林曉英　梁燕紅　霍景兒

摘 要：長(zhǎng)線游遇冷，短線游火爆成為近幾年小長(zhǎng)假旅游的特征之一，研究大城市周邊短線游具有重要的意義。收集了以廣州為中心，形成了向外輻射的2小時(shí)自駕游區(qū)域，研究該區(qū)域城市游客的空間聚集，采用了市場(chǎng)占有率、地理集中指數(shù)、莫蘭指數(shù)等對(duì)研究區(qū)域的各個(gè)城市和46個(gè)4A及以上景區(qū)游客的空間聚集性進(jìn)行定量研究。研究表明：深圳、東莞、佛山、珠海、江門、中山、肇慶、清遠(yuǎn)和惠州游客接待空間聚集程度不高，聚集程度有所下降，游客趨于均衡分布且旅游市場(chǎng)穩(wěn)定；在客源方面，研究區(qū)域的游客主要來自國(guó)內(nèi)，而在入境游客中，大部分為港澳臺(tái)游客；在景點(diǎn)類型聚集性分析中，自然景點(diǎn)和人造景點(diǎn)的市場(chǎng)占有率為78.26%，且游客多聚集在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)和具有地方特色的景點(diǎn)。在研究范圍內(nèi)46個(gè)4A及以上景點(diǎn)中，大梅沙、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館、松山湖風(fēng)景區(qū)和華南MALL聚集游客量最多，其次是惠州西湖和珠海新圓明園。

關(guān)鍵詞：空間聚集；二日游；變異系數(shù)；莫蘭指數(shù)；廣州市

一、研究背景

旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要因素之一。我國(guó)目前已經(jīng)有24個(gè)省區(qū)把旅游作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2014年8月21號(hào)，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，其中指出深化旅游改革，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化，積極發(fā)展休閑度假旅游的要求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，汽車不斷進(jìn)入普通家庭中，自駕游這種新的旅游方式以時(shí)尚、靈活、舒適等特點(diǎn)吸引了眾多的旅游者，成為旅客短線出游方式的選擇熱點(diǎn)。在假日政策改革和實(shí)施免收小型車輛過橋費(fèi)的政策后，假日出行出現(xiàn)了高速公路交通擁堵，景區(qū)擁擠的現(xiàn)象，影響假日出行質(zhì)量和旅游體驗(yàn)滿意度。同時(shí)該現(xiàn)象更使景區(qū)承載力面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，讓景區(qū)發(fā)展陷入經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)的兩難處境。本文聚焦假日出行擁堵這一問題，對(duì)廣州周邊旅游區(qū)旅客的空間聚集性進(jìn)行研究。

廣東的旅游收入十多年來位居全國(guó)首位，廣州作為廣東的都會(huì)城市，其旅游產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)。同時(shí)，由于交通便利，廣州在不斷發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也給周邊帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，廣州周邊（深圳、東莞、佛山等市）地區(qū)旅游資源豐富，如文化遺址、海島、溫泉、園林、山岳、大型的綜合景區(qū)等，種類豐富各異，吸引了不少的游客，假日旅游擁堵現(xiàn)象在廣州及其周邊景點(diǎn)旅游地區(qū)也是十分顯著。經(jīng)過問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)65%的受訪者選擇單程駕車時(shí)間為2小時(shí)，21.5%的則選擇3小時(shí)的駕車時(shí)間，13.5%的人則表示可以接受4小時(shí)及以上的自駕時(shí)間。基于此，研究以自駕游為出行方式，收錄了廣東省內(nèi)所有的高速公路、國(guó)道和省道，利用ArcGIS形成以廣州為中心的自駕游兩小時(shí)能到達(dá)的范圍，即以廣州為中心的2小時(shí)生活圈，輻射范圍為肇慶、深圳、東莞、珠海、江門、佛山、中山、清遠(yuǎn)和惠州9市，收集了研究區(qū)2005～2012年的周邊城市的客流量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，采用地理集中指數(shù)，變異系數(shù)和市場(chǎng)占有率指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行定量分析，運(yùn)用收集的研究范圍內(nèi)46個(gè)4A及以上景區(qū)2014年國(guó)慶黃金周旅客量進(jìn)行GIS中的莫蘭指數(shù)分析，了解2005年以來廣州周邊二日游旅游區(qū)的空間格局及其變化，并進(jìn)一步分析2014年旅游區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)的游客聚集情況及其原因，希望為旅客休閑出游和旅游資源優(yōu)化等方面提供建議。

二、廣州周邊二日游旅游區(qū)的空間聚集研究

（一）研究模型與數(shù)據(jù)來源

1 研究模型

本文采用市場(chǎng)占有率、地理集中指數(shù)、變異系數(shù)、赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)、均衡度指數(shù)和市場(chǎng)集中指數(shù)，研究游客接待量變化。場(chǎng)占有率，是進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析的基本指標(biāo)，它反映市場(chǎng)分割中各個(gè)分市場(chǎng)所占的比重。變異系數(shù)又稱離散系數(shù)，是描述標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)間的比值，反映變量之間的離散程度。計(jì)算公式如下：

V=∑ntxi-x2Nx（1）

V為變異系數(shù)，xi為變量的觀測(cè)值，x-為變量值的均值，N為樣本個(gè)數(shù)，變異系數(shù)越大，空間差異越大，聚集性較高；變異系數(shù)越小，空間差異越小，聚集性較低。

地理集中指數(shù)主要用來量度地理現(xiàn)象在空間或時(shí)間分布上的集中程度。其計(jì)算公式為：

G=100*∑ni（xiT）2（2）

G為地理集中指數(shù)，這里用來反映入境游客在各城市的聚集性；xi為第i個(gè)城市旅游接待量；T為本文研究的九個(gè)區(qū)接待入境游客總量；n為9；G值越接近100，游客分布越集中，地域聚集性強(qiáng)；G值越小，則游客分布越分散，地域聚集性差，平衡度高。

HHI指數(shù)：指的是赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，是一種測(cè)量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)，它是指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，即市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)主體規(guī)模的離散度。HHI越大，表示市場(chǎng)集中程度越高，壟斷程度越高。

均衡度指數(shù)（AHI）指數(shù)則是與聚集度指數(shù)相對(duì)應(yīng)的，用來計(jì)量市場(chǎng)均衡度。當(dāng)所有的游客均勻分布在各個(gè)分市場(chǎng)時(shí)，HHI=1.0/N，AHI=（N-1）/N；在N→∞時(shí)，HHI→0，AHI→100%，具有最大的均衡性。

市場(chǎng)集中度指數(shù)：衡量市場(chǎng)壟斷的一個(gè)重要的指標(biāo)，通常采用排序靠前的幾個(gè)主要市場(chǎng)的占有率來反映其壟斷的格局。根據(jù)本文研究區(qū)域的聚集特點(diǎn)，采用首位度指數(shù)（CR1）和三分位指數(shù)（CR3）進(jìn)行分析。該數(shù)值越高，壟斷性越高。

2.數(shù)據(jù)來源

客流量和旅游收入是區(qū)域旅游發(fā)展最為重要的指標(biāo)。本文主要收集研究區(qū)域的客流量數(shù)據(jù)，包括：（1）各個(gè)市的年游客總量，（2）各個(gè)市的入境游客流量數(shù)據(jù)，其中包括外國(guó)旅游者和港澳臺(tái)旅游者；（3）各個(gè)市的國(guó)內(nèi)游客游量數(shù)據(jù)；（4）2013年的三個(gè)景點(diǎn)類型（包括人文景點(diǎn)、自然景點(diǎn)和人造景點(diǎn)）的游客流量數(shù)據(jù)；（5）2014年國(guó)慶期間，4A或以上景點(diǎn)的客流量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計(jì)公報(bào)（2005～2012），各景點(diǎn)類型的游客量則來源于同程網(wǎng)，4A或以上景點(diǎn)的游客數(shù)量則來自各景點(diǎn)官網(wǎng)和中國(guó)新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站。

（二）旅游區(qū)游客接待空間聚集性分析及其時(shí)間變化

研究區(qū)變異系數(shù)、地理集中指數(shù)和HHI、AHI指數(shù)如圖1、表1。從9個(gè)市的游客接待空間分布看來，均衡程度較高。2012年的HHI指數(shù)低達(dá)0.12，均衡度指數(shù)高達(dá)0.88，在較為均衡的情況下，游客較為聚集在深圳和佛山，二者市場(chǎng)占有率共為31%，為游客聚集的主要城市；游客聚集的二級(jí)城市則為占11%～13%的肇慶、東莞、珠海、清遠(yuǎn)和惠州；而江門和中山則為游客聚集的三級(jí)城市。

2005-2008年期間，變異系數(shù)從接近1開始下降，但在2010年后趨于穩(wěn)定。這表明2005年研究區(qū)域內(nèi)的聚集程度較高，且主要聚集在深圳和佛山兩市，隨后區(qū)域內(nèi)的聚集性開始下降，表明從早年間聚集城市的游客開始分散于其他7市，研究區(qū)域的旅游市場(chǎng)已經(jīng)慢慢成熟。總體來說，隨著各個(gè)地方的旅游業(yè)的發(fā)展，研究區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展?jié)u漸趨于平衡。另外，多地的旅游景點(diǎn)不斷增加，但是CR1，CR3卻顯示下降趨勢(shì)，反映了旅游產(chǎn)業(yè)空間擴(kuò)展和縱向發(fā)展的趨勢(shì)不是很明顯。

（三）旅游區(qū)客源聚集性分析

研究區(qū)如今游客量和國(guó)內(nèi)游客量變異系數(shù)、地理集中指數(shù)和HHI、AHI如圖2、3和表2、3。入境游客和國(guó)內(nèi)游客的變異系數(shù)與地理集中指數(shù)的變化不大，說明研究區(qū)域的國(guó)內(nèi)和入境游客量平穩(wěn)增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。與國(guó)內(nèi)游客相比，入境游客的聚集程度更高，入境旅游的市場(chǎng)沒有國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)成熟。

圖2 入境游客量和國(guó)內(nèi)游客量的變異系數(shù)

圖3 入境游客量和國(guó)內(nèi)游客量的地理集中指數(shù)

入境游客主要聚集在惠州，其次為深圳。這4年來惠州市入境客流量的CR1和CR3指數(shù)變化的差異性，與其高品位旅游景點(diǎn)的空間聚集性有關(guān)。首先，由于惠州旅游資源的不斷完善，加之建設(shè)新的旅游景點(diǎn)，使得CR1指數(shù)略有上升；其次由于江門，東莞等市新興旅游景區(qū)的開發(fā)和游客的分流，使CR3指數(shù)呈下降趨勢(shì)，這反映旅游業(yè)空間擴(kuò)展和縱向發(fā)展的必然趨勢(shì)。

從表2中國(guó)內(nèi)游客的CR1指數(shù)來看，總體趨勢(shì)略有下降，CR3仍保持0.46不變。從國(guó)內(nèi)游客量的角度分析，佛山市在這4年來游客聚集度略有下降，可能是深圳和清遠(yuǎn)的旅游資源的建設(shè)和完善給佛山市帶來的沖擊，而佛山市本身的旅游業(yè)的發(fā)展速度稍微下降的趨勢(shì)。而從CR3來看，游客量的分布仍處于穩(wěn)定的情況。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其他旅游城市的沖擊也在進(jìn)一步的推動(dòng)佛山，深圳，清遠(yuǎn)等旅游城市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。

上述研究表明，深圳占廣州周邊旅游市場(chǎng)的份額最大，廣州周邊城市的客源市場(chǎng)主要還是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)占很少比例，且客源以港澳臺(tái)占大部分。

（四）各景點(diǎn)類型的游客空間聚集性分析

研究區(qū)內(nèi)，人文景點(diǎn)接待的游客占2013年游客總量的22.4%，自然景點(diǎn)接待的游客約占44.61%，而人造景點(diǎn)接待游客量約占32.99%。在選擇景點(diǎn)類型時(shí)，人們還是偏好自然景點(diǎn)，其次是人造景點(diǎn)，再者是人文景點(diǎn)。在旅游時(shí)間和資金的約束下，旅游者對(duì)景點(diǎn)和目的地的選擇傾向于“擇高原則”，目的地的競(jìng)爭(zhēng)更容易形成壟斷市場(chǎng)。本文所研究的旅游區(qū)范圍當(dāng)中，5A與4A景區(qū)約46個(gè)，其中自然景點(diǎn)約有21個(gè)，占45.65%，人造景點(diǎn)約有15個(gè)，占32.61%，人文景點(diǎn)有10個(gè)，占21.73%。

自然景點(diǎn)和人文景點(diǎn)的旅游資源和游客分布呈現(xiàn)出不對(duì)稱特征。例如占有最多自然景點(diǎn)資源的清遠(yuǎn)市所占有的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)比深圳少甚至低于平均水平；占有優(yōu)質(zhì)人文景點(diǎn)資源20%的中山僅占有約10%的市場(chǎng)份額。從景點(diǎn)的游客空間聚集性分析，城市人口出行時(shí)都選擇具有環(huán)境好、空氣清新、能很好釋放壓力的自然景點(diǎn)和人造景點(diǎn)為主；占有越多的優(yōu)質(zhì)旅游資源的地區(qū)并不完全意味著會(huì)吸引更多的游客。

（五）4A及以上景點(diǎn)的游客空間聚集性分析

本文收集了2014年國(guó)慶期間研究范圍內(nèi)46個(gè)4A及以上景點(diǎn)數(shù)據(jù)，基于研究范圍內(nèi)的46個(gè)4A及以上景點(diǎn)的研究，本文采用GIS中莫蘭指數(shù)分析，如圖4-7。

圖4 景點(diǎn)分布圖 圖5 景點(diǎn)游客一級(jí)聚集圖

圖6 景點(diǎn)游客二級(jí)聚集圖圖7 景點(diǎn)游客三級(jí)聚集圖

圖4為景點(diǎn)分布圖，圖5-7為應(yīng)用莫蘭指數(shù)分析得出。從圖5可以看出鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館、松山湖景區(qū)、華南Mall、大梅沙四個(gè)景區(qū)為高高聚集點(diǎn)。聚集的原因在于這些免費(fèi)開放、針對(duì)的旅客市場(chǎng)較大而且具有景區(qū)特色。其中，華南MALL和松山湖景區(qū)都是集休閑旅游，商務(wù)服務(wù)，餐飲娛樂為一體的綜合性景區(qū)，滿足了不同游客的各自需求。而大梅沙則是利用了獨(dú)特的山海景觀資源，

為游客提供了各種運(yùn)動(dòng)與休閑體驗(yàn)，適合一家大小及學(xué)生團(tuán)體游玩。

圖6可知二級(jí)高聚集是擁有“五湖六橋十八景”的免費(fèi)景點(diǎn)惠州西湖。由于2014年黃金周氣溫均在25度以上，而且江門溫泉知名度不高，因此成為最低聚集點(diǎn)。

圖7反映了高低聚集點(diǎn)，圓明新園票價(jià)不高，且它有濃厚的清文化、精雅別致的亭、臺(tái)、樓、閣和氣勢(shì)磅礴的大型舞蹈表演，融古典皇家建筑群、江南古典園林建筑群和西洋建筑群為一體，為游客再現(xiàn)了清朝盛世風(fēng)華，因此深受游客的歡迎。

從以上景點(diǎn)聚集顯示景點(diǎn)聚集程度與交通，宣傳，自身特色，完善服務(wù)和設(shè)施等原因有關(guān)的。處于較為弱勢(shì)的景點(diǎn)，在謀取自己景區(qū)的發(fā)展的時(shí)候，首先要認(rèn)清在市場(chǎng)上的地位及服務(wù)的對(duì)象，有針對(duì)地發(fā)展具有自身特色的旅游產(chǎn)品。其次，要注重宣傳，通過新傳媒等渠道吸引游客的關(guān)注。同時(shí)，完善景區(qū)內(nèi)的服務(wù)設(shè)施，解決停車難如廁難等問題，盡量滿足旅客的需求。而針對(duì)超負(fù)荷的景點(diǎn)，景區(qū)要自覺在旅客量達(dá)景區(qū)承載量的80%的時(shí)候限制旅客人數(shù)，政府也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)價(jià)格和治安的管理。

為了解決著名旅游區(qū)過于擁擠的問題，應(yīng)大力開發(fā)和宣傳新景區(qū)，支持弱勢(shì)但有潛力的景區(qū)的發(fā)展，支持農(nóng)家樂和探險(xiǎn)旅游等新興旅游項(xiàng)目，拓展旅游空間，并使假日旅游的內(nèi)容更加豐富。同時(shí)，在假日期內(nèi)，政府和各景區(qū)要做好應(yīng)急預(yù)案來應(yīng)對(duì)擁堵現(xiàn)象，并且拓寬人們獲得最新信息的途徑。完善職工帶薪休假制度也可以在一定程度上緩解假期景區(qū)擁堵的現(xiàn)象。

三、結(jié)論與討論

廣州周邊二日游游客接待空間聚集從主要聚集在佛山、深圳，然后逐漸趨于分散，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游市場(chǎng)區(qū)域穩(wěn)定度越來越高；在客源方面，研究區(qū)域的游客主要來自國(guó)內(nèi)，而在境外游客中，大部分為港澳臺(tái)游客，總體上來看，國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)和入境游客市場(chǎng)比較穩(wěn)定，其中入境游客多聚集于惠州和深圳，而國(guó)內(nèi)游客趨于分散分布。在景點(diǎn)類型聚集性分析中，人們更傾向于自然景點(diǎn)和人造景點(diǎn)，且游客多聚集在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)和具有地方特色的景點(diǎn)。在研究范圍內(nèi)的46個(gè)4A及以上的景點(diǎn)中，游客聚集于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館、松山湖景區(qū)、華南Mall、大梅沙四個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，這與景區(qū)特色，完善的服務(wù)設(shè)施和通過宣傳增加知名度等景區(qū)建設(shè)措施有相關(guān)性，結(jié)果對(duì)廣州周邊城市的旅游資源的優(yōu)化和緩解旅游擁堵問題有一定的指導(dǎo)作用，而對(duì)空間聚集的原因及解決小長(zhǎng)假擁堵的措施等問題需要以后的研究中進(jìn)一步分析。（作者單位：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)）

本文：《大城市周邊二日游旅游區(qū)的空間聚集研究——以廣州為例》榮獲第十三屆“挑戰(zhàn)杯”廣東大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽三等獎(jiǎng)，指導(dǎo)老師：楊青生，張亦漢

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