龔波

【摘 要】面對復(fù)雜的社會現(xiàn)狀，廣播人必須以時代的使命感堅守廣播文化的價值擔(dān)當(dāng)，以原創(chuàng)精神尋求廣播文化的特色表達，通過細致打磨探索廣播文化的精品呈現(xiàn)，研究新媒體發(fā)展趨勢，升級廣播文化的推廣平臺，以精品制作為核心，探索廣播文化的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】廣播精品價值擔(dān)當(dāng)原創(chuàng)文藝座談會

【中圖分類號】G222

【文獻標(biāo)識碼】A

一、廣播文化發(fā)展面臨的種種問題

廣播文化發(fā)展具有三重內(nèi)涵。首先，廣播電臺是文化的創(chuàng)造者。廣播節(jié)目和廣播作品具有天然的文化屬性。其次，廣播媒體是文化的傳播者。從記者采集素材、編輯人員鑒審修訂到主持人或播音員發(fā)布播出，文化始終是廣播表現(xiàn)的重要內(nèi)容。再次，廣播團隊的生存發(fā)展需要相關(guān)制度和流程作為保證，這本身也屬于一種文化建設(shè)行為。

然而，時下一個有目共睹的事實是：廣播文化發(fā)展面臨瓶頸，遭遇多重挑戰(zhàn)。

一是科學(xué)技術(shù)層面對廣播文化發(fā)展的沖擊。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)和移動媒體的強勢來襲，給受眾提供了更加多樣化的選擇，大大降低了受眾對包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的依賴程度。

二是社會經(jīng)濟層面對廣播文化發(fā)展的制約。我國經(jīng)濟社會發(fā)展已經(jīng)進入“新常態(tài)”，這意味著社會經(jīng)濟發(fā)展速度放緩。雖然，近幾年廣播廣告形勢不錯，以每年兩位數(shù)的百分比大幅提高，但我們要居安思危。

三是受眾變革層面對廣播文化發(fā)展的浸染。受眾生活理念和生活方式的深度變革體現(xiàn)在受眾品位的逐年提升和大眾審美的圖新求變。在這種大背景之下，廣播文化發(fā)展方向不再像從前那樣清晰簡明。

四是媒體競爭層面臨廣播文化發(fā)展的擠壓。紙媒和電視行業(yè)的競爭本已硝煙彌漫，而社會制作公司異軍突起、網(wǎng)絡(luò)和移動媒體（App）的崛起正在迅速鯨吞著傳統(tǒng)媒體的市場份額。

五是社會思想層面對廣播文化的侵襲。社會轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，社會問題交織、思想傾向多元、國民素質(zhì)不高等原因折射在某些新聞和文藝領(lǐng)域，導(dǎo)致一些消極、低俗、庸俗、媚俗之風(fēng)甚囂塵上，甚至出現(xiàn)了以傳播小道消息提高收聽率、炮制無聊新聞搏關(guān)注等問題。

六，是廣播人心態(tài)變化對廣播文化發(fā)展的阻礙。由于現(xiàn)在大部分電臺采用24小時播出的方式，廣播采編播人員工作時間長、勞動強度大、工資報酬低、臨時用工中存在的問題難以解決等情況確實阻礙著廣播媒體的發(fā)展。而在廣播電視合并過程中，出現(xiàn)的廣播被邊緣化的傾向，讓許多廣播節(jié)目淪為電視節(jié)目的有聲版。受前述種種因素的影響，廣播人的心態(tài)變化最終都會體現(xiàn)在廣播節(jié)目之中。心態(tài)浮燥，成為廣播節(jié)目質(zhì)量不高、廣播文化發(fā)展乏力的主要動因之一。

筆者認為，廣播電臺要想在復(fù)雜的社會環(huán)境和激烈的媒體競爭中保持活力和正確的方向，推動廣播文化的發(fā)展，必須以精品制作為核心，制作播出更多的廣播精品節(jié)目反映社會進步，為社會主義文化進步和社會主義經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。

本文以沈陽廣播電視臺廣播近年來的實踐為例，嘗試表達面對紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)實和競爭激烈的媒體環(huán)境，作為廣播節(jié)目的制作者和廣播團隊的管理者，廣播人必須保持清醒的頭腦，用理性的態(tài)度，以時代的使命感堅守廣播文化的價值擔(dān)當(dāng)，以原創(chuàng)精神尋求廣播文化的特色表達，通過細致打磨探索廣播文化的精品呈現(xiàn)，研究新媒體發(fā)展趨勢，升級廣播文化的推廣平臺，探索廣播文化的發(fā)展之路。

二、以精品制作為核心，探索廣播文化的發(fā)展之路

（一）牢記使命，堅守廣播文化的價值擔(dān)當(dāng)

目前，廣播媒體的確面臨著種種壓力，以省會城市電臺為例，在遭遇各類媒體四面圍攻的同時，他還要面臨著中央級和省級電臺的競爭壓力。但使命不能放棄，廣播媒體的價值擔(dān)當(dāng)需要堅守，如沈陽廣播電視臺的廣播就是在這樣的生存環(huán)境中，在收聽率和市場份額、創(chuàng)收、精品活動、優(yōu)秀節(jié)目獲獎等方面取得了令人稱道的不俗成績。

1.強化責(zé)任意識和大局意識，將宣傳實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、引導(dǎo)中華兒女在黨的領(lǐng)導(dǎo)下為實現(xiàn)中國夢而奮斗作為宣傳報道主題，用質(zhì)樸的語言，真實的聲音，讓報道和節(jié)目更加豐滿。例如，2014年初，哈爾濱、長春、大連廣播電臺聯(lián)合推出百集系列報道《振興十年》，報道以東北振興為文化視角，以“企業(yè)承載振興希望、產(chǎn)業(yè)提供振興動力、創(chuàng)新創(chuàng)造振興支點、市民共享振興成果”為脈絡(luò)，用300分鐘高密度錄音報道全面展示了東北各地十年來特別是近五年的發(fā)展成就，總結(jié)了東北老工業(yè)基地在過去十年中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生發(fā)展、社會建設(shè)、開發(fā)合作等方面發(fā)生的巨大變化。這些報道在突破主題報道模式、增強報道廣度和厚度的同時，也增進了東北各主要廣播媒體的業(yè)務(wù)交流，拓展了廣播電臺之間的合作方式。

2.牢記廣播為民的宗旨，在為聽眾播報快捷真實的新聞、信息的同時，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，提供特色服務(wù)。2014年沈陽電臺音樂廣播《98.6司機奇遇記》聯(lián)合交警部門為急救病人開通綠色通道30多次。在沈陽，“有困難找98.6”已經(jīng)成為許多市民的共識。

3.讓廣播回歸本源，沈陽電臺生活廣播成功舉辦了兩屆《103.4我的合唱我的團》群眾性合唱大賽，使群眾、市民真正成為廣播展現(xiàn)的主角。已經(jīng)80歲高齡的著名作曲家鐵源對此評價說：現(xiàn)場好看、節(jié)目好聽，群眾文化與廣播深層次互動，沈陽電臺做了一件大好事。

4.在打造精品節(jié)目的同時，大力推進節(jié)目活動化、活動節(jié)目化、活動專業(yè)化和活動系列化。2014年成功開發(fā)舉辦了300多場貼近生活、貼近實際、貼近群眾的大型活動，極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容，展示了廣播人的風(fēng)采，拓展了廣播的發(fā)展空間。利用主持人的名人效應(yīng)，進社區(qū)、進工廠、進農(nóng)村、進軍營、進高校，開辦了《1045誠信大講堂》《品茶香，說經(jīng)典》《921“用我的聲音做你的眼睛”愛心助盲行動》等公益活動，弘揚

經(jīng)過不懈努力，2014年沈陽電臺4套廣播頻率（新聞廣播FM104.5、生活廣播FM103.4、音樂廣播FM98.6、都市廣播FM92.1）在沈陽市場的12套廣播頻率中均進入收聽率排名前六名，整體收聽市場份額為53.2%。在沈陽地區(qū)，收聽率前20名的節(jié)目中，沈陽電臺占據(jù)16席。其中，《星光夜話》《市民您早》《司機奇遇記》《健康36計》等節(jié)目深受聽眾喜愛，收聽率、市場份額都高居前列。沈陽廣播實現(xiàn)收入1.5030億元，較上一年度增長41.5%。2014年以來，沈陽電臺在各級評獎中多次獲獎，其中都市廣播原創(chuàng)廣播劇《照片中的回憶》榮獲全國“五個·工程獎”。

（二）聚力原創(chuàng)。尋求廣播文化的特色表達

引進現(xiàn)成的節(jié)目、學(xué)習(xí)先進地區(qū)的經(jīng)驗和做法符合“制播分離”的廣電趨勢，本無可厚非，但國內(nèi)一些電臺在引進的過程中也存在著諸多值得廣播人警惕的傾向。首先，一些引進節(jié)目由社會公司制作，片面追求市場導(dǎo)向，甚至推崇“毒舌為王”“娛樂至死”等重口味，引進方只管出資購買，至多是簡單剪輯，對節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)和對節(jié)目品質(zhì)的審核不嚴(yán)格、不規(guī)范。其次，一些引進節(jié)目由于跨地區(qū)播出，地域特色不鮮明、不接地氣，離聽眾較遠，很難讓聽眾產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。再次，放棄原創(chuàng)使大量的廣播電臺過度依賴引進節(jié)目，致使廣播節(jié)目制作的人才儲備嚴(yán)重不足。

原創(chuàng)，意味著不同于別人，也超越過去的自己。近年來，沈陽廣播電視臺—直堅持‘用自己的眼睛去尋找、用自己的心去發(fā)現(xiàn)、用自己的聲音去表達、用自己的團隊去制作”，聚力原創(chuàng)，尋求屬于沈陽廣播自己的特色表達方式。

一是把目光投向本地的重大事件、典型人物和普通百姓，以“沈陽人、沈陽事”表述“中國夢、中國情”。二是積極推動本地原創(chuàng)文化的培育，以廣播的原創(chuàng)精神輻射帶動區(qū)域原創(chuàng)文化的興旺。如沈陽電臺都市廣播主辦的第二屆“921戲劇節(jié)”，其最大的亮點是東北風(fēng)味地域化精品原創(chuàng)。由著名演播家周建龍播講的長書《東北往事》曾在921都市廣播熱播，家喻戶曉。都市廣播聯(lián)合共青團沈陽市委主辦的“2014沈陽工人劇本創(chuàng)作大賽”，面向沈陽工人作家和企業(yè)文學(xué)愛好者，征集書寫沈陽企業(yè)故事、抒發(fā)當(dāng)代沈陽工人愛崗敬業(yè)、自強自信、以技能建設(shè)家鄉(xiāng)題材的戲劇劇本。舉辦工人劇本創(chuàng)作大賽，不僅挖掘了一批新時期沈陽工業(yè)題材的好文藝作品，還發(fā)現(xiàn)了一批優(yōu)秀的工人作家。三是著力打造原創(chuàng)團隊。沈陽電臺的制作團隊能寫原創(chuàng)劇本、能作原創(chuàng)音樂、能演原創(chuàng)舞臺劇。由沈陽電臺都市廣播承辦的“中國廣播劇研究會第五期廣播劇制作人培訓(xùn)班”于2014年6月在沈陽舉辦，來自全國各地廣播電臺60多位廣播同仁在這里感受到了沈陽廣播人呈現(xiàn)的一次別開生面的經(jīng)驗交流和心靈的提升。中國廣播劇研究會顧問何善昭評價說，沈陽電臺創(chuàng)新的“音樂性、戲劇化、沙龍式”培訓(xùn)方式，不僅形式創(chuàng)新，內(nèi)容也由廣播劇生產(chǎn)，歸結(jié)到拓展實力、發(fā)明創(chuàng)新，乃至職業(yè)信仰，展現(xiàn)的不僅是廣播劇的原創(chuàng)能力，更是綜合實力。

（三）細致打磨，探索廣播文化的精品呈現(xiàn)

拒絕粗制濫造，打磨廣播精品，凝聚著廣播人大量的心血、汗水和努力，這既需要廣播電臺制度的保證，也需要廣播節(jié)目的制作者站在文化的高度，以科學(xué)的態(tài)度和嚴(yán)謹扎實的奮斗完成對廣播精品每一個細節(jié)的精準(zhǔn)把握。

近年來，沈陽廣播電視臺一直高度重視廣播節(jié)目質(zhì)量，大力實施“精品工程”，把提高節(jié)目質(zhì)量放在重中之重的位置上。在探索廣播作品的文化呈現(xiàn)過程中，沈陽電臺逐漸探索出一條適合沈陽廣播實際情況的“精品節(jié)目策劃、制作、考評流程”，并在實踐過程中不斷修正，取得了較為理想的效果。

1.大到頻率的定位、導(dǎo)向，小到一期具體節(jié)目的選題、策劃都要經(jīng)過編播例會反復(fù)討論。近年來，沈陽電臺開發(fā)出了_一系列符合頻率定位又特色鮮活的廣播節(jié)目，如新聞廣播開辦的監(jiān)督類節(jié)目《連心橋》《社會大哥大》、情感互動類節(jié)目《星光夜話》，都市廣播開辦的早間新聞讀報類節(jié)目《小妹說新聞》，音樂（交通）廣播開辦的汽車維權(quán)類節(jié)目《汽車小辣椒》、司機參與類節(jié)目《司機奇遇記》，深受聽眾喜愛和市場認可。

2.節(jié)目播出后，還要經(jīng)過聽評組的審核。自2012年以來，臺里每季度都組織對優(yōu)秀節(jié)目（稿件）進行評選，通過打分確定獎項。他們設(shè)計開發(fā)的“259打分法”簡單可行，實施幾年來，受到頻率總監(jiān)和采編人員的高度認可。

3.尊重廣播精品創(chuàng)作規(guī)律、人才培養(yǎng)和形成周期，重視日常積累和創(chuàng)作團隊的磨合，力爭實現(xiàn)“水滴石穿、水到渠成”的效果。 4.對重大選題，緊抓不放。通過深度挖掘和精細打磨，使“優(yōu)良原材料”成為呈現(xiàn)在聽眾耳邊的“精品大餐”。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上說：追求真善美是文藝的永恒價值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們在好的創(chuàng)作素材之上往往要經(jīng)過反復(fù)修改，臺領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，對廣播作品盡力做到精雕細刻、精益求精。

（四）融合跨界，升級廣播文化的推廣平臺

作為傳統(tǒng)媒體的廣播要想有更大的發(fā)展、廣播文化要想有更廣闊的上升空間，就一定要充分利用不同媒介載體的傳播特點，憑借廣播的自身優(yōu)勢，建立與電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動終端的緊密型合作模式，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，升級廣播文化的推廣平臺。我們正在探索與專業(yè)公司合作，通過做強做好沈陽廣播網(wǎng)站、微博、微信和應(yīng)用軟件（App），探索廣播文化的全新推廣發(fā)展之路c

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、競合的新時代，沈陽電臺非常重視借助新媒體、新平臺，提升頻率、節(jié)目的品牌價值，尋求多媒體多平臺的突破，2014年我們強化了線上（直播間）、線下（QQ群、微信、微博）的全領(lǐng)域互動新格局，實現(xiàn)了直播間內(nèi)與直播間外互動的及時性與流暢性。加大力度做強做大微信、微博等節(jié)目互動方式，引導(dǎo)聽眾積極參與節(jié)目，改變受眾的角色定位，變被動收聽為主動參與。豐富節(jié)目的傳播方式和傳播載體，打破了廣播單一傳輸方式的掣肘，通過與新媒體的深度融合，拉長了節(jié)目外延，擴充了頻率及節(jié)目的宣傳、傳播渠道，實現(xiàn)了與新媒體的共生共贏。

沈陽電臺都市廣播是遼沈最早應(yīng)用微博和微信等新媒體的廣播頻率，目前微博微信粉絲訂閱量已經(jīng)超過30萬。兩年來，通過都市廣播官方微信和微博的網(wǎng)絡(luò)傳播，進一步擴大了都市廣播的品牌影響，樹立了都市廣播的文化形象。他們提出“愛聽，有品質(zhì)”的口號，通過新媒體聯(lián)絡(luò)聽眾、宣傳節(jié)目和“921戲劇節(jié)”等高雅藝術(shù)活動，取得良好的效果。目前，沈陽電臺新聞廣播微信平臺對公眾開放的同時，《非凡百事通》《寶貝工作室》《正午杠杠樂》《新聞周刊》等多檔節(jié)目也開通了微信、微博、QQ群，多渠道、多手段與聽眾互動，擴大節(jié)目的知名度、影響力。2014年全年，新聞廣播的微信、微博粉絲就增加了十多萬。沈陽電臺音樂（交通）廣播官方微信先后開設(shè)了生活服務(wù)、節(jié)目互動、最新活動等欄目。

2015年，沈陽電臺將在進一步適應(yīng)受眾即時化、移動化、碎片化的信息接收和互動方式的同時，從頻率、欄目和主持人三個層面，研究廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)終端推送，實現(xiàn)廣播節(jié)目的可視、可點播、可轉(zhuǎn)發(fā)、可評論、可交流，為廣播精品節(jié)目的傳播、廣播文化的拓展插上新的騰飛的翅膀。

（本文編輯：劉浩三）