳遞中國(guó)知識(shí)分子的智慧與擔(dān)當(dāng)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)涵。

此外，我們還在經(jīng)濟(jì)、綜藝、社教、對(duì)臺(tái)港澳、民族、軍事等宣傳中大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，取得了很好的效果。

二、新媒體抓住年輕受眾唱響主旋律

在媒體融合的大潮下，中央電臺(tái)努力推進(jìn)自身的媒體融合，在新媒體平臺(tái)上積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。中央電臺(tái)所有關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道，都在央廣網(wǎng)和各頻率官方微博、微信等新媒體上同步推出，圖文、音頻報(bào)道在央廣網(wǎng)首頁持續(xù)推送，讓網(wǎng)友第一時(shí)間聽到、看到典型人物的感人事跡，并參與互動(dòng)討論，以此凝聚民心，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。

注重年輕受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)傳播。中國(guó)之聲從2012年6月4日起在《新聞晚高峰》推出專欄《最美新聞人》，注重發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)在尋常生活中的善念義舉，以平凡的視角照見社會(huì)的溫暖和隨處閃現(xiàn)的人性光輝。這些被報(bào)道對(duì)象雖是名不見經(jīng)傳的小人物，但是在他們身上，我們看到了堅(jiān)忍的品質(zhì)、奉獻(xiàn)的精神、感恩的心靈、無言的大愛，在他們身上，我們看到了中國(guó)人應(yīng)有的風(fēng)骨?！蹲蠲佬侣勅恕访刻觳コ銮岸紝⒕势巫龀善òl(fā)送到微博、微信上，對(duì)受眾進(jìn)行新聞?wù){(diào)查，并在廣播節(jié)目中播出聽眾反響。這樣的輪動(dòng)播出方式，不但豐富了節(jié)目的內(nèi)涵和外延，更讓聽眾網(wǎng)友成為參與者，成為節(jié)目不可或缺的一部分，極大地深化了傳播效果。

中央電臺(tái)十分關(guān)注年輕受眾，緊緊抓住80后、90后這一未來的主力建設(shè)力量，推出“社會(huì)主義核心價(jià)值觀·中國(guó)夢(mèng)”系列報(bào)道，分設(shè)《大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》《價(jià)值觀好聲音》《最美人物》三個(gè)專欄，在《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》等重點(diǎn)節(jié)目中播出，并根據(jù)年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣和心理特點(diǎn)，以圖片、文字、音頻等方式在央廣網(wǎng)首頁及微博、微信平臺(tái)同步推廣，其中多個(gè)人物報(bào)道在網(wǎng)上獲得廣泛轉(zhuǎn)載。

注重深入挖掘行業(yè)典型，通過聲音形象唱響主旋律。中央電臺(tái)以央廣網(wǎng)為代表的新媒體，深入挖掘各行各業(yè)中的突出代表，在科技、軍事、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域報(bào)道榜樣人物，譜寫平凡人的英雄贊歌。如《寧夏賀蘭縣的科技特派員陳瑛》《“板凳媽媽”和她的兵兒子》《最美退休干部：張炳生將軍19年如一日照料癱瘓妻子》等，這些報(bào)道通過普通人在生活中做出的感人事跡打動(dòng)網(wǎng)友，唱響主旋律，傳播正能量。央廣網(wǎng)還充分利用中央電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，通過大量聲音特寫，刻畫“中國(guó)夢(mèng)”榜樣人物。如《記許昌特殊教育學(xué)校盲童班老師趙麗鋒》《記義務(wù)回村支教的大學(xué)生張爽》等系列報(bào)道，注重突出榜樣的聲音，用最真實(shí)的講述形式打造親切動(dòng)人的榜樣形象，在感人故事中闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三、公益廣告以小見大弘揚(yáng)核心價(jià)值觀

中央電臺(tái)以“我們的價(jià)值觀”為選題，精心設(shè)計(jì)制作了一系列導(dǎo)向正確、思想內(nèi)涵深刻、表現(xiàn)形式豐富的公益廣告，安排在每天的重點(diǎn)節(jié)目和黃金時(shí)段中播出，涌現(xiàn)出不少精致的優(yōu)秀作品。

中國(guó)之聲等頻率全天24檔播出“公益報(bào)時(shí)”，邀請(qǐng)公眾人物、基層負(fù)責(zé)同志、普通勞動(dòng)者等錄制，重點(diǎn)宣傳“愛國(guó)”“敬業(yè)”“誠(chéng)信”“友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值理念。例如：姚明、鄧紫棋等錄制了保護(hù)野生動(dòng)物系列公益報(bào)時(shí)，敬一丹、丁曉兵等錄制了“國(guó)防好家庭”系列公益報(bào)時(shí)，中國(guó)兒童福利和收養(yǎng)中心主任李波、“知心姐姐”盧勤、歌唱家朱明瑛等錄制了六一兒童節(jié)系列公益報(bào)時(shí)等。

我們發(fā)現(xiàn)，通過公益廣告這個(gè)載體，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題貫穿其中，能夠較好地弘揚(yáng)社會(huì)正氣，普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。截至目前，共推出“弘揚(yáng)孝道文化”“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“誠(chéng)信建設(shè)”“文明旅游”等系列公益廣告作品近百件，形成了傳播先進(jìn)文化、傳揚(yáng)誠(chéng)信友善新風(fēng)正氣的強(qiáng)大聲勢(shì)。許多聽眾反映：“短小的公益廣告樸實(shí)清新、真實(shí)動(dòng)人，傳遞了中華傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。”

中央電臺(tái)在制播漢語公益廣告的同時(shí)，也制作播出蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語五個(gè)語種的公益廣告，包含“圓夢(mèng)中國(guó)”“愛黨愛國(guó)”“傳統(tǒng)美德”“道德模范”“生態(tài)文明”等主題，作品兼具思想性、藝術(shù)性和觀賞性，深入挖掘和闡述講仁愛、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、求大同的時(shí)代價(jià)值，突出“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”，旗幟鮮明地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增進(jìn)各民族間的互相了解和交流，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步和邊疆繁榮穩(wěn)定。

在中央電臺(tái)制作播出的公益廣告作品也在央廣網(wǎng)“全國(guó)優(yōu)秀廣播公益廣告作品庫”和央廣網(wǎng)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告專欄同時(shí)刊播，供全國(guó)廣播電臺(tái)免費(fèi)下載使用。

樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，中央電臺(tái)將通過各種傳播平臺(tái)，運(yùn)用各種宣傳方式，繼續(xù)發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的主渠道作用，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)更大的力量。