薛蘊倩

【摘要】作為上海文廣新聞傳媒集團（下稱上海文廣）新一輪改革的重要環(huán)節(jié)，2014年7月4日“上海廣播電視臺公益媒體群”正式宣布成立，通過音樂、戲劇、曲藝等形式，多角度多樣化地為觀眾、聽眾送去文化節(jié)目，豐富大眾精神文化生活。這也是迄今為止國內(nèi)成立的第一家公益媒體集群。

【關鍵詞】公益媒體群藝術人文發(fā)展基金會高雅藝術傳統(tǒng)文化藝術委員會

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

2014年7月4日，上海廣播電視臺整合旗下兩個電視頻道、兩個廣播頻率，成立公益媒體群。該媒體群以弘揚中華傳統(tǒng)文化、促進中外藝術交流、普及青少年美育、傳播中外經(jīng)典作品及海派文化為宗旨，采用新管理方式對旗下平臺不進行傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)收和收聽收視率考核，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關注。

媒體群成立當天，包括《人民日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中央電視臺及上海的《解放日報》《文匯報》等在內(nèi)的多家主流媒體均對此事進行報道，認為上海廣播電視臺此舉是“給熒屏吹來了_一陣清風”。

一、資源整合，品牌升級，傾力打造文化藝術專業(yè)平臺

廣電媒體發(fā)展到今天，受經(jīng)濟利益最大化影響，節(jié)目泛娛樂化、同質(zhì)化的現(xiàn)象相當嚴重。面對文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢、新要求，上海創(chuàng)立公益性廣播電視媒體群，既是國際文化大都市媒體建設的一個重要環(huán)節(jié)，也是上海廣播電視臺新一輪改革的一個重要步驟，對進一步培育和踐行社會主義核心價值觀、凸顯主流媒體社會責任有著特別的意義。

上海廣播電視臺一直以來都把媒體責任、文化追求作為核心價值，這次打造的公益媒體群也是不以贏利為目的、注重社會效益為宗旨，旗下平臺播出的內(nèi)容以經(jīng)典藝術和人文節(jié)目為主，通過音樂、戲劇、曲藝、繪畫、文學、電影、舞蹈、設計作品等形式，多角度、多樣化地為觀眾、聽眾提供各類中外經(jīng)典文化藝術作品、海派文化代表作品。

加入公益媒體群的頻道/頻率基于提升專業(yè)度等方面的考量，均對版面進行了一定幅度的調(diào)整，以期做好更純粹的藝術傳播平臺。藝術人文頻道《新文藝》《非常有戲》欄目聚焦藝術潮流，放送藝術資訊，傳遞藝術魅力；《可凡傾聽》、《今晚》系列、《經(jīng)典時空·麒麟周刊》、《藝術人生》、經(jīng)典947頻率《與你共享》引入人物訪談，用心呈現(xiàn)文化藝術大家與經(jīng)典作品的人文內(nèi)核；《世界藝術之旅》《縱橫經(jīng)典》《電影院》《文化天空》引進國際藝術人文素材，堅守經(jīng)典藝術格調(diào)；《菊壇學步》《百姓戲臺》著眼于加強人際互動，吸引公眾參與；經(jīng)典947頻率與藝術人文頻道合辦《縱橫經(jīng)典》節(jié)目、經(jīng)典947開通微信公共賬號和微博公共賬號、藝術人文頻道推出全新官網(wǎng)，各平臺實現(xiàn)媒體良性互動，依托新媒體，擴大平臺影響力；經(jīng)典947頻率與上海愛樂樂團合作建立“947愛樂廳”，建立經(jīng)典947線下演出基地，實現(xiàn)線上線下互動，做強作實公益文化平臺；戲曲廣播頻率全面開展“九州百戲”推廣劃，加強品牌專業(yè)度，保持媒體公益使命感。

二、聚焦大眾、傳播經(jīng)典，積極弘揚社會主義核心價值觀

公益媒體群成立以來，旗下平臺始終致力于在創(chuàng)作中深入生活，扎根人民，反映改革實踐、體現(xiàn)人民生活、表達人民情感。為深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，創(chuàng)制團隊切實轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為目標，以加強基層文化產(chǎn)品供給、基層文化活動開展和基層文化人才培養(yǎng)為重點，激發(fā)基層文化創(chuàng)造活力，推動基層文化繁榮發(fā)展。

藝術人文頻道聯(lián)合上海市教委自2015年寒假起推出周播節(jié)目《藝術課堂》，實現(xiàn)與學校教育的同步聯(lián)動，圍繞各學段藝術教育課程教材，通過編排系列節(jié)目將線下活動重新包裝搬到線上熒屏，豐富創(chuàng)新藝術教育內(nèi)容和形式，加強和擴大學校美育教學的影響輻射力度，努力打造傳播高雅藝術、弘揚中華傳統(tǒng)文化的媒體教學課堂。這也正是公益媒體群履行提高大眾藝術修養(yǎng)和加強青少年美育的重要使命所在。

作為中國第一家戲劇電視頻道，七彩戲劇頻道致力于弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播經(jīng)典影音。在繼續(xù)保留傳統(tǒng)電視戲曲欄目外，更著重強化了欄目的群眾參與性，打造了更多與百姓面對面的戲劇曲藝線下傳播活動，將經(jīng)典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，不斷滿足廣大戲迷觀眾的審美需求，為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚貢獻力量。

經(jīng)典947頻率通過《星期廣播音樂會》實現(xiàn)線上線下互動，進一步做強做實公益文化平臺，10年間，不僅成為了每一個生活在上海的人的共同音樂課堂，也見證了上海古典音樂愛好者人數(shù)的蓬勃增長。頻率堅持以服務社會為己任，與上海城市交響樂團攜手，用音樂讓自閉癥兒童走出孤獨。

戲劇曲藝頻率打造的《星期戲曲廣播會》始終堅持“低票價、普及型、高品質(zhì)”的親民定位，走近群眾、普及藝術，保持公益使命感和職業(yè)敏銳度。未來《星期戲曲廣播會》將依托全國戲曲廣播，進一步致力于漢劇、粵劇、豫劇、通劇、滇劇、梆子等古老、有著深厚文化底蘊的劇種展示、保護、發(fā)揚工作，為中華傳統(tǒng)藝術的生存和繁榮擂鼓吶喊。此外，頻率還將繼續(xù)與上海市群眾藝術館合作，打造“上海市民文化節(jié)戲曲票友廣播展演”活動，深入基層，到各街道、社區(qū)、戲曲沙龍錄制戲曲票友廣播展演節(jié)目，邀請戲迷票友走進直播室參與廣播展演節(jié)目，實現(xiàn)頻率與戲迷的良性互動。

除此之外，公益媒體群還將在未來攜手知名交響樂團、劇團推出高雅藝術進社區(qū)、傳統(tǒng)戲曲進校園等系列活動，引領普通群眾、學生吸納人類文明發(fā)展的優(yōu)秀成果，擴大高雅藝術、傳統(tǒng)文化受眾群，為提升上海的城市人文素養(yǎng)和群眾的藝術修養(yǎng)做出自己的貢獻。

三、培育受眾、提升影響，改革成效初步體現(xiàn)

在經(jīng)歷公益化改革之后，所有欄目全新上線，在經(jīng)歷一定收視培育期后，目前收視均有向上趨勢，正逐步吸附更多優(yōu)質(zhì)忠實觀眾，影響力不斷擴大。從各欄目的觀眾構成來看，主要以高學歷的主流消費人群為重，欄目的高端藝術氣質(zhì)是吸附這批忠實觀眾的重要原因。其中，藝術人文頻道定位“走近經(jīng)典傾聽大師”。從2014年7月4日改版亮相以來，推出一系列全新節(jié)目，包括：人文紀錄片長廊——《文化天空》、全球文藝資訊瀏——《新文藝》、海外優(yōu)質(zhì)文化類紀錄片展播——《世界藝術之旅》、高端文化人物訪談——《可凡傾聽》、高雅音樂鑒賞——《縱橫經(jīng)典》、藝術精品鑒賞——《今晚》系列。同時頻道聚焦文化大事件，推出了“文化主題之夜——緬懷馬澤爾”、‘上海交響樂團新廳成立特別節(jié)目”、上海書展期間《今晚我們讀書》系列節(jié)目、暑期中小學生《文化公開課》等欄目。改版后收視率及收視份額增長趨勢明顯，每月穩(wěn)步增長，2014年10月份較改版初收視提升13.3%，份額提升16.4%。其次，在電視媒體最優(yōu)質(zhì)的“三高”人群中（高學歷、高收入、高消費能力），藝術人文頻道多時段收視提升明顯，其中17：00～18：30平均收視增長幅度高達300%，20：30～24：00平均收視增長幅度100%。這群“三高人群”也是電視觀眾中最有藝術品鑒能力的人群。第三、高學歷年輕白領受眾人群提升明顯。在改版后頻道和欄目更年輕化的都市藝術氣質(zhì)是吸引這批觀眾的主要動力。此外，在這批受眾中，藝術人文類以及大學學歷以上人群占比居上海地面頻道首位，是上海最吸引高學歷人群的頻道。

七彩戲劇頻道在保留上海歷史最悠久的電視戲曲欄目《戲劇大舞臺》、品牌欄目《百姓戲臺》、《絕版賞析》之外，《非常有戲》與院團廣泛合作，推出新戲及演員介紹等訊息；《百姓戲臺》以知識性與趣味性相結合，向老百姓普及戲曲文化知識。同時，頻道還策劃推出關注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面的電視精品，不斷滿足廣大戲迷觀眾的收視需求。

經(jīng)典947頻率加入公益媒體群后，頻率的編播人員專注于節(jié)目質(zhì)量，向更加專業(yè)化的方向發(fā)展，節(jié)目文化含量也大幅提升。首先，頻率對節(jié)目進行調(diào)整，把以前一些與頻率調(diào)性不太相容的節(jié)目進行壓縮和刪除，開門辦臺，引入社會上的音樂愛好者和專家制作節(jié)目，使頻率的定位更加精準。第二，頻率積極參與上海及國際上各檔重大的音樂活動的錄制和轉(zhuǎn)播，如“上海之春國際音樂節(jié)”“上海夏季音樂節(jié)”“上海國際藝術節(jié)”的宣傳，并對國際上重要的音樂會，如“柏林森林音樂會”“柏林新年音樂會”“德累斯頓新年音樂會”等。通過多媒體實時轉(zhuǎn)播，使聽眾們足不出戶可以欣賞到上海以及國際上優(yōu)秀的音樂會。第三，加強對外文化交流，現(xiàn)在頻率已經(jīng)與澳洲廣播公司、澳大利亞FINE MUSIC電臺、美國WFMT古典音樂廣播網(wǎng)合作，—方面引進國外優(yōu)秀的音樂節(jié)目，還定期向國外提供反映中國音樂家及其音樂作品的音樂節(jié)目。第四，與國際接軌開辦24小時全天候的古典音樂頻率，經(jīng)典947頻率由原來的每天播出19小時，改為24小時全天播出古典音樂，讓上海的每一分鐘都能聽到古典音樂的聲音。

上海戲劇曲藝廣播為進一步提升頻率專業(yè)度，打造更為純粹的戲曲廣播，制定了一系列節(jié)目和活動計劃。頻率通過自辦的《星期戲曲廣播會》、深度參與的《第16屆中國上海國際藝術節(jié)天天演》等平臺，協(xié)力完成了《全國戲曲廣播主持人演唱會》《最美夕陽紅一滑稽老藝術家專場》《上海說唱展演》《臺州亂彈折子戲?qū)觥返纫粋€又一個重要的演出活動。

同時，作為一個專業(yè)的戲曲廣播平臺，上海戲曲廣播兼顧全國地方劇種，以海納百川的胸懷，將神州大地異彩紛呈的戲曲曲藝樣式介紹給聽眾。“九州百戲”推廣計劃是上海戲曲廣播加入公益媒體群后特別制定的重頭和亮點計劃，頻率初步計劃在兩年內(nèi)，通過全新的視角、豐富多樣的形式來介紹超過一百個戲曲劇種，進而對以戲曲為代表的中國傳統(tǒng)“非物質(zhì)”文化的保護、傳承和發(fā)展做出一定的思考。節(jié)目開播以來，陸續(xù)介紹了莆仙戲、涼州賢孝、東北大鼓、甬劇、紹劇、彩調(diào)、五音戲、湘劇、阿宮腔、藏戲、錫劇、通劇、越調(diào)、歌仔戲、婺劇、丹劇、柳琴戲、南京白局、侗戲、瓊劇、蒲劇等近30多個劇種和曲種，通過全景紀錄片式的串聯(lián)、精心的制作，在大文化背景中觀照中華傳統(tǒng)藝術，讓聽眾在引人入勝的故事中感受中國各地方戲曲、民俗的獨特魅力。

四、創(chuàng)新機制、名家把關，不斷提升公益媒體節(jié)目質(zhì)量

作為全國媒體中率先進行公益化探索的單位，上海廣播電視臺成立公益媒體群表明了自身在堅持探索市場化改革的同時，更時刻不忘身上擔負的主流媒體的社會責任，希望通過自身的積極探索，領全國廣電媒體改革之先，為公益媒體改革樹立標桿！

為應對大眾對包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風格提出的越來越高的要求，也為了讓新生的公益媒體群在市場經(jīng)濟大潮中堅定方向，為傳播高雅藝術和弘揚傳統(tǒng)文化提供堅實保障，上海廣播電視臺正式宣布成立藝術人文發(fā)展基金會。未來的公益媒體群將采用基金會的運營模式、理事會管理的機制，在節(jié)目定制、節(jié)目采購層面與上海廣播電視臺內(nèi)外各個機構展開戰(zhàn)略合作，以橫跨廣播電視的頻道頻率為播出平臺，以基金會反哺與平臺內(nèi)容相關的重大項目和特別節(jié)目，扶植經(jīng)典文化在新媒體時代下的傳播，讓受眾“走近經(jīng)典”，感受中外優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，感悟文化大家的心路歷程，進而打造出一個高雅藝術和人文節(jié)目傳播的公益媒體群。

2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上強調(diào)，繁榮文藝創(chuàng)作、推動文藝創(chuàng)新，必須有大批德藝雙馨的文藝名家。為進一步貫徹落實習總書記的講話精神，提升節(jié)目品質(zhì)，上海廣播電視臺藝術人文發(fā)展基金會還專門組建了藝術委員會，邀請了海內(nèi)外文學、戲劇、舞蹈、音樂、美術、建筑、影視等七大藝術門類的大師級藝術家及文化、教育界享有盛譽的專家擔任藝術委員會委員，共同為公益媒體群的發(fā)展出謀劃策，對節(jié)目質(zhì)量進行把關評估，為催生更多優(yōu)秀的文化作品并進行傳播貢獻力量。

習近平總書記強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。作為全國媒體中率先進行公益化探索的媒體集團，上海廣播電視臺成立公益媒體群，積極探索和推進全國廣電媒體的公益化改革。而上海廣播電視臺藝術人文發(fā)展基金會的成立，將為公益媒體群今后的發(fā)展提供強大的支撐，保障文化藝術創(chuàng)作和傳播在經(jīng)濟大潮中不迷失方向，進而為豐富人民精神生活、擴大傳統(tǒng)文化和經(jīng)典藝術傳播的影響力、提升大眾人文素養(yǎng)作出積極探索和生動實踐，為弘揚社會主義核心價值觀做出主流媒體應有的貢獻。

（本文編輯：劉浩三）