黃紅星

【摘 要】音樂(lè)廣播作為音樂(lè)文化傳播的載體，兼具著媒體和文藝機(jī)構(gòu)的雙重屬性，在滿足人民精神文化需求中，擔(dān)負(fù)著傳播優(yōu)秀音樂(lè)文化的責(zé)任和義務(wù)。弘揚(yáng)主旋律，辦有品位的廣播，廣東廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲（以下簡(jiǎn)稱音樂(lè)之聲）注重兩個(gè)效益的結(jié)合，由此贏得了聽(tīng)眾，贏得了市場(chǎng)，贏得了口碑。

【關(guān)鍵詞】音樂(lè)之聲音樂(lè)廣播音樂(lè)文化正能量

【中圖分類號(hào)】G221

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書(shū)記在2014年召開(kāi)的文藝工作座談會(huì)上指出：“要把滿足人民精神文化需求作為文藝工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者，把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職。”這一精辟的論述，指明了我國(guó)文藝事業(yè)前進(jìn)的方向。

音樂(lè)廣播作為音樂(lè)文化傳播的一個(gè)載體，它既有媒體的屬性，又具有文藝機(jī)構(gòu)的屬性，在滿足人民精神文化需求中，擔(dān)負(fù)著傳播優(yōu)秀音樂(lè)文化的責(zé)任和義務(wù)。因此，音樂(lè)廣播應(yīng)該始終把人民群眾作為服務(wù)的主體，“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。”②這是音樂(lè)廣播媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和追求。多年來(lái)，廣東廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲（下稱音樂(lè)之聲）以創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品為己任，弘揚(yáng)主旋律，辦有品位的廣播，注重兩個(gè)效益的結(jié)合，由此贏得了聽(tīng)眾，贏得了市場(chǎng)，贏得了口碑。

一、打造品牌頻率，使其成為傳播優(yōu)秀音樂(lè)文化的平臺(tái)

品牌創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值決定地位。只有做有影響力的廣播媒體，才能擁有傳播的話語(yǔ)權(quán)，并使傳播的效益最大化。音樂(lè)之聲作為一個(gè)專業(yè)的廣播音樂(lè)頻率，頻率定位非常明確，那就是以聽(tīng)眾為中心，打造最強(qiáng)勢(shì)的音樂(lè)娛樂(lè)媒體，做有品位的音樂(lè)廣播，不低俗、不媚俗。根據(jù)自身綜合音樂(lè)電臺(tái)的特點(diǎn)，為每一個(gè)類型化的節(jié)目定位，根據(jù)其不同的目標(biāo)聽(tīng)眾群，設(shè)計(jì)節(jié)目的形式和內(nèi)容，做到定位準(zhǔn)確、導(dǎo)向正確，讓節(jié)目緊貼實(shí)際、緊貼生活、緊貼大眾，最大可能地滿足聽(tīng)眾的精神文化需求。音樂(lè)之聲現(xiàn)有的不同類型化的品牌節(jié)目如《音樂(lè)先鋒榜》《天生快活人》《古典縱橫》《音響世界》等節(jié)目，都經(jīng)過(guò)了一個(gè)很長(zhǎng)的培育和打造過(guò)程，才有了今天的節(jié)目品牌影響力。

我們?cè)趯?shí)踐中認(rèn)識(shí)到：廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌節(jié)目，有了品牌節(jié)目也就有了更多傳播并影響大眾的力量。為此，我們通過(guò)品牌節(jié)目組織策劃不同主題性、公益性的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓聽(tīng)眾在喜聞樂(lè)見(jiàn)之中潛移默化地接受具有核心價(jià)值觀的廣播產(chǎn)品。如：音樂(lè)之聲的品牌節(jié)目《音樂(lè)先鋒榜》，經(jīng)過(guò)近28年的打造，現(xiàn)已發(fā)展成為由全國(guó)23家省級(jí)電臺(tái)共同主辦的歌榜，其一年一度的頒獎(jiǎng)典禮已成為華語(yǔ)歌壇的年度盛事。依托該節(jié)目所擁有的23家電臺(tái)的優(yōu)秀平臺(tái)，我們積極為聽(tīng)眾推介最新、最快、健康優(yōu)秀的流行歌曲，其中不乏優(yōu)秀的公益歌曲；在年度頒獎(jiǎng)典禮中設(shè)立最受歡迎公益歌曲大獎(jiǎng)，頒授給該年度最具影響力的公益作品的創(chuàng)作者，以鼓勵(lì)更多的音樂(lè)人創(chuàng)作出具有時(shí)代特色并受大眾喜愛(ài)的作品。同時(shí)，依托《音樂(lè)先鋒榜》策劃主題活動(dòng)，如2009年國(guó)慶60N年前夕，《音樂(lè)先鋒榜》23家成員臺(tái)共同策劃組織了音樂(lè)先鋒榜成員臺(tái)赴貴州革命老區(qū)采風(fēng)活動(dòng)，各臺(tái)自制展播的專題音樂(lè)節(jié)目《紅歌唱響紅土地》營(yíng)造出喜迎國(guó)慶的熱烈氛圍。

多年來(lái)，音樂(lè)之聲的精品節(jié)目堅(jiān)持求新求變，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，傳遞正能量。如《天生快活人》節(jié)目結(jié)合不同時(shí)期的社會(huì)需求，策劃推出有特定引導(dǎo)意義和內(nèi)涵的節(jié)目游戲入場(chǎng)口號(hào)，體現(xiàn)不同的主題宣傳，如“你是我的陽(yáng)光，你是我的空氣，你是我的快樂(lè)和開(kāi)心！”“勤奮努力，充滿自信，我要做達(dá)人！”“天生快活一家人”，等等。口號(hào)內(nèi)容或強(qiáng)調(diào)面對(duì)人生的積極態(tài)度，或彰顯該節(jié)目陽(yáng)光、健康、活力向上的固有風(fēng)格，或響應(yīng)建設(shè)和諧社會(huì)、營(yíng)造和諧家庭的時(shí)代主題，給聽(tīng)眾留下了深刻的印象。

當(dāng)前，全國(guó)有許多音樂(lè)廣播都以傳播流行音樂(lè)作為頻率定位，其中很大程度上是為了迎合當(dāng)前的廣播市場(chǎng)，特別是廣告客戶的需求。面對(duì)這一狀況，在音樂(lè)之聲的節(jié)目架構(gòu)中，是否保留原有的傳統(tǒng)古典音樂(lè)這一節(jié)目類型，我們也曾有過(guò)取舍的困惑。音樂(lè)之聲開(kāi)播伊始就設(shè)立的《古典縱橫》節(jié)目—直以來(lái)口碑很好，培養(yǎng)了_一批古典音樂(lè)的忠實(shí)聽(tīng)眾。然而，如果純粹從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的角度考慮，這種陽(yáng)春白雪的節(jié)目給人叫好不叫座的感覺(jué)，難以贏得廣告客戶。經(jīng)過(guò)深思后我們認(rèn)為，作為一個(gè)專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)，要有自己的音樂(lè)態(tài)度和音樂(lè)品位，要力求通過(guò)形式和內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新帶給聽(tīng)眾新的感受，同時(shí)要通過(guò)我們的努力來(lái)改變廣告客戶對(duì)高雅音樂(lè)固有的那種曲高和寡的認(rèn)知。經(jīng)過(guò)策劃，我們以《古典縱橫》為依托，培育一年一度直播《維也納新年音樂(lè)會(huì)》的品牌項(xiàng)目，自2000年推出以來(lái)深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。在經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作之后，我們又突破過(guò)去只在直播間播出的固定模式，將《維也納新年音樂(lè)會(huì)》的現(xiàn)場(chǎng)直播室搬到了廣州市上下九文化廣場(chǎng)，派往維也納直播現(xiàn)場(chǎng)的主持人與上下九文化廣場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)的主持人直接交流對(duì)話，音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況通過(guò)大屏幕實(shí)時(shí)播出，使歡聚在上下九文化廣場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷可以第一時(shí)間欣賞到維也納新年音樂(lè)會(huì)的精彩。這一舉措也贏得了廣告客戶的青睞，中國(guó)電信等一些品牌客戶贊助了此項(xiàng)活動(dòng)，合作獲得了雙贏。

在不斷增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性、增強(qiáng)頻率整體影響力的同時(shí)，音樂(lè)之聲把公益廣告的制作播出作為打造頻率品牌的重要一環(huán)，把公益廣告的創(chuàng)意、文案、制作、播出放到重要位置，并將公益廣告所承載的精神文明傳播當(dāng)作自身責(zé)任。近年來(lái)，音樂(lè)之聲的公益廣告始終圍繞社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、凈化社會(huì)環(huán)境做文章，力求營(yíng)造一個(gè)良好的廣播公益氛圍和聲勢(shì)。

目前，音樂(lè)之聲的月度公益廣告播出數(shù)量超過(guò)6則，月度公益廣告播出時(shí)間超過(guò)360分鐘，月度播出公益歌曲超過(guò)900分鐘。為滿足常規(guī)公益廣告的月度更替數(shù)量，音樂(lè)之聲更強(qiáng)調(diào)將公益廣告的創(chuàng)作觸摸到人們?nèi)粘Ｉ钪械纳磉吺隆⒊Ｒ?jiàn)事，讓聽(tīng)眾感覺(jué)到廣告里說(shuō)的就是自己每天都在感受、時(shí)時(shí)都在關(guān)注甚至想要說(shuō)上幾句的話題。如：音樂(lè)之聲持續(xù)更新的日常文明系列公益宣傳，就一直講述與聽(tīng)眾生活緊密相關(guān)的文明禮儀細(xì)節(jié)等。廣播語(yǔ)言的創(chuàng)意聯(lián)想、精良制作，使這些廣播公益廣告呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)快速閃現(xiàn)、變化新穎的畫(huà)面，讓聽(tīng)眾感同身受、心領(lǐng)神會(huì)。同時(shí)，2014年5月開(kāi)始，音樂(lè)之聲開(kāi)辦“中國(guó)夢(mèng)”主題歌曲展播，將每首展播歌曲制作成一個(gè)小單元，安排在黃金時(shí)段整點(diǎn)播出，使更多的聽(tīng)眾欣賞到這批優(yōu)秀的歌曲。

二、聚合廣播影響力，推動(dòng)社會(huì)正能量傳播

充分運(yùn)用廣播的資源優(yōu)勢(shì)和影響力，對(duì)社會(huì)需求點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。音樂(lè)之聲肩負(fù)著主流媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任，要有目的、有計(jì)劃的特別策劃組織各類主題性、公益性的、具有較大社會(huì)影響的音樂(lè)文化活動(dòng)，讓廣播走向社會(huì)，走進(jìn)生活，將戶外活動(dòng)與戶內(nèi)廣播緊密結(jié)合，讓聽(tīng)眾更直接參與和感受廣播，積極傳播正能量。比如：一年一度的“綠色公益·環(huán)保意識(shí)”植樹(shù)大行動(dòng)、與廣州荔灣區(qū)禁毒辦等單位共同主辦“6·26國(guó)際禁毒日”大型公益宣傳活動(dòng)、到戒毒所舉辦幫教活動(dòng)和禁毒文藝宣傳晚會(huì)等。在實(shí)施公益活動(dòng)時(shí)，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，力求宣傳達(dá)到最大效益。比如，連續(xù)舉辦了多年的“愛(ài)的小桔燈-點(diǎn)亮新希望”兒童關(guān)愛(ài)行動(dòng)，為貧困山區(qū)小學(xué)幫教助學(xué)，黃金時(shí)段播出“愛(ài)的小桔燈”活動(dòng)宣傳帶，呼吁社會(huì)各界將文教用品、圖書(shū)送到捐贈(zèng)點(diǎn)；每次活動(dòng)選取一所貧困山區(qū)的小學(xué)作為捐贈(zèng)對(duì)象，將社會(huì)各界捐贈(zèng)的文教用品、圖書(shū)、電腦、樂(lè)器等物品送到那里，幫助他們建立“愛(ài)心音樂(lè)教室”。2013年，音樂(lè)之聲推出“大愛(ài)有聲·愛(ài)心直達(dá)”活動(dòng)，組織聽(tīng)眾到農(nóng)場(chǎng)義工務(wù)農(nóng)，扶助智障人士；舉辦“大愛(ài)有聲·828暑期獻(xiàn)血大行動(dòng)”“大愛(ài)有聲·愛(ài)心直達(dá)——中秋敬老行”，組織“大愛(ài)有聲·情系粵西慈愛(ài)行”，為受臺(tái)風(fēng)嚴(yán)重破壞的粵西地區(qū)賑災(zāi)；組織“大愛(ài)有聲·圓特殊孩子音樂(lè)夢(mèng)想——廣州市追夢(mèng)天使藝術(shù)團(tuán)成立暨首場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”“大愛(ài)有聲林頤慈愛(ài)演唱會(huì)”等公益活動(dòng)，這—系列有溫度的聲音傳播和倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

匯聚音樂(lè)精華，傳播先進(jìn)文化，這是廣東廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲多年來(lái)在自身的廣播實(shí)踐中一直追求的理念和目標(biāo)。以聽(tīng)眾為中心，打造精品，通過(guò)多樣化的傳播方式，滿足聽(tīng)眾的精神文化需求。這一努力得到了聽(tīng)眾和社會(huì)的認(rèn)可，使音樂(lè)之聲多年來(lái)在廣東廣播市場(chǎng)的收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率一直位居前兩位，并在2008年、2011年兩次全國(guó)廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研中榮獲“全國(guó)最具實(shí)力省級(jí)音樂(lè)廣播”稱號(hào)。我們認(rèn)為，一個(gè)有影響力、責(zé)任感的音樂(lè)廣播媒體，必須以傳播先進(jìn)音樂(lè)文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，用高雅的音樂(lè)熏陶人，用高尚的情操感染人，為引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步做出不懈的努力，這是時(shí)代賦予我們的責(zé)任和義務(wù)。音樂(lè)之聲正朝著這一方向努力前行。