蔡祥雨等

[摘要]體育場(chǎng)圍網(wǎng)是專為體育場(chǎng)設(shè)計(jì)的新型防護(hù)產(chǎn)品，可有效控制運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的范圍，鞏固了運(yùn)動(dòng)的安全性及分隔性。同時(shí)，被均勻矗立在各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地四周的圍網(wǎng)更是為商業(yè)廣告及公益、勵(lì)志廣告提供了廣闊的宣傳位置。因此，文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、現(xiàn)場(chǎng)觀察法等方法對(duì)西安市高校體育場(chǎng)地周邊圍網(wǎng)開發(fā)利用的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：體育場(chǎng)周邊圍欄可進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的位置沒(méi)有得到有效的開發(fā)利用，對(duì)于公益、勵(lì)志廣告的宣傳也幾乎沒(méi)有。

[關(guān)鍵詞]體育場(chǎng)圍網(wǎng)；宣傳；廣告位開發(fā)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079

1前言

高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地是廣大師生及社會(huì)群體參加身體鍛煉的重要場(chǎng)地，其周邊合理的設(shè)計(jì)布局對(duì)于鍛煉氛圍形成息息相關(guān)。體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)作為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)建筑設(shè)施的組成部分，已經(jīng)潛移默化的成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的一道建筑風(fēng)景。同時(shí)，被均勻矗立在各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地周邊的圍網(wǎng)更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無(wú)論商業(yè)廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現(xiàn)在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環(huán)境的同時(shí)，也形成了一種商業(yè)、公益氛圍，拉近了高校融入社會(huì)氛圍的距離。因此，如何更好地對(duì)體育場(chǎng)地周邊圍網(wǎng)的建筑進(jìn)行開發(fā)利用，使其高校通過(guò)為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過(guò)在高校中的廣告宣傳以促進(jìn)自身產(chǎn)品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。

2研究對(duì)象及方法

本研究以西安市高校體育場(chǎng)地周邊圍網(wǎng)為研究對(duì)象。主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、現(xiàn)場(chǎng)觀察法等研究方法。

3研究結(jié)果與分析

31利用體育場(chǎng)地周邊圍欄進(jìn)行贊助廣告宣傳的缺乏性

隨著我國(guó)體育贊助市場(chǎng)的興起和不斷發(fā)展，以及高等教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的高校開始把體育贊助作為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的一個(gè)手段和途徑。陜西省是我國(guó)高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設(shè)在西安市，因此筆者重點(diǎn)對(duì)西安市高校體育場(chǎng)地周邊圍欄廣告宣傳利用的現(xiàn)狀進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：各高校體育場(chǎng)地周邊圍欄建設(shè)整齊統(tǒng)一，運(yùn)用圍欄對(duì)籃球場(chǎng)地、排球場(chǎng)地及小球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行了科學(xué)合理的分隔，有效地控制了各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的范圍，提高了鍛煉環(huán)境的安全性及各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)空間的合理性。在圍欄被廣泛運(yùn)用的同時(shí)被均勻矗立在各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地四周的圍欄更是為商業(yè)廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過(guò)筆者的現(xiàn)場(chǎng)觀察及對(duì)學(xué)生的訪談了解到，各高校體育場(chǎng)利用周邊圍欄進(jìn)行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無(wú)幾，部分高校利用體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的方式也只是簡(jiǎn)單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺(jué)效果反饋中無(wú)法對(duì)高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對(duì)于利用體育場(chǎng)周邊圍欄的廣告位置進(jìn)行贊助宣傳比較缺乏，這無(wú)助于高校贊助經(jīng)費(fèi)的獲取。

32體育場(chǎng)地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性

體育贊助是企業(yè)或商家和體育競(jìng)賽活動(dòng)組織者共同獲得利益的事業(yè)，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一種特殊形式。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和高等教育的快速發(fā)展，為高校開展體育贊助帶來(lái)了機(jī)遇。高校校園屬于人群相對(duì)集中的地方，為企業(yè)或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過(guò)廣告宣傳的方式以提升企業(yè)或商家的品牌形象和影響力也成為企業(yè)或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應(yīng)充分利用本校宣傳資源使企業(yè)或商家對(duì)其進(jìn)行商業(yè)贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業(yè)或商家會(huì)考慮廣告宣傳方式的長(zhǎng)期性以及視覺(jué)效果等特性，而高校體育場(chǎng)地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業(yè)或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時(shí)，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風(fēng)的效果，對(duì)于小球類場(chǎng)地則更能凸顯出其阻風(fēng)的功能性。贊助企業(yè)或商家制作創(chuàng)新獨(dú)特的廣告還有助于豐富體育場(chǎng)周邊的鍛煉環(huán)境，體現(xiàn)出了高校與社會(huì)的近距離融合性。因此，高校體育場(chǎng)周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業(yè)或商家與高校之間共同獲得利益。

33體育場(chǎng)地周邊圍欄校園公益、勵(lì)志廣告宣傳的缺乏性

伴隨著公益廣告的逐步發(fā)展，校園公益廣告也被更多的人所關(guān)注。校園公益廣告具有啟發(fā)教育性、公益服務(wù)性、藝術(shù)審美性等特點(diǎn)，旨在向?qū)W校公眾關(guān)心社會(huì)、愛護(hù)社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)的文明建設(shè)，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當(dāng)前校園公益廣告的展現(xiàn)形式主要分為宣傳標(biāo)語(yǔ)、公益短片、宣傳海報(bào)等，其中最為常見的便是宣傳標(biāo)語(yǔ)。同樣，高校勵(lì)志文化的培育和構(gòu)建關(guān)系到高校核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成和高校的長(zhǎng)期發(fā)展。校園作為人才培養(yǎng)的重要集結(jié)地，勵(lì)志廣告的宣傳在一定程度上可以激發(fā)大學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力及提升意志品質(zhì)，是促進(jìn)高校勵(lì)志文化發(fā)展和構(gòu)建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對(duì)于校園公益、勵(lì)志廣告的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。高校體育場(chǎng)地是眾多師生進(jìn)行體育教學(xué)、舉辦各種校園活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)比賽的重要區(qū)域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂(lè)活動(dòng)的重要出入場(chǎng)所，選擇在體育場(chǎng)周邊進(jìn)行校園公益、勵(lì)志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)則恰恰為公益、勵(lì)志廣告提供了視覺(jué)性、長(zhǎng)期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)進(jìn)行宣傳可以有效地豐富、美化校園環(huán)境，促進(jìn)校園公益事業(yè)發(fā)展，對(duì)于其思想政治教育的傳播及勵(lì)志文化的培養(yǎng)具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網(wǎng)進(jìn)行公益、勵(lì)志廣告的宣傳幾乎沒(méi)有，就算與傳達(dá)體育精神有關(guān)的標(biāo)語(yǔ)也是寥寥無(wú)幾。

4結(jié)論與建議

（1）西安市高校體育場(chǎng)地周邊圍網(wǎng)的運(yùn)用有效地控制了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的范圍，鞏固了運(yùn)動(dòng)的安全性及分隔性，同時(shí)也為商業(yè)廣告及公益、勵(lì)志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒(méi)有得到充分的開發(fā)利用，高校與企業(yè)或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網(wǎng)進(jìn)行公益、勵(lì)志廣告的宣傳也是寥寥無(wú)幾。

（2）相關(guān)企業(yè)或商家應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，充分利用高校體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)廣告宣傳的優(yōu)越性，積極與高校有關(guān)負(fù)責(zé)部門進(jìn)行商業(yè)贊助，而高校方面則應(yīng)積極主動(dòng)的引進(jìn)商業(yè)贊助，以獲得贊助資金。同時(shí)，高校有關(guān)部門應(yīng)該利用體育場(chǎng)周邊圍網(wǎng)進(jìn)行一些公益、勵(lì)志廣告的宣傳，以促進(jìn)思想政治教育的傳播及勵(lì)志文化的發(fā)展。

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[作者簡(jiǎn)介]蔡祥雨（1986—），男，助教，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院體育部。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)、體育教學(xué)。