張廣慶

摘要：藥品屬于特殊的商品，其作用及應(yīng)用群體都有一定的特殊性。針對(duì)藥品的特殊性，分析藥品包裝的設(shè)計(jì)要求，制定藥品包裝的設(shè)計(jì)原則，提出可行的藥品包裝設(shè)計(jì)方法，這將對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)有著重要而深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞：藥品包裝；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

藥品包裝是患者辨別、選擇、使用藥品的重要依據(jù)，隨著醫(yī)療體制改革的不斷深入以及藥品分類管理制度的嚴(yán)格執(zhí)行，藥品包裝設(shè)計(jì)在藥品經(jīng)營流通環(huán)節(jié)顯示出越來越重要的作用，藥品包裝設(shè)計(jì)有待于全面、深入的研究。

l 藥品包裝設(shè)計(jì)要求

藥品包裝的目的在于保護(hù)流通過程中的藥品，便于運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，讓患者用上質(zhì)量合格、療效確切的藥品。目前應(yīng)用的藥品劑型較多，這也決定了藥品包裝形式上存在較大的差異。藥品作為特殊的商品，其包裝設(shè)計(jì)首要關(guān)注的是安全性問題。另外，藥品包裝設(shè)計(jì)還需滿足如下要求：

1.1 適應(yīng)藥品市場(chǎng)需求

伴隨著世界貿(mào)易一體化，全世界各國之間經(jīng)濟(jì)交流、商品流通越來越頻繁，同類企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，隨之而來的人們的生活方式、消費(fèi)觀念也在不斷改變。藥品生產(chǎn)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要努力打造自己的品牌形象。藥品包裝是藥品品牌建設(shè)的重要組成部分。完善的藥品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，符合患者的消費(fèi)觀念，充分展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。

1.2 適應(yīng)患者需求

藥品這個(gè)商品針對(duì)的消費(fèi)群體是患者，患者這類群體相對(duì)較特殊，疾病往往會(huì)給他們帶來情緒低落、沮喪、失落的感覺。對(duì)于他們來講迫切的希望能獲得一種安全有效，立竿見影的靈丹妙藥。

藥品包裝是他們接觸到的藥品的第一印象，這就要求在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要給患者安心、舒適、值得信賴的感覺。

2 藥品包裝設(shè)計(jì)原則

2.1 規(guī)范原則

藥品是特殊商品，關(guān)系到人們的生命安全?；颊咴谶x用藥品是相對(duì)較為謹(jǐn)慎，藥品包裝設(shè)計(jì)要做到信息準(zhǔn)確這是最起碼的要求。

另外，藥品包裝必須嚴(yán)格按照《中華人民共和國藥品管理法》、《中華人民共和國藥典》等法規(guī)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。原則是文字清晰、圖案簡(jiǎn)潔、色調(diào)鮮明、品名醒目。藥品說明書和標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)涵蓋藥品批準(zhǔn)文號(hào)、通用名、注冊(cè)商標(biāo)或商品名、成份、性狀、規(guī)格、適應(yīng)癥、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、貯藏、包裝、注意事項(xiàng)、廠名、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期、條碼等。

2.2 方便原則

藥品包裝設(shè)計(jì)要符合方便的原則。首先，藥品包裝具有信息傳遞的功能，患者往往要依據(jù)包裝上的信息對(duì)藥品進(jìn)行選擇、評(píng)判，并按照包裝上的信息指導(dǎo)用藥，所以藥品包裝設(shè)計(jì)是要保證信息易于識(shí)別。其次，藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)方便患者使用。藥品包裝設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一樣要符合工程學(xué)原理，適合使用習(xí)慣和行為動(dòng)作。另外可以在藥品包裝中加入輔助物，以便于患者充分理解藥品使用方法，多次重復(fù)取用。

2.3 安全防護(hù)原則

包裝的屬性在于保證產(chǎn)品安全完整，藥品包裝也不例外。藥品是特殊商品，注重的是藥品的安全有效，藥品從生產(chǎn)出來到被患者使用期間的的安全尤為重要，主要靠包裝來保證。藥品包裝在設(shè)計(jì)的時(shí)候要體現(xiàn)出包裝的安全防護(hù)原則。安全防護(hù)功能主要體現(xiàn)為保護(hù)性與隔離性。所謂的保護(hù)性就是要求包裝有一定的機(jī)械強(qiáng)度，能夠抵御一定強(qiáng)的沖擊、壓縮；所謂隔離性就是要求包裝應(yīng)具備防潮避光的性能。這些都是要在藥品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的安全防護(hù)原則。

2.4 滿足心理需求原則

患者是特殊的消費(fèi)群體，身心上有與常人不同之處。藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要盡量把握滿足患者的心理需求的原則。患者多數(shù)身心疲憊，心理上迫切的需要得到依靠和寄托，很多資料也都記載任何疾病都有自愈率，自愈率與患者的心情有直接的關(guān)系，所以藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給患者以信任和欣慰的感覺。信任感和欣慰感主要是通過包材的質(zhì)量、文字印刷效果、包裝的樣式等體現(xiàn)，另外和品牌效應(yīng)也有必然的聯(lián)系。

3 藥品包裝設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)原本就是一項(xiàng)創(chuàng)造性極強(qiáng)的活動(dòng)，藥品包裝設(shè)計(jì)也如此。藥品包裝設(shè)計(jì)需要在滿足相應(yīng)要求和原則的基礎(chǔ)上廣開思路，創(chuàng)造性地從多層面、全方位的角度開展設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮包裝在藥品經(jīng)營過程中的重要作用?，F(xiàn)有藥品包裝設(shè)計(jì)方法主要有差異化設(shè)計(jì)方法、綠色化設(shè)計(jì)方法以及創(chuàng)新型設(shè)計(jì)方法等，具體介紹如下。

3.1 差異化設(shè)計(jì)方法

各種類藥品之間差別較大，差別主要在于藥品的成分，劑型，功能主治、適用癥以及使用禁忌等。各種類藥品的適用群體有本質(zhì)的差別，錯(cuò)誤選擇和使用本不該使用的藥品，或多或少的都會(huì)對(duì)機(jī)體造成不必要的傷害。這就要求在藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候盡量體現(xiàn)藥品的差異，讓患者能夠準(zhǔn)確辨別并使用藥品。

3.2 綠色化設(shè)計(jì)方法

綠色包裝設(shè)計(jì)的概念在于無公害，可持續(xù)性，可循環(huán)使用，可降解等。藥品原本關(guān)乎生命健康，綠色代表著生命健康，綠色化設(shè)計(jì)方法在包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)為包裝材料的綠色化，藥品包裝材料盡量使用可降解材料和可回收使用的材料。另外，綠色也代表節(jié)能減排的意思，在包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)為減少材料浪費(fèi)，縮小包裝體積等。

3.3 創(chuàng)新化設(shè)計(jì)方法

創(chuàng)新是進(jìn)步發(fā)展永恒不變的主題，藥品包裝設(shè)計(jì)也是一樣。在藥品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分理解創(chuàng)新的含義，把握創(chuàng)新的精神實(shí)質(zhì)，有效的開展創(chuàng)新化設(shè)計(jì)。目前，在藥品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新主要可以從概念、材料、結(jié)構(gòu)、技術(shù)以及功能等方面開展。

概念創(chuàng)新。需要大膽打破陳舊設(shè)計(jì)思路的束縛，打散固有模式，深入研究，尋找其中的優(yōu)點(diǎn)與不足，再整合，創(chuàng)造新概念下的藥品包裝設(shè)計(jì)新形式。

材料創(chuàng)新。藥品中蘊(yùn)含著先進(jìn)的醫(yī)療科學(xué)技術(shù)，本身就是在不斷地推陳出新的。藥品包裝材料的創(chuàng)新也為藥品包裝的形態(tài)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，這與藥品本身的發(fā)展規(guī)律是相吻合的，所以為適應(yīng)醫(yī)療科技的不斷創(chuàng)新藥品包裝材料需要隨之一起創(chuàng)新。

技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的藥品包裝過程是靠人工來完成的，隨著科技水平的不斷提高，機(jī)械勢(shì)必將取代人工，對(duì)于藥品包裝來講也要考慮設(shè)計(jì)出先進(jìn)的包裝技術(shù)，從而推進(jìn)機(jī)械化自動(dòng)化的進(jìn)程，提高生產(chǎn)率。

功能創(chuàng)新。包裝的功能主要依賴于包裝的樣式，傳統(tǒng)的藥品包裝僅有安全防護(hù)的功能，目前有很多藥品包裝設(shè)計(jì)就有了很大的突破，既有安全防護(hù)的功能又有協(xié)助給藥的功能，這僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的案例和提示，在今后的藥品包裝設(shè)計(jì)中可能還會(huì)不斷地開發(fā)出更多更新的功能。

通過對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)的整理和研究，使我們明確了藥品包裝設(shè)計(jì)的要求、設(shè)計(jì)原則以及設(shè)計(jì)方法，對(duì)今后的藥品包裝設(shè)計(jì)有一定的指導(dǎo)意義，讓藥品包裝真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。