張敬民

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展，最根本的是創(chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品?！弊鳛榇蟊娒襟w的廣播電視，既是社會(huì)主義文化建設(shè)輿論宣傳的主力軍，又是繁榮文藝創(chuàng)作生產(chǎn)和推廣傳播的主平臺(tái)。因此，習(xí)總書記對(duì)文藝工作提出的要求也是對(duì)廣播電視文藝節(jié)目生產(chǎn)和傳播提出的要求，需要我們認(rèn)真領(lǐng)會(huì)，責(zé)無旁貸地去落實(shí)。

應(yīng)該說，我們的廣播電視文藝事業(yè)自新中國建立以來，無論是在數(shù)量、規(guī)模方面，還是在內(nèi)容質(zhì)量、藝術(shù)水平、制作手段等方面上都有了巨大發(fā)展，在社會(huì)主義建設(shè)的各個(gè)時(shí)期都發(fā)揮了應(yīng)有的作用，尤其是出現(xiàn)了許多耳熟能詳?shù)拿麢谀亢陀锌诮员暮米髌?，不少膾炙人口、深入人心的精品力作都是以廣播電視媒體為主導(dǎo)而創(chuàng)作推出的。改革開放三十多年來，中國的廣播電視事業(yè)進(jìn)入了“井噴式”快速壯大期，在滿足人民群眾的精神文化需求方面填補(bǔ)了許多“空白”，起到了其他文娛形式和渠道所不能替代的獨(dú)有的作用。

然而，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地看到，就目前傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境而言確也存在著不少問題，如有的頻率頻道定位偏離、欄目同質(zhì)化模仿化現(xiàn)象嚴(yán)重、節(jié)目“水貨”多“干貨”少、內(nèi)容空洞主題乏力，等等；有些文藝節(jié)目欄目乃至頻道頻率被廣告驅(qū)動(dòng)的商業(yè)利益所“綁架”，導(dǎo)致在創(chuàng)收指標(biāo)的壓力面前畏首畏尾，不敢或不能遵循自身傳播規(guī)律去放手創(chuàng)作、編排與放膽創(chuàng)新，甚至面對(duì)商家客戶的“無理要求”或臺(tái)內(nèi)“唯進(jìn)賬率”考核管理，只能“削足適履”去迎合滿足、委屈求“錢”，個(gè)別的甚至變賣時(shí)段，成為受眾譏諷的那種“廣告之中插播節(jié)目”的媒體。如此這般，那就真的背離了開辦廣播電視的初衷了。其實(shí)，從實(shí)際情況看，大多頻率頻道的生存應(yīng)不是問題，其吸納的廣告足以自給自足甚至還有利潤，只是有些經(jīng)營管理者缺乏長遠(yuǎn)眼光，企求以“短平快”的效率吐出更多的金子、拓展更大的利潤空間，而少有定力和耐心等待節(jié)目質(zhì)量的輪子轉(zhuǎn)動(dòng)起來去帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益輪子的轉(zhuǎn)動(dòng)。關(guān)于兩個(gè)效益的關(guān)系，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的論述十分清晰，他說：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。”“把社會(huì)效益放在首位”，這是社會(huì)主義秉持的文化方向所決定的。上海廣播電視創(chuàng)新體制機(jī)制而實(shí)行的“益媒體群”運(yùn)作方式，值得我們業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和研學(xué)。

文藝作品如何適應(yīng)新時(shí)代新要求，承擔(dān)起黨和人民賦予的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與歷史使命？這就必須按照習(xí)總書記要求的那樣，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。這是秤桿兒上定盤的星！只有弄明白“為了誰”即服務(wù)的主旨與對(duì)象，才能知道走什么路、該怎么辦。為時(shí)代抒懷，為人民放歌。這是社會(huì)主義廣播電視媒體傳播文化的神圣使命。作為文化傳播主力軍的廣播電視文藝工作，就是要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，多創(chuàng)作出無愧時(shí)代、謳歌人民的文藝精品。