袁蓉蓉

【摘要】在新的數(shù)字化媒資管理體系中，無論是井然有序的鏈?zhǔn)匠薪?、清晰高效的分門別類，還是系統(tǒng)檢索的便捷準(zhǔn)確，都對新時代廣播的發(fā)展帶來了巨大的推動力和影響力。但是，隨著時代的發(fā)展，數(shù)字化媒資系統(tǒng)也會面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要我們不斷強(qiáng)化版權(quán)意識，深化管理和深度開發(fā)，研究可持續(xù)發(fā)展并加強(qiáng)人才儲備。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化媒資廣播深度發(fā)展轉(zhuǎn)型思維

【中圖分類號】G221

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、數(shù)字化時代媒資系統(tǒng)的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（以下簡稱媒資系統(tǒng)）利用領(lǐng)先的、基于信息技術(shù)存儲和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣電數(shù)字媒體節(jié)目的存儲、管理、轉(zhuǎn)換、共享和發(fā)布。一套完整的數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)廣電音視頻節(jié)目、資料等媒體資產(chǎn)的數(shù)字化管理，解決音視頻等多媒體數(shù)據(jù)資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布、工作流程管理問題，是電臺、電視臺業(yè)務(wù)增值、信息數(shù)字化過程中不可或缺的一部分。

網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)革命正在改變著整個世界。2014年，新媒體的發(fā)展已經(jīng)讓每一個傳統(tǒng)媒體的工作人員感到巨大的壓力。在互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)庫等技術(shù)不斷發(fā)展的時代中，新一代媒資管理人員只有深入了解并掌握現(xiàn)代數(shù)字化科學(xué)技術(shù)，才能把傳統(tǒng)管理工作模式和現(xiàn)代化科技進(jìn)行新的融合。

新型數(shù)字化媒資系統(tǒng)的特點(diǎn)。隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化媒資系統(tǒng)已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于廣播、電視等各種媒體行業(yè)。相比傳統(tǒng)的媒資管理工作模式，新的媒資管理系統(tǒng)已經(jīng)開創(chuàng)了_一整套全新的、完整的媒資管理流程，使得初始音頻資料系統(tǒng)化、整理收集規(guī)模化、最終資料數(shù)據(jù)化?？梢哉f，全流程、高效能成為現(xiàn)代數(shù)字化媒資存儲和管理的最大特點(diǎn)。

現(xiàn)代廣播的數(shù)字化趨勢?，F(xiàn)代科技也使廣播事業(yè)有了全新的發(fā)展，無論是信號的發(fā)出、接收還是信息傳送等，廣播的渠道不斷擴(kuò)充，手機(jī)收音機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電臺異軍突起。雖然這在—定意義上體現(xiàn)了數(shù)字化的傳播趨勢，但是我們依然相信傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景值得期待。

數(shù)字化廣播媒資系統(tǒng)的發(fā)展前景。過去，原始的儲存方式使廣播資料受到保存期限的制約。而數(shù)字化媒資系統(tǒng)的存儲和管理方式實(shí)現(xiàn)了資料的長久保存和再利用。廣播媒資系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化的緊密結(jié)合，讓傳統(tǒng)的廣播媒資事業(yè)突破了長期以來的發(fā)展瓶頸，找到了更好的新方向、新領(lǐng)域，使其可以更好地發(fā)揮自身特色。在全球數(shù)據(jù)化的進(jìn)程中，歐美發(fā)達(dá)國家的廣播媒體率先開展了數(shù)據(jù)化媒資系統(tǒng)的推進(jìn)工作，重視版權(quán)的保護(hù)和再開發(fā)，這讓他們的媒資數(shù)據(jù)庫變成了“金庫”。比如：我國唯一得到國外授權(quán)的環(huán)球松巴文化發(fā)展有限公司（又稱松巴音樂），這是環(huán)球音樂在中國大陸的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，是其制作音樂合法版權(quán)的唯一擁有者。憑借著版權(quán)和數(shù)據(jù)化的進(jìn)步，這家媒資公司在過去短短的數(shù)十年里迅速發(fā)展。各個廣播電臺每年都要花費(fèi)大量資金向其購買版權(quán)音樂。這也是各個版權(quán)媒資中心未來的發(fā)展方向。

二、數(shù)字化媒資系統(tǒng)對廣播事業(yè)的推動

不論是數(shù)字化的音頻采集、傳載導(dǎo)入過程，還是數(shù)字化的音質(zhì)檢測、編目著錄，以及數(shù)字化的查詢檢索過程等，都為廣播事業(yè)的不斷發(fā)展提供了新的空間與可能，對于整個傳媒行業(yè)的快速前進(jìn)也會起到積極的促進(jìn)作用。

時間的局限被突破。眾所周知，在過去的媒資工作中，由于受到傳統(tǒng)存儲介質(zhì)的限制，一些珍貴的資料無法永久保存和使用，這也是整個傳統(tǒng)媒資管理系統(tǒng)的一個大問題?，F(xiàn)在，新的數(shù)字化存儲方式通過資料數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變，打破了傳統(tǒng)存儲介質(zhì)的局限，通過專業(yè)化的預(yù)處理流程，使因?yàn)槟甏?、時間而受到損傷的各種資料得以完善的保存，充分體現(xiàn)了數(shù)字化的優(yōu)越性。

分類管理與保存。在媒體競爭日益白熱化的今天，數(shù)據(jù)化已經(jīng)越來越深入地滲透到媒體的核心競爭力之中。傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)漸漸被新的溝通方式所替代，如：蘋果公司之所以成功，不僅僅是因?yàn)檠兄瞥隽薩一種新型的媒介系統(tǒng)，而是在某種程度上改變了，人和機(jī)器交流的方式。數(shù)字化媒資系統(tǒng)也是這樣。通過一系列的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化采集、檢測、導(dǎo)人、編目等流程，使流人管理系統(tǒng)中的海量資料得到了統(tǒng)一收藏。并且通過專業(yè)的編目，根據(jù)國家實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則，讓資料信息實(shí)現(xiàn)了條目化，分門別類地存放在相應(yīng)的目錄之下。這樣，不僅有利于存放，便于隨時提取和使用。而最重要的是，這些錄入的數(shù)字化資料不論過去多久，都會完好無缺地保存在媒資系統(tǒng)中，既不會丟失，也不會損壞。現(xiàn)在，通過大數(shù)據(jù)，全球兩天之內(nèi)所保存的信息量，相當(dāng)于人類過去一百年所有信息的總和，可以說，數(shù)據(jù)化改變了人類與歷史的交流方式。

地域的分割被打破。過去，因?yàn)槭艿揭粝褓Y料存儲載體的局限，各個單位之間的橫向交流、合作并不十分緊密，一個人所能享受到的信息資源十分有限。隨著數(shù)字化的發(fā)展，大量珍貴的資源全方位、多元化地展現(xiàn)在公眾面前。數(shù)字平臺也能夠?yàn)槭褂谜咛峁┒鄬哟?、多樣性、專業(yè)化的信息服務(wù)，資料的檢索使用也變得更加便捷、準(zhǔn)確、實(shí)用。通過一臺計算機(jī)，我們可以足不出戶地檢索世界上任何一條我們想要得到的信息資源。數(shù)字化媒資系統(tǒng)最終極的呈現(xiàn)模式是在管理的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)深度挖掘和再利用，提供一個可以讓使用者共享的平臺。當(dāng)然，在這樣的前提下，版權(quán)的保護(hù)，數(shù)據(jù)化檢索的分類、維護(hù)，工作人員的專業(yè)水平都成為了非常重要的問題。

三、數(shù)字化媒資系統(tǒng)發(fā)展需注意的關(guān)鍵問題

現(xiàn)在，數(shù)字化媒資系統(tǒng)的使用已經(jīng)越來越廣泛，所產(chǎn)生的影響也越來越深遠(yuǎn)。通過一系列的發(fā)展與改進(jìn)，數(shù)字化媒資系統(tǒng)已經(jīng)得到了傳媒行業(yè)的一致好評和肯定。然而，隨著時代的發(fā)展和日益變化，數(shù)字化媒資系統(tǒng)必將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，還有許多問題需要面對和解決。

強(qiáng)化版權(quán)意識。目前，各個單位都在不斷加強(qiáng)版權(quán)管理。而通過數(shù)字化的媒資系統(tǒng)，將豐富的資料進(jìn)行高效的規(guī)整、編訂相應(yīng)的檢索細(xì)則等，這些工作方式無一不體現(xiàn)了版權(quán)管理的重要性。人們在享受著數(shù)據(jù)化的便捷和豐富，傳統(tǒng)的廣播媒體也在通過數(shù)據(jù)化的發(fā)展不斷完善自我，積極趕上時代發(fā)展的步伐。同時，媒資資源變得越來越珍貴越來越需要保護(hù)和開發(fā)利用，這是一種進(jìn)步的過程，是對珍貴資源的認(rèn)證和維護(hù)，也是深度挖掘和再利用的基礎(chǔ)。版權(quán)代表了使用和限制的范圍，也明確了使用方法和范疇，從而避免了資產(chǎn)的流失、侵權(quán)和非法利用。這也為廣播事業(yè)的整體健康發(fā)展提供了有力的保障。

深化管理和深度開發(fā)。這是一個信息大爆炸的時代，人們被淹沒在信息的海洋里?，F(xiàn)代媒體的競爭在某種程度上可以說就是一種信息的競爭。抓住珍貴的、最新的、最有用的、人們最感興趣的信息就抓住了受眾。而怎樣把這些信息分類出來，以最方便、最迅速、最準(zhǔn)確的方式傳遞給受眾，這是媒體競爭的發(fā)展方向，也是未來媒資系統(tǒng)發(fā)展的方向。由于歷史的發(fā)展原因，許多珍貴的老資料往往是音頻而不是視頻。比如，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的戲曲資料、新中國成立初期對黨和領(lǐng)導(dǎo)人的珍貴采訪錄音等等，這些是廣播的資源優(yōu)勢，只有通過數(shù)字化管理，才能使這些珍貴的歷史聲音穿過時代的封存，展現(xiàn)其價值與魅力。

可持續(xù)發(fā)展。雖然科技的發(fā)展時刻都在影響著人們的生活，但是，對于傳統(tǒng)媒體來說，媒體資產(chǎn)依然是其核心資源。無論傳播途徑發(fā)生怎樣的變化，高質(zhì)量的傳播內(nèi)容始終是大家互相爭搶的對象。隨著媒體的數(shù)字化和全球化發(fā)展，媒體資產(chǎn)的價值正在逐漸得到發(fā)掘和重視?，F(xiàn)在，日益更新的媒資系統(tǒng)已經(jīng)在全球大多大型傳媒集團(tuán)中脫穎而出，成為發(fā)展和創(chuàng)收的新力量。以擁有全國乃至全亞洲最先進(jìn)媒資管理系統(tǒng)的中國廣播電視音像資料館的建立為標(biāo)志，我國的媒資管理產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的時代。

人才儲備。各國經(jīng)濟(jì)要高速發(fā)展，一個重要條件就是要在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的初級階段，把選拔和培養(yǎng)人才作為最重要的一件大事來對待。新的技術(shù)革命必須有人才的推動，否則必將后繼乏力。培訓(xùn)不僅僅是為了讓工作人員獲取新的技術(shù)，還可以培育學(xué)習(xí)動力和形成共同的價值觀，這些都是增強(qiáng)凝聚力的關(guān)鍵。讓從業(yè)人員獲得新的技術(shù)支持，把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升自身的技術(shù)、能力水準(zhǔn)，不斷參加更高層次的技術(shù)和職務(wù)方面的培訓(xùn)，以適應(yīng)未來的發(fā)展和需求。

四、結(jié)語

目前，我國的媒資產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛開始，不論是從管理上，還是在價值的開發(fā)上，都還處在剛剛起步的階段。而我國各個電臺、電視臺等媒體的媒資管理機(jī)構(gòu)，主要工作都側(cè)重在內(nèi)容的服務(wù)上。媒體資產(chǎn)管理工作要實(shí)現(xiàn)價值，必須推進(jìn)媒體內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)化。實(shí)際上，媒體資源具有巨大的產(chǎn)業(yè)價值。在許多發(fā)達(dá)國家的傳媒行業(yè)中，媒體內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)收益甚至可以占到其總收入的百分之二十至百分之三十。而在我國，雖然我們保存的媒體內(nèi)容資源并不少，但是產(chǎn)業(yè)開發(fā)所得到的收益還不足媒體總收入的百分之一。如何不斷突破，尋找新的機(jī)遇，把握好新時代的媒體資源開發(fā)和管理，無疑是每一個新時代的媒資人所必須深思的。