袁曲

[摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也有了很大程度的改善，同時(shí)人們也越來(lái)越注重于對(duì)精神文化生活的追求。在我國(guó)的文化市場(chǎng)逐漸趨向完整的過(guò)程中，演出市場(chǎng)的發(fā)展最為繁榮，但是，由于發(fā)展的速度太快，演出市場(chǎng)相應(yīng)的制度不夠健全等因素的影響，我國(guó)的演出市場(chǎng)還面臨著很多的問(wèn)題。因此，為了我國(guó)演出市場(chǎng)的發(fā)展，必須要對(duì)我國(guó)演出市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究和分析。

[關(guān)鍵詞]演出市場(chǎng)；存在問(wèn)題；優(yōu)化措施；發(fā)展趨勢(shì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.128

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的文化領(lǐng)域也在加速發(fā)展著，而穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是保證我國(guó)文化能夠穩(wěn)定發(fā)展的最重要因素。盡管前些年的金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的沖擊很大，但是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)定發(fā)展，這也就為我國(guó)文化領(lǐng)域的繁榮發(fā)展提供了便利因素。同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展也帶動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，本文主要從國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析、存在的問(wèn)題以及優(yōu)化及發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行分析，并提出了可參考性的建議。

1國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)演出市場(chǎng)的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，而演出產(chǎn)品的質(zhì)量也有了一定的提升，所以每年的演出場(chǎng)次增加了，觀看演出的觀眾數(shù)量也有了大幅度增長(zhǎng)，演出的票房收益也有了顯著地增加。與此同時(shí)，我國(guó)的演出企業(yè)也在不斷地加強(qiáng)對(duì)演出場(chǎng)館的建設(shè)，重視對(duì)演出產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，使得我國(guó)的演出產(chǎn)品碩果累累。跨越國(guó)界的文化融合速度在加快，這為我國(guó)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)模式，也為演出產(chǎn)品的創(chuàng)作帶去了新思路。由于演出市場(chǎng)包含的內(nèi)容比較廣泛，形式種類(lèi)多樣，所以演出市場(chǎng)的繁榮昌盛已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮程度最具代表性的特征之一。但是，國(guó)外文化的大量涌入在一定程度上對(duì)我國(guó)的本土文化造成了一定程度的沖擊，使我國(guó)的演出市場(chǎng)在發(fā)展中遇到了不少的難題。

2國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)存在的問(wèn)題

2.1演出區(qū)域性過(guò)強(qiáng)

演出市場(chǎng)的區(qū)域性是我國(guó)演出市場(chǎng)存在的最主要的問(wèn)題之一。隨著文化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，我國(guó)演出市場(chǎng)的區(qū)域性特征越來(lái)越明顯，而地方區(qū)域性的文化對(duì)當(dāng)?shù)匮莩鍪袌?chǎng)的形式起到了決定性的作用。演出市場(chǎng)的區(qū)域性特征不僅反映了當(dāng)?shù)氐奈幕问?，也反映了群眾的文化取向，但是這種區(qū)域性的演出市場(chǎng)具有排異性，阻礙了其他文化的進(jìn)入，不利于我國(guó)各地文化的融合與創(chuàng)新。

2.2演出水平不高

多種所有制并存的融合方式使得我國(guó)的演出市場(chǎng)極富多元化的特征，這在一定程度上豐富了我國(guó)演出市場(chǎng)的表演形式，為演出市場(chǎng)的繁榮昌盛添加了一份助力，但是這種多元化的演出形式也使我國(guó)的演出市場(chǎng)陷入“主流乏力，精品失寵”的窘境。由于人們精神生活水平的提高，我國(guó)文化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，使得演出市場(chǎng)中的產(chǎn)品越來(lái)越趨向于商業(yè)化，甚至有些演出節(jié)目已經(jīng)變成商業(yè)產(chǎn)品，這些演出產(chǎn)品只是一味地講求嘩眾取寵，粗制濫造，缺乏真正的藝術(shù)內(nèi)涵。這些產(chǎn)品雖然為演出企業(yè)創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是也影響了我國(guó)整個(gè)演出市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)水平和質(zhì)量。

2.3產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國(guó)演出市場(chǎng)的發(fā)展速度很快，但是由于發(fā)展時(shí)間比較短，使得我國(guó)演出市場(chǎng)的整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不夠完整，各種演出制度也不夠完善，在發(fā)展的過(guò)程中也遇到了很多的問(wèn)題。目前，我國(guó)的演出市場(chǎng)的發(fā)展水平還停留在水平比較低的粗放型增長(zhǎng)模式層次，演出市場(chǎng)的整體規(guī)模比較小，資金流動(dòng)方面也比較緩慢，專(zhuān)業(yè)的演出人才也比較匱乏等，這些都在很大程度上制約了我國(guó)演出市場(chǎng)的穩(wěn)定快速發(fā)展。

2.4缺乏資金支持

演出市場(chǎng)要想更快更好地發(fā)展，就必須適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不斷地開(kāi)闊眼界，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而開(kāi)拓出更加廣泛的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，得到更多資金的支持。目前，我國(guó)的演出市場(chǎng)的資金來(lái)源主要是商業(yè)贊助投資和票房收益，這種形式的收益方式在一定程度上影響了我國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。任何形式的市場(chǎng)的發(fā)展壯大都離不開(kāi)資金的支持，但是我國(guó)的演出市場(chǎng)的資金來(lái)源卻沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的束縛，仍然采用模式比較單一的收益方式，這嚴(yán)重影響了我國(guó)的演出市場(chǎng)對(duì)資金的吸收能力和再發(fā)展能力。

3國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的優(yōu)化及發(fā)展

3.1完善演出市場(chǎng)體系體制

優(yōu)化國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的首要任務(wù)就是要不斷地完善演出市場(chǎng)的相關(guān)體系制度，不斷地增強(qiáng)我國(guó)演出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力。在我國(guó)的演出市場(chǎng)中，不同的演出節(jié)目所需要的演出場(chǎng)地是不同的，種類(lèi)繁多的節(jié)目就需要非常復(fù)雜的演出場(chǎng)所，這就導(dǎo)致了我國(guó)始終沒(méi)有形成一個(gè)比較統(tǒng)一的演出市場(chǎng)體系制度，因此，必須建立一個(gè)相對(duì)比較完善的演出市場(chǎng)體系制度，并對(duì)演出場(chǎng)地進(jìn)行合理的分類(lèi)，進(jìn)一步地推廣，形成一個(gè)比較統(tǒng)一的工作過(guò)程，這樣不僅有利于提升演出企業(yè)的工作效率，同時(shí)還能夠降低企業(yè)的演出成本，使有限的演出資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，吸引投資

對(duì)演出市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化就是要不斷對(duì)該市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，多方面吸收資金，使我國(guó)的演出市場(chǎng)不僅做到經(jīng)營(yíng)多元化，還能做到投資多元化。我國(guó)是一個(gè)擁有五千多年文明史的大國(guó)，所以我國(guó)的演出市場(chǎng)的內(nèi)容資源豐富多彩，要想將這些內(nèi)容進(jìn)行深層次的整合和創(chuàng)新，就必須依靠外界提供充足的資金保持演出市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，演出單位必須要不斷地提高自己的管理水平，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中不斷地引入新的經(jīng)營(yíng)理念。此外，演出企業(yè)還要控制好演出成本，充分利用現(xiàn)有的演出資源，發(fā)揮其潛在價(jià)值，這樣才能夠使演出企業(yè)始終保持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，從而打造出一個(gè)穩(wěn)定、健康的演出市場(chǎng)環(huán)境。

3.3提高演出市場(chǎng)品牌意識(shí)

演出企業(yè)要在演出市場(chǎng)中提高品牌意識(shí)，并樹(shù)立起自己的品牌。演出企業(yè)形成了自己的品牌說(shuō)明我國(guó)的演出市場(chǎng)已經(jīng)趨向于成熟化，而且品牌化演出市場(chǎng)的水平也決定了我國(guó)的演出市場(chǎng)能否順利邁出國(guó)門(mén)走向世界。政府還要大力發(fā)展已經(jīng)存在的品牌演出企業(yè)，使其成為整個(gè)演出市場(chǎng)的領(lǐng)頭人，促進(jìn)我國(guó)形成更多優(yōu)秀的品牌演出企業(yè)，全面地提高演出企業(yè)的品牌意識(shí)。只有這樣，才能夠大大地減少我國(guó)演出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)提高我國(guó)演出市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.4推進(jìn)演出市場(chǎng)進(jìn)行改革

我國(guó)要積極推進(jìn)對(duì)演出市場(chǎng)進(jìn)行文化體制改革，特別是要大力推進(jìn)對(duì)國(guó)有演出單位的改革，因?yàn)樵谖覈?guó)的演出市場(chǎng)中，國(guó)有單位的演出占有主導(dǎo)地位，所以要切實(shí)發(fā)揮出國(guó)有演出單位對(duì)其他演出單位的領(lǐng)導(dǎo)作用，帶動(dòng)我國(guó)整個(gè)演出市場(chǎng)的安全、健康發(fā)展。對(duì)演出市場(chǎng)進(jìn)行的改革主要是保證演出產(chǎn)品的高格調(diào)，同時(shí)也要被廣大的人民群眾所認(rèn)可，使演出精品重新成為演出市場(chǎng)的主導(dǎo)，推進(jìn)我國(guó)演出市場(chǎng)的不斷發(fā)展。

3.5國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的展望

隨著演出市場(chǎng)體制改革浪潮的進(jìn)行，我國(guó)的演藝集團(tuán)數(shù)量在逐漸增多，而改革后的國(guó)有演出單位應(yīng)該與民營(yíng)的演出單位加強(qiáng)合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)演出資源的充分融合，只有這樣，我國(guó)的演出市場(chǎng)才能夠?qū)崿F(xiàn)全面、健康的發(fā)展。

4結(jié)論

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的精神生活變得豐富多彩，同時(shí)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也得到了很大程度的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，演出市場(chǎng)起到了重要的作用。所以，為了進(jìn)一步提高人們的精神生活水平和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，就必須要保證演出市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定性和持續(xù)性的發(fā)展。為了解決演出市場(chǎng)存在的問(wèn)題，政府需要出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，不斷地?cái)U(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提高演出產(chǎn)品的質(zhì)量，將我國(guó)建設(shè)成為一個(gè)演藝大國(guó)。

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